In Search Ads 360 werden Floodlight-Conversion-Aktionen erfasst und für Gebote verwendet. Floodlight-Conversion-Aktionen sind Conversions, die auf Floodlight-Aktivitäten basieren. Diese Floodlight-Aktivitäten werden in Search Ads 360 und Campaign Manager 360 gemeinsam genutzt.
Bei gemeinsam genutzten Floodlight-Aktivitäten kommen dieselben Floodlight-Tags zum Einsatz, um Conversions sowohl für Display- als auch für Suchanzeigen zu erfassen. So lässt sich besser verhindern, dass Conversions doppelt gezählt werden, wenn sie über verschiedene Anzeigenformate hinweg erfolgen. In diesem Artikel wird erläutert, wie Floodlight-Aktivitäten in Campaign Manager 360 und Search Ads 360 gemeinsam genutzt werden und welche Unterschiede es in den jeweiligen Workflows gibt.
Themen in diesem Hilfeartikel
- So funktioniert die gemeinsame Nutzung
- Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen
- Unterschiede beim Workflow
So funktioniert die gemeinsame Nutzung
Beziehung zwischen dem untergeordneten Verwaltungskonto und dem Werbetreibendenkonto
Jedes untergeordnete Search Ads 360-Verwaltungskonto ist einem eindeutigen Campaign Manager 360-Werbetreibendenkonto zugeordnet. Im untergeordneten Verwaltungskonto und Werbetreibendenkonto werden dieselben Floodlight-Einstellungen, ‑Aktivitäten und ‑Tags zum Erfassen von Conversions genutzt.
Synchronisierte Floodlight-Aktivitäten
Wenn Sie Floodlight-Conversion-Aktionen in Search Ads 360 erstellen, werden automatisch Floodlight-Aktivitäten in Campaign Manager 360 erstellt und umgekehrt. Es kann einige Stunden dauern, bis gemeinsame Campaign Manager 360-Floodlight-Aktivitäten in Ihrem untergeordneten Search Ads 360-Verwaltungskonto als Conversion-Aktionen angezeigt werden.
Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen
Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen, die in Campaign Manager 360 erstellt wurden, können genau wie standardmäßige Floodlight-Aktivitäten mit Search Ads 360 synchronisiert werden. So können Sie detaillierte Conversion-Daten (z. B. zu Umsatz, Versandkosten oder den Status als Neukunde) an Search Ads 360 übergeben.
Zusammenwirken benutzerdefinierter Floodlight-Variablen zwischen Plattformen
- Sie erstellen und verwalten die benutzerdefinierten Variablen („u“-Variablen) in Campaign Manager 360. In Campaign Manager 360 sind maximal 100 benutzerdefinierte Variablen verfügbar, die alle mit Search Ads 360 synchronisiert werden können.
- Nach der Synchronisierung werden die entsprechenden Daten in Search Ads 360 für erweiterte Berichts- und Gebotsfunktionen verwendet.
- Numerische Variablen können als Messwerte verwendet werden, z. B. Versandkosten insgesamt.
- Textvariablen können als Dimensionen verwendet werden, z. B. Kundentyp.
Grenzwerte für die Datenverarbeitung: In Campaign Manager 360 sind bis zu 100 Variablenplätze verfügbar. In Search Ads 360 ist die Anzahl der eindeutigen Werte (Kardinalität) begrenzt, die für benutzerdefinierte Dimensionen erfasst werden. Für benutzerdefinierte Dimensionen werden in Search Ads 360 bis zu 100.000 eindeutige Werte unterstützt, z. B. 100.000 verschiedene Produkt-SKUs. Dieses Limit gilt nicht für Berichte auf Ereignisebene.
Unterschiede beim Workflow
| Workflow | Campaign Manager 360 | Search Ads 360 |
|---|---|---|
| Floodlight-Aktivitäten oder Floodlight-Conversions erstellen | Weitere Informationen zum Erstellen von Floodlight-Aktivitäten | Wenn Sie eine Floodlight-Conversion erstellen, werden in Search Ads 360 standardmäßig bestimmte Einstellungen festgelegt, z. B. der Conversion-Typ oder die Zählmethode. Diese können anschließend in Campaign Manager 360 angepasst werden. Weitere Informationen zum Erstellen von Floodlight-Conversion-Aktionen |
| Berichte zu Floodlight-Conversions erstellen |
Sie können Berichte zu Conversions erstellen, die Display- und Videoanzeigen zugeordnet wurden. Als Search Ads 360-Nutzer können Sie Berichte zu Aktivitäten aus der bezahlten Suche auch in Campaign Manager 360 aktivieren. Weitere Informationen finden Sie unter Daten für die bezahlte Suche in Search Ads 360 abrufen. |
Sie können Berichte zu Conversions erstellen, die Aktivitäten aus der bezahlten Suche zugeordnet wurden. |
| Conversion-Tracking-Zeiträume festlegen | Sie können einen Zeitraum festlegen, in dem über die Floodlight-Aktivität Conversions erfasst werden sollen. Weitere Informationen zu Conversion-Tracking-Zeiträumen | Conversion-Tracking-Zeiträume greifen in Search Ads 360, können aber nur in Campaign Manager 360 bearbeitet werden. |
| Floodlight-Anweisungen verwenden | Diese können nicht auf Campaign Manager 360-Berichte angewendet werden. | Sie können festlegen, wie eine Conversion-Aktion in Search Ads 360 erfasst wird, ohne die Conversion-Aktion selbst zu ändern. Weitere Informationen zu Floodlight-Anweisungen |
| Datennutzung in Google-Diensten verwalten |
Sie können auswählen, welche Google-Dienste mit Einwilligung der Endnutzer erhobene Daten im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) zu Werbezwecken erhalten dürfen. Sie können diese Einstellung in Ihrer Floodlight-Konfiguration ändern. Weitere Informationen zur Konfiguration von Floodlight für Werbetreibende |
Die Einstellung für die Datennutzung in Google-Diensten kann nur in Campaign Manager 360 angepasst werden. Die in Campaign Manager 360 vorgenommenen Floodlight-Konfigurationseinstellungen gelten automatisch auch für die zugehörigen Floodlight-Conversion-Aktionen in Search Ads 360. |
