Segmentar dados do caminho de conversão

Com os segmentos de conversão, é possível isolar e analisar conjuntos específicos de caminhos desse tipo na Ferramenta de modelagem de atribuição. Por exemplo, você pode criar um segmento desses que inclua apenas os caminhos em que a primeira interação foi uma conversão acima de um determinado valor. Assim, ele poderá ser usado na Ferramenta de modelagem de atribuição e com modelos personalizados criados para centrar o relatório nos segmentos de conversão desejados. Ele também pode ser comparado lado a lado com dados de outros segmentos.

Para facilitar o uso, estes são alguns dos segmentos predefinidos que oferecemos por padrão:

• Apenas de clique
• Apenas de exibição
• Caminhos assistidos
• Caminhos sem assistência
• Primeira/qualquer/última interação é do canal X (por exemplo, Display ou pesquisa paga)

Os segmentos, modelos e canais personalizados são armazenados no nível da configuração do Floodlight e ficam visíveis para os usuários que têm acesso a ela e à Ferramenta de modelagem de atribuição. No momento, não é possível compartilhar modelos entre as configurações do Floodlight.

Criar segmentos de conversão personalizados

1. Na Ferramenta de modelagem de atribuição, clique em Segmentos de conversão na parte de cima do relatório.

2. Clique no link Criar novo segmento de conversão.

3. Use o criador de condições para especificar os caminhos de conversão que devem ser incluídos no segmento.

4. Crie um nome para o segmento e clique em Salvar segmento.

Depois de salvar o segmento, ele vai aparecer em "Segmentos definidos pelo usuário" no menu suspenso "Segmentos de conversão".

Exemplos do Criador de condições

1. Para configurar um segmento que inclui somente caminhos de conversão que começam com uma referência de preenchimento total na página inicial de um site de exemplo, defina a seguinte condição:

   • [Include] [First Interaction] from: [Site (DCM)] [Containing] Example Site

     e

   • [Include] [First Interaction] from: [Placement] [Containing] Takeover
2. Uma página de confirmação coleta informações adicionais usando variáveis personalizadas do Floodlight, como a "cor" (u1) e o "produto" (u2). Para realizar uma análise de atribuição somente em conversões para a cor "azul ou vermelho" e o produto "camiseta", defina o seguinte segmento personalizado:
   • [Include] [Custom Floodlight Variable: color] [Exactly Matching] blue
     ou
   • [Include] [Custom Floodlight Variable: color] [Exactly Matching] red
     e
   • [Include] [Custom Floodlight Variable: product [containing] t-shirt
3. Para um segmento que somente inclui conversões que geram pelo menos US$ 200:
   • [Include] [Total Revenue] [greater than] 200

Aplicar segmentos de conversão

Recomendamos que aplique os segmentos de conversão, em vez de perfis filtrados, para analisar os subconjuntos de seus funis de conversão. Ao usar um perfil filtrado, você pode fazer com que os relatórios da Ferramenta de modelagem de atribuição fiquem imprecisos.

1. Na Ferramenta de modelagem de atribuição, clique em Segmentos de conversão na parte de cima do relatório.

2. Selecione os segmentos que você quer aplicar aos seus dados.

Depois de aplicar um segmento, ele vai ficar ativo enquanto você usa a Ferramenta de modelagem de atribuição. Para ver todos os funis de conversão de novo, selecione o segmento Todas as conversões.

Editar ou excluir um segmento de conversão personalizado

1. Na Ferramenta de modelagem de atribuição, clique em Segmentos de conversão na parte de cima do relatório.

2. Em "Segmentos definidos pelo usuário", encontre o segmento que você quer editar e clique no link editar.

3. Edite e salve o segmento como desejado ou clique no link Excluir do segmento.