Usar a verificação automatizada de terceiros

A verificação automatizada de terceiros permite que você se conecte a provedores de medição de visibilidade e verificação terceirizados diretamente no Campaign Manager 360.

Como funciona

Antes da verificação automatizada de terceiros, primeiro configure as tags de posicionamento no Campaign Manager 360. Em seguida, envie essas tags ao seu parceiro de medição para adicionar um código extra, conhecido como wrapper de tag. Ao enviar uma tag com wrapper a um editor, o provedor terceirizado determina se uma impressão em potencial atende aos requisitos para marcas e bloqueia a veiculação dela se a resposta for negativa. O mesmo processo é usado para medir a visibilidade.

Ao vincular um provedor de medição terceirizado ao Campaign Manager 360, você não precisará mais usar o wrapper manualmente. O Campaign Manager 360 gera automaticamente uma tag de posicionamento com o código do seu provedor de medição.

Provedores de medição terceirizados

No momento, estes são os provedores que trabalham com a verificação automatizada de terceiros:

• Integral Ad Science
• DoubleVerify

Antes de começar

Para configurar a verificação automatizada de terceiros, é necessário trabalhar com seu provedor de medição terceirizado. Talvez ele precise fazer algumas mudanças na configuração para ativar o recurso.

É necessário dois IDs exclusivos do parceiro de medição terceirizado:

1. ID de anunciante do parceiro: é um identificador exclusivo do anunciante no Campaign Manager 360.
2. ID da campanha do parceiro: é um identificador exclusivo para sua campanha.

Esses IDs exclusivos vão ser necessários nas etapas abaixo.

Vincular um provedor de medição ao anunciante

1. Clique em Todos os anunciantes no menu à esquerda no nível da conta e selecione um anunciante para editar.
2. Na guia Propriedades, role a tela até a seção Medição de terceiros.
3. Ative o botão Wrapper de tag.
4. Selecione o nome do provedor de medição terceirizado.
5. Informe o identificador dele.
   • Se você usa Integral Ad Science, informe o ID da equipe ou a chave de API.
   • Se você usa DoubleVerify, informe o ID de anunciante do parceiro. (Opcional) Marque Vincular todas as novas campanhas e aplicar as configurações padrão a elas automaticamente. Se ativadas, essas configurações vão ser preenchidas automaticamente quando você criar uma campanha nova.
   Para desvincular um parceiro de medição terceirizado, desative o Wrapper de tag. As solicitações de desvinculação entram em vigor após dois dias úteis, e é possível continuar unindo posições qualificadas durante esse período. Assim que isso for feito, todas as campanhas e posições vinculadas ao anunciante vão ser desvinculadas do parceiro de medição.
6. Salve o anunciante.

Ativar a verificação automatizada de terceiros em uma campanha

Depois de vincular um provedor de medição ao seu anunciante do Campaign Manager 360, vai ser possível ativar a medição de terceiros em campanhas específicas.

1. Clique em Todas as campanhas no menu à esquerda no nível da conta e selecione uma campanha para editar.
2. Na guia Propriedades, role até a seção Medição de terceiros.
3. Ative o botão Wrapper de tag. 
   Para desvincular um parceiro de medição terceirizado, desative o Wrapper de tag. As solicitações de desvinculação entram em vigor após dois dias úteis, e é possível continuar unindo posições qualificadas durante esse período. Assim que isso for feito, todas as posições vinculadas à campanha vão ser desvinculadas do parceiro de medição.
4. Marque a caixa indicando que você concorda com a declaração de consentimento para posições sincronizadas com o Display & Video 360.
5. Salve a campanha.

Todas as posições criadas na campanha vão ser automaticamente ativadas para verificação automatizada de terceiros. As posições existentes não serão ativadas automaticamente, mas você pode ativar esse recurso manualmente.

Atualizar configurações da posição

É possível atualizar as configurações da posição para usar a verificação automatizada de terceiros.

Para atualizar as configurações de uma posição individual, siga estas etapas:

1. Acesse a posição e role até a seção Medição de terceiros.
2. Ative ou desative a opção de wrapper de tag.

   Quando o wrapper de tag estiver ativado, o URL da tag da posição do parceiro terceirizado vai ser exibido. Esse campo é somente para fins informativos e não precisa ser enviado a um editor.

3. Atualize o modo de medição da sua posição. As configurações para posições de display e de vídeo são diferentes.
4. (Somente para posições de vídeo) Atualize o tipo de tag da sua posição.
5. Salve a posição.

Para atualizar as configurações de várias posições, siga estas etapas:

1. Use a opção Editar vários.

Para que o wrapper de tag funcione corretamente, o campo "Plataforma de veiculação de anúncios" precisa estar correto. Para atualizar esse campo em uma posição, siga estas etapas:

1. Acesse a posição e role até a seção "Medição de terceiros".
2. No campo "Plataforma de veiculação de anúncios", clique no menu suspenso para selecionar a plataforma em que a posição vai ser veiculada.
3. Salve a posição.

Se algumas posições compartilharem a mesma plataforma de veiculação de anúncios, você poderá definir um padrão para o site. Para atualizar as configurações de um site, siga estas etapas:

1. Em Administrador, no menu à esquerda, clique em Sites.
2. Clique no que você quer atualizar.
3. Clique em Configurações para abrir a seção.
4. No campo "Plataforma de veiculação de anúncios", clique no menu suspenso para selecionar a plataforma em que a posição vai ser veiculada.
5. Salve a posição.

Sobre os modos de medição

Alguns editores e posições não têm acesso a todos os modos. Nesses casos, apenas as opções disponíveis vão aparecer nas configurações de medição de terceiros da posição.

Posições de display

Para posições de display, os parceiros de medição terceirizados têm os seguintes modos:

• Bloqueio: a veiculação dos anúncios é bloqueada com base nas suas configurações do fornecedor de medição.
• Monitoramento: os anúncios são monitorados somente para medição da verificação. Nenhum anúncio é bloqueado nesse modo.

Posições de vídeo

Para posições de vídeo, os parceiros de medição terceirizados têm os seguintes modos:

• Monitoramento: os anúncios são monitorados somente para medição da verificação. Nenhum anúncio é bloqueado nesse modo.
• Monitoramento e bloqueio: os anúncios são monitorados e bloqueados para veiculação com base em como você configurou o parceiro de medição.
• Monitoramento e filtragem: os anúncios são filtrados e monitorados para medição da verificação. Nenhum anúncio é bloqueado nesse modo.
• Monitoramento, bloqueio e filtragem: os anúncios são monitorados, filtrados e bloqueados para veiculação com base em como você configurou o parceiro de medição.

Os modos de medição disponíveis dependem do tipo de tag da posição:

• OMNI: aceita todos os modos de medição.
• Não VPAID: aceita os modos "Monitoramento" e "Monitoramento e filtragem".
• Somente VPAID: aceita todos os modos de medição.

Para saber quais modos de medição suas posições usam, siga estas etapas:

1. Acesse o menu de visualizações da campanha.
2. Selecione a opção Modo de wrapper de tag.
3. Clique em Salvar ou Salvar como para nomear a visualização.

Atualizações do sistema para as configurações de posição

Seu provedor de medição terceirizado pode atualizar as configurações de posição. Por exemplo, se uma posição usar um modo de medição que não é aceito.

O Registro de alterações mostra todas as atualizações nas configurações de posição. Se você não tiver certeza do motivo de alguma mudança, entre em contato com seu provedor de medição terceirizado para receber ajuda.

Fazer o download e o controle de qualidade das tags de posicionamento

Siga as etapas regulares para baixar ou enviar tags de posicionamento. Você vai encontrar a seguinte atualização nas suas tags:

• Coluna "Tag de rastreamento de fornecedores terceirizados" usada para anúncios de rastreamento: há um tipo de tag diferente para os anúncios que usam a verificação automatizada de terceiros.
• Todos os outros tipos de tag: as tags incluem o código que ativa a medição e verificação de terceiros.

Tags de pré-busca do controle de qualidade

Siga as instruções abaixo se um editor precisar fazer o controle de qualidade dos arquivos de vídeo na tag VAST (XML) quando você unir uma tag de vídeo com o recurso de verificação automatizada de terceiros no Campaign Manager 360.

Tags de vídeo

A planilha de download de tags do Campaign Manager 360 vai renderizar somente o wrapper VAST da IAS e os eventos de rastreamento do Google Campaign Manager 360. Os arquivos de mídia não vão ser exibidos diretamente no XML VAST. No entanto, se você precisar verificar os arquivos de mídia nesse arquivo, siga as instruções abaixo.

A ativação ou desativação da verificação do CM360 determina como localizar os URLs.

Se você tiver ativado a verificação do CM360, veja os arquivos de mídia no nó <AdParemeter> do XML VAST:

1. Abra o URL VAST na planilha de download de tags.
2. No nó <AdParameters>, pesquise VASTAdTagURI.
3. Copie o URL que começa depois de "VASTAdTagURI><![CDATA[" e termina antes de "]]></VASTAdTagURI".

<AdParameters>
<![CDATA[ &lt;?xml version=&quot;1.0&quot; encoding=&quot;UTF-8&quot;?&gt; &lt;VAST xmlns:xsi=&quot;http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance&quot; xsi:noNamespaceSchemaLocation=&quot;vast.xsd&quot; version=&quot;2.0&quot;&gt; &lt;Ad id=&quot;477128384&quot;&gt; &lt;Wrapper&gt; &lt;AdSystem&gt;DCM&lt;/AdSystem&gt; &lt;VASTAdTagURI&gt;&lt;![CDATA[https://unified.adsafeprotected.com/v2/503312/50247312?mon=50247313&amp;omidPartner=%5BOMIDPARTNER%5D&amp;apiframeworks=[APIFRAMEWORKS]&amp;bundleId=[BUNDLEID]&amp;blockedAdTracking=https://googleads4.g.doubleclick.net/pcs/view%3Fxai%3DAKAOjstHzERUEUObXOp1l2EKjV4zSk9zWhEFlJFtw1avCrowXYgWZmzprSKHp57uBfe0QN3HnTD0It63OtzJ555A0vNtcSgMMePkQuB_RFnn7IdtUMVKgm%26sai%3DAMfl-YQikugEvGsNJeVSAgZj1EWmREO-D0A2mqOALCTH0j08N31BHITDNU_jurKXtsCSxw19_Qy7eaenx-y_K6eo1eE_KgqZoH23ctf5_YvvvaMcF%26sig%3DCg0ArKJSzBAeO5n2KdpBEAE%26urlfix%3D1%26vt%3D13%26adurl%3D&amp;originalVast=https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N13133459.3417852QA/B24768456.2502816%3Bsz%3D0x0%3Bord%3D%255Btimestamp%255D%3Bdc_lat%3D%3Bdc_rdid%3D%3Btag_for_child_directed_treatment%3D%3Btfua%3D%3Bdcmt%3Dtext/xml%3Bdc_sdk_apis%3D%255BAPIFRAMEWORKS%255D%3Bdc_omid_p%3D%255BOMIDPARTNER%255D%3Bgdpr%3D%24%257BGDPR%257D%3Bgdpr_consent%3D%24%257BGDPR_CONSENT_755%257D%3Bdc_ves%3DdGltZXN0YW1wOiAxNjE3MTIwMDcyMTU1Cg%3Bdc_cid%3D138441802%3Bdc_adid%3D477128384%3Bdc_vpaid%3D0%3B]]&gt;&lt;/VASTAdTagURI&gt;

Se você tiver desativado a verificação do CM360, confira os arquivos de mídia no nó <VASTAdTagURI> do XML VAST:

1. Abra o URL VAST na planilha de download de tags.
2. Pesquise um nó VASTAdTagURI.
3. Copie o URL que começa depois de "<![CDATA[" e termina antes de "]]>".

<VASTAdTagURI>
<![CDATA[ https://unified.adsafeprotected.com/v2/602541/52724316?mon=52724317&omidPartner=[OMIDPARTNER]&apiframeworks=[APIFRAMEWORKS]&bundleId=[BUNDLEID]&vastVersion=2&mode=strict&blockedAdTracking=https://googleads4.g.doubleclick.net/pcs/view%3Fxai%3DAKAOjssCnP7raVGxhIdr7pfKhRBpNl0Uggg6R3qMjYgeV-X1pc9vChmtK-uui5R2gtehyybEYeCNSrjzXEG10786yh5PSkB2LSdIqs09bFLawT8yZhB37ZsSq0aaUzfVCvxZ5Pm9bzKgU2VHkGpQh%26sai%3DAMfl-YT40FGeFByUN9Rv3DmCU0DZCrFBRmgekjyEKfXCarTgOXKOHzWAz1N7gtgggeeyyX1mg6hMvovWtz8KgMaUsAUqrn0HZleklNxa79YtXNQkRLXeUQXml%26sig%3DCg0ArKJ11SzJFBAShIO0nwEAE%26urlfix%3D1%26vt%3D13%26adurl%3D&originalVast=https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N7372.245881CADREON/B25378404.295478605%3Bdc_ves%3DdGltZXN0YW1wOiAxNjE2NzcyMDE3Njg1Cg%3Bdc_cid%3D146135407%3Bdc_adid%3D488799022%3Bdc_ves%3DdGltZXN0YW1wOiAxNjE3MzA5MjQ3MzU3Cg%3Bdc_cid%3D146135407%3Bdc_adid%3D488799022%3Bdc_vpaid%3D0%3B ]]>
</VASTAdTagURI>

Sincronizar posições com o Display & Video 360

As posições com a verificação automatizada de terceiros ativada que forem sincronizadas com o Display & Video 360 vão ser sincronizadas como criativos com wrapper. Nenhuma etapa adicional é necessária no Display & Video 360 para ativar a verificação de terceiros.

As mudanças feitas nas configurações de medição de terceiros da posição vão ser sincronizadas com o Display & Video 360.

Relatórios de verificação automatizada de terceiros

É possível incluir a métrica de anúncios bloqueados pelo fornecedor nos relatórios do Campaign Manager 360 para saber o número de anúncios que o provedor terceirizado bloqueou.

Por exemplo, se uma posição teve 10 mil tentativas de impressão e 2 mil foram bloqueadas por ele, isto vai ser exibido:

• Impressões: 8.000
• Anúncios bloqueados pelo fornecedor: 2.000

No caso das impressões de display compradas pelo Display & Video 360, a métrica "Impressões" vai mostrar o total de tentativas de impressões.

Recomendamos incluir as métricas "Impressões" e "Anúncios bloqueados pelo fornecedor" em conjunto para exibir o total de tentativas de impressões e as impressões veiculadas e bloqueadas.

Limitações

• Os Criativos personalizados que usam verificação automatizada de terceiros são renderizados em um iframe de mesma origem que tem o tamanho da posição. Talvez seja necessário atualizar o código HTML do criativo para que ele seja renderizado corretamente no iframe.
• As posições de áudio in-stream não aceitam a verificação automatizada de terceiros com Integral Ad Science ou DoubleVerify.