Tags de posicionamento

Saiba como as tags do Campaign Manager 360 funcionam e os tipos de tag de posicionamento disponíveis.

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Sobre as tags

Tipos de tag

Como funcionam

O que são tags de posicionamento?

Uma tag de posicionamento (às vezes chamada de tag de anúncio) é um código que chama um servidor de anúncios para um conteúdo do anúncio quando os usuários acessam um site. O Campaign Manager 360 veicula anúncios quando os usuários visitam um site com tags de posicionamento do Campaign Manager 360. A tag de posicionamento instrui o navegador do usuário a solicitar o anúncio. A solicitação muitas vezes inclui informações que o Campaign Manager 360 pode usar para decidir qual tipo de anúncio será enviado.

O Campaign Manager 360 gera uma tag única para cada posição de uma campanha publicitária. No caso de criativos de display compatíveis com vários tamanhos, o Campaign Manager 360 gera uma tag por tamanho. As posições representam os diferentes locais no site em que os anúncios são exibidos. Normalmente, um anunciante ou uma agência trabalham com um editor para decidir em que lugar do site as tags serão colocadas, bem como quais tipos de tags serão mais adequadas.

O processo básico é o seguinte: primeiro, o coordenador de publicidade define os criativos nos anúncios. Depois, ele atribui os anúncios a posições no Campaign Manager 360. Assim que tudo estiver pronto no Campaign Manager 360, o coordenador de publicidade gera, testa e envia as tags aos editores. Primeiro, o coordenador de publicidade atribui os criativos a anúncios, e depois esses anúncios a posições. Em seguida, ele visualiza os relatórios para saber como está a performance da campanha.

Como gerar tags no Campaign Manager 360

Clique na seção Tags da campanha para baixar tags ou enviar notificações aos editores se a aprovação do pagamento for necessária.

No Campaign Manager 360, o fluxo de trabalho de tags ajuda você a escolher posições, além de tipos e informações de tags que determinam como essas tags são geradas. Consulte o guia de geração de tags para ver as etapas desse processo.

Considerações

• No fluxo de trabalho de tags, é importante saber se as posições foram definidas para serem pagas pela agência ou pelo editor. Se as posições forem pagas pelo editor, as tags não podem ser baixadas diretamente. Em vez disso, é preciso notificar os editores sobre as tags deles pelo Campaign Manager 360.

• Se você fizer a integração com o TCF v2.0 do IAB e a string de TC indicar que a solicitação do Google não tem uma string de consentimento do Objetivo 1, substitua ad.doubleclick.net por pagead2.googlesyndication.com em suas tags. Isso se aplica a tags padrão, iframe/JavaScript (exceto tag ins), de pré-busca (incluindo vídeo), de anúncio de rastreamento e de Rastreador de cliques. Saiba mais sobre a integração com o TCF v2.0 do IAB.

Tags compatíveis com cada recurso

As tags compatíveis com cada recurso do criativo são as mesmas, independentemente de onde os anúncios são exibidos ou de quais dispositivos você pretende atingir. Use esta tabela para escolher as melhores tags.

	Recurso de imagem*	Recurso HTML5	Rich media	In-stream (vídeo e áudio)	VPAID	Peça criativa de rastreamento
Padrão	somente 1x1
Iframe/JavaScript
JavaScript
Pré-busca
Redirecionamento interno
Rastreador de cliques
Anúncio de rastreamento

*É preciso usar a tag ins em canais com recursos de imagem de alta densidade, já que ela preenche corretamente a densidade da tela.  

Tags e dispositivos móveis

Não há um tipo de tag especial para dispositivos móveis, sites ou apps para dispositivos móveis.

No entanto, é preciso que o editor consiga preencher corretamente três parâmetros relacionados aos dispositivos móveis, em especial o parâmetro dc_rdid obrigatório. Isso é necessário para ativar vários recursos importantes. Veja abaixo as orientações e outros detalhes sobre tags. Estes parâmetros aparecerão em todas as posições de display.

Parâmetros de tag para inventário do app

As tags de veiculação exibidas em aplicativos exigem parâmetros adicionais para muitos recursos importantes. Eles são dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= e dc_lat=.

Esses parâmetros são todos incluídos automaticamente em todas as veiculações de exibição, pois qualquer uma delas pode ser exibida em um aplicativo.

Caso suas veiculações sejam pagas pelo editor, não será possível fazer o download delas antes de enviá-las ao editor para aprovação.

Por que os editores devem transmitir valores a esses parâmetros

Suas tags não serão ativadas para o acompanhamento de conversões do Floodlight, relatórios de alcance/frequência, limite de frequência, rotação de criativos ou listas de público-alvo (remarketing), sem valores nesses parâmetros.

Definições de parâmetro

• dc_rdid=: identificadores de dispositivo redefiníveis pelo usuário na forma de IDFA para iOS ou ID de publicidade para Android. Este parâmetro é obrigatório. O editor deve transmitir um valor a esse parâmetro para permitir o rastreamento de conversões no aplicativo. Os valores devem ser brutos e sem hash. Aceitaremos somente os valores transmitidos de maneira segura por meio de tags compatíveis com SSL.

  Observação: é altamente recomendável usar o parâmetro dc_rdid para IDs de dispositivos em vez do parâmetro legado dc_muid, que aceita valores de IDFA com hash MD5, código do Android e ID de publicidade.

  • O SSAID está disponível para dispositivos Android sem Google Play na China.

• tag_for_child_directed_treatment=: aceita um valor de 0 ou 1. Um valor de 1 indica que essa solicitação específica pode ter sido gerada por um usuário com menos de 13 anos de idade, conforme a COPPA.

• dc_lat=: aceita um valor de 0 ou 1. Um valor de 1 significa que o usuário habilitou a opção "Limitar o rastreamento de anúncios" para IDFA ou AdID a fim de cancelar remarketing e anúncios baseados em interesses. Se a opção "Limitar o rastreamento de anúncios" estiver desativada, o valor será 0.

Amostras de tags

Veja algumas amostras de tags que incluem os parâmetros discutidos acima. Todos esses parâmetros precisam ser preenchidos pelo editor, para garantir que ele tenha concordado em transmitir os valores necessários.

Exemplo de início de uma tag ins (a opção preferida para ambientes de dispositivos móveis):

<ins class='dcmads'
 style='display:inline-block;width:320px;height:50px'
 data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2'
 data-dcm-rendering-mode='script'
 data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}'
 data-dcm-limit-ad-tracking=0
 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd'
 data-dcm-child-directed=0>
 <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script>
</ins>

Exemplo de tag padrão (usada para banners de imagem):

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Advertisement"></A>

Exemplo de início de uma tag JavaScript (normalmente usada para banners HTML5 ou rich media):

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Exemplo de tag de pré-busca (usada para anúncios em áudio e vídeo in-stream):

Tag de pré-busca VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

Tag de pré-busca VAST 3.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER];dc_vast=3

Tag de pré-busca VAST 4.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER];dc_vast=4

Exemplo de tag de imagem do anúncio de rastreamento para impressões:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Exemplo de tag do anúncio de rastreamento para cliques:

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Tags compatíveis com dispositivos móveis

Apesar de não haver um tipo de tag de veiculação especial para aplicativos, dispositivos móveis ou sites para esses dispositivos, a compatibilidade em geral pode variar. As tabelas abaixo o ajudarão a escolher as tags certas. Não é possível passar códigos de dispositivos em tags de veiculação para rastreadores de cliques. Em vez disso, use anúncios de rastreamento.

Compatibilidade com Web para dispositivos móveis

	Imagem	HTML5	Rich media	In-stream (vídeo e áudio)	VPAID	Peça criativa de rastreamento
Padrão	somente 1x1
Iframe/JavaScript
JavaScript
Pré-busca
Redirecionamento interno
Rastreador de cliques
Anúncio de rastreamento

Compatibilidade com anúncios no aplicativo para dispositivos móveis

	Imagem	HTML5	Rich media	In-stream (vídeo e áudio)	VPAID	Peça criativa de rastreamento
Padrão	somente 1x1
Iframe/JavaScript
JavaScript
Pré-busca
Redirecionamento interno
Rastreador de cliques
Anúncio de rastreamento

Tags padrão

As tags padrão são um tipo de tag de posicionamento. Elas veiculam somente para posições com dimensões de 1 x 1. As tags padrão usam uma tag âncora (<A HREF>) e uma tag de imagem (<IMG SRC>).

Amostra de tag padrão

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.Pzzzz; sz=widthxheight;kw=[keyword];ord=[timestamp]?">

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.Pzzzz;sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I?" BORDER=0 WIDTH=X HEIGHT=Y ALT="Click Here"></A>

Essas tags precisam ser veiculadas sempre juntas, com a tag A HREF em primeiro lugar e a tag IMG SRC em seguida.

Anatomia das tags padrão

A HREF: uma tag âncora de HTML e de referência de hiperlink que informa o navegador do usuário para chamar o endereço da Web quando um usuário clica na imagem.

ad.doubleclick.net: o endereço da Web dos servidores de anúncios do Campaign Manager 360.

Verifique se os sites usam o endereço da Web incluído nas tags, e não um endereço IP correspondente, porque os endereços IP estão sujeitos a alterações.

ddm: é um parâmetro novo que diferencia as tags do Campaign Manager 360 das tags do produto legado (DFA). Ele não afeta a forma como as tags são exportadas ou implementadas.

jump: é um comando transmitido aos servidores de anúncios do Campaign Manager 360, usado para a contagem de cliques. Quando o usuário clica na imagem, o URL de clique real é substituído dinamicamente.

Nxxxx: é o ID da conta do Campaign Manager 360.

site-keyname: é um identificador para site baseado no endereço da Web.

Byyyy: é o ID da campanha do Campaign Manager 360.

.Pzzzz: é o ID de posição do Campaign Manager 360.

sz=widthxheight: são as dimensões em pixels da posição. Essas informações permitem que o servidor de anúncios do Campaign Manager 360 exiba um criativo do tamanho certo. Nas posições intersticiais, sz= é omitido das tags.

kw=[keyword]: é possível usar o parâmetro kw= para transmitir palavras-chave ao servidor de anúncios do Campaign Manager 360. A segmentação por palavras-chave é usada normalmente em anúncios veiculados na página de resultados de uma pesquisa, e o valor do atributo kw= é a consulta do usuário. Por exemplo, caso o usuário pesquise car, o parâmetro nas tags será kw=car.

Cabe ao site determinar quando veicular as tags de posicionamento do Campaign Manager 360 e inserir a palavra-chave apropriada sempre que as tags são veiculadas.

ord=[timestamp]: para o parâmetro ord= o site é responsável por inserir dinamicamente uma string única (não necessariamente um carimbo de data/hora) sempre que um usuário acessá-lo. O objetivo de tornar as tags exclusivas é impedir que os navegadores da Web exibam criativos armazenados no cache para o usuário.

O valor do parâmetro ord= deve ser o mesmo para as tags A HREF e IMG SRC sempre que as duas forem exibidas juntas.

IMG SRC: uma tag de imagem HTML. O parâmetro SRC informa ao navegador onde encontrar a imagem a ser exibida.

ad: identifica a tag como Padrão.

dc_lat=: é a chave do par de chave-valor dc_lat que os aplicativos para dispositivos móveis transmitem caso o usuário tenha ativado as opções "Limitar o rastreamento de anúncios" para IDFA ou ID de publicidade com o objetivo de recusar o remarketing e os anúncios personalizados.

N: é o valor no par de chave-valor dc_lat. Um valor de 1 significa que o usuário ativou a opção "Limitar o rastreamento de anúncios" para IDFA ou ID de publicidade. Caso a opção "Limitar o rastreamento de anúncios" esteja desativada, o valor será 0.

dc_rdid=: é a chave do par de chave-valor dc_rdid usada quando os aplicativos para dispositivos móveis transmitem identificadores redefiníveis de dispositivo. O valor é um identificador redefinível de dispositivo do usuário no formato IDFA para iOS ou ID de publicidade (AdID) para Android. Aceitaremos somente os valores transmitidos de maneira segura por tags compatíveis com SSL. A chave precisa ser preenchida pelo app para dispositivos móveis ou pelo SDK de anúncios no tempo de execução.

Czzzz: esse é o valor no par de chave-valor dc_rdid. O valor é o identificador redefinível de dispositivo do usuário no formato IDFA para iOS ou ID de publicidade (AdID) para Android. Aceitaremos somente os valores transmitidos de maneira segura por tags compatíveis com SSL. Ele precisa ser preenchido pelo app para dispositivos móveis ou pelo SDK de anúncios no tempo de execução.

tag_for_child_directed_treatment=: é um par de chave-valor de apps para dispositivos móveis que transmite informações que indicam se uma solicitação vem de um usuário menor de 13 anos, conforme a COPPA.

I: é o valor no par de chave-valor tag_for_child_directed_treatment=. Um valor de 1 indica que essa solicitação específica pode ter sido gerada por um usuário com menos de 13 anos, de acordo com o previsto na COPPA.

tfua=: é a chave do par de chave-valor tfua= que transmite informações sobre uma possível solicitação de um usuário com menos de 16 anos de idade (pode variar conforme o país), em conformidade com o Regulamento geral de proteção de dados (GDPR) da UE.

I: é o valor no par de chave-valor tag_for_underage_of_consent=. Um valor de 1 indica que talvez essa solicitação específica tenha sido gerada por um usuário com menos de 16 anos de idade (pode variar de acordo com o país) em conformidade com o Regulamento geral de proteção de dados (GDPR) da UE.

ltd=: é definido pelo editor. Um valor de 1 indica que o usuário não deu consentimento para o uso de cookies. Portanto, as impressões não vão usar nem criar cookies. Somente anúncios limitados podem ser veiculados.

BORDER=0 WIDTH=X HEIGHT=Y: define as dimensões do espaço do anúncio onde a imagem será exibida e especifica que ela não terá borda.

ALT="Click Here": o parâmetro ALT= define o texto que será exibido caso a imagem não seja carregada. Esse texto é exibido quando o usuário passa o mouse sobre a imagem e é lido por leitores de texto de usuários da Web com deficiências visuais. Por padrão, o texto alternativo das tags padrão é Click Here, mas isso pode ser editado pelo coordenador de publicidade ou pelo editor.

Outros parâmetros que podem ser encontrados nas tags

Em geral, suas tags terão o mesmo visual, não importa se veiculadas em um inventário para dispositivos móveis ou não. No entanto, você verá alguns parâmetros extras se as tags forem seguras.

dcapp=1

Esse parâmetro era usado para distinguir veiculações no aplicativo das veiculações na página antes do lançamento da compatibilidade de exibição e dos anúncios universais. Você ainda o verá ao exportar tags para veiculações antigas no aplicativo.

dc_muid=

O IDFA, código do Android ou AdID em maiúsculas, executado por meio de um algoritmo com hash MD5. Todas as letras dos identificadores precisam estar em maiúsculas antes da adição de hash. O Campaign Manager 360 não reconhece valores com hash MD5 de IDs que contenham letras minúsculas. É de responsabilidade do editor aplicar o hash de MD5 aos identificadores de dispositivos.

Observação: É altamente recomendável usar dc_rdid (em vez de dc_muid) para transmitir identificadores de dispositivos.

dc_ref=

Esse parâmetro pode ser adicionado a tags de posicionamento para permitir que os editores transmitam o URL exato onde a impressão é veiculada. Os editores com layouts de página complicados, como iframes aninhados, podem precisar usar um parâmetro como esse para garantir que o Campaign Manager 360 registre o URL da página da Web principal em que uma impressão ocorre em vez do local do iframe. O URL transmitido nesse parâmetro será usado como um sinal na Verificação do Campaign Manager 360. Esse parâmetro é adicionado automaticamente a redirecionamentos internos e pode ser incluído manualmente em todos os tipos de tags de posicionamento.

Outros parâmetros

Em alguns casos, as tags de posicionamento do Campaign Manager 360 incluirão parâmetros não mencionados aqui, que são exclusivos a determinadas contas do Campaign Manager 360 ou estão relacionados a recursos que não são muito usados. Se você tiver dúvidas sobre um parâmetro de tag de posicionamento que não foi mencionado aqui, entre em contato com o suporte.

Tags iframe/JavaScript

As tags iframe/JavaScript são os tipos mais comumente usados para posições que podem entregar imagens padrão e rich media. Elas começam com IFRAME SRC=.

Compatibilidade do navegador

Nem todos os navegadores reconhecem o elemento HTML iframe, de modo que essas tags incluem várias opções, dependendo do suporte ao navegador.

• Para os navegadores que não reconhecem iframes, incluímos tags JavaScript.

• Para os navegadores que não reconhecem tags iframe ou JavaScript, incluímos também um conjunto de tags padrão.

De acordo com os padrões do HTML, as tags colocadas entre as tags <iframe> e </iframe> são ignoradas, portanto, na maioria dos casos, somente as tags iframe são chamadas. As tags JavaScript e padrão são incluídas como métodos à prova de falhas a fim de assegurar que os anúncios sejam veiculados até mesmo para usuários de navegadores obsoletos.

Exemplo de tag iframe

<IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[keyword];click=?" WIDTH=X HEIGHT=Y MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'>
<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;abr=!ie;sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[keyword];click=?">
</SCRIPT>
</IFRAME>

Anatomia de tags iframe/JavaScript

Veja a seguir a anatomia da parte da tag iframe de tags iframe/JavaScript. Para saber mais sobre a parte da tag JavaScript, consulte a seção de tags JavaScript.

Vejamos a parte iframe da nossa amostra de tag iframe/JavaScript:

<IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[keyword];click=?" WIDTH=X HEIGHT=Y MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'>

IFRAME SRC: é uma tag HTML iframe (frame in-line) que permite a incorporação de uma página HTML em outra. O parâmetro SRC informa ao navegador onde encontrar a página HTML para carregar no iframe.

"https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[keyword];click=?": os parâmetros do URL são os mesmos das tags padrão, com três exceções:

• O parâmetro adi informa aos servidores de anúncios do Campaign Manager 360 que o URL faz parte de uma tag iframe.

• O parâmetro abr=!ie orienta os servidores de anúncios do Campaign Manager 360 para não veicularem conteúdo JavaScript caso o navegador seja o Internet Explorer.

  De acordo com as convenções de HTML, os navegadores não devem ler nenhum conteúdo que esteja entre as tags <iframe> e </iframe>. Dessa forma, qualquer navegador que reconheça iframes deve ler somente as tags iframe do Campaign Manager 360, e não as JavaScript. No entanto, algumas versões obsoletas do Internet Explorer leem ambos os conjuntos de tags. O parâmetro abr=!ie assegura que esses navegadores veiculem somente um anúncio de cada conjunto de tags de posicionamento do Campaign Manager 360.

  Esse parâmetro só é incluído nas tags de combinação iframe/JavaScript, e não nas JavaScript sem iframes.

• O coordenador de publicidade pode optar por incluir o parâmetro click=. Esse parâmetro é usado para redirecionar cliques para um site de terceiros, normalmente para que o editor do site possa realizar a própria contagem de cliques. Para usar o parâmetro click=, o editor precisa inserir um URL como o valor do parâmetro. Caso o parâmetro click= seja usado, o editor deverá garantir que ele seja usado nas tags iframe e JavaScript. O editor também precisa redirecionar as tags padrão para o site de terceiros. A metodologia usada depende do editor.

  O URL usado como valor do parâmetro click= deve ser um redirecionamento, e não a solicitação de uma imagem de pixel 1 x 1.

WIDTH=X HEIGHT=Y MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000': estes parâmetros definem as dimensões e outros recursos do iframe. Por padrão, eles são configurados para integrar o iframe perfeitamente à página da Web em que ele é exibido.

Observação: alguns anunciantes podem usar tags ins para tags iframe e JavaScript.

Tags JavaScript

As tags JavaScript podem exibir criativos HTML5, rich media e de imagem. Elas podem ser úteis para sites que já usam os próprios iframes em layouts de página complexos ou para editores que preferem não usar iframes.

Os parâmetros nas tags JavaScript são iguais aos da parte JavaScript das tags iframe/JavaScript, exceto que o parâmetro abr=!ie é omitido porque não é necessário excluir nenhum tipo de navegador.

Anatomia das tags JavaScript

Para entender melhor as tags JavaScript, veja esta análise por partes:

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;dc_expa=URL;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[keyword];click=?">

SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC: uma tag de script HTML que orienta o navegador a ler como JavaScript o conteúdo recuperado do local de origem (SRC).

"https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;dc_expa=URL;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[keyword];click=?": os parâmetros do URL são os mesmos das tags padrão, com três exceções:

• O parâmetro adj informa aos servidores de anúncios do Campaign Manager 360 que o URL é parte de uma tag JavaScript.

• O coordenador de publicidade pode optar por incluir o parâmetro click=. Esse parâmetro é usado para redirecionar cliques para um site de terceiros, normalmente para que o editor do site possa realizar a própria contagem de cliques. Para usar o parâmetro click=, o editor precisa inserir um URL como o valor do parâmetro. Caso o parâmetro click= seja usado, o editor deverá garantir que ele seja usado nas tags iframe e JavaScript. O editor também precisa redirecionar as tags padrão para o site de terceiros. A metodologia usada depende do editor.

• É possível adicionar manualmente o parâmetro dc_expa= para que terceiros rastreiem expansões em tempo real de criativos Rich Media com exibição de expansão. Os editores precisam inserir um URL codificado que receberá um postback quando o criativo for expandido como o valor do parâmetro.

Observação: alguns anunciantes podem usar tags ins para tags iframe e JavaScript.

Tags de pré-busca

As tags de pré-busca são usadas para exibir criativos de áudio in-stream, redirecionamento de áudio, vídeo in-stream e redirecionamento de vídeo in-stream. Quando as tags de pré-busca solicitam um anúncio, o Campaign Manager 360 envia o conteúdo do anúncio primeiro e registra a impressão após o carregamento desse conteúdo. O Campaign Manager 360 registra a impressão apenas depois que o recurso de áudio ou vídeo principal é armazenado em buffer o suficiente para começar a reprodução. A tag "busca" o conteúdo antes do registro da impressão. O Campaign Manager 360 está em conformidade com VAST 2.0, 3.0 e 4.0, além de fornecer tags de pré-busca para cada tipo. Escolha a tag necessária ou envie ambas para o editor.

Exemplos de tags de pré-busca

Tag de pré-busca VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;kw=[keyword]; sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;dcmt=text/xml

Tag de pré-busca VAST 3.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;kw=[keyword]; sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;dcmt=text/xml;dc_vast=3

Tag de pré-busca VAST 4.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;kw=[keyword]; sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;dcmt=text/xml;dc_vast=4

 

Anatomia das tags de pré-busca

https://ad.doubleclick.net: os parâmetros são os mesmos das tags padrão.

ddm: é um parâmetro novo que diferencia as tags do Campaign Manager 360 das tags do produto legado (DFA). Ele não afeta a forma como as tags são exportadas ou implementadas.

pfadx: permite que o servidor de anúncios saiba que é uma tag de pré-busca (pf) e um comando de anúncio para XML (adx).

Nxxxx.site-keyname/Byyyyyy;kw=[keyword];ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I: os parâmetros são os mesmos das tags padrão.

sz=widthxheight: dimensões da posição em pixels. O valor do parâmetro sz é sempre 0x0 para posições VAST.

dcmt=text/xml: MIME significa Extensões Multifunção para Mensagens de Internet, que informam ao navegador o tipo de conteúdo que você está enviando. Nesse caso, o tipo MIME é text/xml, o que significa que o conteúdo sendo enviado é um texto em formato de código XML.

dc_vast=3: formata a tag conforme as especificações do VAST 3.0.

dc_vast=4: formata a tag conforme as especificações do VAST 4.0.

dc_vpm: o parâmetro precisa ser preenchido pelo editor para que a dimensão Método de reprodução de vídeo seja adicionada aos relatórios.

Os possíveis valores incluem:

• dc_vpm=0: não especificado
• dc_vpm=1: carregamento de página com o som ativado
• dc_vpm=2: carregamento de página com o som desativado por padrão
• dc_vpm=3: clique com o som ativado
• dc_vpm=4: passagem de mouse com o som ativado
• ​dc_vpm=5: entrada na janela de visualização com o som ativado
• dc_vpm=6: entrada na janela de visualização com o som desativado por padrão

dc_vconp: o parâmetro precisa ser preenchido pelo editor para que a dimensão Reprodução contínua de vídeo seja adicionada aos relatórios.

Os possíveis valores incluem:

• dc_vconp=0: não definido
• dc_vconp=1: contínuo
• dc_vconp=2: não contínuo

dc_sdk_apis=: os editores precisam substituir o marcador [APIFRAMEWORKS] pelas estruturas de API compatíveis. O formato é uma matriz de números inteiros separados por vírgulas. Por exemplo, dc_sdk_apis=1,2,3,4,5,6

Os possíveis valores incluem:

• dc_sdk_apis=1: VPAID 1.0
• dc_sdk_apis=2: VPAID 2.0
• dc_sdk_apis=3: MRAID 1.0
• dc_sdk_apis=4: ORMMA
• dc_sdk_apis=5: MRAID 2.0
• dc_sdk_apis=6: MRAID 3.0
• dc_sdk_apis=7: OMSDK JS API 1.0

dc_omid_p= as integrações OMID certificadas pelo IAB TechLab devem substituir o marcador [OMIDPARTNER] pelo ID do parceiro e pela versão ativa do código de integração. O formato é partner_id/version. Por exemplo, d_omid_p=Google/2.1. Esse valor acompanha o status de certificação do código de integração OMID e permite a medição de OMID no relatório.

Tags do Rastreador de cliques

Os Rastreadores de cliques são usados para registrar o número de cliques em criativos que não são veiculados pelo Campaign Manager 360 ou cliques em links de texto, links em e-mails ou outros elementos codificados de um site.

Exemplo de uma tag de Rastreador de cliques

Veja um exemplo de uma tag de Rastreador de cliques. Não são necessários números aleatórios porque o impedimento de cache é feito automaticamente no caso de cliques.

https://ad.doubleclick.net/ddm/clk/[ad ID];[placement ID];[verifier]?[landing page URL];ltd=[]

Anatomia de uma tag de Rastreador de cliques

https://ad.doubleclick.net/: os parâmetros são os mesmos das tags padrão.

clk: permite que os servidores de anúncios do Campaign Manager 360 saibam que esse é um Rastreador de cliques.

[ad ID];[placement ID]: os IDs do anúncio criado para o Rastreador de cliques e do canal segmentado.

[verifier]: um caractere criado de acordo com um algoritmo próprio usado internamente para confirmar que a tag não foi adulterada.

dc_transparent: no caso de dc_transparent=1, isso indica que a tag mostra a cadeia de redirecionamento do URL. Isso é incluído ao usar um URL estático da página de destino para os anúncios de rastreamento e do Rastreador de cliques em uma posição. Saiba mais sobre como usar um URL estático da página de destino.

?[landing page URL]: é o endereço da Web para onde o usuário é enviado.

O URL da página de destino só é incluído com Rastreadores de cliques estáticos. Em um Rastreador de cliques dinâmico, a segunda parte da tag, que inicia com ?, é ignorada. Quando o usuário clica no recurso com tag, o servidor de anúncios do Campaign Manager 360 insere dinamicamente o URL da página de destino que o coordenador de publicidade especificou na plataforma.

ltd=: é definido pelo editor. Um valor de 1 indica que o usuário não deu consentimento para o uso de cookies. Portanto, o Rastreador de cliques não vai usar ou criar cookies nem permitir a atribuição aprimorada. No caso de ltd=1, um valor de DCLID não será anexado ao final do URL da página de destino, o que resulta na indisponibilidade da atribuição aprimorada.

Uso de Rastreadores de cliques estáticos em meta tags de atualização

A meta-atualização é um método para instruir um navegador da Web a atualizar automaticamente a página atual da Web após um determinado intervalo de tempo. Caso você defina esse intervalo como 0 segundo e especifique um URL alternativo como destino final, será possível usar uma meta-atualização para funcionar como um redirecionamento de URL. Em alguns casos, pode ser conveniente para o editor incorporar uma tag de Rastreador de cliques estático em uma meta-atualização como URL de destino. Por exemplo, talvez o editor queira usar um URL fácil ou especial para um link de texto, em vez de um URL longo que inclua uma chamada aos servidores de anúncios do Campaign Manager 360.

Caso uma tag do Rastreador de cliques seja incorporada a uma tag <meta> em uma página da Web, será necessário substituir os pontos e vírgulas (;) na tag do Rastreador de cliques pelo equivalente em ASCII (%3b). Caso contrário, alguns navegadores mais antigos interpretarão os pontos e vírgulas como parâmetros na tag <meta>.

Veja um exemplo de tag de Rastreador de cliques estático em uma tag <meta>, com os pontos e vírgulas substituídos:

<html>
<head>
<meta http-equiv="refresh" content="0;https://ad.doubleclick.net/ clk%3b[ad ID]%3b[placement ID]%3b[verifier]?[landing page URL]">
</head>
</html>

Observação: caso haja pontos e vírgulas no URL de clique, eles também deverão ser substituídos por %3b.

Tags de redirecionamento interno

Use as tags de redirecionamento interno para veicular anúncios do Campaign Manager 360 em sites que usam o Google Ad Manager. Como as tags são processadas internamente no sistema do Campaign Manager 360 e do Ad Manager, enviar redirecionamentos internos para os editores do Ad Manager traz diversos benefícios, incluindo os seguintes:

• Reduzir a latência: como não há solicitações para que outros servidores veiculem tags de redirecionamento interno, não há aumento na latência.
• Evitar discrepâncias de contagem entre o Campaign Manager 360 e o Ad Manager: as tags de redirecionamento interno não exigem macros adicionais para o rastreamento de cliques e mantêm as discrepâncias de cliques entre o Campaign Manager 360 e o Ad Manager abaixo de 2%.
• Informações de domínio mais detalhadas na verificação: tags de redirecionamento interno fornecem as mesmas informações detalhadas de domínio na verificação do que a tag ins, dando maior visibilidade dos locais em que os anúncios são veiculados, bem como promovendo brand safety e proteção contra spam.

As tags de redirecionamento interno consistem em um URL de imagem e um URL de clique, que o editor do site insere no Ad Manager.

Os parâmetros são os mesmos presentes nas tags padrão, exceto por não terem estes dois parâmetros:

• keywords, já que as informações de segmentação por palavras-chave são processadas internamente no Campaign Manager 360.

• ord=, como essas tags são inseridas no Ad Manager, não é necessário executar o processo de cache do navegador.

Para o URL de imagem, também é possível adicionar manualmente o parâmetro dc_expa= para rastrear expansões em tempo real de criativos Rich Media com exibição de expansão. Os editores precisam inserir um URL codificado que receberá um postback quando o criativo for expandido como o valor do parâmetro.

Exemplo de tag de redirecionamento interno

URL de imagem (tag para uso somente no Google Ad Manager)

https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;sz=widthxheight;dc_expa=URL

URL de clique (tag para uso somente no Google Ad Manager)

https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;sz=widthxheight

Tags de anúncio de rastreamento

As tags de anúncio de rastreamento aparecem na exportação da tag como uma seção de "Anúncios de rastreamento". Isso inclui URLs de tag para rastreamento de impressões e de cliques.

Para incluir tags de anúncio de rastreamento na exportação de tags, abra o fluxo de trabalho de tags da campanha (Tags > Download) e clique na caixa de seleção "Incluir anúncios de rastreamento" à esquerda. Para ver mais informações, consulte o guia de anúncios de rastreamento.

Dicas de anúncios de rastreamento

• Marque Incluir anúncios de rastreamento ao baixar as tags.

• Se você estiver usando tags de eventos em uma posição, seu editor precisará implementar URLs de tags JavaScript ou iframe para rastreamento de impressões. Recomendamos enviar os dois URLs para o editor decidir qual será usado. Essas tags aparecem marcadas como impressions (JavaScript) e impressions (iframe).

• Para que a tag esteja em conformidade com as diretrizes de rastreamento de cliques do Google Ads, use um URL estático da página de destino nos seus anúncios de rastreamento para um rastreamento de cliques transparente. Saiba mais sobre como usar um URL estático da página de destino.

Exemplo de tag de anúncio de rastreamento

Veja este exemplo de formato de tag para um anúncio de rastreamento. Há diferentes versões de tag para a peça criativa de rastreamento atribuída. É possível ver espaços reservados para o nome-chave do site, ID do criativo, ID do anúncio, código de veiculação e o timestamp nas tags.

Impressões (imagem):

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id};ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;
tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?"
attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Impressões (iframe):

<IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id};ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;
tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?"
WIDTH=1 HEIGHT=1 MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'></IFRAME>

Impressões (JavaScript):

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id};ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;
tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?" attributionsrc></SCRIPT>

Cliques:

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id};dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;
tag_for_child_directed_treatment=I;tfua=;ltd=;dc_tdv=1

Tag de rastreamento de fornecedores terceirizados:

<SCRIPT TYPE="application/javascript" SRC="https://pixel.adsafeprotected.com/xxxx/yyyy/111111/22222222/skeleton.js"></SCRIPT> <NOSCRIPT><IMG SRC="https://pixel.adsafeprotected.com/xxx/yy/333333/44444444/skeleton.gif" BORDER=0 WIDTH=1 HEIGHT=1 ALT=""></NOSCRIPT>

Tags ins

A tag ins é uma nova forma de tag que atua em iframe ou JavaScript e tem um formato diferente das outras. A tag fornece informações de domínio mais detalhadas na Verificação, mostrando melhor os locais em que os anúncios são veiculados. Saiba como implementar a tag ins.