长久以来,Google 在各方面均秉持用户至上的理念。我们向用户承诺,绝不出售用户的个人信息,并通过我的帐号、为什么显示该广告以及不再显示该广告等工具为用户提供充分的透明度,让他们能够掌控自己的广告体验。我们还积极投身于优质广告联盟 (Coalition for Better Ads)、数字新闻计划、Google 新闻计划和 ads.txt 等计划,旨在扶持健康且可持续的广告生态系统,帮助包括您在内的广大发布商实现业务增长。
《通用数据保护法》(LGPD) 是巴西的一部新隐私保护法律,将于 2020 年 8 月 16 日生效。该法律对处理巴西境内用户的个人数据(包括在线身份信息)做出了规定。我们致力于帮助广告客户、发布商和其他合作伙伴遵守 LGPD,并将与他们通力协作,尽可能顺利地完成这一过渡。
LGPD 的许多概念都与欧盟《一般数据保护条例》(GDPR) 相同,而且我们的产品已经提供了可供客户用来为遵守 LGPD 提供支持的功能,包括向用户投放非个性化广告的功能,以及根据用户地理位置信息另选数据处理方式的功能。
本文将详细介绍我们可如何协助您遵守 LGPD。
合同更新
我们已根据 GDPR 和《加州消费者隐私法案》提供了数据保护条款。GDPR 条款说明了 Google 的身份是处理方还是控制方。我们将在现有数据保护条款中新增与 LGPD 相关的更多条款,这些条款将于 2020 年 8 月 16 日生效。Google 在 LGPD 下的控制方或处理方身份与在 GDPR 下的身份相同。LGPD 条款将被纳入我们的现有数据保护条款中,因此,如果您所签署的合同中已包含现有数据保护条款,则无需采取任何措施接受 LGPD 条款。
如果您的现有合同未包含我们的数据保护条款,您可能需要另行接受这些条款。请参阅以下文章:
- Display & Video 360、Campaign Manager 360 和 Search Ads 360(在“如何接受《Google 广告数据处理条款》”部分中)
- Google Analytics(分析)(在“接受《数据处理修正条款》”部分中)
详细了解我们如何使用 Google Marketing Platform 广告产品中的数据:
您可能需要按照相应说明接受我们针对以下产品制定的数据保护条款:Display & Video 360、Campaign Manager 360、Search Ads 360 和 Google Analytics(分析)(包括 Google 跟踪代码管理器、优化工具和 Looker 数据洞察)。
数据收集、删除和保留控件
除了更新后的 LGPD 条款外,我们还计划提供可协助客户遵守 LGPD 的产品控件。请参阅下文,详细了解可以帮助您遵守 LGPD 的相关产品功能。如果您认为自己需要遵守 LGPD,建议您与法律顾问一同评估是否需要进行任何更改。
Google Marketing Platform 广告产品中的受众群体名单
- 目标客户匹配受众群体:我们对广告客户所上传数据文件的保留期限不会超过为创建目标客户匹配受众群体并确保其符合我们的政策而需花费的时间(请参阅 Google 如何使用 Display & Video 360 内的目标客户匹配数据)。一旦完成这些流程,我们便会立即删除广告客户在界面或 API 中上传的数据文件。若要详细了解如何更新或替换现有的目标客户匹配受众群体,请参阅 Display & Video 360 内的目标客户匹配受众群体。
- 使用 Google Ads 或 Floodlight 代码进行再营销:广告客户控制着将哪些用户添加到再营销名单以及用户可在名单中留存多久。如果您使用 Google Ads 或 Floodlight 代码(在 Google Marketing Platform 中)进行再营销,可以通过多种方式确保相应代码对已表示不想看到个性化广告的用户无效。我们建议您向网站管理员咨询可行的解决方案,包括使用 Google 跟踪代码管理器或全局网站代码。如果您使用 Google Analytics(分析)代码进行 Google Ads 再营销,请参阅下文中的“Google Analytics(分析)数据”部分了解详情。
- Campaign Manager 360 提供的名单:广告客户控制着 Cookie 可在特定受众群体名单中留存多久。如需从名单中移除用户,您可以先找到要从名单中移除的 Cookie,再在它所关联的标识符旁边添加数值“1”。若要了解详情,请在“提供的名单”这篇帮助中心文章内依次查看文件格式 文件标题 delete。
Google Analytics(分析)数据
长期以来,Google Analytics(分析)提供了许多功能和政策来帮助您保护您的数据。特别要指出的是,在您评估 LGPD 给贵公司独特的现状和 Analytics(分析)实施情况所带来的影响时,以下功能或许可以助您一臂之力。
- 数据保留:使用数据保留控件管理用户数据和事件数据在我们服务器上保留的时长。
- 用户:利用 User Deletion API,您可以管理 Google Analytics(分析)和/或 Analytics 360 媒体资源中与用户个人身份信息(如网站访问者)相关联的数据的删除工作。
- 媒体资源和帐号:Google Analytics(分析)客户还可以删除其媒体资源和/或帐号的数据。
- 再营销:由广告客户控制将哪些用户添加到再营销名单。如果您使用 Google Analytics(分析),您可以确保对已表示不愿接收个性化广告的用户停用广告功能。要针对这些用户停用再营销和广告报告功能等广告功能,请参阅展示广告功能指南中的停用广告功能。