Eseguire la migrazione dell'implementazione di Floodlight al tag Google

Panoramica

Con le recenti modifiche in tutto il Web che influenzano la misurazione delle conversioni, è importante assicurarsi che l'implementazione del tag di conversione supporti il conteggio preciso sul tuo sito. Il tagging a livello di sito, applicato a ogni pagina del tuo sito, è l'opzione migliore per garantire una misurazione accurata del rendimento della tua pubblicità online.

Consigliamo a tutti i clienti la migrazione ai tag a livello di sito. I clienti di Display & Video 360 e Campaign Manager 360 che utilizzano queste soluzioni di misurazione noteranno miglioramenti nella copertura della misurazione nei prossimi mesi.

Le opzioni principali per la misurazione eseguita con i tag a livello di sito sono due:

Opzione 1: installa il tag Google (gtag.js) in tutto il sito

Il tag Google è una libreria di tag web in tutto il sito compatibile con i prodotti Google di misurazione dei siti e delle conversioni, tra cui Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager 360, Display & Video 360 e Search Ads 360. Un tag Google è costituito da due snippet in JavaScript: uno snippet globale e uno snippet evento. Lo snippet globale viene collocato su tutte le pagine del tuo sito e lo snippet evento viene aggiunto sulle pagine contenenti eventi monitorati. L'amministratore del sito web dovrà passare i valori in determinati campi del tag Google.

Opzione 2: utilizza Google Tag Manager

Google Tag Manager è un sistema di gestione tag che consente di aggiornare in modo rapido e facilmente tag e snippet di codice sul tuo sito.

I clienti di Search Ads 360 possono scoprire di più sulla migrazione al tag Google qui.

Consulta la sezione di seguito per scoprire i nostri consigli su come utilizzare queste soluzioni in base all'attuale implementazione dei tag nel tuo sito.

Linee guida per eseguire la migrazione in base all'implementazione esistente

Sono disponibili diverse opzioni per implementare le soluzioni di misurazione in tutto il sito, in base a come gestisci al momento i tag di conversione. Se rientri in più categorie, potresti dover utilizzare una soluzione di tagging diversa per ciascuna di esse.

Utilizzo i tag iframe o immagine direttamente nel mio sito per web desktop e web mobile

Se al momento utilizzi tag iframe o immagine direttamente nel tuo sito per web desktop e web mobile, ti consigliamo di sostituirli con il tag Google in base alle istruzioni di seguito. Puoi generare i tag Google in Campaign Manager 360 o Display & Video 360 oppure direttamente tramite l'API Campaign Manager 360.

Se stai cercando una soluzione per la gestione di tag, puoi anche utilizzare Google Tag Manager.

Attualmente utilizzo Google Tag Manager

Se utilizzi già Google Tag Manager per gestire tutti i tuoi tag di conversione, devi solo aggiungere il tag Linker conversioni ai tuoi contenitori.

Attualmente utilizzo il tag Google

Se sul tuo sito hai già impostato un tag Google per un altro prodotto Google, dovrai:

1. Aggiornare la sezione snippet globale del tag per includere gli identificatori dell'account Google Marketing Platform; e
2. Seguire le istruzioni riportate di seguito per sostituire i tag iframe o immagine con la sezione snippet evento del tag Google.

Utilizzo un fornitore di tag di terze parti

Consigliamo di contattare il fornitore di tag di terze parti per scoprire ulteriori dettagli sulle migliori implementazioni disponibili per il tag Google.

Utilizzo i tag Floodlight in un'app mobile

Il tag Google non è destinato al tagging nelle app mobile. Devi continuare a seguire la procedura esistente per monitorare le conversioni da app mobile con Floodlight.

Utilizzo i tag Floodlight sulle pagine AMP (Accelerated Mobile Pages)

Il tag Google non supporta le pagine AMP (Accelerated Mobile Pages). Devi continuare a seguire la procedura esistente per l'utilizzo di Floodlight in pagine AMP.

Sostituire i tag iframe o immagine con il tag Google

Se hai appena iniziato a utilizzare il tag Google, ti consigliamo di aggiungere lo snippet globale a ogni pagina del tuo sito, quindi di sostituire i tag iframe o immagine con snippet eventi, lavorando per gruppi. In questo modo potrai testare l'implementazione del tag Google prima di eseguire la migrazione di tutti i tag.

Passaggio 1: identifica dove si trovano i tag iframe o immagine sul tuo sito (trafficker e amministratore del sito web)

Il primo passaggio per la sostituzione dei tag consiste nell'identificare le pagine del tuo sito in cui attualmente si trovano tag iframe o immagine. Puoi eseguire un report Floodlight di base da utilizzare come punto di partenza per l'identificazione dei tag:

1. In Report Builder, seleziona Nuovo report > Floodlight > Base.
2. Assegna un nome al report e al file di report che verrà generato.
3. Imposta l'Intervallo di date su un singolo giorno e seleziona una sola Configurazione Floodlight per facilitare la generazione del report.
4. Se il volume di impressioni Floodlight è elevato, ti consigliamo di limitare ulteriormente il rapporto a un sottoinsieme di Attività Floodlight.
5. Aggiungi la dimensione Conversion Referrer.
6. Esegui il rapporto.

Nel report potrebbero non essere incluse tutte le pagine contenenti un tag Floodlight. Rivolgiti all'amministratore del tuo sito web per eseguire un'analisi completa del sito.

Passaggio 2: scarica i tag Google per le tue attività Floodlight (trafficker)

Ti consigliamo vivamente di aggiornare il formato dei tag per le attività Floodlight esistenti e di non crearne di nuovi. Ciò garantirà che l'attribuzione, il remarketing, l'ottimizzazione e l'esecuzione di report continuino senza interruzioni.

Se crei tag Floodlight in Campaign Manager 360 hai a disposizione alcune opzioni per aggiornare il formato del tag per le attività esistenti:

• Aggiorna una singola attività:
  • Da un'attività Floodlight esistente, aggiorna il menu a discesa Formato tag nella sezione Identificazione. Salva l'attività Floodlight.
• Esegui l'aggiornamento collettivo delle attività:
  • Dalla scheda Floodlight > Attività di un inserzionista, seleziona le attività che vuoi aggiornare. Dal menu a discesa Formato tag nella parte superiore della pagina, seleziona il nuovo formato da utilizzare.

Se utilizzi l'API Campaign Manager 360 per generare tag, procedi come descritto di seguito:

1. Imposta il campo floodlightTagType della risorsa FloodlightActivity su GLOBAL_SITE_TAG.
2. Chiama il metodo generatetag, che restituirà la risposta di seguito. L'elemento floodlightActivityTag contiene lo snippet evento, mentre globalSiteTagGlobalSnippet contiene lo snippet globale.

{
  "kind": "dfareporting#floodlightActivitiesGenerateTagResponse",
  "floodlightActivityTag": string,
  "globalSiteTagGlobalSnippet": string
}

Dopo aver generato i tag Google, inviali all'amministratore del tuo sito web per l'implementazione.

Passaggio 3: rimuovi i tag esistenti dal sito e aggiungi il tag Google (amministratore del sito web)

Ti consigliamo di rimuovere i tag esistenti e di aggiungere il tag Google contemporaneamente per evitare di perdere i dati sulle conversioni. 

In linea generale, dovrai:

1. Aggiungere lo snippet globale a ciascuna pagina del sito.
2. Rimuovere i tag iframe e immagine dalle pagine che hanno questi tag.
3. Aggiungere snippet eventi alle pagine con gli eventi che stai monitorando. Queste pagine devono essere le stesse in cui si trovavano i tag iframe o immagine.

Quando rimuovi i tag esistenti, assicurati di rimuovere l'intero tag, inclusi eventuali commenti, la sezione