ユーザーにとっては、検索結果のスニペットの情報が多いほど、検索との関連性が高いページかどうかを判断しやすくなります。構造化コンテンツ（レビュー サイトやビジネス リスティング）を使用しているサイトでコンテンツにラベルを付けると、ラベル付けされたそれぞれのテキストが特定の種類のデータ（レストランの名前、住所、評価など）としてリッチ スニペットに表示されるようになります。
この情報がウェブページのコンテンツ表示に影響することはありませんが、Google によるクロール時には情報の種類（レビュー、人物、商品、レシピ、音楽、イベントなど）を表すマークアップとして識別されます。（また、デベロッパーは独自のカスタム データのマークアップ 
を使用できます。）
カスタム検索では、この情報を使用して検索結果のリッチ スニペットを作成し、ユーザーの検索エクスペリエンスを向上させます。
以下に、レビュー情報を追加したレシピ スニペットの例を示します（実例はテストサイト で確認してください。）
検索結果を充実させる方法は 3 つあります。コンテンツに応じて、最適な方法を選ぶことができます（複数可）。
- メタ タグを使用して、文書内の重要な情報を識別する。
- HTML 内でリッチ スニペット マークアップをインラインで使用する。この方法では、Google ウェブ検索の結果にリッチ スニペットを表示することもできます。
- HTML ページに PageMap データを追加する。この方法では、スニペットにアクション（たとえばダウンロード リンク）やカスタム属性を追加できます。