Мгновенные отчеты

Мгновенные отчеты позволяют изучать статистику в реальном времени вместо того, чтобы ждать создания планового отчета и затем скачивать его для офлайн-просмотра. Они удобны для быстрой проверки эффективности, получения специальных отчетов и анализа данных, относящихся к часто используемым параметрам и показателям. Мгновенный отчет можно создать однократно или сохранить его конфигурацию для использования в будущем. Также данные из отчетов могут быть представлены в виде гистограммы или круговой диаграммы.

Как создать мгновенный отчет

1. Если вы работаете с Менеджером кампаний 360, то перейдите к Редактору отчетов и нажмите Новый отчет > Мгновенные отчеты. Чтобы выполнить эту процедуру в Дисплее и Видео 360, выберите Отчеты > Мгновенные отчеты и нажмите Новый мгновенный отчет.
2. Чтобы добавить отчет в список, нажмите Сохранить.
   • Чтобы изменить название отчета, нажмите на значок карандаша .
   • Чтобы одновременно сохранить отчет и дать ему наименование, нажмите Сохранить как.
   • Чтобы удалить название, а также все параметры и показатели, нажмите Сбросить.
3. Чтобы сохранить все строки отчета в файл на компьютере, нажмите на значок скачивания .

Планирование и отправка отчетов

1. Перейдите к нужному отчету.
2. Нажмите на значок "Расписание и отправка" .
3. Чтобы активировать создание отчета по расписанию, установите переключатель "Статус расписания" в положение "включено".
   1. Установите часовой пояс, частоту и диапазон дат.
4. Выберите формат файла.
5. Активируйте отправку по электронной почте, установив переключатель "Доставка" в положение "включено".
   1. Рядом с пунктом "Формат" укажите, должен ли отчет передаваться в виде прикрепленного файла или ссылки.
   2. Установите флажок "Отправка письма владельцу".
   3. Нажмите Добавить пользователей и укажите адреса электронной почты, на которые необходимо отправлять отчеты.
6. Нажмите Сохранить.

Свойства отчета

1. Задайте интервал дат, к которому будут относиться данные в отчете.
2. Перетащите параметры в область со словом Строка, а показатели – в область со словом Столбец.
3. Нажмите на значок фильтрации и настройте ее критерии.

Фильтры	Фильтры позволяют ограничить объем данных в отчете. Например, если добавить фильтр "Рекламодатель", в отчет войдут сведения только по определенному рекламодателю.
Размеры	Параметры не имеют числового выражения (в отличие от количества кликов или показов). Например, если выбрать вариант "Тип объявления", в отчете будут представлены сведения об эффективности объявлений определенного типа.
Показатели	Показатели позволяют получить количественную статистику рекламы, например узнать, сколько было выполнено кликов, показов и конверсий. Обычно показатели выражены числовым или процентным значением.

Загрузка отчета может занять определенное время. В ходе загрузки можно изменять настройки отчета.

• Если отчет загружается слишком долго, нажмите Скачать, чтобы сначала извлечь отчет.
• Если отчет не загружается, попробуйте сократить диапазон дат или удалить некоторые показатели и параметры. Также вы можете нажать Скачать, чтобы ознакомиться со всеми данными.

Визуализация данных

Вы можете выбрать, как будут отображаться данные. По умолчанию используется вариант Простая таблица. Другие типы визуализации данных: Столбец, Временной ряд (линейная), Круговая и Точечная диаграмма.

1. Нажмите на раскрывающийся список типов визуализации и выберите нужный вариант. Для некоторых типов визуализации нужно удалить параметры и показатели. Их можно добавить в отчет с типом визуализации Простая таблица.

Сведение данных

Вы можете добавлять сводки в таблицу, чтобы просматривать данные по определенным сегментам, таким как действия Floodlight. Обратите внимание, что отчеты, содержащие сводки по показателям, можно только скачать.

1. Добавьте показатель в область со словом "Столбец".
2. Нажмите на показатель и выберите Изменить показатель.
3. Выберите сегменты, по которым нужно свести данные.
4. Нажмите Применить.

Если показателей, по которым сведены данные, несколько, отчет можно будет создать только при условии, что сводки выполнены по одному сегменту. В настоящее время сводить данные можно по перечисленным ниже показателям.

Показатели конверсий (только в Менеджере кампаний 360)

Перечисленные ниже показатели конверсий можно сегментировать по действиям Floodlight.

• Конверсии по кликам
• Доход от конверсий по кликам
• Floodlight: процент конверсий-действий для поисковой рекламы
• Floodlight: средняя сумма транзакции CM360 для поисковой рекламы
• Floodlight: средняя цена за конверсию-действие для поисковой рекламы
• Floodlight: средняя цена за конверсию-транзакцию для поисковой рекламы
• Floodlight: отношение расходов на поисковую рекламу к доходам от транзакций
• Floodlight: процент конверсий-транзакций для поисковой рекламы
• Floodlight: отношение доходов от транзакций к расходам на поисковую рекламу
• Действия в обычном поиске
• Доход от обычного поиска
• Транзакции в обычном поиске
• Действия поисковой рекламы
• Доход от поисковой рекламы
• Транзакции по поисковой рекламе
• Всего конверсий
• Общий доход
• Конверсии по показам
• Доход от конверсий по показам

Показатели Unique Reach

Перечисленные ниже показатели Unique Reach можно сегментировать по частоте.

• Unique Reach: охват кликов (сводные данные)
• Unique Reach: охват показов (сводные данные)
• Unique Reach: охват показов (совместный просмотр, сводные данные)
• Unique Reach: общий охват (сводные данные)
• Unique Reach: общий охват (совместный просмотр, сводные данные)
• Unique Reach: охват показов в видимой области экрана (сводные данные)

При работе с показателями Unique Reach отчет можно создать только после того, как будут выбраны все сегменты частоты.

Специальные данные

Вы можете собирать специальные данные для расчета новых показателей на основе существующих.

1. Нажмите + Специальные данные.
2. Введите название и описание данных.
3. Добавьте в нужном порядке показатели и математические символы для вычисления интересующего вас показателя.
4. (Необязательно.) Чтобы результаты расчетов показывались в процентах, в меню Формат данных выберите вариант Процент (%) вместо Число (123).
5. Нажмите Применить, чтобы создать показатель.

Пример специальных данных

Доход (эфф. цена за конверсию) – только в Дисплее и Видео 360

Чтобы посмотреть, какой доход вы получаете от каждой конверсии, выполните следующие действия:

1. Нажмите + Специальные данные.
2. Добавьте показатель Доход.
3. Выберите символ деления.
4. Добавьте показатель Конверсии.
5. Нажмите Применить.

Временная диаграмма для сравнения действительных показателей с целевым значением

Чтобы создать временную диаграмму с линией, обозначающей целевой CTR, выполните следующие действия:

1. Перетащите показатель Коэффициент кликов в область со словом Столбец.
2. Перетащите параметр Дата в область со словом Строка.
3. Нажмите + Специальные данные.
4. Присвойте данным название "Цель: CTR".
5. В меню Формат данных выберите вариант Процент (%).
6. Укажите целевое значение, например .02 (оно будет показано как 2 %), и нажмите Применить.
7. Вместо представления данных Простая таблица выберите Временной ряд.
8. Выключите пункт Дополнительная ось Y.

Ограничения

• Некоторые данные могут быть недоступны, если у вашей роли пользователя нет нужных разрешений.