Überblick
Aufgrund von aktuellen Veränderungen im Web, die sich auf die Erfassung von Conversions auswirken, ist es wichtig, dass Ihre Conversion-Tag-Implementierung eine korrekte Zählung auf Ihrer Website unterstützt. Websiteweite Tag-Kennzeichnung – also das Hinzufügen von Tags zu jeder Seite Ihrer Website – ist die beste Möglichkeit, die Leistung Ihrer Onlinewerbung genau zu erfassen.
Wir empfehlen allen Kunden die Umstellung auf websiteweite Tags. Display & Video 360- und Campaign Manager 360-Kunden, die diese Analyselösungen verwenden, werden in den nächsten Monaten Verbesserungen beim Umfang der Analysen bemerken.
Es gibt zwei Hauptmöglichkeiten für die Messung über websiteweite Tags:
Möglichkeit 1: Google-Tag (gtag.js) auf der gesamten Website einfügen
Das Google-Tag ist eine websiteweite Web-Tag-Bibliothek, die für die Website- und Conversion-Analyseprodukte von Google, einschließlich Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager 360, Display & Video 360 und Search Ads 360, verwendet werden kann. Ein Google-Tag besteht aus zwei JavaScript-Snippets: einem allgemeinen Snippet und einem Ereignis-Snippet. Das allgemeine Snippet wird auf allen Seiten eingefügt und das Ereignis-Snippet wird auf Seiten mit Ereignissen platziert, die Sie erfassen. Ein Website-Administrator muss Werte an bestimmte Felder im Google-Tag übergeben.
Methode 2: Google Tag Manager verwenden
Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System, mit dem sich Tags und Code-Snippets auf Ihrer Website schnell und einfach aktualisieren lassen.
Weitere Informationen zur Umstellung auf das Google-Tag für Search Ads 360-Kunden
Im folgenden Abschnitt erfahren Sie mehr über unsere Empfehlungen zum Einsatz dieser Lösungen auf Grundlage der aktuellen Tag-Implementierung auf Ihrer Website.
Migrationsleitfaden basierend auf der aktuellen Implementierung
Abhängig davon, wie Sie Conversion-Tags derzeit verwalten, gibt es verschiedene Möglichkeiten, websiteweite Analyselösungen zu implementieren: Wenn mehrere Kategorien auf Sie zutreffen, müssen Sie möglicherweise verschiedene Lösungen zur Tag-Kennzeichnung verwenden.
Ich verwende iFrame- oder Bild-Tags direkt auf meiner Website für Desktops bzw. das mobile Web
Wenn Sie derzeit iFrame- oder Bild-Tags direkt auf der Website für Desktops bzw. das mobile Web verwenden, empfehlen wir Ihnen, anhand der folgenden Anleitung eine erneute Tag-Kennzeichnung für Ihre Website durchzuführen. Sie können Google-Tags direkt in Campaign Manager 360 oder Display & Video 360 oder über die Campaign Manager 360 API generieren.
Wenn Sie nach einer Lösung für die Tag-Verwaltung suchen, können Sie auch Google Tag Manager verwenden.
Ich verwende derzeit Google Tag Manager
Ich verwende derzeit das Google-Tag
Wenn Sie Ihrer Website bereits ein Google-Tag hinzugefügt haben, das Sie für ein anderes Google-Produkt eingerichtet haben, ist Folgendes zu tun:
- Fügen Sie dem Tag-Bereich mit dem allgemeinen Snippet Google Marketing Platform-Konto-IDs hinzu.
- Führen Sie die unten genannten Schritte aus, um Ihre iFrame- oder Bild-Tags durch das Ereignis-Snippet des Google-Tags zu ersetzen.
Ich nutze einen Drittanbieter für Tags
Ich verwende Floodlight-Tags in einer mobilen App
Ich verwende Floodlight-Tags auf Accelerated Mobile Pages (AMP)
iFrame- oder -Bild-Tags in Google-Tags ändern
Schritt 1: Seiten mit iFrame- oder Bild-Tags der Website ermitteln (Trafficker und Administrator der Website)
Beim Umstellen der Tag-Kennzeichnung müssen Sie als Erstes ermitteln, auf welchen Seiten Ihrer Website aktuell iFrame- oder Bild-Tags implementiert sind. Wenn Sie einen Ausgangspunkt benötigen, um diese Tags zu identifizieren, können Sie einen einfachen Floodlight-Bericht generieren:
- Wählen Sie in Report Builder Neuer Bericht > Floodlight > Einfach aus.
- Benennen Sie den Bericht und die generierte Berichtsdatei.
- Aktualisieren Sie den Zeitraum in einen einzelnen Tag und wählen Sie eine einzelne Floodlight-Konfiguration aus, damit der Bericht problemlos generiert werden kann.
- Wenn Sie ein hohes Floodlight-Impressionsvolumen haben, sollten Sie sich auf eine Teilmenge der Floodlight-Aktivitäten beschränken.
- Fügen Sie die Dimension Conversion-Verweis hinzu.
- Erstellen Sie den Bericht.
Dieser Bericht beinhaltet möglicherweise nicht jede Seite, die ein Floodlight-Tag enthält. Daher sollten Sie mit dem Administrator Ihrer Website zusammenarbeiten, um eine umfassende Umstellung für die gesamte Website vorzunehmen.
Schritt 2: Google-Tags für Floodlight-Aktivitäten generieren (Trafficker)
Wenn Sie Floodlight-Tags aus Campaign Manager 360 erstellen, können Sie das Tag-Format für vorhandene Aktivitäten auf verschiedene Arten aktualisieren:
- Einzelne Aktivität aktualisieren:
- Rufen Sie eine vorhandene Floodlight-Aktivität auf und aktualisieren Sie im Bereich Identifikation das Drop-down-Menü Tag-Format. Speichern Sie die Floodlight-Aktivität.
- Aktivitäten im Bulk aktualisieren:
- Wählen Sie in einem Werbetreibenden auf dem Tab Floodlight > Aktivitäten die Aktivitäten aus, die Sie aktualisieren möchten. Wählen Sie oben auf der Seite im Drop-down-Menü Tag-Format das neue Format aus, das Sie verwenden möchten.
Wenn Sie die Campaign Manager 360 API zum Generieren von Tags verwenden, führen Sie die folgenden Schritte aus:
- Legen Sie das Feld
floodlightTagType
der RessourceFloodlightActivity
aufGLOBAL_SITE_TAG
fest. - Rufen Sie die Methode
generatetag
auf, die die nachfolgende Antwort zurückgibt.floodlightActivityTag
enthält das Ereignis-Snippet undglobalSiteTagGlobalSnippet
das allgemeine Snippet.
{
"kind": "dfareporting#floodlightActivitiesGenerateTagResponse",
"floodlightActivityTag": string,
"globalSiteTagGlobalSnippet": string
}
Nachdem Sie die Google-Tags erstellt haben, senden Sie sie an den Administrator Ihrer Website, damit er sie implementiert.
Schritt 3: Vorhandene Tags von der Website entfernen und das Google-Tag hinzufügen (Administrator der Website)
Wir empfehlen, vorhandene Tags zu entfernen und gleichzeitig das Google-Tag hinzuzufügen, damit Conversion-Daten ohne Unterbrechung erfasst werden.
Grober Überblick:
- Sie fügen das allgemeine Snippet auf jeder Seite Ihrer Website ein.
- Entfernen Sie iFrame- und Bild-Tags von den Seiten, die diese Tags enthalten.
- Sie implementieren die Ereignis-Snippets auf Seiten mit Ereignissen, für die Sie das Tracking eingerichtet haben. Hierbei sollte es sich um die Seiten handeln, auf denen sich die iFrame- oder Bild-Tags befinden.
Dabei ist es wichtig, das gesamte Tag zu entfernen, einschließlich Kommentaren, der Abschnitte