A Chrome hirdetésekhez kapcsolódó adatvédelmi funkciói fokozzák az internetes adatvédelmet. Ugyanakkor támogatják is a hirdetéseket, valamint a hirdetéseknek köszönhetően díjmentes tartalmakat és szolgáltatásokat.
A webhelyek beágyazhatnak más webhelyekről származó tartalmakat (pl. képeket, hirdetéseket és szöveget) saját tartalmaik gazdagítása érdekében. Jelenleg ezek a beágyazott tartalmak harmadik féltől származó cookie-kat használhatnak arra, hogy nyomon kövessék a felhasználókat az internet böngészése közben. Ön ma is dönthet úgy, hogy letiltja a cookie-kat, ez azonban gyakran zavart okoz az adott webhely működésében. A Chrome hirdetésekhez kapcsolódó adatvédelmi funkciói ugyanolyan böngészési élményt nyújtanak nyomon követés nélkül.
Mindez része a harmadik felektől származó cookie-k 2024 második felére tervezett megszüntetésének. Ez csak az első lépés egy privátabb internet felé. A Chrome idővel további adatvédelmi megoldásokat fog bevezetni.
Amikor hirdetési célokra használják őket, a hirdetésekhez kapcsolódó adatvédelmi API-k megvédik a felhasználók személyazonosságát, és minimalizálják, hogy a webhelyek mennyi adatot tudnak megszerezni a felhasználókról. Ez így működik:
- Védje személyazonosságát: A hirdetésekhez kapcsolódó adatvédelmi API-k korlátozzák a webhelyek azon képességét, hogy nyomon tudják követni a felhasználókat böngészés közben. Az API-k az újbóli azonosítással szemben is védelmet nyújtanak. Például az Ön tevékenységei és a nyomkövető birtokában lévő egyéb információk (a webhelyen használt személyazonosság stb.) alapján a nyomkövető kitalálhatja, hogy kicsoda Ön.
- A Topics API az Ön legutóbbi böngészési előzményei alapján pontos képet ad a webhelyeknek az érdeklődési köreiről. A lényegében korlátlan információ helyett az új API legfeljebb csak három érdeklődési kör (pl. „sportok”) lekérését teszi lehetővé a webhelyek számára. Időnként véletlenszerű érdeklődési köröket is megjelenít. Ezt „zajosításnak” nevezzük, és a felhasználók személyazonosságának védelme érdekében tesszük. Mindez azt jelenti, hogy a Topics API sokkal nehezebbé teszi a nyomkövető számára, hogy elegendő információt gyűjtsön össze az egyes felhasználók beazonosítására. További információ a Topics API-ról.
- A Protected Audience API lehetővé teszi a webhelyek számára, hogy korlátozott böngészési előzményeket tároljanak a felhasználók eszközén. A hirdetéstechnológiai cégek csak a felhasználók eszközén lévő, webhelyek közötti adatokat tudják feldolgozni. Ez sokkal nehezebbé teszi a felhasználók azonosítását és a róluk szóló adatok gyűjtését. További információ a Protected Audience API-ról.
- Az Attribution Reporting API révén a hirdetők anélkül mérhetik az online hirdetések hatékonyságát, hogy nyomon kellene követniük a felhasználók tevékenységeit a különböző webhelyek és alkalmazások között. A Topicshoz hasonlóan ez az API is zajosítást végez, hogy elfedjen olyan egyedi jellemzőket, amelyek alkalmasak lennének az egyes felhasználók azonosítására. Ráadásul késlelteti is a jelentési adatokat, ami sokkal nehezebbé teszi a tevékenységek adatkészletek közötti összekapcsolását. Ezek az óvintézkedések számos olyan újbóli azonosítási támadást akadályoznak meg, amelyek manapság a felhasználói azonosítók használatával még akkor is lehetségesek, ha az azonosítók olvashatatlanok és titkosítottak. További információ az Attribution Reporting API-ról.
- Az adatgyűjtés minimalizálása: Az olyan technológiáknak köszönhetően, mint a harmadik féltől származó cookie-k, a hirdetéstechnológiai cégek jelenleg nagy mennyiségű adatot tudnak gyűjteni, miközben a felhasználók az interneten böngésznek. A hirdetésekhez kapcsolódó adatvédelmi API-k korlátozzák a felhasználókról bármikor megismerhető adatok mennyiségét, különösen akkor, amikor a felhasználók az egyik webhelyről a másikra váltanak, ezzel jelentősen javítva az adatvédelmet a harmadik féltől származó cookie-k letiltása esetén. Az API-k sokkal nehezebbé teszik a hirdetési cégek számára a felhasználók azonosítását, ami azt jelenti, hogy nehezebben tudnak profilt létrehozni és társítani az egyes felhasználókhoz. Az API-k további adatokra vonatkozó korlátozásokat is alkalmaznak, például a következőket:
- A Topics API korlátozásának köszönhetően a hirdetők hetente csak néhány témát tudnak összegyűjteni a felhasználók legutóbbi böngészési előzményei alapján. Manapság a harmadik féltől származó cookie-k és egyéb azonosítók lehetővé teszik a hirdetéstechnológiai cégek számára, hogy rendkívül részletes adatokat gyűjtsenek a felhasználókról szinte az összes böngészési előzményük alapján.
- A Protected Audience API korlátozza, hogy ki és milyen adatokat kaphat személyre szabott hirdetések megjelenítésekor. Ezen API segítségével csak azok a vállalatok kapnak információt a hirdetésmegjelenítésről, amelyek ténylegesen részt vesznek a hirdetésnek az adott weboldalon való megjelenítésében. Ezzel szemben manapság, amikor személyre szabott hirdetés kerül elhelyezésre egy oldalon harmadik féltől származó cookie-k segítségével, vállalatok széles köre gyűjthet adatokat, még akkor is, ha semmi közük sem volt a hirdetés megjelenítéséhez.
- Az Attribution Reporting API korlátozza az egyes felhasználókhoz kapcsolható információk mennyiségét az egyes megjelenített hirdetések esetén. Az összesített jelentések esetében pedig, amelynél számos felhasználói jelentés kerül egyesítésre egyetlen jelentésben a felhasználók személyazonosságának védelme érdekében, az API hatékonyan korlátozza a mérhető adattípusokat, valamint a rögzített konverziós adatok mennyiségét is. Jelenleg a nyomkövetők korlátlan mennyiségű adatot gyűjthetnek, így többek között részletes információkat is a felhasználók tevékenységeiről.
- A hirdetéstechnológiai szolgáltatók nagyobb elszámoltathatósága: Az API-kat hirdetésekhez használó hirdetéstechnológiai cégek nyilvántartása nagyobb láthatóságot és elszámoltathatóságot biztosít. A Chrome által használt „tanúsítási” modell megköveteli, hogy a hirdetéstechnológiai cégek egyértelműen és nyilvánosan kötelezettséget vállaljanak a kapott korlátozott adatok megfelelő, adatvédelmet nem befolyásoló felhasználása mellett. További információ a hirdetéstechnológiai szolgáltatók nagyobb elszámoltathatóságáról.
- Robusztusabb felhasználói vezérlők: A hirdetésekhez kapcsolódó adatvédelem kezelése a harmadik féltől származó cookie-kkal jelenleg nagy erőfeszítést igényel. Vagy teljesen kikapcsolhatja a harmadik féltől származó cookie-kat, amivel elveszíti a harmadik féltől származó cookie-k nem hirdetésalapú használati módjait (pl. az állandó bejelentkezési szolgáltatásokat), vagy aktívan tarthatja a harmadik féltől származó cookie-kat – utóbbi esetben több száz cookie-domaint és gyakran felismerhetetlen hirdetéstechnológiai szolgáltatót kell átválogatnia. Az új API-kkal sokkal egyszerűbb az online hirdetésekhez kapcsolódó adatvédelem kezelése. Ha például személyre szabott hirdetések jelennek meg a Protected Audience API-n keresztül, akkor letilthatja azokat a témákat és webhelyeket, amelyeket nem szeretne személyre szabott hirdetések megjelenítésére használni.
Fontos: A webhelyek által megjelenített hirdetésekre az adott webhelyek irányelvei is vonatkoznak.
Böngészés közben ezek a beállítások lehetővé teszik annak vezérlését, hogy a webhelyek milyen információkat használhatnak fel arra, hogy személyre szabott hirdetéseket jelenítsenek meg Önnek, amikor hirdetésekhez kapcsolódó adatvédelmi API-kat használnak. A Chrome beállításai között bármikor kikapcsolhatja ezeket a funkciókat. Emellett törölheti, engedélyezheti és kezelheti is a cookie-kat a Chrome-ban.
Jelenleg ezen új beállítások bevezetésén és a harmadik féltől származó cookie-k megszüntetésén dolgozunk. Az új hirdetésekhez kapcsolódó adatvédelmi API-k által biztosított összes adatvédelmi előny csak azután valósul meg, hogy 2024 második felétől kezdve megszüntetjük a Chrome-ban a harmadik féltől származó cookie-kat.
A Chrome hirdetésekhez kapcsolódó adatvédelmi beállításainak módosítása:
Számítógép
- Nyissa meg számítógépén a Chrome-ot
.
- A jobb felső sarokban válassza a Továbbiak
Beállítások lehetőséget.
- Válassza az Adatvédelem és biztonság
- Válassza ki a be- vagy kikapcsolni kívánt hirdetési funkciót.
.
Beállítások lehetőséget.Android
- Nyissa meg a Chrome
- Koppintson a Továbbiak
- Koppintson az Adatvédelem és biztonság
- Válassza ki a be- vagy kikapcsolni kívánt hirdetési funkciót.
iOS
Az iOS-eszközökön futó Chrome esetében nem állnak rendelkezésre a hirdetésekhez kapcsolódó adatvédelmi beállítások.