归因建模工具

通过归因建模工具 (AMT)，您可以对比向各个渠道分配功劳的不同模型。

系统提供了多种归因模型供您选择。

• 默认模型：为展示广告的点击和展示分配功劳。
• 以数据为依据的模型：根据您自己的数据训练而成。
• 自定义模型：您可以在其中根据自己的业务需求配置点击、展示和回溯期。

借助归因建模工具，您一次最多可比较三个归因模型，这有助于您识别在当前归因模型中价值可能被高估或低估的展示广告，从而相应地调整您的资金投入。

本文旨在介绍归因建模工具的使用方法。要更深入地了解归因模型，请参阅归因建模简介。此外，您还可以详细了解自定义归因模型或以数据为依据的归因模型。

如何使用归因建模工具

要使用归因建模工具，请按以下步骤操作：

1. 在 报表中，点击归因标签。

2. 点击左侧导航栏中的归因建模工具。

3. 选择相应的 Floodlight 配置。

4. （可选）选择一个或多个 Floodlight 活动。系统会默认选中所有活动。

5. （可选）最多选择三个归因模型进行比较。默认情况下，第一个归因模型为 Floodlight。您可以点击此模型对其进行更改，或在对比后面点击空白归因模型来选择第二个模型进行比较。您还可以添加第三个模型。

   您可以选择任何默认归因模型，也可以选择自定义归因模型（如果您已经创建或可以新建一个自定义归因模型的话）。详细了解自定义归因模型

6. （可选）选择主要维度和次级维度。主要维度列在数据表的顶部。点击相应维度即可将其选中。若需使用次级维度，请从次级维度下拉列表中进行选择。

解读结果并调整广告系列

在评估渠道效果时，您可以使用归因模型来反映自己的广告目标和业务模式。无论使用哪些模型，您都可以考虑通过实验来测试您的假设。根据归因模型显示的结果增加或减少对相应渠道的投入，然后再次查看结果了解调整后的效果如何。

如果您使用多个归因模型，则可以根据每个模型的假设来比较归因于您的渠道的转化次数或收入金额。变化百分比列会显示第一个模型与第二个或第三个模型之间的差异。点击这些列可使其中的数据按降序或升序排列，这样您便可以非常轻松地识别出在不同模型中变化最大的渠道、广告系列、网站和展示位置。