Funkce ochrany soukromí v reklamách v Chromu zlepšují ochranu soukromí na internetu. Zároveň podporují reklamy a obsah a služby bez dalších poplatků, které reklamy umožňují.
Navštívené weby mohou obohatit svůj obsah pomocí obsahu z jiných webů, jako jsou obrázky, reklamy a text. Dnes může tento vložený obsah sledovat vaše procházení internetu pomocí souborů cookie třetích stran. Soubory cookie můžete zablokovat, ale často to způsobuje nefunkčnost webu. Funkce ochrany soukromí v reklamách v Chromu vám zajistí stejné soukromí bez sledování.
Tato iniciativa je součástí plánovaného zrušení souborů cookie třetích stran ve druhé polovině roku 2024. Je to jen první krok k většímu soukromí na internetu. Chrome bude postupně zavádět další způsoby ochrany soukromí.
Při použití pro inzerci chrání rozhraní API týkající se ochrany soukromí v reklamách vaši identitu a minimalizují objem dat, pomocí kterých o vás weby můžou zjišťovat informace. Jak to funguje:
- Ochrana vaší identity: Rozhraní API týkající se ochrany soukromí v reklamách omezují možnost webu sledovat vaši aktivitu při prohlížení. Tato rozhraní API vás také chrání před opětovnou identifikaci. Například na základě vaší aktivity a dalších informací, které už nějaké sledovací zařízení má, jako je vaše identita na webu, může odhadnout, kdo jste.
- Rozhraní Topics API poskytuje webům obecný přehled o vašich zájmech na základě nedávné historie prohlížení. Místo v podstatě neomezeného množství informací nové rozhraní API umožňuje webům získat maximálně tři zájmy, například „Sport“. Občas také vrací náhodný zájem. Říkáme tomu „přidání šumu“ za účelem ochrany vaší identity. To všechno znamená, že rozhraní Topics API sledovacímu zařízení znesnadňuje shromáždit dostatek informací k tomu, aby vás identifikovalo. Další informace o rozhraní Topics API
- Rozhraní Protected Audience API umožňuje webům ukládat ve vašem zařízení pouze omezenou historii prohlížení. Reklamní firmy mohou na vašem zařízení zpracovávat pouze data poskytovaná pro všechny weby. Je tak mnohem obtížnější vás identifikovat a shromažďovat o vás informace. Další informace o rozhraní Protected Audience API
- Rozhraní Attribution Reporting API pomáhá inzerentům měřit efektivitu online reklam, aniž by museli sledovat vaši aktivitu na webech a v aplikacích. Podobně jako rozhraní Topics i toto rozhraní API přidává šum, který zamlžuje jedinečné charakteristiky, na základě kterých lze zjistit vaši totožnost. Navíc přidává k přehledům prodlevy, což také komplikuje propojení aktivity mezi sadami dat. Tato bezpečnostní opatření zabraňují mnoha útokům typu opětovné identifikace, které jsou dnes možné pomocí identifikátorů uživatelů, a to i když jsou tyto identifikátory skryté a šifrované. Další informace o rozhraní Attribution Reporting API.
- Minimalizace shromažďování dat: V současnosti mohou reklamní firmy shromažďovat velké množství dat, když procházíte internet, a to díky technologiím, jako jsou soubory cookie třetích stran. Rozhraní API na ochranu soukromí v reklamách omezují množství dat, které o vás lze v danou chvíli získat, zejména při přechodu z jednoho webu na druhý. To významně zlepšuje ochranu soukromí v případě blokování souborů cookie třetích stran. Díky uvedeným rozhraním API je pro reklamní společnost mnohem obtížnější vás identifikovat, což znamená, že je obtížnější vytvořit a přidružit vám profil. Tato rozhraní API také stanovují další omezení dat, například:
- Rozhraní Topics API umožňuje inzerentům shromažďovat pouze malý počet témat týdně na základě vaší nedávné historie prohlížení. Soubory cookie třetích stran a další identifikátory dnes umožňují reklamním firmám shromažďovat o vás velmi podrobné údaje na základě téměř celé historie prohlížení v průběhu času.
- Rozhraní Protected Audience API omezuje, kdo může dostávat data a jaká data obdrží, když se vám zobrazí personalizovaná reklama. Prostřednictvím tohoto rozhraní API obdrží informace o daném zobrazení reklamy pouze společnosti, které se skutečně podílejí na zobrazování reklamy na webové stránce. Oproti tomu dnes, když je na stránku využívající soubory cookie třetích stran umístěna personalizovaná reklama, může získat informace celá řada společností, i když se zobrazováním reklamy nemají nic společného.
- Rozhraní Attribution Reporting API omezuje množství informací, které s vámi mohou být spojeny v souvislosti se zobrazenou reklamou. U souhrnných přehledů se slučuje mnoho uživatelských přehledů do jednoho kvůli ochraně vaší identity. Rozhraní API přitom účinně omezuje typy údajů, které lze měřit, a také omezuje množství zaznamenaných informací o konverzích. V současnosti mohou sledovací zařízení shromažďovat neomezené množství dat, včetně podrobných informací o vaší aktivitě.
- Větší odpovědnost ze strany poskytovatelů reklamních technologií: Sledování společností, které tato rozhraní API pro reklamy používají, zajišťuje větší transparentnost a odpovědnost. Chrome používá model atestace, který vyžaduje, aby se reklamní společnosti zavázaly, že budou omezená data využívat způsobem, který respektuje ochranu soukromí. Další informace o větší odpovědnosti poskytovatelů reklamních technologií
- Pokročilejší možnosti kontroly uživatelů: Správa ochrany soukromí v reklamách pomocí souborů cookie třetích stran v současnosti vyžaduje úsilí. Buď můžete soubory cookie třetích stran úplně vypnout za cenu toho, že je nebudete moct využívat ani v případech, které s reklamou nesouvisí, jako je například trvalé přihlášení, nebo můžete soubory cookie třetích stran ponechat aktivní a třídit soubory cookie stovek domén a často nerozpoznatelné poskytovatele reklamních technologií. Díky novým rozhraním API je správa ochrany soukromí v online reklamách mnohem jednodušší. Například když se prostřednictvím rozhraní Protected Audience API zobrazují personalizované reklamy, můžete zablokovat témata a weby, které vám nemají zobrazovat personalizované reklamy.
Důležité: Reklamy zobrazované na webech podléhají také zásadám příslušného webu.
Tato nastavení vám při procházení internetu umožňují ovlivnit informace, na základě kterých vám weby zobrazují personalizované reklamy, když používají rozhraní API pro ochranu soukromí v reklamách. Tyto funkce můžete v nastavení Chromu kdykoli vypnout. V Chromu také můžete vymazat, povolit a spravovat soubory cookie.
Na těchto nových nastaveních a na ukončení podpory souborů cookie třetích stran stále pracujeme. Veškeré výhody ochrany soukromí, které poskytují nová rozhraní API na ochranu soukromí v reklamách, se projeví až po ukončení podpory souborů cookie třetích stran v Chromu od druhé poloviny roku 2024.
Postup změny nastavení ochrany soukromí v reklamách v Chromu:
Počítač
- V počítači spusťte Chrome
.
- Vpravo nahoře vyberte ikonu možností
Nastavení.
- Vyberte Ochrana soukromí a zabezpečení
- Vyberte funkci reklamy, kterou chcete zapnout nebo vypnout.
.
Nastavení.Android
- V zařízení Android otevřete Chrome
- Klepněte na ikonu možností
- Klepněte na Ochrana soukromí a zabezpečení
- Vyberte funkci reklamy, kterou chcete zapnout nebo vypnout.
iOS
V Chromu na zařízeních iOS nejsou nastavení ochrany soukromí v reklamách k dispozici.