Geleneksel izlemede, bir reklam tıklandığında kullanıcı önce bir izleme sunucusuna, ardından sunucu tarafından açılış sayfasına yönlendirilir (Bu işlem başka ek izleyiciler üzerinden yapılabilir). Bu izleme yönlendirmeleri sayfa yükleme sürelerinin uzamasına neden olabilir; bu da kullanıcı deneyimini kötüleştirebilir ve dönüşüm oranlarını olumsuz yönde etkileyebilir.
Paralel izleme, özel tıklama izlemeyi işlemenin farklı bir yoludur. Paralel izleme sendBeacon tarayıcı işlevini kullanıp izleme işlemini arka planda yürüterek kullanıcıyı hızla nihai hedefine ulaştırır. Bu, kullanıcının reklamınıza tıklaması ancak izleme URL’nizden yapılan yönlendirme tamamlanmadan önce sayfadan ayrılması nedeniyle açılış sayfanıza asla ulaşmaması halinde kaçırılacak olan ziyaretlerin sayısını azaltmaya yardımcı olur.
Paralel izleme henüz tüm tarayıcılar tarafından desteklenmemektedir. Birisi reklamınızı henüz paralel izlemeyi desteklemeyen bir tarayıcıda görüntülerse Google sıralı izlemeye döner.
Bu makalede, Avrupa'da bulunan ve satıcılar adına Alışveriş reklamlarında ürün gösteren Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmetlerinin (CSS'ler) paralel izlemeyi nasıl uygulayabileceği açıklanmıştır.
Paralel izlemenin işleyiş şekli
Paralel izleme, müşterileri reklamınızdan doğrudan nihai URL'nize yönlendirirken (önce izleme URL'lerine yönlendirmeden) arka planda tıklama ölçümü gerçekleştirir.
Paralel izleme şu şekilde işler:
- Müşteri reklamınızı tıklar.
- Müşteri, satıcının açılış sayfasını görür.
Aynı zamanda arka planda şunlar gerçekleşir:
- Google Ads tıklama izleyicisi yüklenir.
- İzleme URL'si yüklenir.
- Birden fazla tıklama izleyici kullanıyorsanız ek yönlendirmeler yüklenebilir.
Paralel izleme kullanılmazsa müşteriler reklamınızı tıkladıktan sonra satıcı açılış sayfasına ulaşmadan önce en az bir kez başka sayfalara yönlendirilir. Bu şekilde, müşterilerin nihai açılış sayfasına ulaşması daha uzun sürer.
Paralel izleme kullanılmazsa izleme şu şekilde yapılır:
- Müşteri reklamınızı tıklar.
- Google Ads tıklama izleyicisi yüklenir.
- İzleme URL'si yüklenir.
- Olası ek izleme URL'si yüklenir.
- Müşteri, satıcının açılış sayfasını görür.
Paralel izlemeyi uygulama
Paralel izlemenin uygulanması ürün verilerinizde, izleme ayarlarınızda ve reklamlarını yayınladığınız satıcının web sitesinde değişiklikler yapılmasını gerektirebilir.
Ürün verileri
Ürün verilerinizde aşağıdaki URL özelliklerini ayarlayın:
Bağlantı [link]: Bu URL, satıcının alanındaki nihai satıcı açılış sayfasıdır. Google'ın taramaları ve diğer kontroller için kullanılır. Raporlama veya faturalandırma ile ilgili izleme parametrelerini buraya eklemeyin.
Ads yönlendirmesi [ads_redirect]: Bu URL, müşterinin reklamı tıkladıktan sonra doğrudan yönlendirildiği adrestir. Bağlantı [link] özelliği ile aynı alana yönlendirme yapmalıdır. Satıcının web sitesine göndermek istediğiniz izleme parametrelerini buraya ekleyin. Satıcı sayfası yüklenirken sorunlara yol açabileceklerinden, satıcının beklemeyebileceği ek izleme parametreleri kullanmaktan kaçının.
İzleme şablonu
Arka plandaki izlemenin yönlendireceği adresi belirlemek için izleme şablonundan yararlanın. İzleme sunucunuzla bilgi paylaşmak için ValueTrack parametrelerini ekleyebilirsiniz. Alışveriş reklamlarında, satıcı kimliği ve ürün kimliği gibi parametreler de kullanılabilir.
İzleme sunucusu
Paralel izleme sadece sunucu seviyesindeki yönlendirmeleri destekler. Ayrıca izleme yönlendirme zincirindeki her URL HTTPS'yi desteklemelidir. JavaScript ya da HTML gibi sayfa içi yönlendirmelerle veya HTTP ile karşılaşıldığında izleme dizisi önceki URL'de sona erer. İzleme işlemi arka planda gerçekleştiğinden bu işlem kullanıcı deneyimi üzerinde etkili olmaz ancak çağrı yapılmayan izleyiciler tıklama izleme bilgilerini almaz.
Paralel izlemenin doğru çalıştığından emin olmak için:
- İzleme sunucunuzun HTTPS protokolünü ve ayarladığınız tüm dahili yönlendirme işlemlerinin HTTPS'yi kullandığından emin olun.
- Çalışmamaları nedeniyle JavaScript yönlendirmesi gibi sayfa içi yöntemler kullanan yönlendirme mekanizmalarını kullanmaktan kaçının. İzleme yönlendirme zincirinizde bu tür yönlendirme mekanizmaları kullanıyorsanız bunların değiştirilmesi gerekir.
Otomatik HTTPS Yeniden Yazma
Sonraki yönlendirmeleri kontrol etme yetkisine sahip olmasak da, Google Ads bu şekilde girilmemiş olması halinde ilk izleme çağrısını her zaman HTTPS’ye yazar. Nihai URL'de HTTP ya da HTTPS kullanılabilir. Bununla birlikte sunucunuzun, Google Ads'e girilen URL'lerinizden herhangi birinin protokolünün HTTPS olarak değiştirilmesi halinde isteği işleyecek şekilde ayarlandığından emin olun.
Örneğin, izleyici URL'niz tracker.example.com ise hem http://tracker.example.com hem de https://tracker.example.com adresine yanıt vermelidir.
Tıklama başına kimlikler
Bazı izleme sunucuları açılış sayfasına yönlendirirken tıklama başına kimlik içerir, böylece web sitesi çeşitli ölçümleri birleştirmek üzere parametreyi okuyabilir (ve saklayabilir). İzleme sunucusuna yapılan çağrı web sitesine yönlendirilmediğinden bu işlem paralel izlemede gerçekleştirilemez.
Geçici çözüm olarak, müşteri hesabında otomatik etiketlemeyi etkinleştirebilirsiniz. Otomatik etiketleme etkinleştirildiğinde, sunum sırasında açılış sayfası ve izleme şablonu URL'sinin sonuna Google Tıklama Tanımlayıcısı (GCLID) parametresi eklenir. Bu, hem sayfa içi etiketlerin (örneğin Google Analytics) hem de izleme sunucularının söz konusu öğeyi işlemesini sağlar. Bu parametre trafik bilgilerinin birleştirilmesi için ortak bir anahtar olarak kullanılabilir.
Otomatik etiketlemeye ek olarak, yeni bir {gclid} ValueTrack parametresini kullanıma sunduk. Şu anda benzersiz tanımlayıcınızı eklemek için kullandığınız bir parametreniz varsa web sitenizde yapılması gereken değişikliklerin sayısını potansiyel olarak azaltmak için bunun yerine {gclid} değerini kullanabilirsiniz. Örneğin, Google Ads'deki nihai URL veya izleme şablonu partner_Id=[Dinamik oluşturulan tıklama kimliği] gibi bir öğe içeriyorsa artık bu öğeyi partner_id={gclid} olarak güncelleyebilirsiniz.
Yeniden URL oluşturma
Sunum sırasında, izleme şablonu alanınızda {lpurl} ValueTrack parametresi ve çeşitlerine eklenmiş olan parametreler kodlama kurallarına göre ayrıştırılır ve açılış sayfası çağrısına eklenir. Ayrıca, paralel izleme uygulandığında izleyici çağrısındaki {lpurl} parametresi, https://google.com/asnc/dGVzdA gibi görünen bir yedek URL veya benzeri (tam URL farklılık gösterir) ile değiştirilir.
{lpurl} parametresinin Google'ın yedek URL'si ile değiştirilmesi, web sayfasının iki kez (bir kez müşterinin tıklamasından, bir kez de paralel izleme yönlendirmesinden) pinglenmesinin önüne geçer. İzleyici, normalde {lpurl} ValueTrack parametresini işleyeceği için bu yedek URL'ye yönlendirme yapmaya devam etmelidir. Google'ın yedek URL'si, yönlendirme yapıldığında HTTP durum kodu 204'ü döndürür.
İzleyicinizin, yönlendirme URL'sini iletilen bir kimliği temel alarak seçmesi durumunda, yönlendirmenin kullanıcıyı ads_yönlendirmesi [ads_redirect] URL'si ile aynı sayfaya gönderdiğinden emin olun. Dilerseniz izleyicinin davranışını, bunun yerine {lpurl} parametresinde iletilen URL'ye yönlendirecek şekilde değiştirin.
Satıcı web sitesi
Satıcı web sitesine gönderilen parametreleri değiştirirseniz bunların doğru şekilde işlendiğinden ve satıcı açılış sayfası yüklenirken sorun oluşturmadığından emin olmak için satıcıyla iş birliği yapın.
Aşağıdaki örneği inceleyin:
| Merchant Center hesabı | |
| Satıcı Kimliği | 99887766 |
| Ürün verileri | |
No [id] |
p123v789_b |
Bağlantı [link] |
https://www.merchant.com/product123?variant_id=789 |
Ads yönlendirmesi [ads_redirect] |
https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss |
| Google Ads kurulumu | |
| İzleme şablonu | https://redirect.com?url={lpurl}&merchant={merchant_id}&product={product_id} |
| Paralel izlemenin desteklendiği çağrılar | |
| Gezinme | https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss |
| Paralel izleyici çağrısı | https://redirect.com?url=https%3A%2F%2Fgoogle.com%2Fasnc%2FdGVzdA%26 variant_id%3D789%26ref%3Dmycss&merchant=99887766&product=p123v789_b &gb=1 |
| Paralel izlemenin desteklenmediği çağrılar | |
| Tarayıcı çağrısı | https://redirect.com?url=https%3A%2F%2Fwww.merchant.com%2Fproduct123% 3Fvariant_id%3D789%26ref%3Dmycss&merchant=99887766&product=p123v789 _b |
| Sıralı atlama | https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss |
Google'ın paralel izleme çağrılarına izleyicinizin bunları tanımlayabilmesini sağlayan bir "gb=1" parametresi eklediğine dikkat edin.
Paralel izleme uygulamanızı test etme
Uygulamanızı test etmek için şu adımları uygulayın:
- Uygulamanızı test etmek istediğiniz konuma karar verin. Belirli bir kampanya, reklam grubu veya ürün grubu test edilebilir. Test etmek amacıyla tamamen yeni bir kampanya da oluşturabilirsiniz.
- İlgili izleme şablonuna "{_beacon}=true" ifadesini ekleyin. Bir kampanyaya ekleme yaparken kampanya ayarlarını kullanın. Değişikliği bir reklam grubu veya ürün grubunda uygularken, izleme şablonunuyla birlikte izleme şablonu özellik sütununu da ekleyin.
- İzleme şablonunun ping alıp almadığını görmek için günlüklerinizi kontrol edin. İzleme, "gb=1" parametresine sahipse işlem arka planda yürütülmüştür ve amaçlanan şekilde çalışmaktadır.