Segmentar datos de la ruta de conversión

Los segmentos de conversión le permiten aislar y analizar conjuntos específicos de rutas de conversión en la Herramienta de modelos de atribución. Por ejemplo, podrá crear un segmento de conversión que solo incluya rutas de conversión en las que la primera interacción sea una conversión sobre un valor determinado. Después, puede usar este segmento en la Herramienta de modelos de atribución y en modelos personalizados que cree para que el informe se centre en los segmentos de conversión que quiera. O bien puede comparar este segmento en paralelo con los datos de otros segmentos.

Para lograr un uso más sencillo, a continuación se muestran algunos de los segmentos definidos previamente de manera predeterminada:

• Solo clics de destino
• Solo conversiones post-impresión
• Rutas asistidas
• Rutas no asistidas
• La primera, la última o cualquier interacción es del canal X (por ejemplo, Display o búsqueda de pago)

Los segmentos personalizados, así como los modelos y los canales personalizados, se almacenan a nivel de configuración de Floodlight, y son visibles para cualquier usuario que tenga acceso a esa configuración de Floodlight y a la Herramienta de modelos de atribución. Por el momento, no se pueden compartir modelos a través de las configuraciones de Floodlight.

Crear segmentos de conversión personalizados

1. En la Herramienta de modelos de atribución, haga clic en Segmentos de conversión en la parte superior del informe.

2. Haga clic en el enlace Crear nuevo segmento de conversión.

3. Utilice el creador de condiciones para especificar las rutas de conversión que se deben incluir en el segmento.

4. Asigne un nombre al segmento y haga clic en Guardar segmento.

Una vez que haya guardado el segmento, este se muestra en la sección "Segmentos definidos por el usuario" de la lista desplegable "Segmentos de conversión".

Ejemplos del creador de condiciones

1.  Para definir un segmento que solo incluya rutas de conversión que comiencen con una referencia de adquisición de página principal en un sitio de ejemplo, especifique la siguiente condición:

   • [Include] [First Interaction] from: [Site (DCM)] [Containing] Sitio de ejemplo

     y

   • [Include] [First Interaction] from: [Placement] [Containing] Adquisición
2. Una página de confirmación está recogiendo información adicional mediante variables de Floodlight personalizadas como el "color" (u1) y el "producto" (u2). Para realizar un análisis de atribución solo en las conversiones del color "azul o rojo" y el producto "camiseta", defina el siguiente segmento personalizado: 
   • [Include] [Custom Floodlight Variable: color] [Exactly Matching] azul 
     o 
   • [Include] [Custom Floodlight Variable: color] [Exactly Matching] rojo 
     y 
   • [Include] [Custom Floodlight Variable: product [containing] camiseta
3. Para un segmento que solo incluya conversiones que generen al menos 200 $: 
   • [Include] [Total Revenue] [greater than] 200

Aplicar segmentos de conversión

Se recomienda aplicar segmentos de conversión, en lugar de perfiles filtrados, para consultar los subconjuntos de los embudos de conversión. Si se usa un perfil filtrado, puede que los informes de la Herramienta de modelos de atribución no sean precisos.

1. En la Herramienta de modelos de atribución, haga clic en Segmentos de conversión en la parte superior del informe.

2. A continuación, seleccione los segmentos que quiera aplicar a sus datos.

Una vez aplicado un segmento, permanece activo mientras se desplaza por la Herramienta de modelos de atribución. Para ver todos los embudos de conversión de nuevo, seleccione el segmento Todas las conversiones.

Editar o eliminar un segmento de conversión personalizado

1. En la Herramienta de modelos de atribución, haga clic en Segmentos de conversión en la parte superior del informe.

2. En "Segmentos definidos por el usuario", encuentre el segmento que desea modificar y haga clic en el enlace editar.

3. Cambie y guarde el segmento como desee o haga clic en el enlace de segmento Eliminar.