Prácticas recomendadas para traficar creatividades de vídeo in‑stream

En este artículo se incluyen algunas situaciones habituales con las que pueden encontrarse los traffickers al trabajar con creatividades de vídeo in‑stream.

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Servicio de sitio: utilizar anuncios de seguimiento

Algunas empresas proporcionan recursos de vídeo directamente a los editores y los monitorizan con Campaign Manager 360. Esta práctica se denomina "servicio de sitio" y es habitual cuando los editores no aceptan etiquetas VAST. Si utiliza este flujo de trabajo, le recomendamos que mida los eventos de vídeo mediante anuncios de seguimiento.

• Cree un anuncio de seguimiento para cada evento de vídeo del que quiera realizar un seguimiento. Dé al anuncio de seguimiento el nombre del evento para que sea más fácil identificarlo en los informes. Le recomendamos que cree anuncios para registrar lo siguiente:
  • Impresiones
  • Clics
  • Inicios
  • Cuartil (25%)
  • Cuartil (50%)
  • Cuartil (75%)
  • Cuartil (100%)
  • Saltos (si el editor los acepta)
• Pida a su editor que implemente cada anuncio de seguimiento en el punto correspondiente del vídeo. Si desea realizar un seguimiento de, por ejemplo, los inicios del vídeo, puede hacer que el editor implemente un anuncio de seguimiento "Inicios" que se corresponda con el inicio de su anuncio de vídeo.

Vídeos específicos del editor: desactivar las transcodificaciones

Hay editores que imponen unas especificaciones estrictas sobre los tipos de vídeos que aceptan. Debe mantenerse en contacto con los editores para solicitarles información sobre sus sitios web en su plan de medios.

Puede controlar la configuración de transcodificación de todas las creatividades asignadas a un emplazamiento desde la sección "Configuración de vídeo in‑stream" del emplazamiento. Por ejemplo, si un editor solo acepta transcodificaciones con formato .mp4, establezca las transcodificaciones incluidas para la ubicación como solo los archivos de publicación .mp4.  

Entornos sin cookies: incluir anuncios sin segmentación

Entre los entornos sin cookies se incluyen los teléfonos móviles, los dispositivos de reproducción en streaming, los sistemas de videojuegos y las smart TV. Todos ellos aceptan las etiquetas VAST, pero los protocolos de publicación son diferentes para cada dispositivo.

En los entornos sin cookies, los anuncios que utilizan segmentación basada en cookies, como segmentos de audiencia, secuenciación de creatividades, segmentación geográfica o segmentación demográfica, servirán respuestas VAST vacías. Para que siempre se pueda mostrar algún anuncio a los usuarios, compruebe que en su emplazamiento haya un anuncio sin segmentación.

Vídeo programático: sincronizar creatividades con Display & Video 360

Si ha vinculado sus anunciantes de Campaign Manager 360 y de Display & Video 360 y sincroniza creatividades, debe tener en cuenta varios factores cuando configure sus vídeos.

Sincronización de creatividades

• Las ubicaciones necesitan al menos una creatividad sin segmentación ni limitación de frecuencia. Si el vídeo predeterminado de su campaña no tiene la misma duración que otras creatividades de vídeo de la campaña, cree una rotación de anuncios de baja prioridad y sin segmentación que sea la predeterminada para esa ubicación.
• Asegúrese de que las páginas de destino de un mismo emplazamiento sean similares.
• Los emplazamientos pueden tardar varios minutos en sincronizarse con Display & Video 360.
• Para que su creatividad pueda empezar a servirse, primero tiene que aprobarse en Display & Video 360, un proceso que puede tardar varias horas en completarse.
• Recuerde que los emplazamientos de Campaign Manager 360 aparecen como creatividades en Display & Video 360.

ID de recurso de elemento multimedia: una alternativa a las URLs de creatividades

 

Use el ID de recurso de elemento multimedia <mediafile> en sus etiquetas VAST en vez de las URLs de creatividades para identificar recursos multimedia en sus plataformas. 

Los IDs de recurso de elementos multimedia proporcionan identificadores únicos y estáticos en los nodos <mediafile> de etiquetas de vídeo de VAST de cada transcodificación de vídeo, no solo del recurso subido. Esto ayudará a evitar interrupciones en los procesos de control de calidad, ya que las URLs de los archivos multimedia de vídeo de nuestras etiquetas de VAST se vuelven dinámicas.

Los nodos de emplazamiento de etiquetas de VAST tienen un atributo de cadena "id" que puede incluir cualquier valor. Se rellenan en todos los archivos multimedia con un ID de recurso como {ID de recurso}-{ID de transcodificación}. Todas las transcodificaciones de la misma subida tendrán el mismo ID de recurso. 

A continuación se incluye un ejemplo de cómo se mostrarán los datos: 

<mediafile id="1234-5"></mediafile> <mediafile id="1234-694"></mediafile>