Campaign Manager 360-Makros

Einführung

Was sind Campaign Manager 360-Makros?

Das sind kurze Befehle, die über den Campaign Manager 360-Ad-Server in entsprechende Werte erweitert werden – z. B. Keywords, Websiteschlüsselnamen oder URLs. Einige Makros unterstützen die Protokollierung von Berichtsinformationen, während andere bestimmen, welche Anzeige geschaltet wird oder wohin die Anzeige die Nutzer nach einem Klick weiterleitet. Die meisten Makros enthalten nur wenige Zeichen und lassen sich somit leicht in Ihre Tags einbetten.

Sie können Campaign Manager 360-Makros in verschiedene Kontexte einfügen, z. B. in eine Landingpage-URL, ein Klick-Tracker-Tag, eine Weiterleitungs-URL, den HTML-Code für ein Creative, einen Frame-Header oder ein Floodlight-Tag. Das Makro kann direkt bei der Anzeigenauslieferung oder nach einem anderen Ereignis, z. B. nach einem Floodlight-Aufruf, erweitert werden. Es kann auch dynamisch mit nutzerspezifischen Informationen erweitert werden. Dies hängt davon ab, welches Makro Sie verwenden und wo Sie es einfügen.

Nicht jedes Makro funktioniert in jedem Kontext. Falls Sie das Makro in eine nicht unterstützte Quelle einfügen, wird es vom Campaign Manager 360-Ad-Server möglicherweise nicht korrekt erweitert. In der Tabelle unten können Sie nachprüfen, welche Makros zu welchen Quellen passen. Campaign Manager 360-Ad-Server erweitern das Makro %g beispielsweise, wenn Sie es in Ihre Landingpage-URLs einfügen. Es wird jedoch nicht erweitert, wenn Sie es einem Klick-Tracker-Tag hinzufügen.

Allgemeine Informationen

• Bei Campaign Manager 360-Makros wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Geben Sie die Makros immer in Kleinbuchstaben ein. Beispielsweise ist %c ein gültiges Makro, %C dagegen nicht.

• Sie können Trennzeichen zwischen Makros verwenden, das ist aber nicht erforderlich. Am besten verwenden Sie hierfür ein Komma (,) oder einen senkrechten Strich (|). Nur erfahrene Trafficker sollten andere Trennzeichen einbetten, weil einige Zeichen zu Problemen führen können, wenn sie im falschen Kontext eingesetzt werden.

• Wenn Sie die Makros in den Tracking-URLs der Anbieter bearbeiten möchten, verwenden Sie am besten Ereignis-Tags. Grundlegende Schritte:

  • Erstellen Sie zuerst ein Ereignis-Tag in Campaign Manager 360. Anschließend fügen Sie die Tracking-URL des Anbieters in das Tag ein. Das kann eine Klick-Tracking-URL, ein Impressionspixel oder eine Umfrage-URL sein. In Campaign Manager 360 können Sie in den Eigenschaften des Ereignis-Tags ganz einfach Makros in die Tracking-URL einfügen oder daraus entfernen.

  • Sobald Ihr Ereignis-Tag fertig ist, können Sie es auf Anzeigen anwenden. Bei der Anzeigenauslieferung wird die Tracking-URL in Ihrem Ereignis-Tag verwendet. In Campaign Manager 360 lässt sich das Ereignis-Tag ganz einfach auf viele Anzeigen gleichzeitig anwenden. Sie können beispielsweise festlegen, dass das Tag automatisch auf alle Anzeigen in der Kampagne angewendet wird. Führen Sie die Schritte im Leitfaden für Ereignis-Tags aus, um loszulegen.

• %ers! ist die einzige Version des Expansions-Makros, das in Floodlight-Tags funktioniert. Weitere Informationen

Makroarten

%c – Klickstring-Makro

Das %c-Makro wird in der Landingpage-URL Ihres Creatives in den Campaign Manager 360-Klickstring erweitert. Der Klickstring ist der Teil einer Landingpage-URL, mit dem Ihr Browser an die Campaign Manager 360-Ad-Server verwiesen wird.

Wenn Sie in einem benutzerdefinierten Creative einen maskierten Klickstring benötigen, verwenden Sie %c_esc statt %c. Für Campaign Manager 360-Klickstrings wird das Und-Zeichen (&) verwendet, was bei Servern von Drittanbietern zu Problemen führen kann.

Die erweiterte Version des %c-Makros enthält keine Klickereignis-Tags für benutzerdefinierte Display-Creatives. 

Funktionsweise von Klickstrings: Wenn ein Nutzer auf ein Creative klickt, wird der Browser an die Landingpage-URL verwiesen. Mit dem Klickstring wird der Browser zuerst an die Campaign Manager 360-Ad-Server und anschließend an die Landingpage des Werbetreibenden weitergeleitet. In Campaign Manager 360 wird der Klickstring jeweils zum Zeitpunkt einer Impression automatisch in die Klick-URL eingefügt.

Wenn Sie eine Landingpage-URL manuell zum HTML-Code eines benutzerdefinierten Creatives hinzufügen, sollten Sie das %c-Makro einfügen, damit ein Klick auch wirklich zu einer Weiterleitung an die Campaign Manager 360-Ad-Server führt. Verwenden Sie alternativ das Landingpage-Makro %u, wenn sowohl der Klickstring als auch die Landingpage-URL erweitert werden sollen: %c%u wird in eine vollständige Landingpage-URL erweitert.

Schritte für die Implementierung Beispiel für einen Klickstring:

Sie fügen einen Klickstring der Landingpage-URL eines benutzerdefinierten Creatives hinzu, indem Sie das Makro %c wie im folgenden Beispiel am Anfang der Klick-URL einsetzen:

Wird mit einem Ad-Server ein benutzerdefiniertes Creative ausgeliefert, erweitert sich das Makro %c in den Klickstring. Hier ein Beispiel dafür, wie die oben aufgeführte Landingpage-URL aussehen könnte, nachdem das Makro %c am Anfang erweitert wurde:

Das Makro %c wurde in den Klickstring am Anfang der Landingpage-URL erweitert und bildet nun eine vollständige Creative-URL.

Wenn Sie die gesamte Creative-URL auf einmal einfügen möchten, kombinieren Sie das %c-Makro (Klickstring) mit dem %u-Makro (Landingpage-URL): <a href="%c%u">. Die beiden Makros werden in die vollständige Creative-URL erweitert.

Wenn Sie beispielsweise <a href="%c%u"> in den HTML-Code einfügen, kann das zu folgender Erweiterung führen:

Wird %u in eine Klick-URL erweitert, werden automatisch auch alle anderen Makros in der Landingpage-URL erweitert (einschließlich %c).

%e – Maximierungs-Makro

Das Makro %e wird in die ID-Nummer für verschiedene Eigenschaften eines Creatives erweitert. Fügen Sie eine Zugriffsfunktionhinter dem Makro ein, um festzulegen, zu welcher ID-Nummer das Makro erweitert und welche Creative-Eigenschaft somit erfasst werden soll. Eine Liste der Zugriffsfunktionen finden Sie weiter unten.

In Match-Tables können Sie diese ID-Nummern definieren und ihnen Creative-Eigenschaften zuweisen. Die ID-Nummern sind mit den Beschreibungen in Campaign Manager 360 und Ihrer eigenen Back-End-Datenbank verknüpft. Mithilfe dieser ID-Nummern können Sie verschiedene Eigenschaften Ihrer Creatives über die Ad-Server von Campaign Manager 360 erfassen.

Floodlight-Tags unterstützen nur eine Version des Maximierungs-Makros: %ers!. Andere %e-Makros können nicht verwendet werden. %ers! funktioniert sonst überall, wo das Maximierungs-Makro unterstützt wird (siehe Tabelle oben).

Wenn Sie im Inventar in einer mobilen App Tracking-Anzeigen und eine statische Landingpage verwenden, wird das %e-Makro nicht richtig erweitert.

Die Anzahl der %e-Makros in einer Landingpage-URL ist nicht begrenzt. Hier ein Beispiel für eine Landingpage-URL mit drei %e-Makros:

%g – Makro für geografische Daten

Mit dem Makro %g werden geografische Informationen eingefügt, die mit einer Anzeigenanfrage zusammenhängen. Es kann verwendet werden, um den Standort von Nutzern in Standard-, benutzerdefinierten und Rich Media-Creatives dynamisch zu berücksichtigen. Das %g-Makro wird in einen String aus Schlüssel/Wert-Paaren erweitert, die Informationen wie das Landeskürzel, die Stadt, die Postleitzahl, die Designated Market Area^®-Region und die Bandbreite der Internetverbindung enthalten können. Diese Informationen werden über die Campaign Manager 360-Ad-Server an Sie zurückgesendet.

So wird beispielsweise für einen Nutzer in New York City das %g-Makro folgendermaßen erweitert:

%h – Creative-Server-Makro

Das Makro %h wird in den Hostnamen des Servers erweitert, mit dem ein Creative ausgeliefert wird. Somit ist es nicht mehr erforderlich, den Hostnamen fest im Tag zu codieren. Der Hostname variiert und das Makro wird dynamisch für jedes Creative erweitert.

Fügen Sie das %h-Makro wie im folgenden Bild-Tag am Anfang der URL in Ihr Tag ein, wobei „123456“ ein Platzhalter für die Werbetreibenden-ID ist:

%i – Impressions-Makro

Das %i-Makro wird in einen Impressionsstring erweitert, sodass der Campaign Manager 360-Ad-Server Impressionen für eine Interstitial-Anzeige zum Zeitpunkt der Impression erfassen kann.

Fügen Sie das %i-Makro wie in folgendem Beispiel am Anfang der URL in Ihr Tag ein:

Das %i-Makro muss in allen Interstitial-Anzeigen verwendet werden, da der Campaign Manager 360-Ad-Server über dieses Makro erfassen kann, wann genau eine Interstitial-Impression tatsächlich erzielt wird.

%k – Keyword-Makro

Das %k-Makro wird in einen Teilstring der Anfragen-URL der Anzeigen-Tags erweitert. Mit diesem Makro können Sie vom Nutzer eingegebene Keywords in den Creatives einblenden lassen.

Dieses Makro ist außerdem hilfreich bei Käufen mit mehreren Keywords: Es erweitert sich zu einem der Keywords für dasselbe Creative, je nachdem, welches Keyword der Nutzer eingibt. Stellen Sie sich beispielsweise vor, wie das %k-Makro einem Werbetreibenden bei einem Keyword-Kauf sowohl für car insurance als auch für car loans helfen kann. Führt ein Nutzer eine Suche nach car insurance durch, wird mit diesem Makro die Meldung Hier für Autoversicherung klicken im Creative angezeigt. Gibt ein Nutzer bei der Suche car loans ein, erscheint im selben Creative Hier für Autokredite klicken.

Verwenden Sie ein Schlüssel/Wert-Paar, um festzulegen, in welchen Teilstring das Makro erweitert wird. Ein Schlüssel/Wert-Paar besteht aus einem Schlüssel (start_key_string) und einem zugehörigen Wert (end_character).

Fügen Sie Ihr Makro und das Schlüssel/Wert-Paar in der folgenden Reihenfolge ein: zuerst das Makro, dann der erste Wert, dann ein Ausrufungszeichen (!) und schließlich der zweite Wert. Das Format sieht so aus:

Mit dem %k-Makro wird ein von diesen Parametern ausgewiesener Teilstring erfasst. So wird das von Ihnen angegebene Keyword gesucht und das Makro in diesen String erweitert. Sie können das Schlüssel/Wert-Paar in ein ad- oder ein jump-Tag von Campaign Manager 360 einfügen.

Ein weiterer Verwendungszweck für das %k-Makro besteht darin, die Maskierung aller Zeichen aufzuheben. Wenn mit einem Makro ein Teilstring an den HTML-Code eines Creatives übertragen wird, werden alle maskierten Zeichen im erfassten Teilstring automatisch zurück in ihre ursprünglichen Zeichensätze konvertiert. Beispiel:

Wenn car insurance im Creative angezeigt werden soll, muss das maskierte +-Zeichen decodiert werden. Also bettet der Werbetreibende das %k-Makro in den Code des Creatives ein. Mit dem Ad-Server wird der Teilstring kw=car+insurance erfasst, das +-Zeichen wird decodiert und im Creative wird car insurance angezeigt.

Jetzt sieht der Code so aus:

Noch ein Hinweis zu den Makros %k und %p{: Die beiden Makros ähneln sich insofern, als dass sie beide einen durch start_key_string ausgewiesenen Teilstring erfassen. Sie unterscheiden sich jedoch in der Art und Weise, wie sie den Teilstring weiterleiten. Während der Teilstring mit dem %k-an den HTML-Code eines Creatives gesendet wird, wird er mit dem %p-Makro an die URL übertragen. Im Unterschied zum %p-Makro funktioniert das %k-Makro nur im HTML-Code eines Creatives.

%m – Übereinstimmungscode-Makro

Das %m-Makro wird in einen DoubleClick-Cookiewert erweitert, wenn der Nutzer auf das Creative klickt. Ein Verwendungszweck dieses Makros besteht darin, eine Liste von Nutzer-IDs zu erzeugen und anschließend Anzeigen wieder auf die Nutzer auszurichten, die vorher auf das Creative reagiert haben. Die Nutzer-ID wird mit dem Verschlüsselungsschlüssel der Werbetreibenden-ID codiert. Weitere Informationen zur Verschlüsselung der Nutzer-ID in Ihrem Campaign Manager 360-Konto

Sie können das Makro in die Landingpage, die Landingpage-URL, die Weiterleitungs-URL, den Creative-Code oder einen hartcodierten Klick-Tracker wie etwa ad.doubleclick.net/clk einfügen. Der DoubleClick-Cookiewert ist eine 64-Bit-Ganzzahl mit maximal 20 Zeichen.

Das %m-Makro wird mit den Ad-Servern im Klickstring erweitert, der auf ein Klickereignis folgt. Es wird jedoch nicht in einem Creative erweitert.

• Wenn ein Nutzer für seinen Browser Cookies deaktiviert oder nicht wünscht, erweitert der Ad-Server %m zu 0.
• Im Creative-Code wird das %m-Makro wirksam bei Browsern, die sich hinter einem Proxy befinden. Auch in diesem Fall wird das %m-Makro mit dem Ad-Server in den Wert 0 erweitert.

%n – Zufallszahl-Makro

Das %n-Makro wird in eine Zufallszahl erweitert. Mithilfe von Zufallszahlen werden Browser daran gehindert, eine URL in den Cache aufzunehmen. Wenn die Anzeige ausgeliefert wird, wird mit den Ad-Servern dynamisch eine Zufallszahl erzeugt und anstelle des %n-Makros an die URL angefügt. Da bei jeder Auslieferung der Anzeige eine neue Zufallszahl in die URL eingefügt wird, kann der Browser keine zwischengespeicherte Version der Anzeige laden. Wenn Sie das Caching unterbinden, verhindern Sie, dass Drittanbieterserver zu wenige Impressionen verzeichnen.

Das %n-Makro wird häufig vom Publisher verwendet, wenn in Campaign Manager 360 für ein Creative eine Weiterleitung an einen Drittanbieter erfolgen muss. Drittanbieter haben normalerweise ihre eigene Zufallszahlsyntax, welche ord=[random_number]? von Campaign Manager 360 ähnelt.

Mit dem %n-Makro können Drittanbieter außerdem Klicks erfassen. Da bei jedem Klick eines Nutzers anstelle des %n-Makros eine eindeutige Zufallszahl eingefügt wird, können Drittanbieter jeden Klick einzeln erfassen. Trafficker sollten sich daher mit dem Drittanbieter darauf einigen, dass er den zusätzlichen String unterstützt, in den das Makro erweitert wird.

%p – Schemaübereinstimmungs-Makro

Das %p-Makro wird in einen Teilstring der Anfragen-URL Ihrer Anzeigen-Tags erweitert. Wenn die Anzeige ausgeliefert wird, wird das Makro in einen beliebigen Wert erweitert, der zwischen dem angegebenen Startstring und dem Endzeichen liegt.

So legen Sie den Teilstring fest: Verwenden Sie ein Schlüssel/Wert-Paar zur Definition von Anfang und Ende des Teilstrings, nach dem der Server suchen soll. Ein Schlüssel/Wert-Paar besteht aus zwei Werten, einem start_key_string- und einem end_character-Wert:

• [start_key_string]: Der Schlüsselteil eines Schlüssel/Wert-Paars muss in die Anzeigen-Tags eingefügt werden. Dabei wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden und die Platzhalter sind nicht enthalten.

• [end_character]: Mit diesem Zeichen wird das Ende eines Schlüssel/Wert-Paars angegeben. Wird kein Endzeichen angegeben und ist der Startstring das letzte Schlüssel/Wert-Paar in einem Tag, wird mit dem Ad-Server der gesamte String kopiert. Sie können als Wert jeden beliebigen String aus ASCII-Werten eingeben. Der Wert muss mindestens zwei Zeichen lang sein und darf keine Platzhalter in Klammern enthalten.

Hier ist das Grundformat:

Für das %p-Makro wird meist die Erweiterung in ein Keyword festgelegt, damit sich Berichtsinformationen leichter nachvollziehen lassen. Wenn Sie beispielsweise den Namen eines Automodells abrufen möchten, fügen Sie ein %p-Makro zusammen mit dem Startstring (model=) und dem gewählten Endzeichen (in diesem Fall ein Semikolon) in das Anzeigen-Tag ein. Achten Sie auch hier darauf, dass die Platzhalter in Klammern nicht enthalten sind:

Wenn Ihre Anzeige ausgeliefert wird, sucht Campaign Manager 360 in den Anzeigen-Tags nach model= und erfasst alles zwischen model= und dem Endzeichen (;). 

Häufige Anwendungsbereichen des %p-Makros:

• Werbetreibende, die Informationen mit Makros an Floodlight-Tags übertragen

• Publisher, die Werte dynamisch in Landingpage-URLs übergeben

%s – Makro für Website-Schlüsselnamen

Das %s-Makro wird unterschiedlich erweitert, abhängig davon, ob Sie es Anzeigen-Tags oder Floodlight-Tags hinzufügen.

• Anzeigen-Tags werden in den Campaign Manager 360-Website-Schlüsselnamen erweitert: Wenn ein Nutzer auf eine mit Campaign Manager 360 ausgelieferte Anzeige klickt, wird dieses Makro in den Schlüsselnamen der Website erweitert, auf der die Anzeige erschienen ist. Dieser Schlüsselname muss mit dem Schlüsselnamen in Campaign Manager 360 auf dem Tab „Eigenschaften“ der Website (Verwaltung > Websites) übereinstimmen.

  Sehen Sie sich als Beispiel folgende URL mit einem %s-Makro am Ende an:

  http://www.advertiser.com/cgi.bin/?%s

  Wenn diese URL in eine Anzeige eingebunden ist, die auf einer Website mit dem Schlüsselnamen N255.010101.sandwiches ausgeliefert wird, dann wird das Makro in N255.010101.sandwiches erweitert, sobald ein Nutzer auf diese Anzeige klickt:

  http://www.advertiser.com/cgi.bin/?N255.010101.sandwiches

  Stehen die Website-Informationen nicht in Echtzeit zur Verfügung, kann das %s-Makro in eine leere Zeichenfolge erweitert werden.

• Floodlight-Tags werden in die Website-ID aus Campaign Manager 360 erweitert: Wenn ein Floodlight-Tag auf einer Website ausgelöst wird, wird das %s-Makro in die ID der Website erweitert. Mit dieser ID wird die Website von Campaign Manager 360 identifiziert.

%u – Landingpage-URL-Makro

Das Makro %u wird in die Landingpage-URL eines Creatives erweitert. Beispielsweise könnte <a href="%u"> in folgende Landingpage-URL erweitert werden:

Wenn Sie die gesamte Creative-URL auf einmal einfügen möchten, kombinieren Sie das %u-Makro mit dem %c-Makro. Die beiden Makros werden in die gesamte URL erweitert: %c (Klickstring) + %u (Landingpage-URL) = eine vollständige Creative-URL.

Wenn Sie beispielsweise <a href="%c%u"> in den HTML-Code einfügen, kann das zu folgender Erweiterung führen:

http://ad.doubleclick.net/click;361119;0-8388608;2;321977;1-468|60;0|0|0;;?http%3A%2F%2Fwww.doubleclick.com%2Fpath%2Fpage.html