Помощь пользователям Google Платформы для маркетинга в соблюдении законов штатов США о конфиденциальности

Google всегда руководствуется интересами своих пользователей. Мы не продаем персональные данные третьим лицам. Пользователи могут в любой момент узнать и изменить свои рекламные предпочтения в Центре управления рекламой, настройках аккаунта или с помощью других функций. Согласно нашим правилам в отношении персонализированной рекламы, мы никогда не используем данные о состоянии здоровья, расе, религиозной принадлежности, сексуальной ориентации и другую конфиденциальную информацию о пользователях для персонализации рекламы. Кроме того, мы финансируем ряд программ по формированию целостной и стабильной рекламной экосистемы, среди которых Coalition for Better Ads, Google News Initiative и ads.txt.

Google выступает в поддержку законов о конфиденциальности, которые защищают пользователей. В мае 2018 г. было выпущено несколько обновлений, которые помогают рекламодателям и издателям выполнять требования Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR) в ЕЭЗ и Великобритании.

Вот продукты и функции Google Рекламы, в которых уже используется ограничение обработки данных:

• Дисплей и Видео 360;

• Поисковая реклама 360;

• Менеджер кампаний 360.

Пользователям этих сервисов и функцией включать ограничение обработки данных не требуется.

Законы штатов США о конфиденциальности и Google Платформа для маркетинга

Упоминания Поисковой рекламы 360 относятся как к старой, так и к новой версии этого сервиса.

С апреля 2025 г. Google принимает в Дисплее и Видео 360 через глобальную платформу конфиденциальности (GPP) строки IAB для США в целом и строки для штатов Калифорния, Вирджиния, Колорадо, Коннектикут и Флорида. В контексте поддержки строк для отдельных штатов и США в целом мы учитываем отказ пользователя от таргетированной рекламы, а также продажи или передачи данных. Партнеры могут предоставить или отдельные строки для штатов, или строку для США в целом, которая распространяется на нужные штаты. Главное, чтобы эти строки поддерживались GPP от IAB.

Мы напоминаем вам, что все клиенты Дисплея и Видео 360, Менеджера кампаний 360 и Поисковой рекламы 360 обязаны соблюдать законы штатов США о конфиденциальности и другие нормы законодательства, которые распространяются на их деятельность. Обратите внимание на следующее:

• В контексте поддержки строк для отдельных штатов и США в целом отказ от таргетированной рекламы, продажи или передачи данных не распространяется на передачу и раскрытие третьим сторонам данных продуктов Google Платформы для маркетинга. Вы обязаны принять меры в отношении таких третьих сторон, необходимые для соблюдения требований при ограничении обработки данных.
• Если вы передаете данные из одного продукта Google в другой, после передачи такие данные регулируются условиями использования того продукта, в который они переданы.
• В контексте поддержки строк для отдельных штатов и США в целом отказ от таргетированной рекламы, продажи или передачи данных не распространяется на передачу данных другим ресурсам, в которых такой отказ не поддерживается. Это включает, помимо прочего, передачу списков аудиторий из Дисплея и Видео 360 в Google Рекламу, активацию отслеживания конверсий на YouTube для Floodlight и другие похожие ситуации.
• Проверьте свои настройки в Дисплее и Видео 360, Менеджере кампаний 360 и Поисковой рекламе 360 и убедитесь, что вы используете эти продукты согласно законам штатов США о конфиденциальности и другим применимым нормам законодательства.

Примечание. В Google также можно управлять хранением и удалением данных. В соответствии с условиями Приложений к государственным законам США о конфиденциальности, мы обязаны выполнять обязательства по хранению и удалению данных, когда постфактум выступаем поставщиком услуг в отношении обработанных с ограничениями данных. Подробнее о хранении и удалении данных…

Глобальная платформа конфиденциальности и Дисплей и Видео 360

С сентября 2025 года Google будет поддерживать фреймворк GPP National v2. Мы продолжим поддерживать GPP National v1.

Google является сертифицированным партнером по Программе сертификации партнеров (CPP) в рамках Соглашения о защите конфиденциальности между штатами (MSPA) от IAB. Также мы интегрировали технические спецификации фреймворка IAB CCPA версии 1.0. Глобальная платформа конфиденциальности (GPP) – это стандартизированный фреймворк от IAB Tech Lab, который предназначен для хранения и передачи настроек согласия, относящихся к конфиденциальности пользователей. Для издателей, которые хотят использовать GPP при работе с инвентарем в США, в Дисплее и Видео 360, поддерживаются следующие элементы:

• строка для США в целом;
• строки для отдельных штатов США (Калифорния, Колорадо, Коннектикут, Вирджиния, Флорида);
• параметры согласия для детей.

В штатах США, где это применимо, Дисплей и Видео 360 считывает и учитывает сигнал GPC.

• Запросы, полученные непосредственно от браузера. В некоторых штатах США принято решение о том, что универсальный механизм отказа должен быть реализован с применением спецификации Global Privacy Control (GPC). При получении сигнала GPC из такого штата мы отключим таргетинг объявлений и активируем ограничение обработки данных (RDP). В таких случаях партнеры, которые поддерживают технологию GPC, могут отправлять в Google параметр RDP.
• Трафик сторонних бирж. Для некоторых штатов США мы принимаем сигналы подраздела Global Privacy Control (GPC), передаваемые в строках глобальной платформы конфиденциальности (GPP) от IAB. При получении сигналов подраздела GPC от сторонних бирж в этих штатах мы активируем ограничение обработки данных (RDP).