Các tính năng về quyền riêng tư trong quảng cáo trên Chrome giúp cải thiện quyền riêng tư của bạn khi hoạt động trên mạng. Đồng thời, các tính năng này còn hỗ trợ quảng cáo cũng như nội dung và dịch vụ không tính phí nhờ có quảng cáo.
Trang web bạn truy cập có thể nhúng nội dung từ các trang web khác để nội dung trên trang web (như hình ảnh, quảng cáo và văn bản) thêm phong phú. Hiện nay, nội dung được nhúng này có thể sử dụng cookie của bên thứ ba để theo dõi bạn khi bạn duyệt web. Bạn có thể chọn chặn cookie nhưng nếu làm vậy, chức năng của trang web thường sẽ bị gián đoạn. Các tính năng về quyền riêng tư trong quảng cáo trên Chrome vẫn mang lại trải nghiệm duyệt web như khi bạn cho phép cookie mà không cần theo dõi hoạt động của bạn.
Tất cả đều nằm trong kế hoạch loại bỏ cookie của bên thứ ba vào nửa cuối năm 2024. Đây chỉ là bước đầu tiên trên hành trình xây dựng một môi trường web riêng tư hơn. Dần dần, Chrome sẽ tiếp tục triển khai thêm các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư khác.
Khi dùng cho mục đích quảng cáo, Ad Privacy API bảo vệ danh tính của bạn và giảm thiểu lượng dữ liệu mà các trang web có thể sử dụng để tìm hiểu về bạn. Cách thực hiện như sau:
- Bảo vệ danh tính của bạn: Ad Privacy API giới hạn khả năng của một trang web trong việc theo dõi hoạt động của bạn khi bạn duyệt web. Các API này cũng đảm bảo bạn không bị nhận dạng lại. Ví dụ: Dựa trên hoạt động của bạn và các thông tin khác mà trình theo dõi đã có (chẳng hạn như danh tính của bạn trên một trang web), trình theo dõi có thể đoán được bạn là ai.
- Topics API cung cấp cho các trang web thông tin tổng quan về những chủ đề bạn quan tâm dựa trên nhật ký duyệt web gần đây của bạn. Thay vì cung cấp lượng thông tin gần như không giới hạn, API mới chỉ cho phép các trang web biết tối đa 3 mối quan tâm (ví dụ như "Thể thao"). Đôi khi, API này cũng sẽ trả về một mối quan tâm ngẫu nhiên. Chúng tôi gọi hành động này là "tăng độ nhiễu" và mục đích là để bảo vệ danh tính của bạn. Nói tóm lại, Topics API sẽ khiến trình theo dõi gặp nhiều khó khăn hơn hẳn trong việc thu thập đủ thông tin để nhận dạng bạn. Tìm hiểu thêm về Topics API.
- Protected Audience API chỉ cho phép các trang web lưu trữ một phần nhật ký duyệt web nhất định trên thiết bị của bạn. Các công ty công nghệ quảng cáo chỉ có thể xử lý dữ liệu thu thập về bạn từ nhiều trang web trên thiết bị của bạn. Do đó, việc nhận dạng bạn và thu thập thông tin về bạn sẽ trở nên khó khăn hơn nhiều. Tìm hiểu thêm về Protected Audience API.
- Attribution Reporting API giúp nhà quảng cáo đo lường mức độ hiệu quả của quảng cáo trực tuyến mà không cần theo dõi hoạt động của bạn trên các trang web và ứng dụng. Giống như Topics API, API này cũng tăng độ nhiễu để che giấu các đặc điểm riêng biệt có thể dùng để nhận dạng bạn. Ngoài ra, API này còn trì hoãn thời gian báo cáo, khiến việc liên kết hoạt động của bạn trong các tập dữ liệu trở nên khó khăn hơn nhiều. Các biện pháp bảo vệ này ngăn chặn nhiều cuộc tấn công bằng phương thức nhận dạng lại được thực hiện bằng cách dùng giá trị nhận dạng người dùng, ngay cả khi các giá trị đó đã được che giấu và mã hoá. Tìm hiểu thêm về Attribution Reporting API.
- Giảm thiểu lượng dữ liệu thu thập: Hiện nay, các công ty công nghệ quảng cáo có thể thu thập một lượng lớn dữ liệu của bạn khi bạn duyệt web nhờ những công nghệ như cookie của bên thứ ba. Bằng cách chặn cookie của bên thứ ba, Ad Privacy API giới hạn lượng dữ liệu mà một công ty quảng cáo có thể tìm hiểu về bạn tại một thời điểm nhất định, đặc biệt là khi bạn duyệt xem từ trang web này sang trang web khác, nhờ đó cải thiện đáng kể quyền riêng tư của bạn. API khiến công ty quảng cáo khó nhận dạng bạn hơn nhiều, tức là việc tạo và liên kết một hồ sơ với bạn sẽ khó hơn. Các API này cũng đặt ra những giới hạn khác về dữ liệu, chẳng hạn như:
- Topics API giới hạn sao cho các nhà quảng cáo chỉ thu thập một số ít chủ đề mỗi tuần dựa trên nhật ký duyệt web gần đây của bạn. Hiện nay, cookie của bên thứ ba và các giá trị nhận dạng khác cho phép các công ty công nghệ quảng cáo thu thập thông tin cực kỳ chi tiết về bạn dựa trên gần như toàn bộ nhật ký duyệt web của bạn theo thời gian.
- Protected Audience API hạn chế đối tượng tiếp nhận dữ liệu và loại dữ liệu mà họ nhận được khi bạn xem quảng cáo được cá nhân hoá. Với API này, chỉ các công ty thực sự tham gia hiển thị quảng cáo trên trang web mới nhận được thông tin về lượt hiển thị quảng cáo đó. Ngược lại, hiện nay, khi quảng cáo được cá nhân hoá được đặt trên một trang bằng cookie của bên thứ ba, thì một loạt các công ty có thể thu thập thông tin, ngay cả khi họ không liên quan gì đến việc hiển thị quảng cáo.
- Attribution Reporting API giới hạn lượng thông tin có thể liên kết với bạn đối với một quảng cáo nhất định mà bạn thấy. Còn đối với báo cáo tổng hợp, là loại báo cáo gộp nhiều báo cáo của người dùng vào một báo cáo duy nhất để bảo vệ danh tính của bạn, API này sẽ giới hạn một cách hiệu quả các loại thông tin có thể đo lường và cũng giới hạn lượng thông tin về lượt chuyển đổi được ghi lại. Hiện nay, các trình theo dõi có thể thu thập lượng dữ liệu không giới hạn, bao gồm cả thông tin chi tiết về hoạt động của bạn.
- Trách nhiệm giải trình cao hơn của các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo: Việc theo dõi các công ty công nghệ quảng cáo sử dụng các API này cho quảng cáo sẽ tăng sự minh bạch và mang lại trách nhiệm giải trình mới. Chrome sử dụng một mô hình "chứng thực". Mô hình này yêu cầu các công ty công nghệ quảng cáo cam kết rõ ràng và công khai về việc sử dụng lượng dữ liệu hạn chế mà họ nhận được theo cách phù hợp và bảo đảm quyền riêng tư. Tìm hiểu thêm về trách nhiệm giải trình cao hơn của các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo.
- Các chế độ kiểm soát mạnh mẽ hơn dành cho người dùng: Hiện nay, việc quản lý quyền riêng tư trong quảng cáo thông qua cookie của bên thứ ba đòi hỏi những nỗ lực nhất định. Bạn có thể tắt hẳn cookie của bên thứ ba nhưng đổi lại không còn sử dụng được những chức năng không dựa trên quảng cáo của các cookie này, chẳng hạn như dịch vụ duy trì trạng thái đăng nhập. Một lựa chọn khác là cho phép cookie của bên thứ ba tiếp tục hoạt động nhưng đổi lại phải xem xét hàng trăm miền cookie và nhà cung cấp công nghệ quảng cáo (thường không thể nhận dạng được). Với API mới, việc quản lý quyền riêng tư của bạn trong quảng cáo trực tuyến trở nên đơn giản hơn nhiều. Ví dụ: Khi quảng cáo được cá nhân hoá được phân phối qua Protected Audience API, bạn có thể chặn những chủ đề và trang web bạn không muốn chúng được dùng để hiển thị quảng cáo được cá nhân hoá cho bạn.
Lưu ý quan trọng: Quảng cáo do các trang web hiển thị cũng phải tuân thủ chính sách của trang web đó.
Trong quá trình bạn duyệt web, các chế độ cài đặt này cho phép bạn tác động đến thông tin mà các trang web dùng để hiển thị quảng cáo được cá nhân hoá cho bạn khi các trang web đó sử dụng Ad Privacy API. Bạn có thể tắt các tính năng này bất cứ lúc nào trong phần cài đặt của Chrome. Bạn cũng có thể xoá, cho phép và quản lý cookie trong Chrome.
Việc triển khai các chế độ cài đặt mới này và ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba đang trong quá trình hoàn thiện. Bạn chỉ nhận được toàn bộ lợi ích về quyền riêng tư mà Ad Privacy API mang lại khi cookie của bên thứ ba bị loại bỏ trong Chrome kể từ nửa cuối năm 2024.
Cách thay đổi chế độ cài đặt quyền riêng tư trong quảng cáo trên Chrome:
Máy tính
- Mở Chrome
trên máy tính.
- Ở trên cùng bên phải, hãy chọn biểu tượng Tuỳ chọn khác
Cài đặt.
- Chọn Quyền riêng tư và bảo mật
- Chọn tính năng quảng cáo bạn muốn bật hoặc tắt.
trên máy tính.
Cài đặt.Android
- Trên thiết bị Android, hãy mở Chrome
- Nhấn vào biểu tượng Tuỳ chọn khác
- Nhấn vào Quyền riêng tư và bảo mật
- Chọn tính năng quảng cáo bạn muốn bật hoặc tắt.
iOS
Chế độ cài đặt quyền riêng tư trong quảng cáo không áp dụng cho Chrome trên thiết bị iOS.