התכונות לשמירה על פרטיות בפרסום ב-Chrome מיועדות לשיפור הפרטיות שלכם באינטרנט. במקביל, הן תומכות בהצגת מודעות ומאפשרות לכם ליהנות מתוכן ומשירותים ללא חיוב שמוצגות בהם מודעות.
לאתרים שמבקרים בהם יש אפשרות להטמיע תוכן מאתרים אחרים, למשל תמונות, מודעות וטקסט, כדי להעשיר את התוכן שמוצג בהם. נכון להיום, לתוכן המוטמע הזה יש אפשרות להשתמש בקובצי cookie של צד שלישי כדי לעקוב אחריכם במהלך הגלישה באינטרנט. אתם יכולים לחסום קובצי cookie כיום, אבל במקרים רבים חסימה כזו גורמת לשיבושים בפונקציונליות של האתר. התכונות לשמירה על פרטיות בפרסום ב-Chrome מאפשרות לכם ליהנות מאותה חוויית גלישה ללא המעקב.
אנחנו מציעים את התכונות האלה במסגרת התהליך המתוכנן להפסקת השימוש בקובצי cookie של צד שלישי במחצית השנייה של 2024. זהו רק הצעד הראשון לקראת הגברת הפרטיות באינטרנט. עם הזמן נמשיך להשיק ב-Chrome עוד אמצעי הגנה על פרטיות.
כשנעשה בהם שימוש למטרות פרסום, ממשקי ה-API לשמירה על פרטיות בפרסום מגינים על הזהות שלכם ומצמצמים את כמות הנתונים שאתרים יכולים להיעזר בהם כדי לקבל עליכם מידע. כך זה קורה:
- הגנה על הזהות שלכם: ממשקי API לשמירה על פרטיות בפרסום מגבילים את היכולת של האתר לעקוב אחר הפעילות שלכם במהלך הגלישה. בנוסף, ממשקי ה-API מגינים עליכם מפני זיהוי מחדש. לדוגמה, על סמך הפעילות שלכם ומידע אחר שכבר נשמר בכלי למעקב, כמו הזהות שלכם באתר, לכלי למעקב יש אפשרות לנחש מי אתם.
- Topics API מספק לאתרים הערכה ברמה גבוהה לגבי תחומי העניין שלכם, על סמך היסטוריית הגלישה שלכם מהזמן האחרון. במקום שאתרים יוכלו לאסוף מידע ללא הגבלה, ה-API החדש מאפשר לאתרים לשמור רק עד שלושה תחומי עניין, למשל 'ספורט'. לפעמים הוא גם מחזיר תחום עניין אקראי. אנחנו מכנים את הפעולה הזו 'הוספת רעש', והמטרה שלה היא להגן על הזהות שלכם. כלומר, כאשר Topics API פועל, כלי המעקב מתקשה יותר לאסוף מספיק מידע כדי לזהות אתכם. מידע נוסף על Topics API
- Protected Audience API מאפשר לאתרים לשמור רק כמות נתונים מוגבלת מהיסטוריית הגלישה במכשיר. חברות פרסום דיגיטלי יכולות לעבד נתונים מאתרים שונים רק במכשיר שלכם. לכן קשה יותר לזהות אתכם ולאסוף עליכם מידע. מידע נוסף על Protected Audience API
- Attribution Reporting API עוזר למפרסמים למדוד את היעילות של המודעות שלהם באינטרנט בלי שיצטרכו לעקוב אחר הפעילות שלכם באתרים ובאפליקציות. בדומה ל-Topics API, גם ה-API הזה 'מוסיף רעש' כדי להסתיר מאפיינים ייחודיים שעשויים לשמש לזיהוי שלכם. הוא גם מוסיף השהיות לזמן התיעוד של נתונים בדוחות. כך קשה יותר לקשר את הפעילות שלכם לקבוצות שונות של נתונים. אמצעי ההגנה האלה מונעים הרבה מתקפות שמבוססות על זיהוי מחדש, שכיום מתאפשרות באמצעות מזהי משתמשים, גם אם המזהים האלה מוסתרים ומוצפנים. מידע נוסף על Attribution Reporting API
- צמצום של איסוף הנתונים: כיום, חברות פרסום דיגיטלי יכולות לאסוף כמויות גדולות של הנתונים שלכם במהלך הגלישה באינטרנט, באמצעות טכנולוגיות כמו קובצי cookie של צד שלישי. ממשקי ה-API לשמירה על פרטיות בפרסום מגבילים את כמות הנתונים עליכם שניתן לקבל בכל זמן נתון, במיוחד במהלך הגלישה מאתר אחד לאתר אחר. הם משפרים באופן משמעותי את הפרטיות שלכם כשקובצי cookie של צד שלישי חסומים. עם ממשקי ה-API, לחברות פרסום הרבה יותר קשה לזהות אתכם. כלומר, קשה יותר לבנות פרופיל ולשייך אותו אליכם. בנוסף, ממשקי ה-API מוסיפים מגבלות נוספות לגבי נתונים. למשל:
- Topics API מגביל את המפרסמים לאיסוף מספר קטן מאוד של נושאים בכל שבוע, על סמך היסטוריית הגלישה שלכם מהזמן האחרון. כיום, קובצי cookie של צד שלישי ומזהים אחרים מאפשרים לחברות פרסום דיגיטלי לאסוף מידע מפורט עליכם על סמך כמעט כל היסטוריית הגלישה שלכם לאורך זמן.
- Protected Audience API מגביל את הגורמים שמקבלים נתונים, ואת סוגי הנתונים שהם מקבלים, כשמוצגת לכם מודעה בהתאמה אישית. ה-API הזה מבטיח שרק החברות שבאמת מעורבות בהצגת מודעה מסוימת בדף אינטרנט כלשהו הן אלה שמקבלות מידע על חשיפה של המודעה הזו. כיום, לעומת זאת, כשמודעה בהתאמה אישית ממוקמת בדף באמצעות קובצי cookie של צד שלישי, מגוון רחב של חברות יכולות לאסוף מידע גם אם אין להן קשר להצגת המודעה.
- Attribution Reporting API מגביל את כמות המידע שניתן לקשר אליכם עבור כל מודעה שמוצגת. בדוחות המצטברים, שבהם נאספים הרבה דיווחים על משתמשים בדוח אחד כדי להגן על הזהות שלכם, ה-API הזה מגביל את סוגי המידע שניתן למדוד וגם קובע מכסה של כמות נתוני ההמרות שיתועדו. כיום כלים למעקב יכולים לאסוף כמות בלתי מוגבלת של נתונים, כולל מידע מפורט על הפעילות שלכם.
- הגברת האחריותיות בתחום ספקי טכנולוגיות פרסום (ATP): בזכות המעקב אחר חברות הפרסום הדיגיטלי שמשתמשות בממשקי ה-API האלה במודעות, יש יותר חשיפה ואחריותיות בנושא. ב-Chrome פועל מודל 'אימות' (attestation), שבמסגרתו חברות פרסום דיגיטלי מחויבות באופן ברור וגלוי להשתמש בנתונים המוגבלים שהן מקבלות בצורה הולמת תוך שמירה על הפרטיות. מידע נוסף על הגברת האחריותיות בקרב ספקי טכנולוגיות פרסום
- אמצעי בקרה חזקים יותר למשתמשים: כיום, ניהול הפרטיות בפרסום בשימוש עם קובצי cookie של צד שלישי, דורש הרבה מאמץ. אתם יכולים להשבית לגמרי קובצי cookie של צד שלישי, אבל במצב כזה יופסק גם שימוש בקובצי cookie של צד שלישי שלא קשור למודעות, כמו כניסה אוטומטית לחשבונות בשירותים מסוימים. אתם יכולים גם להשאיר את קובצי ה-cookie של צד שלישי פעילים, ולעבור על מאות קובצי cookie וספקי טכנולוגיות פרסום שלרוב אי אפשר לזהות. עם ממשקי ה-API החדשים, ניהול הפרטיות בפרסום באינטרנט הרבה יותר פשוט. לדוגמה, כשמודעות בהתאמה אישית מוצגות דרך Protected Audience API, אתם יכולים לחסום נושאים ואתרים שאתם לא רוצים שיהיה בהם שימוש להצגת מודעות בהתאמה אישית.
חשוב: מודעות שמוצגות על ידי אתר כלשהו כפופות גם למדיניות של אותו אתר.
במהלך הגלישה, ההגדרות האלה מאפשרות לכם להשפיע על המידע שמשמש אתרים להצגת מודעות בהתאמה אישית, במקרים שבהם האתרים האלה משתמשים בממשקי ה-API לשמירה על פרטיות בפרסום. תמיד אפשר להשבית את התכונות האלה בהגדרות של Chrome. אפשר גם לנקות, לאשר ולנהל קובצי cookie ב-Chrome.
אנחנו עדיין בעיצומו של תהליך הפיתוח של ההגדרות החדשות האלה וההוצאה משימוש של קובצי cookie של צד שלישי. כל היתרונות בנוגע לפרטיות שמספקים ממשקי ה-API החדשים לשמירה על פרטיות ייושמו רק אחרי ההוצאה משימוש של קובצי cookie של צד שלישי ב-Chrome, החל מהמחצית השנייה של שנת 2024.
כדי לשנות את הגדרות הפרטיות בפרסום ב-Chrome:
במחשב
- מפעילים את Chrome
במחשב.
- בפינה השמאלית העליונה, לוחצים על סמל האפשרויות הנוספות
הגדרות.
- בוחרים באפשרות פרטיות ואבטחה
- בוחרים את תכונת המודעות שקשורה לפרסום שרוצים להפעיל או להשבית.
במחשב.
הגדרות.ב-Android
- פותחים את Chrome
- מקישים על סמל האפשרויות הנוספות
- מקישים על פרטיות ואבטחה
- בוחרים את תכונת המודעות שקשורה לפרסום שרוצים להפעיל או להשבית.
ב-iOS
הגדרות הפרטיות בפרסום לא זמינות ב-Chrome במכשירי iOS.