Cómo funciona la privacidad en la publicidad en Chrome

Las funciones de privacidad en la publicidad de Chrome mejoran tu privacidad online. Además, permiten los anuncios, así como el contenido y los servicios sin coste económico que la publicidad posibilita.

Cómo funciona la privacidad en la publicidad de Chrome

Los sitios que visites pueden insertar contenido de otros sitios para enriquecer su contenido, como imágenes, anuncios y texto. Actualmente, este contenido insertado puede usar cookies de terceros para hacer un seguimiento de tu actividad mientras navegas por la Web. Puedes bloquear las cookies hoy mismo. Sin embargo, esto suele afectar a la funcionalidad de los sitios web. Las funciones de privacidad en la publicidad de Chrome pueden ofrecer la misma experiencia de navegación sin el seguimiento.

Todo ello forma parte de la eliminación planificada de las cookies de terceros para la segunda mitad del 2024. Es solo un primer paso hacia una Web más privada. Chrome seguirá desplegando más funciones de protección de la privacidad.

Cómo te ayuda Chrome a proteger tu privacidad

Cuando las APIs de privacidad en la publicidad se usan con fines publicitarios, protegen tu identidad y minimizan la cantidad de datos que los sitios pueden usar para obtener información sobre ti. Así lo consiguen:

  • Protección de tu identidad: las APIs de privacidad en la publicidad limitan la capacidad de los sitios para hacer un seguimiento de tu actividad mientras navegas. Las APIs también te protegen frente a la reidentificación de los usuarios. Por ejemplo, basándose en tu actividad y otra información de la que disponga alguna función de seguimiento, como tu identidad en un sitio web, esta podría adivinar quién eres.
    • La API Topics ofrece a los sitios una idea general de tus intereses basada en tu historial de navegación reciente. En lugar de ofrecer esencialmente información ilimitada, la nueva API solo permite a los sitios recibir hasta tres intereses, como "Deportes". A veces, también devuelve un interés aleatorio. A esto lo llamamos "añadir ruido" y lo hacemos para proteger tu identidad. Todo esto significa que la API Topics hace que sea mucho más difícil que una aplicación de seguimiento recoja suficiente información para identificarte. Más información sobre la API Topics
    • La API Protected Audience permite que los sitios almacenen únicamente un historial de navegación limitado en tu dispositivo. Las empresas de tecnología publicitaria solo pueden procesar tus datos entre sitios en tu dispositivo. Esto hace que sea considerablemente más difícil identificarte y recopilar información sobre ti. Más información sobre la API Protected Audience
    • La API Attribution Reporting ayuda a los anunciantes a medir la eficacia de sus anuncios online sin tener que hacer un seguimiento de tu actividad en sitios y aplicaciones. Al igual que Topics, esta API también añade ruido para ocultar características únicas que podrían usarse para identificarte. Además, añade retrasos a los informes, lo que hace que sea mucho más difícil asociar tu actividad a conjuntos de datos. Estas medidas de protección evitan muchos de los ataques de reidentificación que se pueden lanzar hoy en día con identificadores de usuario, aunque dichos identificadores estén ocultos y cifrados. Más información sobre la API Attribution Reporting
  • Minimización de la recogida de datos: hoy en día, las empresas de tecnología publicitaria pueden recoger grandes cantidades de datos tuyos mientras navegas por la Web debido a tecnologías como las cookies de terceros. Las APIs de privacidad en la publicidad limitan la cantidad de datos que se pueden obtener sobre ti en un momento dado, especialmente cuando navegas de un sitio a otro, lo que mejora significativamente tu privacidad cuando se bloquean las cookies de terceros. Gracias a las APIs, a las empresas publicitarias les es más difícil identificarte y, por tanto, crear y asociar un perfil a ti. Las APIs también establecen otras limitaciones de datos, como:
    • La API Topics solo permite a los anunciantes recopilar un número reducido de temas a la semana en función de tu historial de navegación reciente. Actualmente, las cookies de terceros y otros identificadores permiten a las empresas de tecnología publicitaria recoger información muy detallada sobre ti basándose en casi todo tu historial de navegación a lo largo del tiempo.
    • La API Protected Audience restringe quién recibe datos y qué datos recibirás cuando veas un anuncio personalizado. Con esta API, solo las empresas implicadas en mostrar un anuncio en una página web reciben información sobre la impresión del anuncio. En cambio, hoy en día, cuando se añade un anuncio personalizado en una página con cookies de terceros, muchas empresas pueden recoger información aunque no tengan nada que ver con la publicación de ese anuncio.
    • La API Attribution Reporting limita la cantidad de información que se puede asociar a ti con cada anuncio mostrado. Además, en el caso de los informes globales, que agrupan muchos informes de usuario en uno solo para proteger tu identidad, la API limita de manera efectiva los tipos de información que se pueden medir, así como la cantidad de información sobre conversiones registrada. Hoy en día, las funciones de seguimiento pueden recoger una cantidad ilimitada de datos, incluida información detallada sobre tu actividad.
  • Mayor responsabilidad proactiva por parte de los proveedores de tecnología publicitaria: el seguimiento de las empresas de tecnología publicitaria que usan estas APIs para la publicidad proporcionará una nueva visibilidad y responsabilidad proactiva. Chrome usa un modelo de "atestación" que requiere que las empresas de tecnología publicitaria se comprometan de forma clara y pública a usar los datos limitados que reciban de una forma adecuada y que proteja la privacidad. Más información sobre una mayor responsabilidad proactiva por parte de los proveedores de tecnología publicitaria
  • Controles de usuario más sólidos: hoy en día, gestionar la privacidad en la publicidad mediante cookies de terceros requiere un esfuerzo. Puedes desactivar las cookies de terceros por completo, a riesgo de perder usos no basados en anuncios de cookies de terceros, como servicios de inicio de sesión persistentes, o puedes mantener las cookies de terceros activas y buscar entre cientos de dominios de cookies y, a menudo, proveedores de tecnología publicitaria irreconocibles. Con las nuevas APIs, es mucho más sencillo gestionar la privacidad en la publicidad online. Por ejemplo, cuando se publican anuncios personalizados a través de la API Protected Audience, puedes bloquear los temas y sitios que no quieres que se usen para mostrarte anuncios personalizados.
Tú decides

Importante: Los anuncios que se muestran en los sitios web también están sujetos a las políticas del sitio en cuestión.

Mientras navegas, estos ajustes te permiten influir en la información que usan los sitios para mostrarte anuncios personalizados cuando utilizan las APIs de privacidad en la publicidad. Puedes desactivar estas funciones en la configuración de Chrome en cualquier momento. También puedes borrar, permitir y gestionar cookies en Chrome.

Estos nuevos ajustes y la discontinuación de las cookies de terceros aún están en fase de desarrollo. Las nuevas API de privacidad en la publicidad no ofrecerán todas las ventajas de privacidad hasta que las cookies de terceros dejen de estar disponibles en Chrome a partir del segundo semestre de 2024.

Para cambiar tu configuración de privacidad en la publicidad de Chrome, sigue estos pasos:

Ordenador

  1. En tu ordenador, abre Chrome Chrome.
  2. Arriba a la derecha, selecciona Más Más y luego Configuración.
  3. Selecciona Privacidad y seguridad y luego Privacidad en la publicidad.
  4. Selecciona la función de anuncios que quieras activar o desactivar.

Android

  1. En tu dispositivo Android, abre Chrome Chrome.
  2. Toca Más Más y luego Configuración.
  3. Toca Privacidad y seguridad y luego Privacidad en la publicidad.
  4. Selecciona la función de anuncios que quieras activar o desactivar.

iOS

La configuración de privacidad en la publicidad no está disponible para Chrome en dispositivos iOS.

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