A hagyományos nyomon követés esetén egy hirdetésre kattintva a felhasználó először egy követőszerverre kerül, amely átirányítja a céloldalra (esetleg más további követési eszközökön keresztül). Ezek a követési átirányítások hosszabb oldalbetöltési idővel járhatnak, ami ronthatja a felhasználói élményt, és hátrányosan befolyásolhatja a konverziós arányokat.
A párhuzamos nyomon követés az egyéni kattintáskövetés kezelésének másféle módja. A sendBeacon böngészőfunkciót használja a háttérben végzett nyomon követéshez, miközben felgyorsítja azt a folyamatot, amíg a felhasználó elér a végcélhoz. Ez segít csökkenteni azoknak a látogatásoknak a számát, amelyek egyébként elvesznének, amikor a felhasználó rákattint az Ön hirdetésére, de nem ér el a céloldalra, mert elnavigál, mielőtt a nyomonkövetési URL-ről való átirányítás befejeződne.
A párhuzamos nyomon követést egyelőre nem minden böngésző támogatja. Ha valaki olyan böngészőben tekinti meg az Ön hirdetését, amely egyelőre nem támogatja a párhuzamos nyomon követést, a Google visszatér a hagyományos nyomon követés használatához.
Ebből a cikkből kiderül, hogyan valósíthatják meg a párhuzamos nyomon követést a Shopping-hirdetésekben a kereskedők nevében termékeket megjelenítő Összehasonlító vásárlás szolgáltatások (CSS-ek) Európában.
A párhuzamos nyomon követés működése
A párhuzamos nyomon követés az ügyfeleket a hirdetésről közvetlenül a végső URL-re irányítja, miközben a kattintásszám mérése a háttérben megy végbe (anélkül, hogy a rendszer először a nyomonkövetési URL-ekre irányítaná az ügyfeleket).
Íme a párhuzamos nyomon követés működése:
- Az ügyfél a hirdetésre kattint.
- Az ügyfél a kereskedő céloldalára jut.
Ezalatt a háttérben:
- A Google Ads kattintáskövetője betöltődik.
- Betöltődik a nyomonkövetési URL.
- Ha több kattintáskövetőt is használ, további átirányításokra is sor kerülhet.
A párhuzamos nyomon követés használata nélkül a hirdetésre kattintó felhasználókat a rendszer egyszer vagy többször átirányítja, mielőtt a kereskedő céloldalára kerülnének. Ez azt jelenti, hogy az ügyfelek lassabban érik el a végső céloldalt.
A párhuzamos nyomon követés használata nélkül a nyomon követés az alábbi módon működik:
- Az ügyfél a hirdetésre kattint.
- A Google Ads kattintáskövetője betöltődik.
- Betöltődik a nyomonkövetési URL.
- Betöltődik a további nyomonkövetési URL, ha van.
- Az ügyfél a kereskedő céloldalára jut.
A párhuzamos nyomon követés megvalósítása
Előfordulhat, hogy a párhuzamos nyomon követés megvalósításához módosítani kell a termékadatokat, a nyomon követés beállításait és esetleg annak a kereskedőnek webhelyét, akinek a számára hirdetéseket helyez el.
Termékadatok
Állítsa be az alábbi URL-attribútumokat a termékadatokban:
Link [link]: Ez a kereskedő végleges céloldalának URL-je a kereskedő domainjén. A Google által végzett feltérképezésekre és egyéb ellenőrzésekre szolgál. Ne tartalmazzon olyan nyomonkövetési paramétereket, amelyek jelentési vagy számlázási szempontból relevánsak.
Ads-átirányítás [ads_redirect]: A hirdetésre kattintást követően az ügyfél közvetlenül erre az URL-címre kerül. Ugyanahhoz a domainhez kell vezetnie, mint a link [link] attribútumnak. Olyan nyomonkövetési paramétereket használjon, amelyeket a kereskedő webhelyére kíván küldeni. Kerülje a további nyomonkövetési paraméterek használatát, amelyekre a kereskedő esetleg nem számít, mivel ezek a kereskedő oldalának betöltésekor problémát okozhatnak.
Követősablon
A követősablon használatával határozhatja meg, hová vezessen a háttérben zajló nyomon követés. ValueTrack-paraméterek használatával megoszthatja az információkat a követőszerverrel. A Shopping-hirdetések esetén olyan paraméterek is rendelkezésre állnak, mint a kereskedőazonosító és a termékazonosító.
Követőszerver
A párhuzamos nyomon követés csak a szerverszintű átirányításokat támogatja. Emellett a nyomonkövetési átirányítási láncban szereplő összes URL-nek támogatnia kell a HTTPS-protokollt. A nyomon követés leáll az előző URL-nél, ha HTTP vagy az oldalon működő átirányítások (pl. JavaScript vagy HTML) használata fordul elő. Ez nem lesz hatással a felhasználói élményre, mivel a nyomon követés a háttérben történik, a hívást nem kapó követők azonban nem kapják meg a kattintáskövetési információkat.
A párhuzamos nyomon követés az alábbiak mellett működik megfelelően:
- Győződjön meg róla, hogy a követőszerver a HTTPS-protokollt használja, és minden beállított belső átirányítás HTTPS-t használ.
- Kerülje az olyan átirányítási mechanizmusokat, amelyek az oldalon működő módszereket (pl. JavaScript) használnak, mivel ezek nem fognak működni. Ha ilyen átirányítási mechanizmusokat használ a nyomonkövetési átirányítási láncban, ezeket módosítani kell.
Automatikus HTTP-átírás
Bár a soron következő átirányításokat nem tudjuk befolyásolni, a Google Ads mindig átírja az első nyomonkövetési hívás HTTPS-re, ha eleve nem így szerepel. A végső URL HTTP- vagy HTTPS-protokollt is használhat. Mindazonáltal győződjön meg róla, hogy a szerver úgy van beállítva, hogy akkor is kezelje a kérést, ha a Google Ads szolgáltatásban megadott bármelyik URL esetén a protokoll HTTPS-re vált.
Ha például a követő URL-je tracker.example.com, akkor mind a http://tracker.example.com, mind a https://tracker.example.com URL-re reagálnia kell.
Kattintásonkénti azonosítók
Egyes követőszerverek kattintásonkénti azonosítót tartalmaznak, amikor átirányítják a felhasználókat a céloldalra, hogy a webhely el tudja olvasni (és tárolni tudja) a paramétert a különböző mérésekhez. Ez a párhuzamos nyomon követés használatakor nem lehetséges, mivel a követőszerverhez érkező hívás nem továbbítódik a webhelyre.
Ennek elkerülése érdekében bekapcsolhatja az automatikus címkézést az ügyfélfiókban. Ha az automatikus címkézés engedélyezve van, a Google kattintási azonosító (GCLID) paraméter hozzáadódik a céloldal és a követősablon URL-jének végéhez a működés ideje alatt. Ez mind az oldalon lévő címkék (például a Google Analytics), mind a követőszerverek számára lehetővé teszi a feldolgozást. Ez a paraméter általános kulcsként használható a forgalmi információkhoz való csatlakozáshoz.
Az automatikus címkézés mellett új {gclid} ValueTrack-paramétert is bevezettünk. Ha jelenleg rendelkezik olyan paraméterrel, amelyet az egyedi azonosítójának beillesztésére használ, akkor e helyett az érték helyett használhatja a {gclid} paramétert, ezzel potenciálisan csökkentve a webhelyén végrehajtani szükséges módosításokat. Ha például a Google Ads szolgáltatásban használt végső URL-cím vagy követősablon valami ilyesmit tartalmaz: partner_Id=[dinamikusan létrehozott kattintási azonosító], ez azt jelzi, hogy frissítheti azt a partner_id={gclid} értékre.
URL-átalakítás
A működés ideje alatt a követősablon mezőjében a {lpurl} ValueTrack-paraméterhez és annak változataihoz csatolt paraméterek szintaktikai elemzésére a kódolási szabályok fognak vonatkozni, és a céloldal hívásához csatolódnak. Ezenkívül a párhuzamos nyomon követés alkalmazásakor a nyomonkövetési hívás {lpurl} paraméterét a rendszer egy helyettesítő URL-re cseréli, amely a következőhöz hasonló: https://google.com/asnc/dGVzdA (a pontos URL eltérő lehet).
Az {lpurl} paraméternek a Google helyettesítő URL-jére cserélése biztosítja, hogy a webhely ne pingelődjön kétszer (egyszer az ügyfél kattintása, másodszor pedig a párhuzamos nyomonkövetési átirányítás miatt). A követőnek továbbra is erre a helyettesítő URL-re kell irányítania a felhasználókat, ahogyan normál esetben az {lpurl} ValueTrack-paramétert kezelné. A Google helyettesítő URL-je az átirányításkor 204-es HTTP-állapotkódot küld vissza.
Ha a követő a továbbított azonosító alapján választja ki az átirányítási URL-t, győződjön meg róla, hogy az átirányítás ugyanarra az oldalra vezet, mint az ads-átirányítás [ads_redirect] URL-je, vagy módosítsa a követő viselkedését úgy, hogy a felhasználót az {lpurl} paraméterben továbbított URL-címre irányítsa.
Kereskedő webhelye
Ha módosítja a kereskedő webhelyére küldött paramétereket, a kereskedővel együttműködésben ellenőrizze, hogy a paraméterek feldolgozása megfelelő-e, és azok nem okoznak-e problémát a kereskedő céloldalának betöltésekor.
Vegyük a következő példát:
| Merchant Center-fiók | |
| Kereskedőazonosító | 99887766 |
| Termékadatok | |
Azonosító [id] |
p123v789_b |
Link [link]] |
https://www.merchant.com/product123?variant_id=789 |
Ads-átirányítás [ads_redirect] |
https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss |
| Google Ads-beállítások | |
| Követősablon | https://redirect.com?url={lpurl}&merchant={merchant_id}&product={product_id} |
| A párhuzamos nyomon követést támogató hívások | |
| Navigáció | https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss |
| Párhuzamos nyomonkövetési hívás | https://redirect.com?url=https%3A%2F%2Fgoogle.com%2Fasnc%2FdGVzdA%26 variant_id%3D789%26ref%3Dmycss&merchant=99887766&product=p123v789_b &gb=1 |
| A párhuzamos nyomon követést nem támogató hívások | |
| Böngésző hívása | https://redirect.com?url=https%3A%2F%2Fwww.merchant.com%2Fproduct123% 3Fvariant_id%3D789%26ref%3Dmycss&merchant=99887766&product=p123v789 _b |
| Szekvenciális ugrás | https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss |
Felhívjuk a figyelmét, hogy a Google „gb=1” paramétert ad hozzá a párhuzamos nyomonkövetési hívásokhoz, hogy a követő azonosítani tudja őket.
A párhuzamos nyomon követés megvalósításának tesztelése
A megvalósítás teszteléséhez hajtsa végre az alábbi lépéseket:
- Döntse el, hol szeretné tesztelni a megvalósítást. A tesztelést elvégezheti egy konkrét kampány, hirdetéscsoport vagy termékcsoport esetén. A teszteléshez teljesen új kampányt is létrehozhat.
- Adja hozzá a „{_beacon}=true” paramétert a megfelelő követősablonhoz. Kampányhoz való hozzáadás esetén használja a kampánybeállításokat. Hirdetéscsoport vagy termékcsoport esetén a követősablon attribútum oszlopának hozzáadásával adja hozzá a követősablont.
- A naplók ellenőrzésével nézze meg, hogy a követősablon fogad-e pingeket. Ha a nyomon követés rendelkezik „gb=1” paraméterrel, akkor a nyomon követés a háttérben fut és a kívánt módon működik.