Přehled videokreativ

Přehled

Typy videokreativ

Ve službě Campaign Manager 360 budete pracovat se třemi hlavními typy videokreativ:

• Video in-stream: Tyto kreativy obvykle obsahují jedno video a nejsou interaktivní.
• Přesměrování videa in-stream: Tyto kreativy službě Campaign Manager 360 umožňují měřit jiné videokreativy in-stream, včetně těch, které se zobrazují pomocí jiných reklamních serverů než Campaign Manager 360. Kreativa typu Přesměrování videa in-stream nemá žádné podklady a přesměrovává na vámi zadanou adresu URL šablony VAST. Další informace o přesměrováních videí in-stream.
• Video Player-Ad Interface Definition (VPAID): Toto je kreativa Rich Media zobrazovaná jako další typ mediálního podkladu ve značce VAST. VPAID se obvykle používá k zajištění interaktivity v přehrávači videí In-stream majitele stránek. Kreativy VPAID mohou pozastavit nebo ztlumit přehrávač videí a zobrazit svůj vlastní obsah, včetně interaktivních možností. Podobně jako u reklam VAST platí, že správné vykreslení podkladů VPAID je možné pouze u majitelů stránek, kteří je podporují. Další informace o rozhraní VPAID ve službě Campaign Manager 360.

Kreativy typu Video in-stream a Přesměrování videa in-stream lze přidat přímo do služby Campaign Manager 360. Interaktivní kreativy VPAID se vytvářejí ve službě Studio a do služby Campaign Manager 360 se synchronizují. Všechny tři formáty se zobrazují pomocí značek umístění s předběžným načtením, které zprostředkovávají obsah VAST.

VAST ve službě Campaign Manager 360

VAST (Video Ad Serving Template) je formát značky videa založený na jazyce XML navržený ke standardizaci komunikace mezi přehrávači videí a servery, který usnadňuje provoz ve všech druzích publikačních platforem. Značky VAST zahrnují všechny zobrazované videosoubory, doprovodné kreativy a měřicí pixely, které je třeba odeslat do přehrávače videí majitele stránek. Vykreslení a zobrazení těchto podkladů má na starosti přehrávač videí majitele stránek, který za účelem přijímání značek VAST s těmito značkami musí být kompatibilní. Šablonu VAST vydala organizace IAB (Interactive Advertising Bureau). Tato šablona podporuje většinu aktuálních postupů v oboru reklamy v digitálním videu na internetu.

Služba Campaign Manager 360 je kompatibilní s formáty VAST 2.0, 3.0 a 4.0 a poskytuje značky umístění pro každý z nich. Formát VAST 3.0 je zpětně kompatibilní s formátem VAST 2.0 a nabízí více funkcí, jako jsou například ikony OBA a přeskočitelné lineární reklamy. Formát VAST 4.0 je zpětně kompatibilní s formátem VAST 3.0 a nabízí podporu souborů mezzanine a univerzálních ID reklam. Vždy si ve specifikacích organizace IAB (2.0, 3.0, 4.0) ověřte, které funkce jsou v jednotlivých verzích formátu VAST k dispozici.

Součásti videokreativy in-stream

Videosoubor

Nezpracovaný videosoubor, který nahrajete do služby Campaign Manager 360, se nazývá zdrojový soubor. Vývojář může poskytnout několik verzí videa a služba Campaign Manager 360 vaše podklady také překóduje. Překódované verze jsou alternativní verze zdrojového souboru, které mají jiný formát nebo vlastnosti. Každá z nich je navržena pro konkrétní přehrávače videí a pro konkrétní rychlost připojení.

Váš zdrojový soubor a všechny další verze patří mezi zobrazované soubory. Všechny zobrazované soubory mají stejný videoobsah jako původní podklad, pouze v jiném formátu nebo s jinými vlastnostmi.

Můžete také přidat adresy URL videí hostovaných majitelem stránek. Přehrávač videa načte obsah videa pomocí těchto adres URL.

Mnoho majitelů stránek namísto překódovaných verzí vyžaduje zdrojový soubor ve vysoké kvalitě, který se nazývá soubor mezzanine. Jako soubor mezzanine bude ve značkách VAST 4.0 zahrnut váš nahraný soubor.

Pokud zobrazovaných souborů nebo adres URL zahrnete několik, systém majitele stránek může pro každé zobrazení zvolit nejlepší verzi podkladu na základě faktorů, jako je typ zařízení, rychlost připojení a přehrávač videa na webu. Zahrnutím několika zobrazovaných souborů také uživatelům umožníte zvolit při sledování videa různé možnosti rozlišení.

Doprovodné kreativy (volitelné)

Můžete přidat obrázkové podklady nebo podklady HTML5, které bude služba Campaign Manager 360 zobrazovat kolem audiopřehrávače nebo videopřehrávače majitele stránek. Odesílají se ve stejné šabloně VAST jako zobrazované soubory. Doprovodné kreativy se zobrazují při přehrávání primárního obsahu a zůstávají zobrazeny i poté, co skončí.

Postup

Mediální plánovač nejprve ve spolupráci s webem a vývojářem kreativ připraví podklady. Konfigurátor reklam pak kreativy nastaví pro zobrazování ve službě Campaign Manager 360.

Plánování médií

1. Inzerent a majitel webu uzavřou smlouvu o zobrazování reklam s videokreativami.
2. Mediální plánovač ověří, zda web podporuje videokreativy in-stream podle standardu VAST 2.0, 3.0 nebo 4.0.
3. Mediální plánovač obstará informace o specifikacích daného webu pro videokreativy (např. formát, rozlišení nebo rozměry a orientace). Tyto podrobnosti zajišťují, že bude kreativa pro daný web vhodná.
4. Podle specifikací webu pak vývojář vytvoří balíčky videokreativ.
5. Vývojář a plánovač médií zkontrolují, zda má konfigurátor reklam k dispozici potřebné informace o videosouborech a měřicích adresách URL, aby mohl nastavit reklamu ve službě Campaign Manager 360.

Podrobné informace o postupu plánování médií

Konfigurace reklam

Po dokončení plánování médií konfigurátor reklam ve službě Campaign Manager 360 nastaví reklamy tak, aby na webu zobrazovaly videokreativy.

1. Konfigurátor od vývojáře a mediálního plánovače získá videosoubory. Kromě toho také zkontroluje všechny vstupní stránky nebo jiné měřicí adresy URL (pixely zobrazení, měřiče prokliků apod.).
2. Konfigurátor reklam do služby Campaign Manager 360 přidá videosoubory od vývojáře. Může se jednat o nahrané soubory nebo adresu URL videa hostovaného majitelem stránek. Pokud konfigurátor reklam pro kreativu nastavuje několik podkladů se stejným sdělením, může použít dynamický výběr podkladu.
3. Konfigurátor reklam ve službě Campaign Manager 360 nastaví vlastnosti kreativy in-stream. Tyto vlastnosti pomáhají rozpoznat videokreativu v přehledech a určují, jak zobrazuje obsah.
4. Konfigurátor reklam může také přidat doprovodné kreativy a zahrnout adresy URL třetích stran, které zaznamenávají údaje o kreativě (včetně uživatelských interakcí) do protokolů.
5. Nyní konfigurátor reklam přiřadí kreativu k reklamám a reklamy k umístěním.
6. Konfigurátor reklam vygeneruje značky pro umístění, která mají kreativy, otestuje je a odešle je majiteli stránek (nebo je zpřístupní ke stažení prostřednictvím našeho systému pro kampaně placené majitelem stránek).
7. Konfigurátor reklam řeší případné problémy po spuštění reklam a kontroluje přehledy.

Začít s konfigurací reklam