Сайты Менеджера кампаний 360

Сайты Менеджера кампаний 360 – это инвентарь, на котором рекламодатели могут показывать рекламу. Обратите внимание, что к нему относятся не только веб-сайты, но также приложения и рекламные сети. В Менеджере кампаний 360 нужно создавать места размещения и выбирать для них сайты, на которых будут показываться объявления, назначенные этим местам размещения. Ниже рассказывается, как добавлять и настраивать сайты в указанном сервисе.

Развернуть все   Свернуть все

Как добавлять сайты

Как изменять свойства сайта

Добавление сайтов в аккаунт Менеджера кампаний 360

Добавляйте только те сайты из каталога, которые необходимы для ваших мест размещения. Так вам будет проще находить сайты для мест размещения в Менеджере кампаний 360.

Если нужного сайта нет в списке, внесите его из Менеджера кампаний 360 в каталог, следуя инструкциям ниже.

Как добавить сайты

1. На уровне аккаунта в Менеджере кампаний 360 нажмите Администратор > Сайты. Затем нажмите кнопку Создать.

2. Появится список сайтов, представленных в каталоге. Найдите тот из них, который вы хотите добавить в аккаунт.

   Вы также можете ввести в строку поиска полный URL.

3. Нажмите Добавить сайт.

4. В Менеджере кампаний 360 откроется ваш сайт, и вы сможете посмотреть его свойства. Подробнее о свойствах сайтов рассказано ниже.

Как создать сайт согласно спецификациям издателя

С помощью библиотеки спецификаций вы можете указывать, какие настройки перекодирования видеообъявлений применяются по умолчанию к новым местам размещения, или проверять, соответствует ли существующий креатив спецификациям определенного издателя. Убедитесь, что вы используете профиль пользователя, у которого есть разрешение на управление сайтами на вашем аккаунте.

В Менеджере кампаний 360 выполните следующие действия:

1. Выберите Администратор > Сайты.
2. Нажмите Создать.
3. Выберите поле Поиск > Спецификация издателя и найдите нужного издателя.
4. Выберите сайт из каталога, который будет соответствовать вашим требованиям.
5. Нажмите Добавить сайт. Укажите идентификатор сайта.
6. При необходимости измените название сайта и нажмите "Сохранить".
7. Свяжите новый сайт с рекламодателем Дисплея и Видео 360:
   1. В Дисплее и Видео 360 перейдите к рекламодателю, на инвентаре которого вы собираетесь размещать рекламу.
   2. Нажмите Настройки на уровне рекламодателя > Общая информация.
   3. Нажмите на значок карандаша, чтобы изменить настройки в разделе Сервер объявлений и атрибуция.
   4. Добавьте идентификатор сайта в поле Менеджер кампаний 360. Нажмите Применить.

Добавив сайт, создайте для него места размещения, чтобы по умолчанию использовались нужные настройки перекодирования видеообъявлений.

В Менеджере кампаний 360 указано, что нужный сайт уже добавлен в мой аккаунт

Если сайт уже добавлен в ваш аккаунт, над списком в Менеджере кампаний 360 появится уведомление об этом.

• Чтобы добавить сайт в дочерний аккаунт, выберите нужный аккаунт в левом верхнем углу экрана над списком сайтов. Если у вас есть несколько дочерних аккаунтов, добавьте сайт в каждый из них.

• Чтобы добавить сайт в свой аккаунт, нажмите Перейти к моим сайтам над списком сайтов. Возможно, нужный сайт уже есть в вашем аккаунте.

  Старайтесь не добавлять сайты в один аккаунт по несколько раз, чтобы не было лишних копий с другими настройками. В противном случае могут возникнуть неполадки.

  Если вам нужно добавить в аккаунт новую версию сайта, нажмите Добавить сайт снова над списком сайтов.

Мне не удается найти сайт в каталоге

Если вашего сайта нет в каталоге, нажмите на ссылку Чтобы добавить его в каталог сайтов, нажмите здесь над списком сайтов.

1. Введите название и URL сайта.

2. Нажмите Добавить сайт.

3. Чтобы настроить остальные параметры сайта и сохранить его, следуйте дальнейшим инструкциям.

Я хочу добавить сайт в дочерний аккаунт

Выберите нужный вариант в меню "Добавить в дочерний аккаунт" над списком сайтов. Помните, что сделанный на этом этапе выбор отменить нельзя.

Идентификация

Идентификация

Идентификатор сайта. Уникальная последовательность символов, которая используется в отчетах для идентификации сайта. Идентификатор можно найти в верхней части страницы над панелью вкладок. Его нельзя изменить.

Название сайта. По умолчанию используется название сайта из каталога. Если вы повторно добавляете сайт из каталога, Менеджер кампаний 360 укажет единицу после названия. Если сайт является третьим по счету, система добавляет цифру 2 и т. д. Например, если вы четыре раза добавили ресурс под названием "Путешествия", то увидите следующие элементы: "Путешествия", "Путешествия 1", "Путешествия 1 2" и "Путешествия 1 2 3".

Дочерний аккаунт. Это поле появится, если вы свяжете сайт с дочерним аккаунтом. Сделать это можно следующими способами:

• Добавляя ресурс на странице Сайты, выберите дочерний аккаунт из раскрывающегося списка.

• Если сайт был добавлен автоматически при создании места размещения, а оно принадлежит рекламодателю, связанному с дочерним аккаунтом, то сайт будет подключен к этому же аккаунту.

Ключ. Уникальный идентификатор, который будет вставляться в теги Менеджера кампаний 360 для мест размещения, связанных с этим сайтом.

Статус. Информация о том, одобрен ли сайт. Показ объявлений возможен только на одобренных ресурсах. Все сайты одобряются по умолчанию при добавлении. Если указать для любого из них другой статус, Менеджер кампаний 360 прекратит показ рекламы на таком сайте.

Убедитесь, что существующий сайт соответствует спецификациям издателя

Чтобы в новых местах размещения использовались настройки перекодирования видеообъявлений, отвечающие требованиям издателя, убедитесь, что добавленный сайт соответствует спецификации этого издателя.

В Менеджере кампаний 360 выполните следующие действия:

1. Выберите Администратор > Сайты.
2. Найдите сайт, который нужно проверить. Укажите идентификатор сайта.
3. Разверните раздел Свойства сайта-каталога и убедитесь, что для издателя задана нужная настройка категории Спецификация издателя.
4. Убедитесь, что сайт связан с рекламодателем Дисплея и Видео 360:
   1. В Дисплее и Видео 360 перейдите к рекламодателю, на инвентаре которого вы собираетесь размещать рекламу.
   2. Нажмите Настройки на уровне рекламодателя > Общая информация.
   3. Нажмите на значок карандаша, чтобы изменить настройки в разделе Сервер объявлений и атрибуция.
   4. Убедитесь, что сайт присутствует в поле Сайты Менеджера кампаний 360 и ему присвоен идентификатор. Если идентификатора нет, добавьте его и нажмите Применить.

Теперь вы можете создавать места размещения с настройками перекодирования видеообъявлений, соответствующими требованиям издателя.

Настройки

Файлы cookie

Поля в этом разделе определяют, как Менеджер кампаний 360 будет обрабатывать файлы cookie с данными о посетителях сайта, которые смотрят рекламу. Обычно при запросе объявления Менеджер кампаний 360 проверяет, есть ли у пользователя файл cookie DoubleClick. Если нет, сервер объявлений отправляет новый файл cookie. Однако эту процедуру можно изменить с помощью полей в этом разделе.

Обратите внимание, что Менеджер кампаний 360 использует файлы cookie для определенных видов таргетинга и для сбора данных Floodlight.

Не добавлять новые файлы cookie. Если выбрать этот вариант, новые файлы cookie DoubleClick не будут добавляться на устройства пользователей, которые смотрят рекламу на определенном сайте.

Эта настройка касается только файлов cookie DoubleClick. Сайт может также устанавливать и отслеживать свои собственные файлы cookie.

Active View и Проверка для видеообъявлений

Это раскрывающееся меню содержит настройки по умолчанию для новых мест размещения с целью сбора статистики Active View и данных Проверки для видеообъявлений In-Stream. При этом учитывается информация о текущем сайте. Для всех сайтов по умолчанию устанавливается вариант "По выбору Менеджера кампаний 360".

Изменения в этом меню не повлияют на существующие места размещения на указанном сайте.

Если включить ActiveView и Проверку видеообъявлений, видеореклама In-Stream не будет оплачиваться как реклама VPAID.

Периоды учета конверсий

В большинстве случаев устанавливать периоды учета конверсий для сайтов не нужно.

Такие периоды используются вместе с Floodlight, чтобы конверсия регистрировалась, только если перед ее совершением пользователь в течение указанного вами срока посмотрел объявление Менеджера кампаний 360 или нажал на него. Значения, заданные здесь, могут использоваться в новых местах размещения, если для кампании не установлены периоды учета конверсий. Подробнее о периоде учета конверсий…

Для кликов и показов, а также событий Креативной студии можно указать период учета конверсий в днях с момента, когда пользователь нажал на объявление, просмотрел его или взаимодействовал с мультимедийной рекламой. Цифра 0 означает, что клики, показы и события мультимедийной рекламы не считаются триггерами при отслеживании конверсий. Если вы не указали период учета конверсий, то для всех новых мест размещения будет использоваться значение, установленное по умолчанию для рекламодателя.

Варианты тегов сайта

Поля в этом разделе определяют, какой вид будут иметь теги Менеджера кампаний 360 для мест размещения на сайте. Обратите внимание, что все эти настройки можно переопределить на уровне места размещения.

Отслеживание кликов. Если установить флажок Вставлять в теги строку для отслеживания кликов, то в теги iframe и JavaScript для мест размещения на сайте будет добавлен параметр click= . Он используется для переадресации кликов на сторонний сайт. Обычно это делается для того, чтобы издатель мог получать статистику по ним с помощью собственного инструмента отслеживания. Обратите внимание, что Менеджер кампаний 360 обеспечивает точность подсчета кликов при помощи различных методов. Поэтому наши данные могут отличаться от данных сторонних поставщиков.

В качестве значения параметра click= издателю необходимо указать URL, а в конце добавить %u. Когда пользователь нажмет на объявление, браузер сначала откроет этот URL. Так активируется сторонний счетчик. Фрагмент %u в конце URL сообщает серверу объявлений Менеджера кампаний 360 о том, что пользователя нужно перенаправить на целевую страницу, указанную в этом сервисе.

Если на сайте применяется параметр click=, издатель должен делать это как в тегах iframe, так и в тегах JavaScript. Издателю также нужно перенаправлять стандартные теги на сторонний сайт, где могут использоваться любые методы подсчета.

Это значение можно переопределить на уровне места размещения.

Обработка ключевых слов. Для таргетинга объявлений можно использовать ключевые слова. Настройки обработки влияют на то, как эти слова интегрируются в теги мест размещения Менеджера кампаний 360.

• Вставить метку-заполнитель. В каждом наборе тегов есть метка-заполнитель kw=[keyword]. Он также содержит список ключевых слов, использующихся в таргетинге всех объявлений того места размещения, для которого эти теги созданы.

  Этот вариант чаще всего используется для сайтов, где ключевые слова динамически вставляются в теги мест размещения Менеджера кампаний 360. Так, поисковый сайт может автоматически добавлять в теги поисковые запросы пользователей, чтобы сервер объявлений Менеджера кампаний 360 подбирал релевантные объявления.

• Игнорировать. Ключевые слова не будут вставлены в теги.

• Создавать отдельный тег для каждого ключевого слова. В этом случае создается отдельный набор тегов каждого типа для каждого ключевого слова, которое используется в объявлениях, предназначенных для выбранного места размещения.

Дополнительные пары "ключ-значение". Ключи и значения используются на сайтах для различных целей. Если издатель просит добавить их во все теги мест размещения Менеджера кампаний 360, сделайте это.

• Данные из поля Дополнительные пары "ключ-значение" добавляются ко всем тегам независимо от настроек в разделе Обработка ключевых слов. Помните об этом, когда будете создавать новое место размещения.

• Обратите внимание, что добавление новых ключей и значений влияет только на новые места размещения. Существующие места размещения при этом не меняются. Кроме того, при копировании существующего места размещения новые пары "ключ-значение" исключаются.

• При вводе используйте формат ключ=значение и разделяйте пары точкой с запятой. Запятые не допускаются. Учтите, что пары "ключ-значение", добавленные Менеджером кампаний 360, важнее тех, которые вы укажете на этом этапе. Не добавляйте такие же пары и особенно те же ключи с другими значениями. Например, пара sz= уже есть в тегах. Если вы укажете собственное значение sz= (например, sz=300x250), Менеджер кампаний 360 проигнорирует его.

При вводе ключей и значений будьте внимательны. По условиям вашего договора с Google Платформой для маркетинга вам запрещено передавать нам любые данные, которые могут быть использованы или расценены как информация, позволяющая идентифицировать личность пользователя. Когда вы будете вводить ключи или значения в каком-нибудь поле в интерфейсе одного из сервисов платформы, может появиться напоминание о том, что пары "ключ-значение" нельзя использовать для передачи подобной информации. В частности, это может произойти, если вы применяете ключи email и username. Использовать пары с подобными ключами разрешается при условии, что они не предназначены для сбора данных, которые интерпретируются в рамках Google Платформы для маркетинга как идентификационные. Например, можно указывать частоту получения электронной рассылки (email=weekly), но нельзя передавать адрес электронной почты пользователя. Если вы все же выберете одну из таких пар, представители Google Платформы для маркетинга могут связаться с вами, чтобы уточнить, не применяется ли она в запрещенных целях.

Настройки проверки

Установите или снимите флажок в этом разделе, чтобы включить или отключить блокировку объявлений для сайта.

Функция блокировки позволяет запретить показ объявлений на определенных сайтах, чтобы бренд рекламодателя не появлялся в неподходящем контексте. После этого Менеджер кампаний 360 будет отправлять на инвентарь, для которого настроена блокировка, прозрачные пиксели или ваши креативы, не связанные с брендом.

Всеми критериями блокировки можно управлять на вкладке "Проверка". В модуле "Управление трафиком" можно настроить блокировку для отдельных кампаний, сайтов или мест размещения.

Настройки видеорекламы In-Stream

В целях экономии времени вы можете задать настройки видео по умолчанию для новых мест размещения рекламы In-Stream. Каждое вновь созданное место размещения изначально будет выполнять показ рекламы в соответствии с этими настройками. С их помощью можно определять ориентацию видео, сопутствующие объявления, кнопки пропуска и параметры перекодирования для новых мест размещения.

Ориентация

Эта настройка определяет, будут ли варианты ориентации креатива включены в тег упреждающего запроса для выбранного места размещения. По умолчанию в теги новых мест размещения добавляются креативы любой ориентации. Вы также можете выбрать либо вертикальную, либо горизонтальную ориентацию.

Сопутствующие креативы

Эта настройка определяет, будут ли сопутствующие креативы включены в тег упреждающего запроса для выбранного места размещения. По умолчанию эта функция включена: сопутствующие креативы всех размеров и типов включаются в тег места размещения.

Вы можете самостоятельно добавить нужные креативы, выбрав соответствующие размеры и типы объектов. Например, если издатель размещает на рекламном месте только сопутствующие креативы 300 x 250, используйте этот формат. В результате в теги мест размещения, которым назначен видеокреатив In-Stream, будет включен только креатив такого размера.

Если вы не хотите добавлять сопутствующие креативы в места размещения по умолчанию, переведите переключатель Включить сопутствующие объявления в нужное положение.

Кнопка "Пропустить"

Этот параметр определяет, как будет осуществляться управление кнопкой пропуска: на уровне места размещения или на уровне назначенных ему креативов. По умолчанию эта функция отключена.

• Если включить ее, то указанные здесь параметры пропуска переопределят настройки, заданные в назначенных креативах. Укажите, добавлять ли кнопку пропуска в тег места размещения. Если кнопка используется, установите интервал до пропуска и интервал до оплаты.
• Если функцию отключить, то будут использоваться настройки, заданные на уровне креативов.

Значок поведенческой рекламы

Этот параметр определяет, как будет осуществляться управление значком поведенческой рекламы: на уровне места размещения или на уровне назначенных ему креативов. По умолчанию эта функция отключена. 

• Если включить ее, то настройки поведенческой рекламы в новых местах размещения переопределят настройки, заданные в назначенных креативах. Вы можете указать, будет ли значок поведенческой рекламы включен в тег места размещения в упреждающем запросе VAST.  
• Если функцию отключить, будут использоваться настройки значка, заданные на уровне креативов. 

Обратите внимание, что наличие значка поведенческой рекламы или его отсутствие зависит от видеопроигрывателя издателя.

Настройки перекодирования

Вы можете определить, как будет осуществляться управление перекодированием: на уровне места размещения или на уровне назначенных ему креативов. По умолчанию эта функция отключена.

• Если включить ее, то указанные здесь параметры перекодирования переопределят настройки, заданные в назначенных креативах. Укажите, добавлять ли тот или иной формат в тег места размещения для показа.
• Если функцию отключить, то будут использоваться настройки, заданные на уровне креативов.

Если используются настройки перекодирования на уровне места размещения, а Менеджер кампаний 360 не может создать ту или иную версию назначенного креатива, то использоваться будут только созданные версии.

Как настроить место размещения в соответствии со спецификацией издателя

Чтобы существующее место размещения соответствовало требованиям издателя (даже если на сайте, относящемся к этому издателю, реклама не размещается), выполните следующие действия:

1. Перейдите в настройки места размещения.
2. Откройте Настройки перекодирования видеообъявлений.
3. Включите функцию Настройками перекодирования управляет место размещения.
4. В раскрывающемся меню выберите издателя.
5. Нажмите Сохранить.

Свойства сайта-каталога

В этом разделе содержится информация о сайте-каталоге, с которым связан выбранный сайт. В полях указаны название и URL сайта из каталога, а также перечислены типы объявлений, креативов и тегов, которые можно использовать на этом сайте. Кроме того, указывается, можно ли на сайте показывать рекламу, оплачиваемую издателем.

Обычно Менеджер кампаний 360 позволяет выбрать сайт для места размещения, даже если на нем не поддерживаются места размещения такого типа. Однако если в каталоге указано, что сайт не принимает теги межстраничных объявлений, то сервис не разрешит добавлять медийные места размещения такого типа.

Все остальные поля в этом разделе представлены исключительно в информационных целях. В них приведены сведения о правилах работы с сайтом. Они не влияют на использование тегов и креативов указанных типов.

Если веб-сайт, с которым вы работаете, не добавлен в каталог, в этом разделе будет отображаться ссылка. Перейдите по ней, чтобы добавить сайт.

Контактные лица сайта

Здесь можно найти имена и адреса электронной почты контактных лиц сайта и каталога сайтов. При отправке тегов мест размещения на сайты эти данные заполняются автоматически.

• Чтобы добавить контакт, нажмите Новый контакт. Укажите имя, номер телефона, должность и адрес.

• Чтобы изменить контакт, установите курсор в поле и внесите правки.

• Чтобы удалить контакт, установите возле него флажок и выберите Удалить.

Не забудьте сохранить внесенные изменения, чтобы не потерять данные.