Ниже описан ряд типичных ситуаций, с которыми сталкиваются трафик-менеджеры при работе с видеокреативами In-Stream.
Показ на сайтах: используйте отслеживающие объявленияНекоторые компании предоставляют видеообъекты напрямую издателям и отслеживают их через Менеджер кампаний 360. Часто это происходит, когда издатель не принимает теги VAST. В этом случае для получения информации о событиях в видео рекомендуется использовать отслеживающие объявления.
- Создайте объявление для отслеживания для каждого события, которое вас интересует. Для наглядности отчетов дайте объявлениям названия в соответствии с отслеживаемым событием. Мы рекомендуем отслеживать:
- показы,
- клики,
- просмотры,
- просмотры до конца первого квартиля,
- просмотры до середины,
- просмотры до конца третьего квартиля,
- просмотры до конца,
- пропуски (если этот показатель доступен издателю).
- Попросите издателя реализовать объявления для отслеживания в нужных моментах видео. Например, если вам нужно отслеживать просмотры видео, издатель должен связать объявление для отслеживания "Просмотры" с началом вашего видеообъявления.
Некоторые издатели принимают только определенные типы видео. На этапе медиапланирования всегда уточняйте у издателя, какие требования он предъявляет к видеорекламе.
В разделе Настройки видеокреативов In-Stream места размещения можно указать параметры перекодирования всех креативов, назначенных ему. Например, если издатель принимает только файлы в формате MP4, укажите в списке "Включенные настройки перекодирования" на уровне места размещения только файлы MP4.
Платформы без использования файлов cookie включают мобильные телефоны, устройства для потоковой передачи данных, игровые системы и телевизоры Smart TV. Все они принимают теги VAST, но используют разные протоколы.
На этих платформах объявления с таргетингом на основе файлов cookie (сегменты аудитории, ротация креативов, географический и демографический таргетинг) будут возвращать пустой ответ VAST. Чтобы пользователям всегда могло быть показано объявление, место размещения должно содержать объявление без таргетинга.
Если вы связали рекламодателей Дисплея и Видео 360 и Менеджера кампаний 360 и синхронизировали креативы, при настройке видеорекламы нужно учитывать указанные ниже факторы.
Синхронизация креативов
- В месте размещения должен быть хотя бы один креатив без ограничения частоты показов и таргетинга. Если видеообъявление по умолчанию в вашей кампании отличается по длительности от других видеообъявлений, настройте ротацию объявлений с низким приоритетом и без настроек таргетинга в качестве объявления по умолчанию.
- Убедитесь, что в месте размещения используются одни и те же целевые страницы.
- Синхронизация мест размещения с Дисплеем и Видео 360 может занять несколько минут.
- Прежде чем ваш креатив будет допущен к показу, он должен будет пройти процедуру проверки, для которой может потребоваться несколько часов.
- Помните, что места размещения Менеджера кампаний 360 отображаются в Дисплее и Видео 360 как креативы.
Для систематизации медиаобъектов на своей платформе можно использовать не URL креативов, а идентификатор медиаобъекта <mediafile>.
Такие элементы содержат уникальные статические идентификаторы из узлов <mediafile> в тегах VAST для видеорекламы. Идентификаторы медиаобъектов относятся к каждому перекодированному варианту видео, а не просто к загруженному объекту. Это позволяет избежать сбоев на этапе контроля качества, поскольку URL видеофайлов из узлов <mediafile> в наших тегах VAST становятся динамическими.
Узлы в тегах VAST, относящиеся к размещению медийных файлов, содержат атрибут строки id, где может быть указано любое значение. В качестве такого атрибута для всех медиафайлов задается идентификатор объекта, который имеет следующий формат: {AssetID}-{Transcode ID}. Всем перекодированным вариантам видео, относящимся к одной загрузке, присваивается одинаковый идентификатор объекта.
Ниже приведен пример того, как будут выглядеть данные:
<mediafile id=”1234-5”></mediafile> <mediafile id=”1234-694”></mediafile>
