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归因建模

以数据为依据的归因模型

根据您自己的数据训练归因模型

如果您对归因还不熟悉,建议您使用以数据为依据的模型。由于这类模型基于消费者行为,因此您无需学习默认算法或进行用户调查即可使用归因报表。此外,以数据为依据的模型中的功劳能够归因于自然搜索流量,因此您可以更加全面地了解转化数据。

由于 Cookie 和设备 ID 设置方面的差异,有时候可能无法直接衡量转换情况。在某些情况下,Campaign Manager 360 会使用机器学习技术和历史数据为转化建模。

新建以数据为依据的归因模型

  1. 依次转到报表和归因 > 归因

  2. 选择相应的 Floodlight 配置所有通过此设置跟踪的展示和点击会纳入模型的考虑范围。

  3. 点击归因建模工具

  4. 系统随即显示一个默认模型。“最终互动”模型图标 点击该默认模型旁边的下拉列表,然后点击列表底部的新建以数据为依据的模型

  5. 为您的模型命名。提示:请包含当天的日期。

  6. 要正确训练以数据为依据的模型,请选择代表转化的所有 Floodlight 活动。(不包括仅用于构建受众群体名单而创建的 Floodlight 活动,例如再营销像素)。之后,将报表过滤为仅包含一种 Floodlight 活动。
  7. 选择“基本渠道分组”(对于大部分设置)。
    1. 要创建自定义渠道分组,请依次转到“报表和归因”>“归因”>“归因建模工具”>“渠道分组”。
  8. (可选)设置自定义回溯期。
  9. 点击保存

您只能创建一个以数据为依据的归因模型。模型需要训练一两天时间,且在可使用之前会显示为灰色。如果您对现有模型做出更改,则相应模型都需要再次接受可能长达 9 天的训练。无法生成涵盖模型接受训练之前的日期范围的报表。

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