É possível acessar dados da modelagem de atribuição nos relatórios para acesso e análise off-line. Saiba mais sobre os modelos de atribuição.
Nesta página
- Criar um modelo de atribuição para geração de relatórios
- Selecionar modelos de atribuição nos relatórios instantâneos
- Entender a atribuição padrão nos relatórios
- Limitações
Criar um modelo de atribuição para geração de relatórios
Se o anunciante do Display & Video 360 estiver vinculado a outro do Campaign Manager 360, crie um modelo de atribuição no Campaign Manager 360. Caso contrário, crie um modelo de atribuição no Display & Video 360.
Para criar um modelo de atribuição no Campaign Manager 360, faça o seguinte:
-
Acesse Anunciante > Floodlight > Configuração > Atribuição. Por padrão, você tem um modelo criado pelo sistema chamado "Modelo de atribuição do Floodlight".
- Clique em Novo modelo.
- Dê um nome ao seu modelo.
- Selecione um modelo padrão entre estas opções:
- Floodlight
- Última interação
- Primeira interação
- Linear
- Redução de tempo
- Baseada na posição
-
Clique em Salvar.
Para criar um modelo de atribuição no Display & Video 360:
- Acesse Anunciante > Recursos > Grupo do Floodlight > Detalhes básicos > Atribuição > Modelos de atribuição. Por padrão, você tem um modelo criado pelo sistema chamado "Modelo de atribuição do Floodlight".
- Clique em Novo modelo.
- Dê um nome ao seu modelo.
- Selecione um modelo de base entre estas opções:
- Floodlight
- Última interação
- Primeira interação
- Linear
- Redução de tempo
- Baseada na posição
- Selecione os tipos de conversões que serão incluídos na atribuição.
- Escolha se você quer incluir ou excluir as conversões estimadas.
- Clique em Concluído.
Alterar os principais modelos de atribuição
O modelo de atribuição principal será o padrão para todos os itens de linha associados ao Floodlight. Isso significa que esses itens de linha usarão o modelo de atribuição principal para informar a otimização de lances no Display & Video 360, a otimização de criativos no Campaign Manager 360 e a geração de relatórios de conversão.
Os modelos de atribuição baseada em dados só estarão disponíveis como o modelo principal se você gerenciar o Floodlight no Campaign Manager 360.
Para mudar o modelo de atribuição principal no Campaign Manager 360, faça o seguinte:
- Clique na caixa de seleção ao lado de um modelo.
- Clique em Tornar principal.
- Clique em Salvar.
Para mudar o modelo de atribuição principal no Display & Video 360, faça o seguinte:
- Clique na caixa de seleção ao lado de um modelo.
- Clique em Ação.
- Clique em Tornar principal.
- Clique em Concluído.
Para mudar o modelo de atribuição principal de um item de linha no Display & Video 360, faça o seguinte:
- Acesse um item de linha.
- Clique na guia Detalhes do item de linha.
- Na seção "Acompanhamento de conversões", selecione o modelo de atribuição a ser usado para a medição de conversões.
- Clique em Salvar.
Limitar o modelo a impressões visíveis ou visualizações engajadas
É possível configurar o modelo para que somente as impressões visíveis ou visualizações engajadas sejam contabilizadas para a atribuição.
- Crie um novo modelo.
- Na coluna Impressão atribuída, clique em Editar
.
- Escolha:
- Incluir todas as impressões
- Incluir somente as impressões visíveis: somente as impressões visíveis serão incluídas no modelo.
- Incluir somente visualizações engajadas e impressões visíveis: todas as impressões de vídeo são incluídas, e as conversões de visualização serão contabilizadas (para vídeos) se atenderem aos critérios de visualização engajada. Somente as impressões visíveis são incluídas para display.
- Na seção "Impressões visíveis" abaixo, escolha a porcentagem de impressões (que não estão qualificadas para a medição de visibilidade ou de visualização engajada) que você quer incluir no modelo.
- Como as impressões não são qualificadas, você não saberá se elas estavam visíveis ou não. No entanto, essa é uma boa maneira de garantir uma atribuição ainda mais precisa, especialmente se a taxa de visibilidade média de um determinado tipo de inventário for espelhada.
Conversões estimadas
Por padrão, o modelo incluirá as conversões estimadas. Essas conversões são inferidas para navegadores quando não há informações de acompanhamento de conversões diretas disponíveis.
Para alterar essa configuração, em Conversões estimadas, clique em Editar e depois em Ativar ou Desativar conversões estimadas.
Ads Data Hub (somente Campaign Manager 360)
Clique em Ativar para enviar os dados no nível do evento do modelo de atribuição para sua conta do Ads Data Hub vinculada.
Excluir e editar modelos de atribuição
Não é possível editar os modelos. É preciso removê-los e criar outros. Se alguma mudança for feita no modelo de base, incluindo um modelo baseado em dados, o relatório do modelo de atribuição precisará ser removido e criado novamente para ser atualizado.
Para excluir modelos de atribuição no Campaign Manager 360:
- Clique na caixa de seleção ao lado de um modelo.
- Clique em Remover.
Para excluir modelos de atribuição no Display & Video 360:
- Clique na caixa de seleção ao lado de um modelo.
- Clique em Ação.
- Clique em Excluir.
Selecionar modelos de atribuição nos relatórios instantâneos
- Acesse Relatórios instantâneos.
- Clique em Novo relatório instantâneo.
- Adicione um filtro em "Modelo de atribuição".
- Selecione o modelo que você criou.
Entender a atribuição padrão nos relatórios
Entender os modelos de atribuição no Display & Video 360 pode ser confuso. Você pode notar discrepâncias ao comparar relatórios do Display & Video 360 e do Campaign Manager 360 devido às diferenças nos comportamentos padrão, quando nenhum modelo de atribuição específico é selecionado na geração de relatórios.
Confira um resumo dos modelos de atribuição padrão e como garantir relatórios consistentes:
Comportamento padrão do modelo de atribuição nos relatórios
Quando nenhum modelo de atribuição é selecionado explicitamente nos seus relatórios, os seguintes padrões são aplicados:
- Relatórios do Campaign Manager 360: usam o modelo de Floodlight do sistema.
- Relatórios padrão do Display & Video 360, exceto itens de linha do YouTube e da Geração de Demanda que usam a otimização do Floodlight: os relatórios vão usar o modelo de conversões que recebem lances. Ele é baseado no modelo principal e inclui apenas as atividades do Floodlight selecionadas no nível do item de linha. É possível selecionar modelos de atribuição alternativos para relatórios, incluindo aqueles não usados para lances. Se um modelo alternativo for selecionado, o relatório será baseado em todas as atividades do Floodlight no anunciante, não apenas nas selecionadas no nível do item de linha.
- Relatórios padrão do Display & Video 360 para itens de linha do YouTube e da Geração de Demanda quando a otimização do Floodlight para o YouTube está ativada: os relatórios usam o modelo de conversões que recebem lances e incluem apenas as atividades do Floodlight selecionadas no nível do item de linha. Saiba como usar a otimização do Floodlight para o YouTube e a Geração de Demanda.
Como resolver discrepâncias de conversão
Para garantir que os dados sejam comparáveis entre os relatórios do Campaign Manager 360 e do Display & Video 360, é importante usar o mesmo modelo de atribuição nos relatórios das duas plataformas.
Para itens de linha do YouTube e Geração de Demanda que usam a otimização do Floodlight, selecione explicitamente Tipo de atribuição: Floodlight (0) no Display & Video 360:
- Nos filtros de relatório do Display & Video 360, selecione "Tipo de atribuição: Floodlight (0)" e filtre os Floodlights específicos atribuídos ao seu item de linha.
- Quando "Tipo de atribuição: Floodlight (0)" é aplicado, o relatório extrai todas as ações do Campaign Manager 360, oferecendo uma visão abrangente.
- Observação: ao comparar, o relatório do Campaign Manager 360 precisa ser filtrado para o site do Campaign Manager 360 usado na vinculação ao Display & Video 360.
- Nos filtros de relatórios do Campaign Manager 360, filtre as posições vinculadas do CM para corresponder ao item de linha relevante do Display & Video 360.
Outras considerações sobre os relatórios de conversão do Display & Video 360
- Todos os tipos de item de linha, exceto o YouTube: o total de conversões geralmente mostra as conversões atribuídas à sua campanha com base nos pixels do Floodlight do item de linha atribuído.
- Itens de linha do YouTube: se o anunciante tiver ativado a otimização do Floodlight para o YouTube, os relatórios vão usar por padrão o modelo de atribuição de visualização engajada.
- Substituição do modelo de atribuição: você pode escolher qualquer modelo de atribuição para relatórios, como o de visualização engajada ou do Floodlight, no Display & Video 360. O relatório será baseado no modelo selecionado para cada item de linha, independente do modelo de lances.
- Dimensão "Atividade do Floodlight": os relatórios padrão usam todas as atividades do Floodlight por padrão. É possível limitar os relatórios a pixels selecionados usando a dimensão "Atividade do Floodlight".
Limitações
- Devido a diferenças nas configurações de cookies e de ID do dispositivo, talvez haja momentos em que não seja possível medir as conversões diretamente. Em alguns casos, o Campaign Manager 360 e o Display & Video 360 usam aprendizado de máquina e dados históricos para estimar conversões.
- Há um limite de cinco modelos por anunciante (um modelo do sistema Floodlight e quatro criados por você).
- Após a criação do modelo, pode levar até 20 horas para que ele apareça nos relatórios off-line.
- Os dados do modelo de atribuição estarão disponíveis a partir do dia de término do treinamento do modelo e em todos os dias posteriores.
- Se o modelo de atribuição de um item de linha que já estiver em execução for alterado, o acompanhamento de conversões será atualizado a partir dessa data. A otimização de lances será atualizada gradualmente ao longo de um período de 30 dias após a mudança do modelo.
- Algumas métricas e dimensões são incompatíveis com modelos de atribuição.
