Функції конфіденційності в рекламі в Chrome підвищують вашу конфіденційність у мережі. Крім того, вони забезпечують роботу функцій, пов’язаних із рекламою, завдяки якій ви можете отримувати безкоштовний контент і сервіси.
Сайти, які ви відвідуєте, можуть включати контент з інших сайтів, наприклад зображення, оголошення й текст. Зараз такий вбудований контент може використовувати сторонні файли cookie, щоб відстежувати ваші дії в Інтернеті. Ви можете заблокувати файли cookie, однак це часто призводить до збоїв у роботі веб-сайтів. Завдяки функціям конфіденційності в рекламі в Chrome ви можете переглядати сайти як завжди, однак не давати їм змогу відстежувати ваші дії.
Ми працюємо над цими функціями в межах припинення підтримки сторонніх файлів cookie, яке заплановано на другу половину 2024 року. Це лише перший крок до покращення захисту особистих даних в Інтернеті. Робота над новими засобами захисту конфіденційності в Chrome постійно триває.
API конфіденційності в рекламі, що використовуються для показу оголошень, захищають ваші особисті дані й зменшують обсяг інформації, яку сайти можуть збирати про вас. Нижче описано основні принципи їх роботи.
- Захист особистої інформації. API конфіденційності в рекламі обмежують можливість відстежувати ваші дії під час перегляду сайтів. Вони також захищають вас від повторної ідентифікації. Наприклад, засіб відстеження може використовувати відомості про ваші дії і іншу наявну в нього інформацію (як-от ідентифікаційні дані на веб-сайті), щоб визначати, хто ви.
- Topics API надає сайтам загальне уявлення про ваші інтереси на основі вашої нещодавньої історії веб-перегляду. Замість того, щоб надавати сайтам майже необмежену інформацію, цей новий API дає їм змогу отримувати дані лише щодо трьох інтересів (наприклад, "Спорт"). Крім того, іноді може надаватися випадковий результат, щоб захистити вашу конфіденційність. Ми називаємо такі результати "шумом". Усе це означає, що Topics API ускладнює збирання даних так, щоб засоби відстеження не могли ідентифікувати вас. Докладніше про Topics API.
- Protected Audience API дозволяє сайтам зберігати на пристрої лише обмежену історію веб-перегляду. Компанії з рекламних технологій можуть обробляти міжсайтові дані тільки на вашому пристрої. Завдяки цьому API ідентифікувати вас і збирати особисту інформацію стає набагато важче. Докладніше про Protected Audience API.
- Attribution Reporting API допомагає рекламодавцям оцінювати ефективність своїх онлайн-оголошень, не відстежуючи ваші дії на сайтах і в додатках. Подібно до Topics API, цей інтерфейс додає в дані шум, що приховує унікальні характеристики, за якими можна ідентифікувати вашу особу. Крім того, API включає у звіти затримку в часі, що ускладнює зіставлення ваших дій у різних наборах даних. Ці засоби захисту допомагають запобігати багатьом сучасним атакам із метою повторної ідентифікації, що відбуваються через ідентифікатори користувачів (навіть якщо їх приховано й зашифровано). Докладніше про Attribution Reporting API.
- Збирання мінімального обсягу даних. За допомогою таких технологій, як сторонні файли cookie, сьогодні компанії з рекламних технологій можуть збирати великі обсяги даних, коли ви переглядаєте веб-сторінки. API конфіденційності в рекламі обмежують обсяг даних, які можна отримати про вас у будь-який момент часу (зокрема коли ви переходите з одного сайту на інший), що значно підвищує конфіденційність, якщо ви блокуєте сторонні файли cookie. Ці API ускладнюють ідентифікацію вашої особи рекламними компаніями, завдяки чому створити ваш профіль і пов’язати з вами певні дані стає складніше. Крім того, API встановлюють інші обмеження обсягу даних, які наведено нижче.
- Topics API дозволяє рекламодавцям збирати лише невелику кількість тем на тиждень на основі вашої нещодавньої історії веб-перегляду. Сучасні сторонні файли cookie й інші ідентифікатори дають змогу компаніям із рекламних технологій збирати докладну інформацію про вас на основі майже всієї історії веб-перегляду.
- Protected Audience API обмежує те, хто і які дані отримує, коли ви бачите персоналізоване оголошення. Завдяки цьому API інформацію про показ оголошення на веб-сторінці отримують лише компанії, які безпосередньо причетні до його показу. Натомість зараз, коли персоналізована реклама розміщується на сторінці за допомогою сторонніх файлів cookie, численні компанії можуть збирати інформацію, навіть якщо вони не мали жодного стосунку до показу реклами.
- Attribution Reporting API обмежує обсяг інформації, яку можна пов’язати з вами, для будь-якого показаного оголошення. Цей API захищає вашу конфіденційність, об’єднуючи численні звіти про користувачів в один зведений звіт, а також ефективно обмежує типи даних, які можна відстежувати, і обсяг зареєстрованої інформації про конверсії. Зараз засоби відстеження можуть збирати необмежену кількість даних, зокрема детальну інформацію про ваші дії.
- Більша відповідальність постачальників рекламних технологій. Ми відстежуємо, які компанії з рекламних технологій використовують ці API для своїх оголошень, щоб покращити прозорість і відповідальність. У Chrome використовується модель "засвідчення", згідно з якою компанії з рекламних технологій мають чітко й публічно зобов’язатися належним чином і з дотриманням конфіденційності використовувати обмежені дані, які вони отримують. Докладніше про більшу відповідальність постачальників рекламних технологій.
- Точніші засоби керування для користувачів. Щоб налаштувати конфіденційність у рекламі за допомогою сторонніх файлів cookie, зараз користувачам потрібно докладати зусиль. Ви можете повністю вимкнути сторонні файли cookie, однак втратите доступ до їх функцій, які не пов’язані з рекламою (наприклад, можливість не виходити з облікових записів). Якщо залишити сторонні файли cookie активними, вам доведеться вручну перевіряти сотні доменів cookie й часто невідомих постачальників рекламних технологій. За допомогою нових API керувати конфіденційністю в онлайн-рекламі стало набагато простіше. Наприклад, коли персоналізована реклама показується через Protected Audience API, ви можете блокувати показ небажаних тем і сайтів у таких оголошеннях.
Важливо. На оголошення, що показуються на веб-сайтах, також поширюються правила відповідних сайтів.
За допомогою налаштувань конфіденційності в рекламі ви можете керувати тим, яку інформацію сайти використовують для показу персоналізованих оголошень, якщо вони застосовують наведені вище API. Ці функції можна будь-коли вимкнути в налаштуваннях Chrome. Ви також можете видаляти й дозволяти файли cookie та керувати ними в Chrome.
Ми продовжуємо роботу над новими налаштуваннями й припиненням підтримки сторонніх файлів cookie. Усі переваги конфіденційності, які надають ці нові API, буде повністю реалізовано після припинення підтримки сторонніх файлів cookie в Chrome, запланованого на другу половину 2024 року.
Щоб змінити налаштування конфіденційності в рекламі в Chrome, виконайте наведені нижче дії.
Комп’ютер
- Відкрийте Chrome
на комп’ютері.
- Угорі праворуч натисніть значок
Налаштування.
- Виберіть Конфіденційність і безпека
- Виберіть функцію, яку потрібно ввімкнути або вимкнути.
на комп’ютері.
Налаштування.Android
- Відкрийте Chrome
- Натисніть значок
- Натисніть Конфіденційність і безпека
- Виберіть функцію, яку потрібно ввімкнути або вимкнути.
iOS
Налаштування конфіденційності в рекламі в Chrome недоступні на пристроях iOS.