Visão geral dos criativos de vídeo

Visão geral

Tipos de criativos de vídeo

Você trabalhará com três tipos principais de criativos de vídeo no Campaign Manager 360:

• Vídeo in-stream: esses criativos normalmente contêm um só vídeo e não são interativos.
• Redirecionamento de vídeo in-stream: esses criativos permitem que o Campaign Manager 360 rastreie outros criativos semelhantes, inclusive os exibidos em servidores de anúncios que não sejam do Campaign Manager 360. O criativo de redirecionamento de vídeo in-stream não tem recursos e redireciona para um URL VAST especificado por você. Saiba mais sobre redirecionamentos de vídeo in-stream.
• Video Player-Ad Interface Definition (VPAID): Um criativo Rich Media é exibido como um tipo de material de mídia adicional dentro de uma tag VAST. O VPAID é normalmente usado para a interatividade de anúncios no player de vídeo in-stream de um editor. Os criativos VPAID podem pausar ou silenciar o player de vídeo e apresentar seu próprio conteúdo, incluindo opções interativas. Semelhantemente ao VAST, o editor precisa ser compatível com VPAID para renderizar corretamente os materiais VPAID. saiba mais sobre o VPAID no Campaign Manager 360.

Os criativos de vídeo in-stream e de redirecionamento de vídeo in-stream podem ser adicionados diretamente no Campaign Manager 360. Já os anúncios VPAID interativos são criados no Studio e sincronizados com o Campaign Manager 360. Todos os três formatos são exibidos por tags de posicionamento de pré-busca, que exibem conteúdo VAST.

Sobre o VAST no Campaign Manager 360

O Modelo de entrega de anúncio em vídeo (VAST, na sigla em inglês) é um formato de tag de vídeo baseado em XML criado para padronizar a comunicação entre players de vídeo e servidores, facilitando o tráfego em diversas plataformas de publicação. As tags VAST reúnem todos os arquivos de veiculação de vídeo, complementares e pixels de rastreamento para exibição no player de vídeo do editor. O player de vídeo do editor renderiza e veicula esses materiais e precisa ser compatível com VAST para aceitar as tags VAST. Lançado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), o modelo VAST conta com a maioria das práticas mais atuais no setor de publicidade em vídeo digital on-line.

O Campaign Manager 360 é compatível com as versões 2.0, 3.0 e 4.0 do VAST, além de fornecer tags de posicionamento para todos os tipos. O VAST 3.0 é compatível com o 2.0 e oferece mais recursos, como suporte para ícones da publicidade comportamental on-line (OBA, na sigla em inglês) e anúncios puláveis lineares. O VAST 4.0 é compatível com o VAST 3.0 e com arquivos mezaninos e IDs universais do anúncio. Verifique sempre as especificações do IAB (2.0, 3.0 e 4.0, páginas em inglês) para ver os recursos disponíveis em cada versão do VAST.

Componentes de um criativo em Vídeo in-stream

Arquivo de vídeo

O recurso de vídeo bruto que você enviar por upload ao Campaign Manager 360 será o arquivo de origem. O desenvolvedor poderá fornecer diversas versões do vídeo, e o Campaign Manager 360 também transcodificará os recursos. As transcodificações são versões alternativas do arquivo de origem com diferentes formatos ou propriedades. Cada uma dessas versões é projetada para players de vídeo ou larguras de banda específicos.

O arquivo de origem e as demais versões são todos arquivos de veiculação. Esses arquivos de veiculação têm o mesmo conteúdo de vídeo do recurso original, mas em formatos ou com propriedades diferentes.

Também é possível adicionar URLs de vídeos hospedados pelo editor. O player de vídeo usa esses URLs para carregar o conteúdo de vídeo.

Muitos editores exigem um arquivo de origem de alta qualidade em vez de versões transcodificadas. Isso é chamado de arquivo mezanino. O arquivo de origem enviado por upload será incluído como um mezanino nas tags VAST 4.0.

Se você incluir vários URLs e/ou arquivos de veiculação, o sistema do editor poderá escolher a melhor versão do material para cada impressão, com base em fatores, como tipo de dispositivo, velocidade de conexão e player de vídeo no site. A inclusão de vários arquivos de veiculação também pode permitir que os usuários selecionem diferentes configurações de resolução ao visualizar o vídeo.

Criativos complementares (opcionais)

É possível adicionar recursos HTML5 ou de imagem para que o Campaign Manager 360 os exiba ao redor do player de áudio ou de vídeo do editor. Esses recursos são exibidos na mesma tag VAST dos arquivos de veiculação. Os complementares são veiculados enquanto o conteúdo principal toca e permanecem após a conclusão.

Processo

Primeiramente, um planejador de mídia trabalha com o site e com o desenvolvedor do criativo para preparar os recursos. Em seguida, um coordenador de publicidade configura os criativos para veiculação no Campaign Manager 360.

Plano de mídia

1. O anunciante e o editor do site firmam um acordo para exibir anúncios com criativos em vídeo.
2. O planejador de mídia verifica se o site é compatível com criativos em Vídeo in-stream, de acordo com o padrão VAST 2.0, 3.0 ou 4.0.
3. O planejador de mídia coleta as especificações do site para o criativo em vídeo. Por exemplo, o formato, a resolução, as dimensões e a orientação. Esses detalhes garantem que o criativo esteja apropriado para o site específico.
4. O desenvolvedor finaliza o criativo de vídeo com base nas especificações do site.
5. O desenvolvedor e o planejador de mídia verificam se o coordenador de publicidade tem as informações necessárias sobre recursos de vídeo e URL de rastreamento para configurar o anúncio no Campaign Manager 360.

Clique aqui para instruções detalhadas sobre plano de mídia.

Tráfego

Depois que o planejamento de mídia é concluído, o coordenador configura anúncios no Campaign Manager 360 para exibir o criativo de vídeo no site.

1. O coordenador de publicidade reúne os recursos de vídeo do desenvolvedor e do planejador de mídia. Ele também confirma as páginas de destino ou outros URLs de rastreamento (pixels de impressão, rastreadores de cliques etc.).
2. O coordenador de publicidade adiciona recursos de vídeo do desenvolvedor ao Campaign Manager 360. Esses recursos podem ser arquivos enviados por upload ou somente um URL do vídeo hospedado pelo editor. O coordenador de publicidade pode usar a seleção dinâmica de recursos ao configurar vários recursos com a mesma mensagem de criativo.
3. O coordenador de publicidade define as propriedades do criativo in-stream no Campaign Manager 360. Essas propriedades ajudam a identificar o criativo de vídeo nos relatórios e determinam como ele exibe o conteúdo.
4. O coordenador de publicidade também pode adicionar criativos complementares e incluir URLs de terceiros que registram dados sobre o criativo, incluindo interações do usuário.
5. Agora, o coordenador de publicidade atribui o criativo aos anúncios e os anúncios às veiculações.
6. Ele gera tags para as veiculações que apresentam criativos, testa as tags e as envia ao editor (ou as disponibiliza para download em nosso sistema pago pelo editor).
7. O coordenador de publicidade lida com quaisquer problemas pós-lançamento e verifica os relatórios.

Clique aqui para dar os primeiros passos no tráfego.