Dla Google najważniejszy jest użytkownik. Nigdy nie sprzedajemy danych osobowych użytkowników, a nasze narzędzia, np. Moje konto, Dlaczego ta reklama? i Wyłącz tę reklamę zapewniają przejrzyste zasady dotyczące ochrony prywatności i kontrolę nad wyświetlaniem reklam. Inwestujemy też w inicjatywy takie jak Coalition for Better Ads, Digital News Initiative, Google News Initiative i ads.txt, by zapewnić naszym wydawcom wydajny i zrównoważony ekosystem reklam oraz umożliwić im rozwój.
Ustawa LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) to brazylijska ustawa dotycząca ochrony prywatności, która weszła w życie 16 sierpnia 2020 r. Dotyczy ona przetwarzania danych osobowych, np. identyfikatorów online, użytkowników z Brazylii. Dokładamy wszelkich starań, by wspierać reklamodawców, wydawców i innych partnerów podczas wdrażania zapisów ustawy LGPD. Będziemy też z nimi współpracować, tak aby wprowadzenie zmian przebiegło płynnie i bez problemów.
Ustawa LGPD zawiera wiele elementów wspólnych z europejskim Ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych (RODO), dlatego nasze usługi zawierają już funkcje, które pomogą klientom zachować z nią zgodność. Oferujemy np. możliwość wyświetlania reklam niespersonalizowanych i wybierania ustawień dotyczących przetwarzania danych na podstawie lokalizacji geograficznej użytkownika.
Z tego artykułu dowiesz się, jak możemy pomóc zachować zgodność z LGPD.
Aktualizacje umów
Opracowaliśmy już warunki ochrony danych zgodne z RODO i kalifornijską ustawą o ochronie prywatności konsumentów (California Consumer Privacy Act). Warunki RODO odzwierciedlają status Google jako podmiotu przetwarzającego dane lub administratora. Uzupełniliśmy obecne warunki ochrony danych o dodatkowe zapisy związane z brazylijską ustawą LGPD, która weszła w życie 16 sierpnia 2020 roku. Zgodnie z ustawą LGPD status Google jako administratora lub podmiotu przetwarzającego dane jest taki sam jak w przypadku warunków RODO. Zapisy związane z ustawą LGPD zostały włączone do obowiązujących obecnie warunków ochrony danych. Jeśli te warunki stanowią część Twojej umowy, nie musisz nic robić, aby zaakceptować postanowienia wynikające z ustawy LGPD.
Jeśli Twoja obecna umowa nie zawiera naszych warunków dotyczących ochrony danych, konieczne może być zaakceptowanie ich osobno. Zapoznaj się z tymi artykułami:
- Display & Video 360, Campaign Manager 360 i Search Ads 360 (sekcja „Akceptowanie Zasad przetwarzania danych w usługach reklamowych Google”)
- Google Analytics (sekcja „Akceptacja Aneksu o przetwarzaniu danych”)
Więcej informacji o tym, jak używamy danych z usług reklamowych Google Marketing Platform:
Może być wymagane zaakceptowanie warunków dotyczących ochrony danych w usługach Display & Video 360, Campaign Manager 360, Search Ads 360 i Google Analytics (w tym w narzędziach Menedżer tagów Google, Optimize i Studio danych).
Narzędzia do gromadzenia, usuwania i przechowywania danych
Oprócz zaktualizowania naszych warunków w związku z ustawą LGPD wprowadzamy narzędzia na poziomie usługi, które ułatwią naszym klientom spełnienie wymogów tej ustawy. Więcej informacji o odpowiednich funkcjach usług, które ułatwiają zachowanie zgodności z ustawą LGPD, znajdziesz w następnych sekcjach. Jeśli spodziewasz się, że przepisy ustawy LGPD mogą dotyczyć Twojej firmy, zalecamy skonsultowanie się z radcą prawnym, by ustalić, czy należy wprowadzić jakieś zmiany.
Listy odbiorców w usługach reklamowych Google Marketing Platform
- Odbiorcy używani w kierowaniu na listę klientów: pliki z danymi przesyłane przez reklamodawców przechowujemy wyłącznie przez czas potrzebny do utworzenia listy odbiorców, na którą ma zostać ustawione kierowanie, i sprawdzenia zgodności z naszymi zasadami (Jak Google korzysta z danych kierowania na listę klientów w Display & Video 360). Po zakończeniu tych czynności natychmiast usuwamy pliki danych przesłane za pomocą interfejsu lub API. Informacje o aktualizowaniu i zastępowaniu odbiorców na liście klientów znajdziesz w artykule dotyczącym Display & Video 360 Kierowanie na listę klientów.
- Remarketing z wykorzystaniem tagów Google Ads lub Floodlight: reklamodawcy decydują, którzy użytkownicy są dodawani do list remarketingowych, a którzy nie. Określają też, jak długo użytkownicy pozostaną na listach. Jeśli stosujesz remarketing z wykorzystaniem tagów Google Ads lub Floodlight (w usługach Google Marketing Platform), masz do dyspozycji kilka sposobów zagwarantowania, że tag nie jest aktywny w przypadku użytkowników, którzy nie chcą otrzymywać reklam spersonalizowanych. Najlepiej skontaktować się z administratorem witryny w sprawie możliwych rozwiązań, takich jak Menedżer tagów Google lub globalny tag witryny. Jeśli używasz tagu Google Analytics na potrzeby remarketingu w Google Ads, zapoznaj się z poniższą sekcją Dane Google Analytics.
- Dostarczane listy Campaign Managera 360: reklamodawcy mogą decydować, jak długo pliki cookie będą przechowywane na danej liście odbiorców. Aby usunąć użytkownika z listy, możesz dodać „1” obok identyfikatora powiązanego z plikiem cookie, który chcesz usunąć z listy. Więcej informacji znajdziesz w sekcji Formatowanie plików
Nagłówki plików
Nagłówki plików Dane Google Analytics
Google Analytics od dawna oferuje funkcje, które pomagają chronić Twoje dane, a obowiązujące zasady nakazują zadbać o ochronę danych. Podane niżej funkcje mogą okazać się przydatne przy ocenianiu wpływu zapisów ustawy LGPD na sytuację Twojej firmy i wdrożenie Analytics.
- Przechowywanie danych: skorzystaj z mechanizmów kontroli dotyczących przechowywania danych, które pozwalają zarządzać okresem przechowywania na naszych serwerach danych o Twoich użytkownikach i zdarzeniach.
- Użytkownicy: interfejs User Deletion API pozwala zarządzać usuwaniem z Twoich usług Google Analytics lub Analytics 360 danych związanych z poszczególnymi użytkownikami (np. z użytkownikami witryny).
- Usługi i konta: klienci Google Analytics mogą też usunąć dane dotyczące używanych przez nich usług lub kont.
- Remarketing: reklamodawcy decydują, którzy użytkownicy są dodawani do list remarketingowych, a którzy nie. Jeśli korzystasz z Google Analytics, dopilnuj, by funkcje reklamowe były wyłączone w przypadku użytkowników, którzy zaznaczyli, że nie chcą oglądać reklam spersonalizowanych. Aby wyłączyć funkcje reklamowe w przypadku tych użytkowników, w tym funkcje remarketingu i raportowania o reklamach, przeczytaj część poświęconą wyłączaniu funkcji reklamowych w przewodniku po funkcjach displayowych.