Při tradičním měření je uživatel po kliknutí na reklamu přesměrován nejdříve na měřicí server a ten ho poté přesměruje na vstupní stránku (případně ještě přes další měřiče). Tato měřicí přesměrování mohou způsobit delší načítání stránek, a tím zhoršit prostředí pro uživatele a negativně ovlivnit konverzní poměr.
Paralelní měření je jiný způsob zpracování vlastního měření prokliků. Využívá funkci prohlížeče sendBeacon k měření na pozadí, zatímco uživatel je přesměrován na cílovou stránku. Tím se sníží počet návštěv, které by jinak byly ztracené, když by uživatel sice kliknul na vaši reklamu, ale nikdy nedorazil na vstupní stránku, protože by přešel jinam ještě před dokončením přesměrování na měřicí URL.
Paralelní měření zatím nepodporují všechny prohlížeče. Když si někdo zobrazí vaši reklamu v prohlížeči, který zatím paralelní měření nepodporuje, Google přepne zpět na sekvenční měření.
Tento článek vysvětluje, jak porovnávače v Evropě, které zobrazují produkty v reklamách v Nákupech, mohou implementovat paralelní měření.
Jak funguje paralelní měření
Paralelní měření odesílá zákazníky z vaší reklamy přímo na cílovou adresu URL a měření prokliků probíhá na pozadí (bez přesměrování zákazníka nejdříve na měřicí URL).
Paralelní měření vypadá takto:
- Zákazník klikne na reklamu.
- Zákazníkovi se zobrazí vstupní stránka obchodníka.
Na pozadí mezitím proběhne toto:
- Načte se měřič prokliků Google Ads.
- Načte se měřicí adresa URL.
- Pokud používáte více než jeden měřič prokliků, mohou se načíst ještě další přesměrování.
Bez paralelního měření jsou zákazníci po kliknutí na reklamu minimálně jednou přesměrováni, než dorazí na vstupní stránku obchodníka. To znamená, že trvá déle, než se zákazníci na konečnou vstupní stránku dostanou.
Takto probíhá měření bez paralelního měření:
- Zákazník klikne na reklamu.
- Načte se měřič prokliků Google Ads.
- Načte se měřicí adresa URL.
- Načte se další případná měřicí adresa URL.
- Zákazníkovi se zobrazí vstupní stránka obchodníka.
Jak paralelní měření implementovat
Kvůli implementaci paralelního měření může být nutné upravit produktová data, nastavení měření a možná i web obchodníka, pro nějž reklamy umisťujete.
Produktová data
V produktových datech upravte následující atributy:
URL [link]:: Tato adresa URL je konečná vstupní stránka v doméně obchodníka. Google ji používá pro procházení a další kontroly. Nezahrnujte sem žádné měřicí parametry pro přehledy a fakturaci.
Přesměrování ads [ads_redirect]: Na tuto adresu bude zákazník přesměrován přímo po kliknutí na reklamu. Musí odkazovat na stejnou doménu jako atribut url [link]. Sem přidejte všechny měřicí parametry, které chcete odeslat na web obchodníka. Nepřidávejte žádné měřicí parametry, které obchodník neočekává, protože by to mohlo způsobit potíže při načítání stránky obchodníka.
Měřicí šablona
Pomocí měřicí šablony určete, kam má vést měření na pozadí. Můžete přidat také parametry ValueTrack pro sdílení informací s měřicím serverem. Pro reklamy v Nákupech jsou k dispozici také parametry jako číslo obchodníka a ID produktu.
Měřicí server
Paralelní měření podporuje pouze přesměrování na úrovni serveru. Každá adresa URL v řetězci měřicího přesměrování musí navíc podporovat protokol HTTPS. Měřicí sekvence skončí na předchozí adrese URL, když narazí na přesměrování typu HTTP nebo přesměrování na stránce, jako je JavaScript nebo HTML. Nebude to mít žádný dopad na uživatelský dojem, jelikož měření probíhá na pozadí, ale měřiče, které nejsou volány, neobdrží informaci o měření prokliků.
Způsob zajištění, aby paralelní měření správně fungovalo:
- Ujistěte se, že váš měřicí server i všechna interní přesměrování, která jste nastavili, používají protokol HTTPS.
- Vyhněte se používání jakýchkoli mechanizmů přesměrování, které používají přesměrování na stránce, jako např. přesměrování typu JavaScript, protože ty nebudou fungovat. Pokud nějaké takové mechanizmy přesměrování ve svém řetězci měřicích přesměrování používáte, je třeba je změnit.
Automatické přepisování protokolu HTTP
Ačkoli nemáme kontrolu nad následovným přesměrováním, služba Google Ads vždy přepíše první měřicí volání na protokol HTTPS, i když nebude zadaný. Cílová adresa URL může použít jak protokol HTTP, tak i HTTPS. Ujistěte se, že je váš server nastaven tak, aby zvládl zpracovat požadavek, pokud je protokol přepnutý na HTTPS pro kteroukoli z vašich adres URL zadaných v Google Ads.
Pokud je vaše měřicí adresa URL například tracker.example.com, měly by reagovat na http://tracker.example.com i https://tracker.example.com.
ID „per-click“
Některé měřicí servery používají při přesměrovávání na vstupní stránku ID „per-click“, aby mohla webová stránka parametr přečíst (a uložit) pro účely různých měření. To u paralelního měření není možné, jelikož volání měřicího serveru není přesměrováno na webovou stránku.
Jako alternativní řešení můžete v účtu zákazníka zapnout automatické značkování. Když je aktivní automatické značkování, bude na konec adresy vstupní stránky a adresy měřicí šablony v čase zobrazení přidán parametr identifikátoru kliknutí Google (GCLID). To jej umožní zpracovat značkám na stránce (např. Google Analytics) i měřicím serverům. Tento parametr lze využít jako společný klíč k připojení k informacím o návštěvnosti.
Kromě automatického značkování jsme spustili také nový {gclid} parametr ValueTrack. Pokud už máte parametr, který používáte pro vkládání svého jedinečného identifikátoru, můžete místo něj jako hodnotu použít {gclid}, abyste potenciálně snížili množství změn, které je na vašem webu třeba provést. Pokud například cílová adresa URL nebo měřicí šablona ve službě Google Ads obsahuje něco jako partner_Id=[Dynamically-generated click ID], nyní to můžete změnit na partner_id={gclid}.
Rekompozice adresy URL
V čase zobrazení budou parametry připojené k parametru {lpurl} ValueTrack a jeho variantám v poli vaší měřicí šablony zanalyzovány na základě pravidel kódování a přidány k volání vstupní stránky. Navíc když je použito paralelní měření, je parametr {lpurl} ve volání měřiče nahrazen náhradní adresou URL, která vypadá takto: https://google.com/asnc/dGVzdA (nebo podobně, přesná adresa URL se bude lišit).
Nahrazení parametru {lpurl} náhradní adresou URL od Googlu zajišťuje, že vaše stránka nebude pingnuta dvakrát (jednou po kliknutí zákazníka a podruhé po přesměrování paralelního měření). Měřič by měl dále přesměrovávat na tuto náhradní adresu URL, jako by normálně zpracovával parametr {lpurl} ValueTrack. Náhradní adresa URL Googlu při přesměrování vrátí stavový kód HTTP 204.
Pokud váš měřič volí adresu URL přesměrování na základě předaného ID, zkontrolujte, zda přesměrování vede na stejnou stránku jako přesměrování ads [ads_redirect], nebo změňte chování měřiče tak, aby místo toho přesměrovával na adresu URL předanou v parametru {lpurl}.
Stránky obchodníka
Pokud změníte parametry odeslané na webovou stránku obchodníka, spojte se s obchodníkem, abyste se ujistili, že jsou správně zpracovávány a že při načítání vstupní stránky obchodníka nedochází k problémům.
Podívejte se na tento příklad:
| Účet služby Merchant Center | |
| Číslo obchodníka | 99887766 |
| Data produktu | |
ID [id] |
p123v789_b |
URL [link]] |
https://www.merchant.com/product123?variant_id=789 |
Přesměrování ads [ads_redirect] |
https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss |
| Nastavení Google Ads | |
| Měřicí šablona | https://redirect.com?url={lpurl}&merchant={merchant_id}&product={product_id} |
| Volání s podporou paralelního měření | |
| Navigace | https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss |
| Volání paralelního měřiče | https://redirect.com?url=https%3A%2F%2Fgoogle.com%2Fasnc%2FdGVzdA%26 variant_id%3D789%26ref%3Dmycss&merchant=99887766&product=p123v789_b &gb=1 |
| Volání bez podpory paralelního měření | |
| Volání prohlížeče | https://redirect.com?url=https%3A%2F%2Fwww.merchant.com%2Fproduct123% 3Fvariant_id%3D789%26ref%3Dmycss&merchant=99887766&product=p123v789 _b |
| Sekvenční přesměrování | https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss |
Upozorňujeme, že Google přidává k voláním paralelního měření výraz „gb=1“, díky kterému je váš měřič může identifikovat.
Jak otestovat implementaci paralelního měření
Chcete-li implementaci otestovat, postupujte takto:
- Rozhodněte se, kde chcete svou implementaci otestovat. Test je možné provést pro konkrétní kampaň, reklamní sestavu nebo skupinu produktů. Pro účely testování můžete také vytvořit zcela novou kampaň.
- Do příslušné měřicí šablony přidejte výraz „{_beacon}=true“. Při přidávání do kampaně použijte nastavení kampaně. Při použití pro reklamní sestavu či skupinu produktů přidejte měřicí šablonu přidáním sloupce atributu měřicí šablony.
- Podívejte se do svých protokolů, jestli měřicí šablona dostává pingy. Pokud má měření parametr „gb=1“, bylo provedeno na pozadí a funguje, jak má.