已获媒体评定委员会 (MRC) 认证的指标

经媒体评定委员会 (MRC) 认定，一些与衡量相关的指标符合业界认证标准。详细了解有关认证的 Campaign Manager 360 方法和 Display & Video 360 方法。

哪些指标获得了认证？

如果某个指标已获得 MRC 认证，指标定义和提示中将会包含“已获得媒体评定委员会 (MRC) 认证”备注和 MRC 徽标。如果您从报告制作工具中以 CSV 文件的格式下载报告，那么“已通过 MRC 认证的指标”行中会列出获得认证的指标。没有认证备注的指标表示 MRC 未对其进行认证。

已获认证的环境和格式类型

指标的部分环境和格式类型并未获得 MRC 认证。获得认证的指标适用于以下环境和格式类型：

• 桌面展示广告
• 桌面视频广告
• 移动应用展示广告
• 移动应用视频广告
• 移动网站展示广告
• 移动网站视频广告
• （部分指标）联网电视 (CTV) 视频广告

对于 Display & Video 360 的 YouTube 及合作伙伴广告，获得认证的指标适用于所有插播广告。Campaign Manager 360 的 YouTube 广告资源未获得认证，因此请使用 Display & Video 360 报告制作工具来访问获得认证的 YouTube 指标。

为已获认证的指标生成报告

如果想在报告中仅显示已获 MRC 认证的指标，您需对报告应用过滤条件并进行手动计算。

过滤出已获认证的环境和格式类型

过滤即时报告

1. 创建即时报告：
   1. 在 Campaign Manager 360 中，依次前往报告制作工具 > 即时报告，然后点击新建。
   2. 在 Display & Video 360 中，依次前往报告 > 即时报告，然后点击新建即时报告。
2. 将点击次数或点击率指标拖到列区域。
3. 点击过滤条件来选择过滤条件。应用下表中的过滤条件。
4. 将点击次数或点击率指标拖到“列”区域。
5. 应用下表中的过滤条件。

过滤离线报告

1. 创建离线报告：
   1. 在 Campaign Manager 360 中，依次前往报告制作工具 > 离线报告，然后点击新建。
   2. 在 Display & Video 360 中，依次前往报告 > 离线报告，然后点击新建离线报告。
2. 选择标准报告类型。
3. 选择基本报告模板。
4. 在“指标”下，添加点击次数或点击率。
5. 应用下表中的过滤条件。

要包含的过滤条件

您可以对报告应用过滤条件，让系统仅显示已获 MRC 认证的格式类型和环境。下表列出了格式类型或环境以及要包含的过滤条件：

过滤条件类型	要包含的过滤条件
对于展示广告	媒体类型 > 展示
对于视频广告	媒体类型 > 视频
对于新型移动设备 (Campaign Manager 360)	平台类型 > 移动智能手机和平板电脑
对于新型移动设备 (Display & Video 360)	设备类型 > 桌面设备，或智能手机和平板电脑
对于网站或应用环境	环境 > 网站或环境 > 应用
对于“以开始呈现广告为统计依据”	展示次数统计方法 > 以开始呈现广告为统计依据
对于衡量来源	衡量来源 > 衡量

要排除的过滤条件

下表列出了格式类型或环境以及不应包含的过滤条件：

过滤条件类型	要排除的过滤条件
对于有保证的交易广告资源类型 (Display & Video 360)	广告资源保证类型 > 有保证
对于内容位置（Display & Video 360 中的 YouTube 广告）	内容中的位置 > 未知 - 外播广告

经认证适合在联网电视 (CTV) 环境中使用的指标

下列指标也已获认证，适用于联网电视环境中的视频广告，并扣除了常规无效流量 (GIVT)。

• 以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数
• 无效的以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数
• GIVT 以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数
• 无效展示次数
• TrueView：观看次数（仅限 Display & Video 360）
• TrueView：GIVT 观看次数（仅限 Display & Video 360）
• TrueView：无效观看次数（仅限 Display & Video 360）

要为联网电视包含的过滤条件

目前，联网电视环境仅针对视频广告通过认证。您可以对联网电视环境应用上述过滤条件，并进行以下更改：

过滤条件类型	要包含的过滤条件
对于视频广告	媒体类型 > 视频
对于联网电视 (Campaign Manager 360)	平台类型 > 联网电视
对于联网电视 (Display & Video 360)	设备类型 > 联网电视

要为联网电视排除的过滤条件

过滤条件类型	要排除的过滤条件
对于展示广告	媒体类型 > 展示

计算获得认证的指标

获得认证的点击次数和点击率

对于基于点击次数和可见度的指标，复杂无效流量 (SIVT) 滤除方法和除“以开始呈现广告为统计依据”之外的方法未获得 MRC 认证。

总点击次数

总点击次数涵盖了系统记录的所有点击次数，包括无效和有效点击次数。“总点击次数”不是报告制作工具中的一个指标，但您可以使用以下公式进行计算：

计算	公式
总点击次数	点击次数 + 无效点击次数

经认证的展示次数

MRC 会对一些以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数和 Active View 展示次数进行认证。请注意，对于 Campaign Manager 360 和 Display & Video 360，移动应用以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数和仅作跟踪的广告未获 MRC 认证（针对 SIVT 滤除方法）。

总展示次数

总展示次数包括有效和无效展示次数。报告制作工具没有这些指标，但您可以使用以下公式进行计算：

计算	公式
以开始呈现广告为统计依据记录的总展示次数	以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数 + 无效的以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数
Active View 可见总展示次数	Active View：可见的展示次数 + 无效的 Active View 可见的展示次数
Active View 可衡量总展示次数	Active View：可衡量的展示次数 + 无效的 Active View 可衡量的展示次数
Active View 符合条件的总展示次数	Active View：符合条件的展示次数 + 无效的 Active View 符合条件的展示次数

总净展示次数

总净展示次数仅包含有效的以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数和 Active View 展示次数。这表示相应展示机会已因流量质量而被滤除。在报告制作工具中，以下指标可衡量有效展示次数：

• 以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数
• Active View：可见的展示次数
• Active View：可衡量的展示次数
• Active View：符合条件的展示次数

扣除常规无效流量 (GIVT) 的展示次数

扣除 GIVT 的展示次数包括滤除 GIVT 展示之后的展示次数。这种计算方式仍会将 SIVT 计入总计中。报告制作工具没有这些指标，但您可以使用以下公式进行计算：

计算	公式
以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数（扣除 GIVT）	以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数 + 无效的以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数 - 常规无效流量 (GIVT) 以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数
Active View 可见的展示次数（扣除 GIVT）	Active View：可见的展示次数 + 无效的 Active View 可见的展示次数 - 常规无效流量 (GIVT) Active View 可见的展示次数
Active View 不可见展示次数（扣除 GIVT）	[Active View：可衡量的展示次数 + 无效的 Active View 可衡量的展示次数 - 常规无效流量 (GIVT) Active View 可衡量的展示次数] - [Active View：可见的展示次数 + 无效的 Active View 可见的展示次数 - 常规无效流量 (GIVT) Active View 可见的展示次数]
Active View 可衡量的展示次数（扣除 GIVT）	Active View：可衡量的展示次数 + 无效的 Active View 可衡量的展示次数 - 常规无效流量 (GIVT) Active View 可衡量的展示次数
Active View 不可衡量的展示次数（扣除 GIVT）	[Active View：符合条件的展示次数 + 无效的 Active View 符合条件的展示次数 - 常规无效流量 (GIVT) Active View 符合条件的展示次数] - [Active View：可衡量的展示次数 + 无效的 Active View 可衡量的展示次数 - 常规无效流量 (GIVT) Active View 可衡量的展示次数]
Active View：可衡量展示次数百分比（扣除 GIVT）	[Active View：可衡量的展示次数 + 无效的 Active View 可衡量的展示次数 - 常规无效流量 (GIVT) Active View 可衡量的展示次数] / [Active View：符合条件的展示次数 + 无效的 Active View 符合条件的展示次数 - 常规无效流量 (GIVT) Active View 符合条件的展示次数]
Active View：可见的展示占比（扣除 GIVT）	[Active View：可见的展示次数 + 无效的 Active View 可见的展示次数 - 常规无效流量 (GIVT) Active View 可见的展示次数] / [Active View：可衡量的展示次数 + 无效的 Active View 可衡量的展示次数 - 常规无效流量 (GIVT) Active View 可衡量的展示次数]