Os recursos de privacidade de anúncios do Chrome melhoram sua privacidade on-line. Ao mesmo tempo, eles oferecem suporte à veiculação de anúncios e possibilitam a distribuição de conteúdo e serviços sem custo financeiro.
Os sites que você visita podem incorporar conteúdo de outros sites, como imagens, anúncios e texto, para melhorar o próprio conteúdo. Atualmente, esse conteúdo incorporado pode usar cookies de terceiros para rastrear você na Web. É possível bloquear esses cookies, mas isso geralmente causa falhas na funcionalidade do site. Os recursos de privacidade de anúncios do Chrome oferecem a mesma experiência de navegação sem o rastreamento.
Tudo isso faz parte da eliminação de cookies de terceiros planejada para o segundo semestre de 2024. É apenas a primeira etapa no avanço para uma Web com mais privacidade. Com o tempo, o Chrome vai continuar lançando mais proteções de privacidade.
Quando usadas para publicidade, as APIs de privacidade de anúncios protegem sua identidade e minimizam a quantidade de dados que os sites podem usar para saber mais sobre você. Saiba como:
- Proteção da sua identidade: as APIs de privacidade de anúncios limitam a capacidade de um site rastrear sua atividade enquanto você navega. Elas também protegem você contra reidentificação. Por exemplo, com base na sua atividade e em outras informações que um rastreador já tem, como sua identidade em um site, ele pode adivinhar quem você é.
- A API Topics oferece aos sites uma ideia geral dos seus interesses com base no histórico de navegação recente. Em vez de informações ilimitadas, a nova API só permite que os sites recebam até três interesses, como "Esportes". Às vezes, ela também pode retornar um interesse aleatório. Chamamos isso de "adição de ruído", e é uma ação projetada para proteger sua identidade. Tudo isso significa que a API Topics dificulta que um rastreador colete informações suficientes para identificar você. Saiba mais sobre a API Topics.
- A API Protected Audience permite que os sites armazenem apenas um histórico de navegação limitado no dispositivo. As empresas de adtech só podem processar dados cruzados entre sites no seu dispositivo. Com isso, fica muito mais difícil conseguir identificar e coletar informações sobre você. Saiba mais sobre a API Protected Audience.
- A API Attribution Reporting ajuda os anunciantes a medir a eficácia dos anúncios on-line sem precisar rastrear sua atividade em sites e apps. Assim como a API Topics, essa API também adiciona ruído para ocultar características únicas que podem ser usadas para identificar você. Além disso, ele adiciona atrasos aos relatórios, o que também torna muito mais difícil conectar sua atividade entre conjuntos de dados. Essas proteções evitam muitos ataques de reidentificação que são possíveis atualmente com identificadores de usuários, mesmo que eles estejam ocultos e criptografados. Saiba mais sobre a API Attribution Reporting.
- Minimização da coleta de dados: atualmente, as empresas de adtech podem coletar grandes quantidades de dados enquanto você navega na Web devido a tecnologias como cookies de terceiros. As APIs de privacidade de anúncios limitam a quantidade de dados que podem ser aprendidos sobre você a qualquer momento, principalmente enquanto você navega de um site para outro. Isso melhora significativamente sua privacidade quando cookies de terceiros são bloqueados. As APIs tornam muito mais difícil para uma empresa de publicidade saber sua identidade, o que significa que fica mais difícil criar e associar um perfil a você. Elas também estabelecem outras limitações de dados. Confira algumas:
- A API Topics limita a coleta de anunciantes a apenas um pequeno número de temas por semana com base no seu histórico de navegação recente. Atualmente, os cookies de terceiros e outros identificadores permitem que as empresas de adtech coletem informações altamente detalhadas sobre você com base em quase todo seu histórico de navegação ao longo do tempo.
- A API Protected Audience restringe quem recebe dados e quais dados são coletados quando você acessa um anúncio personalizado. Com essa API, somente as empresas realmente envolvidas na exibição de um anúncio em uma página da Web recebem informações sobre essa impressão de anúncio. Atualmente, quando um anúncio personalizado é inserido em uma página que usa cookies de terceiros, diversas empresas podem coletar informações, mesmo que elas não tenham nada a ver com a exibição do anúncio.
- A API Attribution Reporting limita a quantidade de informações que podem ser conectadas a você em qualquer anúncio veiculado. E para relatórios agregados, que reúnem vários relatórios de usuários em um único relatório para proteger sua identidade, a API limita com eficiência os tipos de informação que podem ser medidos e a quantidade de informações de conversão registradas. Atualmente, os rastreadores podem coletar uma quantidade ilimitada de dados, incluindo informações detalhadas sobre sua atividade.
- Maior responsabilidade dos provedores de adtech: o acompanhamento das empresas de adtech que usam essas APIs para anúncios proporciona nova visibilidade e responsabilidade. O Chrome usa um modelo de "atestado" que exige que as empresas de adtech se comprometam de maneira clara e pública a usar os dados limitados que recebem adequadamente, de modo a preservar a privacidade do usuário. Saiba mais sobre o aumento da responsabilidade dos provedores de adtech.
- Controles de usuário mais robustos: atualmente, gerenciar a privacidade de anúncios com cookies de terceiros exige esforço. As opções são: desativar os cookies de terceiros completamente, perdendo a vantagem de usos não baseados em anúncios, como serviços de login persistentes, ou manter os cookies de terceiros ativos e precisar classificar centenas de domínios e provedores de adtech muitas vezes irreconhecíveis. Com as novas APIs, fica muito mais simples gerenciar sua privacidade de anúncios on-line. Por exemplo, quando anúncios personalizados são veiculados pela API Protected Audience, você pode bloquear temas e sites que não quer que mostrem anúncios personalizados.
Importante: os anúncios veiculados por sites também estão sujeitos às políticas deles.
Quando você navega pela Web, essas configurações permitem influenciar as informações que os sites usam para mostrar anúncios personalizados quando utilizam as APIs de privacidade de anúncios. Você pode desativar esses recursos nas configurações do Chrome a qualquer momento. Você também pode limpar, permitir e gerenciar cookies no Chrome.
Essas novas configurações e a descontinuação dos cookies de terceiros ainda estão em andamento. Todos os benefícios de privacidade oferecidos pelas novas APIs de privacidade de anúncios só serão conquistados depois que os cookies de terceiros forem descontinuados no Chrome, o que vai acontecer a partir do segundo semestre de 2024.
Para mudar as configurações de privacidade de anúncios do Chrome, siga estas etapas:
Computador
- No computador, abra o Chrome
.
- No canto superior direito, selecione Mais
Configurações.
- Selecione Privacidade e segurança
- Selecione o recurso de anúncios que você quer ativar ou desativar.
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Configurações.Android
- No dispositivo Android, abra o Chrome
- Toque em Mais
- Toque em Privacidade e segurança
- Selecione o recurso de anúncios que você quer ativar ou desativar.
iOS
As configurações de privacidade de anúncios não estão disponíveis para o Chrome em dispositivos iOS.