Работа с рекламодателями

Автоматизация работы со сторонними сервисами проверки инвентаря

Далее: Как найти идентификатор рекламодателя Менеджера кампаний 360

Автоматизация позволяет подключаться к сторонним сервисам проверки инвентаря и оценки видимости рекламы непосредственно в Менеджере кампаний 360.

Как это работает

Прежде чем включать автоматизацию сторонней проверки, вам потребуется настроить теги мест размещения в Менеджере кампаний 360. Затем необходимо отправить теги мест размещения вашему партнеру по отслеживанию, чтобы он выполнил так называемую упаковку тегов. Когда вы отправляете издателю упакованный в контейнер тег, сторонний сервис определяет, соответствует ли потенциальный показ требованиям вашего бренда. Если нет, объявление показываться не будет. Видимость рекламы оценивается по тому же принципу.

Вы можете избавиться от необходимости вручную упаковывать теги, связав сторонний сервис с Менеджером кампаний 360. После этого наши алгоритмы будут автоматически создавать теги мест размещения с кодом от вашего партнера по отслеживанию.

Сторонние сервисы отслеживания

В настоящее время автоматизация сторонней проверки инвентаря поддерживает следующие сервисы:

Подготовка

Чтобы настроить автоматизацию сторонней проверки, вам необходимо обратиться к своему партнеру по отслеживанию. Возможно, для работы с этой функцией ему потребуется изменить у себя некоторые настройки.

Ваш партнер предоставит вам два уникальных идентификатора:

Идентификатор рекламодателя от партнера: уникальный идентификатор рекламодателя из Менеджера кампаний 360.
Идентификатор кампании от партнера: уникальный идентификатор вашей кампании.

Эти идентификаторы понадобятся вам для выполнения описанных ниже задач.

Установка связи между сторонним сервисом и рекламодателем

Нажмите Все рекламодатели в меню слева на уровне аккаунта и выберите рекламодателя.
Нажмите Свойства, прокрутите страницу вниз и разверните раздел Сторонний партнер по сбору статистики.
Установите переключатель Упаковка тегов в положение включено.
Выберите название используемого вами стороннего сервиса.
Укажите идентификатор стороннего поставщика.
- Если вы используете Integral Ad Science, введите идентификатор команды или ключ API.
- Если вы работаете с DoubleVerify, укажите идентификатор рекламодателя от партнера. Необязательное действие: выберите вариант Автоматически устанавливать связь со всеми новыми кампаниями и применять к ним настройки по умолчанию. В этом случае наш сервис будет самостоятельно применять настройки по умолчанию в каждой новой кампании при ее создании.
Чтобы отменить связь со сторонним партнером по сбору статистики, установите переключатель Упаковка тегов в положение отключено. Запросы на отмену связи начинают действовать по прошествии двух дней, во время которых вы ещё можете упаковывать подходящие места размещения. Как только связь будет отменена, все кампании и места размещения, относящиеся к этому рекламодателю, станут недоступны партнеру по сбору статистики.
Нажмите Сохранить. Теперь связь с рекламодателем установлена.

Включение автоматизации сторонней проверки в рамках кампании

Установив связь между сторонним сервисом отслеживания и вашим рекламодателем в Менеджере кампаний 360, вы сможете включить проверку для нужных кампаний.

Нажмите Все кампании в меню слева на уровне аккаунта и выберите кампанию.
Нажмите Свойства, прокрутите страницу вниз и разверните раздел "Сторонний партнер по сбору статистики".
Установите переключатель Упаковка тегов в положение включено.

Чтобы отменить связь со сторонним партнером по сбору статистики, установите переключатель Упаковка тегов в положение отключено. Запросы на отмену связи начинают действовать по прошествии двух дней, во время которых вы ещё можете упаковывать подходящие места размещения. Как только связь будет отменена, все места размещения, относящиеся к этой кампании, станут недоступны партнеру по сбору статистики.
Установкой флажка подтвердите, что вы будете учитывать статусы согласия для мест размещения, которые синхронизируются с Дисплеем и Видео 360.
Нажмите кнопку Сохранить. Теперь автоматизация будет включена в кампании.

В новых местах размещения в рамках кампании работа стороннего сервиса проверки инвентаря будет автоматизироваться по умолчанию, а в уже созданных эту функцию можно будет включить вручную.

Изменение настроек на уровне мест размещения

Вы можете изменить настройки сторонней проверки на уровне отдельного места размещения.

Как это сделать:

Откройте свойства места размещения и прокрутите страницу вниз до раздела "Сторонний партнер по сбору статистики".
Установите переключатель, контролирующий упаковку тегов, в нужное вам положение.
Если упаковка тегов включена, вы увидите URL тега, который относится к выбранному месту размещения и предоставлен вашим партнером. Это сведения, предназначенные для вас. Их не нужно отправлять издателю.
Обновите настройки режима отслеживания для своего места размещения. Помните, что настройки мест размещения, предназначенных для медийной и видеорекламы, отличаются.
Если вы работаете с местами размещения в видео, обновите тип тега для своего места размещения.
Нажмите кнопку Сохранить. Настройки места размещения будут сохранены.

Чтобы изменить настройки нескольких мест размещения, выполните следующие действия:

Используйте вариант Изменить несколько.

Чтобы упаковка тегов работала правильно, в поле "Платформа показа объявлений" должны быть указаны корректные данные. Чтобы изменить данные в поле "Платформа показа объявлений", относящиеся к определенному месту размещения, выполните следующие действия:

Откройте свойства места размещения и прокрутите страницу вниз до раздела "Сторонний партнер по сбору статистики".
В поле "Платформа показа объявлений" нажмите на раскрывающийся список и выберите нужную платформу.
Нажмите кнопку Сохранить. Настройки места размещения будут сохранены.

Если одна платформа использует несколько мест размещения, вы можете установить вариант по умолчанию на уровне сайта. Для этого выполните следующие действия:

В разделе Администратор в меню слева выберите Сайты.
Нажмите на нужный сайт.
Разверните раздел Настройки.
В поле "Платформа показа объявлений" нажмите на раскрывающийся список и выберите нужную платформу.
Нажмите кнопку Сохранить. Настройки места размещения будут сохранены.

Общие сведения о режимах отслеживания

Некоторые режимы оценки инвентаря доступны не для всех издателей и мест размещения. В настройках стороннего сервиса отслеживания будут представлены только варианты, которые поддерживает это место размещения.

Места размещения медийной рекламы

Места размещения медийной рекламы поддерживают следующие режимы отслеживания при помощи стороннего сервиса:

Блокировка: показ объявлений блокируется согласно заданным вами настройкам.
Отслеживание: в ходе проверки инвентаря осуществляется только сбор данных о нем. Показ объявлений не блокируется.

Места размещения видеорекламы

Места размещения видеорекламы поддерживают следующие режимы отслеживания при помощи стороннего сервиса:

Отслеживание: в ходе проверки инвентаря осуществляется только сбор данных о нем. Показ объявлений не блокируется.
Отслеживание и блокировка: в ходе проверки инвентаря осуществляется сбор данных о нем, а показ объявлений блокируется согласно заданным вами настройкам.
Отслеживание и фильтрация: в ходе проверки инвентаря осуществляется сбор данных о нем и фильтрация рекламы. Показ объявлений не блокируется.
Отслеживание, блокировка и фильтрация: в ходе отслеживания рекламы для инвентаря осуществляется сбор данных о нем и фильтрация объявлений, показ которых блокируется согласно заданным вами настройкам.

Доступные режимы отслеживания зависят от типа тега размещения:

OMNI. Поддерживает все режимы отслеживания.
Non-VPAID. Поддерживает режимы "Отслеживание" и "Отслеживание и фильтрация".
VPAID Only. Поддерживает все режимы отслеживания.

Чтобы посмотреть, какой режим используется для вашего места размещения, выполните следующие действия:

Перейдите в меню "Вид" на странице кампании.
Выберите вариант Режим упаковки тегов.
Нажмите Сохранить или Сохранить как, если вы хотите переименовать представление.

Системные изменения в настройках мест размещения

Сторонний сервис отслеживания может изменить настройки мест размещения, например если для места размещения выбран неподдерживаемый режим сбора данных.

Все изменения настроек, относящиеся к местам размещения, отражены в журнале изменений. Если вам требуется дополнительная информация о тех или иных изменениях, обратитесь к своему партнеру по отслеживанию.

Скачивание и контроль качества тегов для мест размещения

Скачивайте и отправляйте теги обычным способом. Что нового вы заметите:

Для отслеживающих объявлений с функцией автоматизации сторонней проверки есть отдельный тип тегов. Это будет отражено в столбце для сторонних тегов отслеживания, которые связаны с такими объявлениями.
Теги остальных типов будут содержать код, который позволяет осуществлять стороннюю проверку инвентаря и отслеживание.

Контроль качества при работе с тегами предварительного запроса

Если издателю требуется контроль качества видеофайлов в теге VAST (XML), а вы используете автоматизацию сторонней проверки, то при упаковке видеотега в контейнер в Менеджере кампаний 360 выполните приведенные ниже инструкции.

Теги видеорекламы

В скачиваемом списке тегов Менеджера кампаний 360 отображаются только события контейнера VAST IAS и Менеджера кампаний 360. Вы не сможете просмотреть медиафайлы в контейнере VAST XML. Однако если вам необходимо проверить медиафайлы, указанные в ответе VAST, выполните приведенные ниже инструкции.

Расположение URL различается в зависимости от того, включена ли Проверка в Менеджере кампаний 360.

Если в Менеджере кампаний 360 включена Проверка, вы можете просматривать файлы на узле VAST XML <AdParemeter>:

Откройте URL VAST из скачанной таблицы тегов.
На узле <AdParameters> выполните поиск по запросу VASTAdTagURI.
Скопируйте часть URL, начиная с элемента VASTAdTagURI><![CDATA[ и до ]]></VASTAdTagURI.

<AdParameters>
<![CDATA[ &lt;?xml version=&quot;1.0&quot; encoding=&quot;UTF-8&quot;?&gt; &lt;VAST xmlns:xsi=&quot;http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance&quot; xsi:noNamespaceSchemaLocation=&quot;vast.xsd&quot; version=&quot;2.0&quot;&gt; &lt;Ad id=&quot;477128384&quot;&gt; &lt;Wrapper&gt; &lt;AdSystem&gt;DCM&lt;/AdSystem&gt; &lt;VASTAdTagURI&gt;&lt;![CDATA[https://unified.adsafeprotected.com/v2/503312/50247312?mon=50247313&amp;omidPartner=%5BOMIDPARTNER%5D&amp;apiframeworks=[APIFRAMEWORKS]&amp;bundleId=[BUNDLEID]&amp;blockedAdTracking=https://googleads4.g.doubleclick.net/pcs/view%3Fxai%3DAKAOjstHzERUEUObXOp1l2EKjV4zSk9zWhEFlJFtw1avCrowXYgWZmzprSKHp57uBfe0QN3HnTD0It63OtzJ555A0vNtcSgMMePkQuB_RFnn7IdtUMVKgm%26sai%3DAMfl-YQikugEvGsNJeVSAgZj1EWmREO-D0A2mqOALCTH0j08N31BHITDNU_jurKXtsCSxw19_Qy7eaenx-y_K6eo1eE_KgqZoH23ctf5_YvvvaMcF%26sig%3DCg0ArKJSzBAeO5n2KdpBEAE%26urlfix%3D1%26vt%3D13%26adurl%3D&amp;originalVast=https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N13133459.3417852QA/B24768456.2502816%3Bsz%3D0x0%3Bord%3D%255Btimestamp%255D%3Bdc_lat%3D%3Bdc_rdid%3D%3Btag_for_child_directed_treatment%3D%3Btfua%3D%3Bdcmt%3Dtext/xml%3Bdc_sdk_apis%3D%255BAPIFRAMEWORKS%255D%3Bdc_omid_p%3D%255BOMIDPARTNER%255D%3Bgdpr%3D%24%257BGDPR%257D%3Bgdpr_consent%3D%24%257BGDPR_CONSENT_755%257D%3Bdc_ves%3DdGltZXN0YW1wOiAxNjE3MTIwMDcyMTU1Cg%3Bdc_cid%3D138441802%3Bdc_adid%3D477128384%3Bdc_vpaid%3D0%3B]]&gt;&lt;/VASTAdTagURI&gt;

Если Проверка в Менеджере кампаний 360 выключена, вы можете просматривать файлы на узле VAST XML <VASTAdTagURI>:

Откройте URL VAST из скачанной таблицы тегов.
Найдите узел VASTAdTagURI.
Скопируйте часть URL, начиная с элемента <![CDATA[ и до ]]>.

<VASTAdTagURI>
<![CDATA[ https://unified.adsafeprotected.com/v2/602541/52724316?mon=52724317&omidPartner=[OMIDPARTNER]&apiframeworks=[APIFRAMEWORKS]&bundleId=[BUNDLEID]&vastVersion=2&mode=strict&blockedAdTracking=https://googleads4.g.doubleclick.net/pcs/view%3Fxai%3DAKAOjssCnP7raVGxhIdr7pfKhRBpNl0Uggg6R3qMjYgeV-X1pc9vChmtK-uui5R2gtehyybEYeCNSrjzXEG10786yh5PSkB2LSdIqs09bFLawT8yZhB37ZsSq0aaUzfVCvxZ5Pm9bzKgU2VHkGpQh%26sai%3DAMfl-YT40FGeFByUN9Rv3DmCU0DZCrFBRmgekjyEKfXCarTgOXKOHzWAz1N7gtgggeeyyX1mg6hMvovWtz8KgMaUsAUqrn0HZleklNxa79YtXNQkRLXeUQXml%26sig%3DCg0ArKJ11SzJFBAShIO0nwEAE%26urlfix%3D1%26vt%3D13%26adurl%3D&originalVast=https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N7372.245881CADREON/B25378404.295478605%3Bdc_ves%3DdGltZXN0YW1wOiAxNjE2NzcyMDE3Njg1Cg%3Bdc_cid%3D146135407%3Bdc_adid%3D488799022%3Bdc_ves%3DdGltZXN0YW1wOiAxNjE3MzA5MjQ3MzU3Cg%3Bdc_cid%3D146135407%3Bdc_adid%3D488799022%3Bdc_vpaid%3D0%3B ]]>
</VASTAdTagURI>

Синхронизация мест размещения с Дисплеем и Видео 360

Синхронизируемые места размещения, для которых включена автоматизация сторонней проверки, будут обрабатываться в Дисплее и Видео 360 как креативы в контейнерах. Дополнительно включать упомянутую функцию в Дисплее и Видео 360 не понадобится.

Изменения, внесенные в настройки места размещения сторонним сервисом отслеживания, будут синхронизированы с Дисплеем и Видео 360.

Данные в отчетах

Чтобы посмотреть, сколько объявлений заблокировал сторонний сервис, добавьте в отчет Менеджера кампаний 360 показатель "Объявления, заблокированные поставщиком".

Например, если к месту размещения относится 10 000 попыток показа, из которых 2000 были прерваны сторонним сервисом, то отчет будет содержать данные, приведенные ниже.

"Показы": 8000.
"Объявления, заблокированные поставщиком": 2000.

При покупке медийного инвентаря через Дисплей и Видео 360 показатель "Показы" в Дисплее и Видео 360 будет отражать общее количество попыток показа объявлений.

Рекомендуем добавлять вместе с ним показатель "Объявления, заблокированные поставщиком". Так вы сможете сравнивать общее количество попыток показа с количеством выполненных и заблокированных показов.

Ограничения

Если используется функция автоматизированной сторонней проверки, специальный креатив отображается в окне iframe, которое загружено без смены источника и совпадает по размеру с местом размещения. Возможно, для правильного отображения потребуется изменить HTML-код креатива.
Места размещения аудиорекламы In-Stream не поддерживают автоматизацию работы с сервисами Integral Ad Science и DoubleVerify.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?