Migrar a implementação do Floodlight para a tag do Google

Visão geral

Depois das mudanças recentes na Web que afetaram a medição de conversões, é importante verificar se a implementação da sua tag de conversão é compatível com uma contagem precisa no seu site. O tagging em todo o site, ou seja, a aplicação de tags a cada uma das páginas, é a melhor opção para garantir uma medição precisa do desempenho da sua publicidade on-line.

Recomendamos que todos os clientes mudem para as tags em todo o site. Os clientes do Display & Video 360 e do Campaign Manager 360 que usam essas soluções de métricas poderão ver melhorias na cobertura das métricas nos próximos meses.

Há duas opções principais para fazer a medição por tags em todo o site:

Opção 1: instalar a tag do Google (gtag.js) no site inteiro

A tag do Google é uma biblioteca de inclusão de tags na Web que funciona em todo o site e nos produtos de medição de conversões do Google, incluindo o Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager 360, Display & Video 360 e Search Ads 360. A tag do Google é composta por dois snippets JavaScript: um global e um de evento. O snippet global é colocado em todas as páginas do site, e o de evento é incluído nas páginas que têm eventos rastreados. Um administrador do site precisa transmitir valores para determinados campos na tag do Google.

Opção 2: usar o Gerenciador de tags do Google

O Gerenciador de tags do Google é um sistema de gerenciamento de tags que permite atualizar as tags e os snippets de código do seu site de modo rápido e fácil.

Para os clientes do Search Ads 360, temos mais informações sobre a migração para a tag do Google.

Veja na seção abaixo como essas soluções podem ser usadas com base na implementação de tags atual do seu site.

Orientações para migração com base na sua implementação atual

Dependendo de como você gerencia as tags de conversão atualmente, há diversas opções para a implementação das soluções de medição em todo o site. Se você se enquadrar em várias categorias, talvez seja necessário usar soluções de tagging diferentes para cada uma delas.

Uso tags de iframe ou de imagem diretamente no meu site para computadores e na Web para dispositivos móveis

Caso você use tags de iframe ou de imagem diretamente no site para computadores e na Web para dispositivos móveis no momento, substitua pela tag do Google de acordo com as instruções abaixo. É possível gerar tags do Google diretamente no Campaign Manager 360, no Display & Video 360 ou com a API Campaign Manager 360.

Para o gerenciamento de tags, também é possível usar o Gerenciador de tags do Google.

Já uso o Gerenciador de tags do Google

Caso você já use o Gerenciador de tags do Google para administrar todas as suas tags de conversão, basta adicionar a tag do Vinculador de conversões aos contêineres.

Uso a tag do Google

Se você já tiver uma tag do Google configurada para outro produto do Google, será necessário:

1. atualizar a seção do snippet global da tag para incluir os identificadores da conta do Google Marketing Platform;
2. seguir as instruções abaixo para substituir as tags de iframe ou de imagem pela seção de snippet de evento da tag do Google.

Uso um provedor de tags de terceiros

Recomendamos trabalhar com seu provedor de tags de terceiros para descobrir quais são as melhores implementações da tag do Google disponíveis para você.

Uso as tags do Floodlight em um app para dispositivos móveis

A tag do Google não foi criada para a inclusão de tags em apps para dispositivos móveis. Continue seguindo o processo que você já conhece para rastrear as conversões de apps para dispositivos móveis com o Floodlight.

Uso tags do Floodlight em Accelerated Mobile Pages (AMP)

A tag do Google não é compatível com a tecnologia Accelerated Mobile Pages (AMP). Siga o processo que você já conhece para usar o Floodlight com AMP.

Substituir as tags de iframe ou de imagem pela tag do Google

Se você estiver começando a usar a tag do Google, recomendamos adicionar o snippet global a cada página do seu site. Em seguida, substitua as tags de iframe ou de imagem por snippets de evento em lotes. Assim você pode testar a implementação da tag do Google antes de migrar todas.

Etapa 1: identificar onde você tem tags de iframe ou de imagem no seu site (coordenador de publicidade e administrador do site)

O primeiro passo da substituição é identificar as páginas do site em que você tem tags de iframe ou de imagem atualmente. Se você precisar de um ponto de partida para identificar essas tags, gere um relatório básico do Floodlight:

1. No Criador de relatórios, selecione Novo relatório > Floodlight > Básico.
2. Dê um nome ao relatório e ao arquivo correspondente que será gerado.
3. Atualize o Período para um único dia e selecione uma única Configuração do Floodlight para facilitar o processamento do relatório.
4. Se você tiver um alto volume de impressões do Floodlight, limite o relatório a um subconjunto de Atividades do Floodlight.
5. Adicione a dimensão Referenciador da conversão.
6. Gere o relatório.

Talvez esse relatório não inclua todas as páginas que têm tags do Floodlight. Então trabalhe com o administrador do site para fazer uma varredura abrangente.

Etapa 2: buscar tags do Google para suas atividades do Floodlight (coordenador de publicidade)

Recomendamos que você atualize o formato das tags de atividades do Floodlight, em vez de criar novas. Isso garante que a atribuição, o remarketing, a otimização e os relatórios não sejam interrompidos.

Se você criar tags do Floodlight no Campaign Manager 360, terá algumas opções para atualizar o formato das tags de atividades existentes:

• Atualizar uma única atividade:
  • A partir de uma atividade do Floodlight existente, atualize a lista suspensa Formato da tag na seção Identificação. Salve a atividade do Floodlight.
• Atualizar atividades em massa:
  • Na guia Floodlight > Atividades de um anunciante, selecione as atividades que você quer atualizar. Na lista suspensa Formato da tag no canto superior da página, selecione o novo formato que você pretende usar.

Se você usar a API do Campaign Manager 360 para gerar tags, siga estas etapas:

1. Defina o campo floodlightTagType do recurso FloodlightActivity como GLOBAL_SITE_TAG.
2. Chame o método generatetag, que retornará a resposta abaixo. floodlightActivityTag contém o snippet de evento, e globalSiteTagGlobalSnippet contém o snippet global.

{
  "kind": "dfareporting#floodlightActivitiesGenerateTagResponse",
  "floodlightActivityTag": string,
  "globalSiteTagGlobalSnippet": string
}

Depois de gerar as tags do Google, envie ao administrador para implementação.

Etapa 3: remover as tags atuais e adicionar a tag do Google (administrador do site)

Para evitar a perda de dados de conversão, recomendamos que você remova as tags atuais e adicione a tag do Google ao mesmo tempo.

Em um nível alto, faça o seguinte:

1. Adicione o snippet global a cada página do site.
2. Remova as tags de imagem e de iframe das páginas em que você as encontrar.
3. Adicione snippets de evento às páginas que têm eventos rastreados. Essas devem ser as mesmas páginas que tinham tags de iframe ou de imagem.

Ao remover as tags existentes, exclua a tag inteira, incluindo comentários, as seções