Шифрование идентификаторов пользователей

С 1 июля 2020 г. идентификаторы пользователей из Калифорнии не будут добавляться в файлы передачи данных и макрос %m. Подробнее…

Для обеспечения конфиденциальности все идентификаторы в Менеджере кампаний 360 при показе подвергаются шифрованию. Это касается файлов cookie, а также идентификаторов мобильных устройств (IDFA, Android ID и AdID).

Вы не сможете расшифровать идентификаторы пользователей. Алгоритм шифрования будет всегда храниться в секрете. Ключи шифрования не предоставляются клиентам Менеджера кампаний 360 и сторонним партнерам. Ключи используются только как средство передачи зашифрованных идентификаторов в другие аккаунты – как относящиеся к сервисам Google, так и партнерские. 

Идентификаторы пользователей в Менеджере кампаний 360

Идентификаторы пользователей применяются в Менеджере кампаний 360 в двух местах:

• в поле User-ID файлов передачи данных;

• в макросе соответствия %m.

Независимо от исходного формата зашифрованные идентификаторы содержат только буквы и цифры и их длина не превышает 50 символов.

По умолчанию макрос соответствия %m зашифрован на уровне рекламодателя в Менеджере кампаний 360. Этот способ шифрования может отличаться от используемого при передаче данных.

Если основной способ шифрования для файлов передачи данных не задан на уровне рекламодателя Менеджера кампаний 360, значение макроса %m будет отличаться. Это значит, что одному и тому же пользователю присваиваются разные идентификаторы.

Если вы хотите, чтобы в вашем аккаунте Менеджера кампаний 360 эти значения совпадали, обратитесь к представителю Google Платформы для маркетинга.

В каких случаях значение идентификатора пользователя может быть равно нулю

Помимо прочего, это может происходить по следующим причинам:  

• Пользователь заблокировал файлы cookie или отключил их установку. Например, в его браузере Apple Safari в версии для iOS или другой операционной системы не изменена настройка по умолчанию, которая запрещает установку сторонних файлов cookie.
• На устройстве используется средство для проверки разрешения, например специальный файл cookie.
• На пользователя распространяется закон США "О защите личных сведений детей в Интернете" (COPPA).

Возможность передавать идентификаторы

Чтобы было проще сравнивать данные о действиях пользователей в разных аккаунтах и на разных платформах, вы можете передавать зашифрованные идентификаторы между аккаунтами Менеджера кампаний 360, а также в Дисплея и Видео 360 и Ad Exchange.

Обратите внимание, что отображаемые значения не являются фактическими идентификаторами пользователей или файлами cookie. Это зашифрованные значения, для которых используется один и тот же алгоритм шифрования в разных аккаунтах и платформах.

Совместно с представителем Google Платформы для маркетинга вы можете настроить общий алгоритм шифрования для сторонних партнеров. Это позволит им сопоставлять данные о пользователях в разных аккаунтах Менеджера кампаний 360 и на разных платформах Google. Напоминаем, что видимые партнерам значения не являются фактическими идентификаторами.

Передача идентификаторов между аккаунтами Менеджера кампаний 360, в Дисплей и Видео 360 и в Ad Exchange

Идентификаторы будут шифроваться с помощью уникального секретного ключа, который можно передать в другой ваш аккаунт Менеджер кампаний 360 при условии, что данные в них совпадают.

Этот же идентификатор можно использовать в Дисплее и Видео 360 и в Ad Exchange.

Передача идентификаторов внешним партнерам

Вы можете передавать идентификаторы пользователей во внешние сервисы, такие как BlueKai или [x+1]. Если эта функция активирована, мы предоставляем ключи шифрования, уникальные для каждого из партнеров, в двух дополнительных столбцах Partner1 и Partner2 файлов передачи данных. Третья сторона не сможет расшифровать идентификаторы и определить их исходный формат. 

Зашифрованные идентификаторы пользователей в этих столбцах будут совпадать во всех ресурсах, включая аккаунты других клиентов. Другими словами, зашифрованный идентификатор пользователя будет одинаковым независимо от того, видел ли этот пользователь ваше объявление Менеджера кампаний 360 или Дисплея и Видео 360 либо объявление другого клиента. Это позволит более эффективно собирать данные о пользователях. Обратите внимание, что вы не сможете скачать данные для ресурсов, которые вам не принадлежат.

Предположим, вашего партнера интересует единое представление всех ваших пользователей, выполнивших алгоритмические покупки (Дисплей и Видео 360) или резервирование (Менеджер кампаний 360). Вы присвоили этому партнеру первый номер. Тогда в столбце PartnerId1 будут применяться одни и те же зашифрованные идентификаторы пользователей для всех ваших ресурсов. Эти же значения получит и ваш партнер. Зашифрованный идентификатор пользователя ALMkneg00m5gCSyo04jpQregmURw (который соответствует определенному идентификатору файла cookie) будет всегда отображаться в столбце PartnerId1 как BV2487nkq5590poMmUR6: и для данных из ваших аккаунтов Менеджера кампаний 360, и для Дисплея и Видео 360.

Если другой клиент Google Платформы для маркетинга также включил передачу идентификаторов этому партнеру и тот же самый пользователь (с таким же идентификатором файла cookie) увидит объявление этого клиента, в файлах передачи данных файлу cookie будет соответствовать тот же зашифрованный идентификатор (BV2487nkq5590poMmUR6).

Если вам нужно обновить сведения о ваших партнерах, свяжитесь с нами.