La urmărirea tradițională, un clic pe un anunț direcționează utilizatorul mai întâi pe un server de urmărire, care apoi redirecționează utilizatorul către pagina de destinație (posibil prin alte servere de urmărire). Aceste redirecționări de urmărire pot mări durata de încărcare a paginilor, ceea ce poate să înrăutățească experiența utilizatorului și să afecteze ratele de conversie.
Urmărirea în paralel este o metodă diferită de a trata urmărirea personalizată a clicurilor. Aceasta utilizează funcția de browser sendBeacon pentru a efectua urmărirea în fundal în timp ce mărește viteza de acces a utilizatorului la destinația finală. Astfel se reduce numărul de vizite pierdute când utilizatorii dau clic pe anunț, dar nu ajung la pagina de destinație, deoarece părăsesc pagina înainte de finalizarea redirecționării de la adresa URL de urmărire.
Urmărirea în paralel nu este încă permisă de toate browserele. Dacă o persoană vede anunțul într-un browser care nu acceptă încă urmărirea în paralel, Google va reveni la urmărirea secvențială.
Acest articol explică modul în care serviciile de comparare de produse (CSS) din Europa, care afișează produse în anunțuri pentru Cumpărături Google în numele comercianților, pot implementa urmărirea în paralel.
Cum funcționează urmărirea în paralel
Urmărirea în paralel direcționează clienții de la anunțul dvs. direct la adresa URL finală, în timp ce cuantificarea clicurilor se desfășoară în fundal (fără a trimite clientul mai întâi la adresele URL de urmărire).
Iată cum arată urmărirea în paralel:
- clientul dă clic pe anunț;
- clientul vede pagina de destinație a comerciantului.
În același timp, în fundal:
- se încarcă instrumentul de urmărire a clicurilor Google Ads;
- se încarcă adresa URL de urmărire;
- dacă folosiți mai multe instrumente de urmărire a clicurilor, este posibil să se încarce câteva redirecționări suplimentare.
Fără urmărirea în paralel, clienții ar trece prin una sau mai multe redirecționări după ce dau clic pe anunț înainte de a accesa pagina de destinație a comerciantului. Ca urmare, le va lua mai mult timp să ajungă la pagina finală de destinație.
Iată cum funcționează urmărirea fără încărcare în paralel:
- clientul dă clic pe anunț;
- se încarcă instrumentul de urmărire a clicurilor Google Ads;
- se încarcă adresa URL de urmărire;
- se încarcă posibile adrese URL de urmărire suplimentare;
- clientul vede pagina de destinație a comerciantului.
Implementarea urmăririi paralele
Implementarea urmăririi paralele poate necesita modificări ale datelor despre produse, ale configurației de urmărire și, eventual, ale site-ului comerciantului pentru care plasați anunțuri.
Date despre produse
Ajustați următoarele atribute URL în datele despre produse:
link [link]: această adresă URL este pagina finală de destinație de pe domeniul comerciantului. Este utilizată pentru accesările cu crawlere Google și alte verificări. Nu includeți parametri de urmărire relevanți pentru raportare sau facturare.
redirecționarea anunțurilor [ads_redirect]: această adresă URL este locul în care clientul este trimis după ce dă clic pe anunț. Trebuie să conducă la același domeniu ca atributul link [link]. Includeți aici parametrii de urmărire pe care doriți să îi trimiteți pe site-ul comerciantului. Evitați parametri suplimentari de urmărire pe care comerciantul nu îi preconizează, deoarece ar putea duce la probleme la încărcarea paginii comerciantului.
Șablon de urmărire
Folosiți un șablon de urmărire pentru a defini unde trebuie să ducă urmărirea în fundal. Puteți să includeți parametri ValueTrack pentru a trimite informații la serverul de urmărire. În cazul anunțurilor Cumpărături, sunt disponibili și parametri precum merchant ID [codul comerciantului] și product ID [codul produsului].
Server de urmărire
Urmărirea în paralel acceptă doar redirecționări la nivel de server. În plus, fiecare adresă URL din lanțul de redirecționare a urmăririi trebuie să accepte HTTPS. Secvența de urmărire se va termina la adresa URL anterioară când se întâlnește HTTP sau redirecționări în pagină precum JavaScript sau HTML. Nu va exista niciun impact asupra experienței utilizatorului, deoarece urmărirea se produce în fundal, dar instrumentele de urmărire care nu sunt apelate nu vor primi informații de urmărire a clicurilor.
Pentru a asigura funcționarea corectă a urmăririi în paralel:
- asigurați-vă că serverul de urmărire folosește protocolul HTTPS și că orice redirecționare internă pe care ați configurat-o folosește HTTPS;
- evitați orice mecanisme de redirecționare care folosesc metode în pagină, cum ar fi redirecționarea JavaScript, deoarece acestea nu vor funcționa. Dacă utilizați astfel de mecanisme de redirecționare în lanțul de redirecționare a urmăririi, acestea trebuie modificate.
Rescriere automată HTTP
Deși nu deținem controlul asupra redirecționărilor ulterioare, Google Ads va rescrie întotdeauna primul apel de urmărire la HTTPS, dacă acesta nu este introdus în formatul respectiv. Adresa URL finală poate folosi HTTP sau HTTPS. Totuși, asigurați-vă că serverul dvs. este configurat să trateze solicitarea dacă protocolul este comutat la HTTPS pentru oricare dintre adresele URL introduse în Google Ads.
De exemplu, dacă adresa URL a instrumentului de urmărire este tracker.example.com, atunci ar trebui să răspundă atât la http://tracker.example.com, cât și la https://tracker.example.com.
ID-uri per clic
Unele servere de urmărire includ un ID per clic atunci când redirecționează către pagina de destinație, astfel încât parametrul să poată fi citit (și stocat) de către site pentru a participa la diferite măsurători. Nu este posibil în cazul urmăririi în paralel, deoarece apelul către serverul de urmărire nu redirecționează către site.
Ca soluție de moment, puteți activa etichetarea automată în contul clientului. Când este activată etichetarea automată, parametrul identificator de clicuri Google (GCLID) va fi adăugat la sfârșitul adresei URL a paginii de destinație și al adresei URL a șablonului de urmărire în timpul perioadei de difuzare. Aceasta permite atât etichetelor de pagină (de exemplu, Google Analytics), cât și serverelor de urmărire să îl proceseze. Acest parametru poate fi folosit ca o cheie comună pentru participarea la informațiile despre trafic.
Pe lângă etichetarea automată, am lansat un nou parametru ValueTrack {gclid}. Dacă aveți în prezent un parametru pe care îl utilizați pentru introducerea identificatorului dvs. unic, puteți utiliza {gclid} drept valoare pentru a reduce anvergura modificărilor necesare pe site-ul dvs. De exemplu, dacă adresa URL finală sau șablonul de urmărire din Google Ads conține ceva similar cu partner_Id=[ID de clic generat dinamic], îl puteți actualiza acum la partner_id={gclid}.
Recompunerea adresei URL
În perioada de difuzare, parametrii atașați la parametrul ValueTrack {lpurl} și la variantele acestuia din câmpul șablonului de urmărire vor fi analizați pe baza regulilor de codificare și vor fi adăugați la apelul paginii de destinație. În plus, atunci când este aplicată urmărirea în paralel, parametrul {lpurl} din apelul de urmărire este înlocuit cu o adresă URL de substituire, de tipul https://google.com/asnc/dGVzdA sau similară (adresa URL exactă va varia).
Dacă înlocuiți {lpurl} cu o adresă URL Google de substituire, pagina web nu va primi două atenționări prin ping (una de la clicul clientului și una de la redirecționarea urmăririi în paralel). Instrumentul de urmărire ar trebui să continue să redirecționeze către această adresă URL de substituire, așa cum ar proceda în mod normal cu parametrul ValueTrack {lpurl}. Adresa URL Google de substituire va returna un cod de stare HTTP 204 la redirecționare.
Dacă instrumentul dvs. de urmărire selectează adresa URL de redirecționare pe baza unui cod transmis, asigurați-vă că redirecționarea conduce la aceeași pagină ca adresa URL a atributului redirecționarea anunțurilor [ads_redirect] sau modificați comportamentul instrumentului de urmărire astfel încât acesta să redirecționeze spre adresa URL transmisă în parametrul {lpurl}.
Site-ul web al comerciantului
Dacă modificați parametrii trimiși pe site-ul comerciantului, colaborați cu acesta pentru a vă asigura că sunt procesați corect și că nu creează probleme atunci când se încarcă pagina de destinație a comerciantului.
Luați în considerare exemplul următor:
| Cont Google Merchant Center | |
| Codul comerciantului | 99887766 |
| Date despre produs | |
Cod [id] |
p123v789_b |
Link [link]] |
https://www.merchant.com/product123?variant_id=789 |
Redirecționarea anunțurilor [ads_redirect] |
https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss |
| Configurare Google Ads | |
| Șablon de urmărire | https://redirect.com?url={lpurl}&merchant={merchant_id}&product={product_id} |
| Apeluri în care se acceptă urmărirea în paralel | |
| Navigare | https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss |
| Apel la instrumentul de urmărire în paralel | https://redirect.com?url=https%3A%2F%2Fgoogle.com%2Fasnc%2FdGVzdA%26 variant_id%3D789%26ref%3Dmycss&merchant=99887766&product=p123v789_b &gb=1 |
| Apeluri în care nu se acceptă urmărirea în paralel | |
| Apel în browser | https://redirect.com?url=https%3A%2F%2Fwww.merchant.com%2Fproduct123% 3Fvariant_id%3D789%26ref%3Dmycss&merchant=99887766&product=p123v789 _b |
| Salt secvențial | https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss |
Observați că Google adaugă un parametru „gb=1” la apelurile de urmărire în paralel, permițând instrumentului dvs. de urmărire să le identifice.
Testarea implementării urmăririi în paralel
Pentru a testa implementarea, urmați pașii de mai jos:
- decideți unde doriți să testați implementarea. Testarea poate fi efectuată pentru o anumită campanie, pentru un anumit grup de anunțuri sau grup de produse. De asemenea, puteți crea o campanie complet nouă în scopuri de testare.
- adăugați „{_beacon}=true” la șablonul de urmărire respectiv. Când adăugați la o campanie, utilizați setările campaniei. Când îl aplicați unui grup de anunțuri sau unui grup de produse, adăugați șablonul de urmărire prin adăugarea coloanei atributului șablonului de urmărire.
- verificați-vă jurnalele pentru a vedea dacă șablonul de urmărire primește mesaje ping. Dacă urmărirea are parametrul „gb=1”, atunci a fost executată în fundal și funcționează așa cum este preconizat.