Zarządzanie stronami docelowymi

Strony docelowe w usłudze Campaign Manager 360

Strona docelowa jest stroną, która się wyświetla, gdy użytkownik klika reklamę. Strony docelowe w usłudze Campaign Manager 360 obsługują miejsca docelowe w internecie i aplikacjach.Możesz utworzyć jedną stronę docelową zawierającą maksymalnie trzy miejsca docelowe:

• URL: adres URL, który prowadzi do strony w witrynie.
• Niestandardowy precyzyjny link (Android): nieoparty na protokole http link do Twojej aplikacji na Androida, który będzie widoczny w reklamach wyświetlanych w aplikacjach na urządzeniach z Androidem użytkownikom, którzy tę aplikację zainstalowali. Umożliwia on odsyłanie użytkowników urządzeń z Androidem bezpośrednio do Twojej aplikacji.
• Niestandardowy precyzyjny link (iOS): nieoparty na protokole http link do Twojej aplikacji na iOS, który będzie widoczny w reklamach wyświetlanych w aplikacjach na urządzeniach z iOS użytkownikom z określonej przez Ciebie listy odbiorców. Lista odbiorców powinna zawierać użytkowników, którzy zainstalowali tę aplikację, tak by strona docelowa odsyłała użytkowników korzystających z urządzeń z iOS bezpośrednio do Twojej aplikacji.

Jeśli używasz strony docelowej, która zawiera URL i niestandardowe precyzyjne linki, Campaign Manager 360 wyświetli odpowiedni link w zależności od urządzenia użytkownika, środowiska i tego, czy Twoja aplikacja została zainstalowana.

Używanie niestandardowych precyzyjnych linków jako adresów stron docelowych

Na urządzeniach z Androidem i iOS możesz ustawić niestandardowe precyzyjne linki jako strony docelowe. Umożliwia to kierowanie użytkowników z reklam w aplikacji do bogatszych, kontekstowych stron w Twojej aplikacji. Niestandardowe precyzyjne linki konfiguruje programista. Zazwyczaj mają taki format: myapp://example. Składają się z precyzyjnego linku do Twojej aplikacji i zastępczego adresu URL.

• Niestandardowe precyzyjne linki (Android): jeśli użytkownicy Androida mają zainstalowaną Twoją aplikację, Campaign Manager 360 wyświetla precyzyjny link w widocznych w niej reklamach. Jeśli użytkownik nie ma zainstalowanej aplikacji, Campaign Manager 360 wyświetla zastępczy URL.
• Niestandardowe precyzyjne linki (iOS): jeśli użytkownik znajduje się na określonej przez Ciebie liście odbiorców, Campaign Manager 360 wyświetla precyzyjny link w reklamach widocznych w aplikacji. Jeśli użytkownika nie ma na liście odbiorców, Campaign Manager 360 wyświetla zastępczy URL.

Aby móc używać niestandardowych precyzyjnych linków jako adresów stron docelowych, musisz zezwalać na stosowanie schematów niestandardowych w aplikacji. Aby rozpocząć ten proces, skontaktuj się z zespołem pomocy.

Tworzenie stron docelowych i zarządzanie nimi na poziomie reklamodawcy

Na poziomie reklamodawcy możesz zarządzać stronami docelowymi na karcie Strony docelowe. Możesz na niej tworzyć nowe pojedyncze strony docelowe, przesyłać zbiorczo strony docelowe adresów URL, a w istniejących stronach docelowych wprowadzać zmiany, które zostaną zastosowane we wszystkich obszarach reklamodawcy.

Po utworzeniu strony docelowej na poziomie reklamodawcy możesz ją wykorzystywać wielokrotnie we wszystkich kampaniach, reklamach i kreacjach tego reklamodawcy.

Tworzenie nowej strony docelowej

Aby utworzyć nową stronę docelową do wykorzystania na poziomie reklamodawcy:

1. Otwórz kartę Strony docelowe w ustawieniach reklamodawcy.
2. Kliknij Nowy element > Strona docelowa.
3. Wpisz nazwę strony docelowej. Umożliwi ona identyfikację strony docelowej w usłudze Campaign Manager 360, ale nigdy nie będzie widoczna dla osób, które zobaczą lub klikną Twoje reklamy.
4. Wpisz URL strony docelowej.
5. (Opcjonalnie) Podaj dla strony docelowej niestandardowy precyzyjny link na potrzeby Androida.
   1. Wyszukaj swoją aplikację na Androida.
   2. Wpisz niestandardowy precyzyjny link do aplikacji.
   3. Podaj zastępczy URL.
6. (Opcjonalnie) Podaj dla strony docelowej niestandardowy precyzyjny link na potrzeby iOS.
   1. Wyszukaj swoją aplikację na iOS.
   2. Wybierz listę odbiorców, której chcesz używać na potrzeby niestandardowego precyzyjnego linku w iOS.
   3. Wpisz niestandardowy precyzyjny link do aplikacji.
   4. Podaj zastępczy URL.
7. Kliknij Zapisz.

Przesyłanie zbiorcze adresów URL do wykorzystania w charakterze adresów stron docelowych

Możesz przesyłać zbiorczo adresy URL, by wykorzystać je jako adresy stron docelowych.

1. Otwórz kartę Strony docelowe w ustawieniach reklamodawcy.
2. Kliknij Nowy element > Prześlij zbiorczo adresy URL.
3. Wklej wiersze z adresami URL z arkusza kalkulacyjnego.Arkusz kalkulacyjny ze stronami docelowymi musi mieć określony format: po jednej stronie docelowej w wierszu. W pierwszej kolumnie wpisz nazwę strony docelowej. W drugiej kolumnie wpisz adres URL. Nie dodawaj żadnych innych kolumn ani wartości. Nie uwzględniaj nagłówków kolumn. Wklej tylko treść wierszy.
4. Kliknij Zapisz.

Nie można przesyłać zbiorczo niestandardowych precyzyjnych linków do wykorzystania w charakterze stron docelowych.

Archiwizowanie stron docelowych

Możesz zarchiwizować strony docelowe, by odfiltrować je z listy stron docelowych. Zarchiwizowana strona nadal będzie mogła się wyświetlać, ale nie będzie widoczna na liście. Aby zarchiwizować stronę docelową:

1. Otwórz kartę Strony docelowe w ustawieniach reklamodawcy.
2. Zaznacz strony docelowe, które chcesz zarchiwizować.
3. Wybierz Archiwizuj.

Aby przywrócić stronę docelową:

1. Otwórz kartę Strony docelowe w ustawieniach reklamodawcy.
2. W filtrze wyszukiwania zmień kryteria tak, by wyświetlić zarchiwizowane strony docelowe.
3. Zaznacz strony docelowe, które chcesz przywrócić.
4. Wybierz Przywróć.

 

Tworzenie stron docelowych i zarządzanie nimi na poziomie kampanii

Ustawianie stron docelowych we właściwościach kampanii

Masz wiele możliwości skonfigurowania stron docelowych we właściwościach kampanii. Możesz:

• Wybrać stronę z listy stron docelowych reklamodawcy.
• Utworzyć nową stronę docelową i edytować dotychczasowe strony docelowe. Utworzona lub zmodyfikowana strona zostanie zapisana na liście stron docelowych reklamodawcy.
• Przesłać zbiorczo strony docelowe adresów URL. Zostaną one zapisane na liście stron docelowych reklamodawcy.
• Ustawić niestandardową stronę docelową do używania tylko w tej kampanii. Niestandardowe strony docelowe nie są zapisywane na liście stron docelowych reklamodawcy. Obsługują tylko adresy URL oparte na protokole http, a nie niestandardowe precyzyjne linki.

Strony docelowe w widoku kampanii

W widoku kampanii możesz przeglądać i edytować wszystkie używane w niej strony docelowe.

Aby wyświetlić strony docelowe:

1. Znajdź menu „Widoki” u góry strony kampanii. Kliknij kolejno Widoki > Dostosuj widoki.
2. W sekcji „Hierarchia” włącz opcje „Reklama”, „Kreacja” i „Zdarzenie wyjściowe / tag kliknięcia”. W sekcji „Właściwości podstawowe” włącz opcję „Strona docelowa”. Następnie zapisz widok niestandardowy lub po prostu zamknij menu widoku.
3. Używane strony docelowe są pokazane w kolumnie „Strona docelowa”. Każdy tag kliknięcia i zdarzenie wyjściowe są przedstawione w oddzielnym wierszu. W kolumnie „Strona docelowa” widać, jakich adresów URL będą one używać w przypadku poszczególnych reklam.

Pamiętaj, że menu „Widoki” obejmuje też domyślny widok „Widoki > Kreacje i zdarzenia wyjściowe / tagi kliknięć”, który może być przydatny, jeśli chcesz zmienić tylko strony docelowe na poziomie kreacji. Nie umożliwia on jednak edytowania wszystkich typów stron docelowych ani wyświetlania ustawień na poziomie reklamy.

Z poniższej sekcji poświęconej zarządzaniu stronami docelowymi reklam i kreacji dowiesz się, jak zbiorczo edytować te strony w widoku kampanii.Ta opcja jest dostępna tylko wtedy, gdy wybierzesz wiele elementów tego samego typu – tylko tagi kliknięć, tylko zdarzenia wyjściowe lub tylko kreacje (w przypadku kreacji graficznych, In-Stream, niestandardowych lub śledzących).

Zarządzanie stronami docelowymi reklam i kreacji

W zależności od potrzeb możesz wybrać, czy użyć stron docelowych ustawionych w reklamie czy w kreacji:

• Strony docelowe ustawione na poziomie kreacji pozwalają na używanie tej samej strony docelowej w wielu reklamach.
• Strony docelowe ustawione na poziomie reklamy pozwalają na określenie innej strony dla każdej przypisanej reklamy.

Sposób obsługi stron docelowych w usłudze Campaign Manager 360 zależy od typu kreacji.

Działanie stron docelowych w zależności od typu kreacji

• Displayowa z zasobami HTML5 i multimedialnymi: ustawienia na poziomie reklamy zastępują stronę docelową skonfigurowaną na poziomie kreacji. Jeśli na potrzeby reklamy chcesz używać strony docelowej określonej w ustawieniach kreacji, usuń stronę docelową określoną na poziomie reklamy. Campaign Manager 360 korzysta ze strony docelowej zdarzenia wyjściowego wskazanej w kreacji tylko wtedy, gdy na poziomie reklamy nie ma określonej takiej strony.
• Displayowa z zasobami graficznymi, niestandardowa, śledząca, In-Stream: te typy kreacji korzystają ze stron docelowych ustawionych w przypisanej reklamie. W ich przypadku strony docelowe na poziomie kreacji nie mają zastosowania.

Ustawianie stron docelowych w reklamach i kreacjach

Masz dwie możliwości skonfigurowania stron docelowych w reklamach i kreacjach. Możesz:

• Wybrać stronę z listy istniejących stron docelowych.
  • Na poziomie reklamy zobaczysz strony docelowe z powiązanej kampanii.
  • Na poziomie kreacji zobaczysz strony docelowe z listy reklamodawców.
• Skonfigurować niestandardowy URL strony docelowej do wykorzystania tylko w konkretnej reklamie lub kreacji.

W poniższych sekcjach znajdziesz więcej informacji o konfigurowaniu stron docelowych w określonych typach kreacji.

Displayowa z zasobami HTML5 i multimedialnymi: wykorzystywanie stron docelowych na poziomie kreacji

Edycja poszczególnych reklam, aby używały stron docelowych na poziomie kreacji:

1. Przejdź do sekcji Przypisania kreacji we właściwościach reklamy.

2. Przewiń do kolumny „Strona docelowa”.

3. Wybierz Użyj kreacji domyślnej.

4. Zapisz.

Edycja bezpośrednia w widoku kampanii:

1. Odszukaj zdarzenie wyjściowe pod reklamą, którą chcesz zmienić. Następnie kliknij pole w kolumnie „Strona docelowa”.

2. Wybierz Użyj strony docelowej na poziomie kreacji.

3. Wybierz stronę z listy stron docelowych reklamodawcy lub ustaw niestandardową stronę docelową.

   Pamiętaj, że spowoduje to zmianę strony docelowej w ustawieniach kreacji, więc będą z niej korzystały także wszystkie pozostałe reklamy skonfigurowane pod kątem używania strony docelowej na poziomie kreacji.

4. Kliknij Zapisz.

Edycja zbiorcza w widoku kampanii:

1. Wybierz wiersze wyjść pod wszystkimi reklamami, w których chcesz używać strony docelowej na poziomie kreacji.

2. Kliknij Edytuj wiele elementów i zaznacz pole wyboru „Strona docelowa”.

3. Zaznacz opcję Użyj strony docelowej na poziomie kreacji.

4. Wybierz stronę z listy stron docelowych reklamodawcy lub ustaw niestandardową stronę docelową. Będzie ona używana w przypadku wszystkich reklam, których dotyczy edycja zbiorcza.

5. Kliknij Wprowadź zmiany.

Displayowa z zasobami HTML5 i multimedialnymi: wykorzystywanie stron docelowych na poziomie reklamy

Edycja pojedynczych reklam:

1. Przejdź do sekcji Przypisania kreacji we właściwościach reklamy.

2. Przewiń do kolumny „Strona docelowa”.

3. Wybierz stronę z listy stron docelowych kampanii lub ustaw niestandardową stronę docelową. Jeśli kreacja ma wiele wyjść, możesz ustawić stronę docelową dla każdego z nich.

4. Zapisz.

Edycja bezpośrednia w widoku kampanii:

1. Odszukaj wyjście pod reklamą, którą chcesz zmienić. Następnie kliknij pole w kolumnie „Strona docelowa”.

2. Wybierz Użyj strony docelowej na poziomie reklamy.

3. Wybierz stronę z listy stron docelowych kampanii lub ustaw niestandardową stronę docelową. Zmieniona zostanie tylko strona docelowa dla jednej reklamy.

   Strona docelowa określona w tym miejscu odpowiada stronie docelowej tego wyjścia wskazanej w kolumnie „Strona docelowa” w „Przypisaniach kreacji”.

4. Kliknij Zapisz.

Edycja zbiorcza w widoku kampanii:

1. Wybierz wiersze wyjść pod wszystkimi reklamami, w których chcesz używać strony docelowej na poziomie reklamy.

2. Kliknij Edytuj wiele elementów i zaznacz pole wyboru „Strona docelowa”.

3. Zaznacz opcję Użyj strony docelowej na poziomie reklamy.

4. Wybierz stronę z listy stron docelowych kampanii lub ustaw niestandardową stronę docelową.

5. Kliknij Wprowadź zmiany.

Displayowa z zasobami graficznymi, niestandardowa, śledząca, wideo typu In-Stream: wykorzystywanie stron docelowych na poziomie reklamy

W przypadku tych typów kreacji możesz ustawiać strony docelowe tylko na poziomie reklamy.

Edycja bezpośrednia w widoku kampanii:

1. Odszukaj wiersz kreacji pod reklamą, którą chcesz zmienić.Następnie kliknij pole w kolumnie „Strona docelowa”.

2. Wybierz stronę z listy stron docelowych kampanii lub ustaw niestandardową stronę docelową. Ten URL będzie używany na potrzeby reklamy widocznej nad kreacją.

Edycja zbiorcza w widoku kampanii:

1. Wybierz kreacje pod wszystkimi reklamami, które chcesz zmienić. Nie wybieraj reklam, tylko kreacje.

2. Kliknij Edytuj wiele elementów i zaznacz pole wyboru „Strona docelowa”.

3. Wybierz stronę z listy stron docelowych kampanii lub ustaw niestandardową stronę docelową.

   Strona docelowa ustawiona w tym miejscu będzie używana na potrzeby wszystkich reklam widocznych nad wybranymi kreacjami.

4. Kliknij Wprowadź zmiany.

 

Aby przetestować stronę docelową, najedź kursorem myszy na ikonę „Otwórz link” po lewej stronie adresu URL . Pojawi się wyskakujące okienko z klikalnym linkiem. Kliknij go, by otworzyć stronę docelową. Uwaga: niektóre znaki w klikalnym linku (np. makra) mogą być zoptymalizowane, więc może on nie przedstawiać dokładnie adresu URL, który został wpisany.