Показатели, аккредитованные Советом по медиаизмерениям (MRC)

Совет по медиаизмерениям (MRC) аккредитовал ряд показателей, связанных с измерениями, как соответствующие отраслевому стандарту. Чтобы узнать подробнее об этом процессе, рекомендуем прочитать статьи о методологиях Менеджера кампаний 360 и Дисплея и Видео 360.

Какие показатели были аккредитованы?

Если показатель аккредитован MRC, его определение и подсказка будут содержать примечание Аккредитовано MRC и логотип MRC. Аккредитованные показатели будут перечислены в строке "Показатели MRC" отчета, который можно скачать из редактора отчетов в виде файла CSV. Показатель, не аккредитованный MRC, не будет содержать примечания.

Аккредитованные среды и форматы

Не все среды и форматы для учета показателей аккредитованы MRC. Аккредитованные показатели действуют в отношении следующих сред и форматов:

• Медийные объявления для компьютеров
• Видеообъявления для компьютеров
• Медийные объявления в мобильных приложениях
• Видеообъявления в мобильных приложениях
• Медийные объявления на мобильных сайтах
• Видеообъявления на мобильных сайтах
• Видеообъявления на подключенных телевизорах (некоторые показатели).

Аккредитованные показатели применяются ко всем объявлениям In-Stream, предназначенным для позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов в Дисплее и Видео 360, кроме объявлений для инвентаря на Google TV и YouTube TV. Объявления вне проигрывателя, в том числе реклама в YouTube Shorts, в настоящее время не учитываются в аккредитованных показателях. Кроме того, аккредитованные показатели не действуют в Менеджере кампаний 360 для инвентаря на YouTube и партнерских видеоресурсах, а также инвентаря кампаний для создания спроса. Воспользоваться такими показателями в рамках позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов можно в Дисплее и Видео 360. Для инвентаря, приобретенного через позиции для создания спроса в Дисплей и Видео 360, аккредитация не предусмотрена.

Отчет по аккредитованным показателям

Чтобы получить данные только по аккредитованным в MRC показателям, вам нужно отфильтровать отчеты и выполнить вычисления вручную.

Фильтр для аккредитованных сред и форматов

Как отфильтровать данные мгновенного отчета

1. Создайте мгновенный отчет.
   1. Перейдите в Менеджер кампаний 360 и нажмите Редактор отчетов > Мгновенные отчеты > Создать.
   2. Перейдите в Дисплей и Видео 360 и нажмите Отчеты > Мгновенные отчеты > Новый мгновенный отчет.
2. Перетащите показатели Клики или Коэффициент кликов в область "Столбец".
3. Примените фильтры в таблицах ниже.

Добавляемые фильтры

Применив к отчету фильтры, указанные в следующей таблице, вы сможете посмотреть показатели только для интересующих вас аккредитованных MRC сред и форматов:

Тип фильтра	Добавляемый фильтр
Медийные объявления	Тип медиа > Медийная реклама
Видеообъявления	Тип медиа > Видеореклама
Современные мобильные устройства (Менеджер кампаний 360)	Тип платформы > Мобильное устройство (смартфон) и Планшет
Современные мобильные устройства (Дисплей и Видео 360)	Тип устройства > Компьютер или Смартфон и Планшет
Сайты или приложения	Среда > Сайт или Среда > Приложение
Показы, для которых начата обработка	Метод подсчета показов > Показы, для которых начата обработка
Отслеживаемые источники	Источник измерений > Собственные данные

Исключаемые фильтры

В следующей таблице перечислены форматы и среда, а также указаны фильтры, которые нужно исключить:

Тип фильтра	Исключаемый фильтр
Инвентарь с гарантированными сделками (Дисплей и Видео 360)	Тип обязательств, связанных с инвентарем > Гарантированные
Позиции в контенте (позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов в Дисплее и Видео 360)	Позиция в контенте > Позиция неизвестна – Out-Stream
Google TV (позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов в Дисплее и Видео 360)	Источник инвентаря > Google TV
YouTube TV (позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов в Дисплее и Видео 360)	YouTube TV > Истина
Позиции для создания спроса (Дисплей и Видео 360)	Тип позиции > Создание спроса
Трафик кампаний для создания спроса (Менеджер кампаний 360)	Тип размещения рекламы > Кампании для создания спроса
Реклама In-Stream на YouTube и партнерских видеоресурсах Google (Менеджер кампаний 360)	Тип размещения рекламы > YouTube и партнерские видеоресурсы

Показатели, аккредитованные для подключенных телевизоров

Показатели в следующем списке также аккредитованы для подключенных телевизоров в среде показа видеорекламы без учета общего недействительного трафика.

• Показы, для которых начата обработка
• Недействительные показы, для которых начата обработка
• Показы, для которых начата обработка, с общим недействительным трафиком
• Неактивные показы
• TrueView: просмотры (только Дисплей и Видео 360)
• TrueView: просмотры, относящиеся к общему недействительному трафику (только Дисплей и Видео 360)
• TrueView: недействительные просмотры (только Дисплей и Видео 360)

Добавляемые фильтры для подключенных телевизоров

В данный момент подключенные телевизоры аккредитованы только для показа видеорекламы. Для них перечисленные выше фильтры можно применять со следующими изменениями:

Тип фильтра	Добавляемый фильтр
Видеообъявления	Тип медиа > Видеореклама
Подключенные телевизоры (Менеджер кампаний 360)	Тип платформы > Подключенный телевизор
Подключенные телевизоры (Дисплей и Видео 360)	Тип устройства > Подключенный телевизор

Исключаемые фильтры для подключенных телевизоров

Тип фильтра	Исключаемый фильтр
Медийные объявления	Тип медиа > Медийная реклама

Расчет аккредитованных показателей

Аккредитованные клики и показатель CTR

Фильтрация сложного недействительного трафика (SIVT) и другие методы, кроме варианта "Показы, для которых начата обработка", не аккредитованы в MRC для использования с показателями кликов и видимости.

Общее число кликов

В общее число кликов входят все зарегистрированные (действительные и недействительные) клики. Такой показатель отсутствует в редакторе отчетов, но вы можете рассчитать его по следующей формуле:

Расчетный показатель	Формула
Общее число кликов	Клики + недействительные клики

Аккредитованные показы

MRC аккредитует некоторые показы, для которых начата обработка, и показы Active View. Обратите внимание, что в Менеджере кампаний 360 и Дисплее и Видео 360 при фильтрации сложного недействительного трафика мобильных приложений показы, для которых начата обработка, и отслеженные объявления не аккредитованы MRC.

Общее число показов

В общее число показов входят действительные и недействительные показы. Такие показатели отсутствуют в редакторе отчетов, но вы можете рассчитать их по следующим формулам:

Расчетный показатель	Формула
Общее число показов, для которых начата обработка	Показы, для которых начата обработка + Недействительные показы, для которых начата обработка
Общее число показов Active View в видимой области экрана	Active View: показы в видимой области экрана + Недействительные показы Active View в видимой области экрана
Общее число отслеживаемых показов Active View	Active View: отслеживаемые показы + Недействительные отслеживаемые показы Active View
Общее число доступных показов с отслеживанием Active View	Active View: доступные показы + Недействительные доступные показы Active View
Общее количество показов, для которых начата обработка (за вычетом неактивных показов)	Показы, для которых начата обработка + Недействительные показы, для которых начата обработка – Неактивные показы

Общее чистое количество показов

В общее число чистых показов входят только действительные показы, для которых начата обработка, и показы Active View. Это означает, что показы отфильтрованы в соответствии с качеством трафика. В редакторе отчетов для подсчета действительных показов предназначены следующие показатели:

• Показы, для которых начата обработка
• Показы Active View в видимой области экрана
• Отслеживаемые показы Active View
• Доступные показы Active View

Показы за вычетом общего недействительного трафика (GIVT)

Показы за вычетом GIVT подсчитываются после фильтрации показов, связанных с общим недействительным трафиком. Итоговые значения по-прежнему включают сложный недействительный трафик. Такие показатели отсутствуют в редакторе отчетов, но вы можете рассчитать их по следующим формулам:

Расчетный показатель	Формула
Показы, для которых начата обработка (за вычетом общего недействительного трафика)	Показы, для которых начата обработка + Недействительные показы, для которых начата обработка - Показы, для которых начата обработка, с общим недействительным трафиком
Показы Active View в видимой области экрана (за вычетом общего недействительного трафика)	Показы Active View в видимой области экрана + Недействительные показы Active View в видимой области экрана - Общий недействительный трафик: показы Active View в видимой области экрана
Показы Active View вне видимой области экрана (за вычетом общего недействительного трафика)	[Active View: отслеживаемые показы + Недействительные отслеживаемые показы Active View - Общий недействительный трафик: отслеживаемые показы Active View] – [Показы Active View в видимой области экрана + Недействительные показы Active View в видимой области экрана - Общий недействительный трафик: показы Active View в видимой области экрана]
Отслеживаемые показы Active View (за вычетом общего недействительного трафика)	Active View: отслеживаемые показы + Недействительные отслеживаемые показы Active View - Общий недействительный трафик: отслеживаемые показы Active View
Неотслеживаемые показы Active View (за вычетом общего недействительного трафика)	[Active View: доступные показы + Недействительные доступные показы Active View - Общий недействительный трафик: доступные показы Active View] – [Active View: отслеживаемые показы + Недействительные отслеживаемые показы Active View - Общий недействительный трафик: отслеживаемые показы Active View]
Доля отслеживаемых показов Active View (за вычетом общего недействительного трафика)	[Active View: отслеживаемые показы + Недействительные отслеживаемые показы Active View - Общий недействительный трафик: отслеживаемые показы Active View] / [Active View: доступные показы + Недействительные доступные показы Active View - Общий недействительный трафик: доступные показы Active View]
Доля показов Active View в видимой области экрана (за вычетом общего недействительного трафика)	[Active View: показы в видимой области экрана + Недействительные показы Active View в видимой области экрана - Общий недействительный трафик: показы Active View в видимой области экрана] / [Active View: отслеживаемые показы + Недействительные отслеживаемые показы Active View - Общий недействительный трафик: отслеживаемые показы Active View]