Floodlight-Implementierung zum Google-Tag migrieren

Übersicht

Aufgrund von Veränderungen im Web, die sich auf die Conversion-Analyse auswirken, ist es wichtig, dass Ihre Conversion-Tag-Implementierung eine genaue Zählung auf Ihrer Website unterstützt. Beim websiteweiten Tagging werden Tags auf jeder Seite Ihrer Website eingefügt. Das ist die beste Möglichkeit, die Leistung Ihrer Onlinewerbung genau zu erfassen.

Wir empfehlen allen Kunden die Umstellung auf websiteweite Tags. Display & Video 360- und Campaign Manager 360-Kunden, die diese Analyselösungen verwenden, werden in den nächsten Monaten Verbesserungen beim Umfang der Analysen bemerken.

Es gibt 2 Hauptmöglichkeiten für die Messung über websiteweite Tags:

Möglichkeit 1: Google-Tag (gtag.js) auf der gesamten Website einfügen

Das Google-Tag ist eine websiteweite Web-Tag-Bibliothek, die für die Website- und Conversion-Analyseprodukte von Google, einschließlich Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager 360, Display & Video 360 und Search Ads 360, verwendet werden kann. Ein Google-Tag besteht aus 2 JavaScript-Snippets: einem allgemeinen Snippet und einem Ereignis-Snippet. Das allgemeine Snippet wird auf allen Seiten eingefügt. Das Ereignis-Snippet wird auf Seiten mit Ereignissen platziert, die Sie erfassen. Ein Website-Administrator muss Werte an bestimmte Felder im Google-Tag übergeben.

Methode 2: Google Tag Manager verwenden

Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System, mit dem sich Tags und Code-Snippets auf Ihrer Website schnell und einfach aktualisieren lassen.

Weitere Informationen zur Umstellung auf das Google-Tag für Search Ads 360-Kunden

Im folgenden Abschnitt erfahren Sie mehr über unsere Empfehlungen zum Einsatz dieser Lösungen auf Grundlage der aktuellen Tag-Implementierung auf Ihrer Website.

Migrationsleitfaden basierend auf der aktuellen Implementierung

Abhängig davon, wie Sie Conversion-Tags derzeit verwalten, gibt es verschiedene Möglichkeiten, websiteweite Analyselösungen zu implementieren: Wenn mehrere Kategorien auf Sie zutreffen, müssen Sie möglicherweise verschiedene Lösungen zur Tag-Kennzeichnung verwenden.

Ich verwende iFrame- oder Bild-Tags direkt auf meiner Website für Desktops bzw. das mobile Web

Wenn Sie derzeit iFrame- oder Bild-Tags direkt auf der Website für Desktops bzw. das mobile Web verwenden, empfehlen wir Ihnen, anhand der folgenden Anleitung eine erneute Tag-Kennzeichnung für Ihre Website durchzuführen. Sie können Google-Tags direkt in Campaign Manager 360 oder Display & Video 360 oder über die Campaign Manager 360 API generieren.

Wenn Sie nach einer Lösung für die Tag-Verwaltung suchen, können Sie auch Google Tag Manager verwenden.

Ich verwende derzeit Google Tag Manager

Wenn Sie Google Tag Manager (GTM) bereits zur Verwaltung aller Ihrer Conversion-Tags verwenden, sollten Sie zusätzlich zum Tag „Conversion-Verknüpfung“ und zu Floodlight-Tags / Conversion-Tracking-Tags von Google Ads auch das Google-Tag in GTM in alle Anzeigenprodukte implementieren.

Google Tag Assistant und das Tag-Diagnose-Tool zeigen weiterhin Implementierungsmeldungen an, wenn Nutzer ein Ereignis an ein beliebiges Google-Produkt senden, ohne dass sie zuvor das entsprechende Google-Tag ausgelöst haben.

Ich verwende derzeit das Google-Tag

Wenn Sie Ihrer Website bereits ein Google-Tag hinzugefügt haben, das Sie für ein anderes Google-Produkt eingerichtet haben, gehen Sie folgendermaßen vor:

Fügen Sie Google Marketing Platform-Konto-IDs in den Tag-Bereich mit dem allgemeinen Snippet ein.
Führen Sie die unten genannten Schritte aus, um Ihre iFrame- oder Bild-Tags durch das Ereignis-Snippet des Google-Tags zu ersetzen.

Ich nutze einen Drittanbieter für Tags

Wir empfehlen die Zusammenarbeit mit dem Drittanbieter für Tags, um mehr über die bestmöglichen Implementierungsmöglichkeiten für das Google-Tag zu erfahren.

Ich verwende Floodlight-Tags in einer mobilen App

Das Google-Tag eignet sich nicht für die Tag-Kennzeichnung in mobilen Apps. Sie sollten bei Ihrem bestehenden Verfahren bleiben, um die Conversions in mobilen Apps mit Floodlight zu erfassen.

Ich verwende Floodlight-Tags auf Accelerated Mobile Pages (AMP)

Auf Accelerated Mobile Pages (AMP) funktioniert das Google-Tag nicht. Sie sollten bei Ihrem bestehenden Verfahren bleiben und Floodlight mit AMP verwenden.

iFrame- oder -Bild-Tags in Google-Tags ändern

Wenn Sie noch keine Erfahrung mit dem Google-Tag haben, empfehlen wir Ihnen, das allgemeine Snippet auf jeder Seite Ihrer Website zu implementieren und dann die iFrame- oder Bild-Tags nach und nach durch Ereignis-Snippets zu ersetzen. So können Sie vor der Migration aller Tags die Implementierung des Google-Tags testen.

Schritt 1: Seiten mit iFrame- oder Bild-Tags der Website ermitteln (Trafficker und Administrator der Website)

Beim Umstellen der Tag-Kennzeichnung müssen Sie als Erstes ermitteln, auf welchen Seiten Ihrer Website aktuell iFrame- oder Bild-Tags implementiert sind. Wenn Sie einen Ausgangspunkt benötigen, um diese Tags zu identifizieren, können Sie einen einfachen Floodlight-Bericht generieren:

Wählen Sie in Report Builder Einfacher Floodlight-Bericht aus.
Benennen Sie den Bericht und die generierte Berichtsdatei.
Aktualisieren Sie den Zeitraum in einen einzelnen Tag und wählen Sie eine einzelne Floodlight-Konfiguration aus, damit der Bericht problemlos generiert werden kann.
Wenn Sie ein hohes Floodlight-Impressionsvolumen haben, sollten Sie sich auf eine Teilmenge der Floodlight-Aktivitäten beschränken.
Fügen Sie die Dimension Conversion-Verweis hinzu.
Erstellen Sie den Bericht.

Dieser Bericht beinhaltet möglicherweise nicht jede Seite, die ein Floodlight-Tag enthält. Daher sollten Sie mit dem Administrator Ihrer Website zusammenarbeiten, um eine umfassende Umstellung für die gesamte Website vorzunehmen.

Schritt 2: Google-Tags für Floodlight-Aktivitäten generieren (Trafficker)

Wir empfehlen dringend, das Tag-Format für Ihre vorhandenen Aktivitäten zu aktualisieren, anstatt neue zu erstellen. So können Sie sicher sein, dass die Attribution, das Remarketing, die Optimierung und die Berichterstellung weiterhin problemlos funktionieren.

Wenn Sie Floodlight-Tags aus Campaign Manager 360 erstellen, können Sie das Tag-Format für vorhandene Aktivitäten auf verschiedene Arten aktualisieren:

Einzelne Aktivität aktualisieren:
- Rufen Sie eine vorhandene Floodlight-Aktivität auf und aktualisieren Sie im Bereich Identifikation das Drop-down-Menü Tag-Format. Speichern Sie die Floodlight-Aktivität.
Aktivitäten im Bulk aktualisieren:
- Wählen Sie in einem Werbetreibenden auf dem Tab Floodlight > Aktivitäten die Aktivitäten aus, die Sie aktualisieren möchten. Wählen Sie oben auf der Seite im Drop-down-Menü Tag-Format das neue Format aus, das Sie verwenden möchten.

Wenn Sie die Campaign Manager 360 API zum Generieren von Tags verwenden, führen Sie die folgenden Schritte aus:

Legen Sie das Feld floodlightTagType der Ressource FloodlightActivity auf GLOBAL_SITE_TAG fest.
Rufen Sie die Methode generatetag auf, die die nachfolgende Antwort zurückgibt. floodlightActivityTag enthält das Ereignis-Snippet und globalSiteTagGlobalSnippet das allgemeine Snippet.

{

  "kind": "dfareporting#floodlightActivitiesGenerateTagResponse",

  "floodlightActivityTag": string,

  "globalSiteTagGlobalSnippet": string

}

Nachdem Sie die Google-Tags erstellt haben, senden Sie sie an den Administrator Ihrer Website, damit er sie implementiert.

Schritt 3: Vorhandene Tags von der Website entfernen und das Google-Tag hinzufügen (Administrator der Website)

Wir empfehlen, vorhandene Tags zu entfernen und gleichzeitig das Google-Tag hinzuzufügen, damit Conversion-Daten ohne Unterbrechung erfasst werden.

Grober Überblick:

Sie fügen das allgemeine Snippet auf jeder Seite Ihrer Website ein.
Entfernen Sie iFrame- und Bild-Tags von den Seiten, die diese Tags enthalten.
Sie implementieren die Ereignis-Snippets auf Seiten mit Ereignissen, für die Sie das Tracking eingerichtet haben. Hierbei sollte es sich um die Seiten handeln, auf denen sich die iFrame- oder Bild-Tags befinden.

Dabei ist es wichtig, das gesamte Tag zu entfernen, einschließlich Kommentaren, der Abschnitte

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