Chrome 的广告隐私权功能如何发挥作用

Chrome 的广告隐私权功能可更好地保护您的线上隐私。同时，这些功能还支持广告，以及因广告带来的盈利而免费提供的内容和服务。

您访问的网站可嵌入来自其他网站的内容（例如图片、广告和文字）以丰富自身的内容。目前，这些嵌入式内容可在您浏览网页时使用第三方 Cookie 跟踪您。您目前可以选择屏蔽 Cookie，但这往往会导致网站功能中断。Chrome 中的广告隐私权功能可在不跟踪的情况下提供相同的浏览体验。

我们计划于 2024 年下半年淘汰第三方 Cookie，以上功能就是我们计划中的一部分。不过，这只是打造更私密网络环境的第一步。随着时间的推移，Chrome 团队将继续推出更多隐私保护措施。

Chrome 如何帮助您保护隐私

当用于广告用途时，广告隐私权 API 可保护您的身份，并最大限度减少网站可用来了解您的数据量。具体方法如下：

保护您的身份：广告隐私权 API 会限制网站跟踪您浏览时的活动，还可保护您免遭重新识别。例如，跟踪器可能会根据它已掌握的与您相关的活动情况和其他信息（比如您在某个网站上的身份）猜出您是谁。
- Topics API 可根据您近期的浏览记录让网站大致了解您的兴趣。实际上，这个新 API 仅允许网站获取最多 3 种兴趣信息（比如“体育”），而不是无限量的信息。它偶尔也会返回随机挑选的兴趣。我们称之为“添加干扰因子”，目的是为了保护您的身份。Topics API 的这些功能都会提高收集信息的难度，让跟踪器无法收集足够的信息来识别您的身份。详细了解 Topics API。
- Protected Audience API 限制网站可在您的设备上存储的浏览记录。在您的设备上，广告技术公司只能处理您的跨网站数据。这就使识别您的身份和收集您的相关信息变得更难。详细了解 Protected Audience API。
- 有了 Attribution Reporting API，广告主无需跨网站和应用跟踪您的活动也能衡量他们的线上广告效果。与 Topics 一样，此 API 也会添加干扰因子，使原本可用于识别您身份的独特特征变得模糊不清。另外，此 API 会延迟报告时间，这也使得更难以跨多组数据将您的活动记录关联起来。即使用户标识符经过了模糊化和加密处理，仍有可能遭到重新识别攻击，有了这些保护措施，就可以防范这种风险。详细了解 Attribution Reporting API。
尽可能减少数据收集：目前，广告技术公司可依靠第三方 Cookie 等技术在您浏览网页时收集您的大量数据。广告隐私权 API 会限制在任意给定时间可获知的与您相关的数据量，尤其是当您从一个网站浏览到另一个网站时，从而在第三方 Cookie 被屏蔽后大大增强对您的隐私的保护力度。这些 API 加大了识别您的身份的难度，让广告公司更难建立和关联与您相关的个人资料。这些 API 还设定了其他数据限制，例如：
- Topics API 会对广告主施加限制，让其每周只能根据您的近期浏览记录收集少量主题。目前，借助第三方 Cookie 和其他标识符，广告技术公司可根据您在一段时间内的几乎所有浏览记录，收集与您相关的非常详细的信息。
- Protected Audience API 会限制谁可以接收数据和接收哪些数据，以及您何时看到个性化广告。有了此 API，只有实际参与在网页上展示广告的公司才会收到与这次广告展示相关的信息。相比之下，目前在使用第三方 Cookie 的网页上展示个性化广告时，各类公司都可以收集信息，即使他们与广告展示没有任何关系。
- 对于任何给定的广告展示，Attribution Reporting API 会限制可与您关联的信息量。对于汇总报告，此 API 可通过将多份用户报告整合到一份报告中来保护您的身份，从而有效地限制可衡量的信息类型以及所记录的转化信息量。目前，跟踪器可收集无限量的数据，包括与您的活动有关的详细信息。
加大对广告技术提供商的问责力度：通过跟踪使用这些 API 展示广告的广告技术公司，可以让这些公司的行为更加公开透明，并且加大问责力度。Chrome 采用“认证”模式，这要求广告技术公司明确并公开地承诺：采用保护隐私的方式正确使用他们收到的有限数据。详细了解如何加大对广告技术提供商的问责力度。
更强大的用户控件：目前，由于第三方 Cookie，管理广告隐私权十分费力。您可以完全停用第三方 Cookie，但代价是无法将第三方 Cookie 用于非广告用途（例如永久登录服务）；也可让第三方 Cookie 保持活跃状态，但需要自行整理数百个 Cookie 网域和通常无法识别的广告技术提供商。利用这些新 API，您可以更轻松地管理线上广告隐私权。例如，通过 Protected Audience API 投放个性化广告时，您可以屏蔽不想让系统用来向您展示个性化广告的主题和网站。