为确保数据准确，Google 会移除由自动服务（非真人用户）以及 Google 认为可疑或非法的人为流量产生的无效点击和展示。这有时被称为“垃圾活动滤除”。如需了解遭移除和被视为无效的广告展示次数及点击次数，请查看相关报表中的无效流量类报表指标。
其他事件（例如出价请求和视频事件）也可能会受益于流量滤除操作，但不会反映在报表的无效流量指标中。
如何实现滤除
Google 广告流量质量团队建立了大量用于检测可疑活动的系统。这些系统会定期更新，而且在进行滤除时不会向相关用户（浏览器、漫游器等）表明其流量已被标记并遭到滤除。这有助于流量质量滤除机制保持良好的效果。
出价前滤除和投放后滤除
Google 将在相关广告资源获得出价之前或相关事件（例如点击或展示）发生之后移除无效流量，具体取决于流量在何时被识别为无效流量。在出价前移除的流量不会被购买（因为不会获得出价）；在投放后移除的流量无需付费（费用会返还到您的帐号中）。
额外保护措施
为了进一步帮助您尽可能降低风险，我们集成了 Human 作为防范无效流量的额外安全检查服务。您无需进行任何配置/更改即可获享此项额外保护措施。
注意：这些额外保护措施已集成在 Display & Video 360 中。当在 Display & Video 360 外部使用时，它们不会应用于 Campaign Manager 360。
会被滤除的流量类型
常规无效流量和复杂无效流量
会被滤除的流量分为两大类：常规无效流量 (GIVT) 和复杂无效流量 (SIVT)。常规无效流量可根据已知“蜘蛛”程序和漫游器列表或通过其他例行检查识别出来。复杂无效流量往往难以识别，需要通过人工干预或更深入的分析才能识别出来。如需详细了解这两类无效流量，请参阅美国媒体评定委员会发布的《Invalid Traffic Detection and Filtration Guidelines Addendum》（无效流量检测和滤除指南附录）第 6 页上第 1.1.2 条的内容。
常规无效流量 (GIVT) 的类别
| 数据中心 | 广告流量源自 IP 地址与无效活动存在关联的数据中心内的服务器，通常为非真人带来的流量。这类 IP 通常是众所周知的数据中心 IP，可能已收录在行业清单中（例如 Trustworthy Accountability Group [TAG] 发布的“数据中心 IP 清单”）。 |
| 已知的抓取工具 | 广告流量由某种程序或自动脚本产生。这些程序或脚本会发出内容请求，并通过各种身份识别机制声明自己并非真人。这类抓取工具通常已收录在《IAB International Spiders and Bots List》（IAB 国际“蜘蛛”程序和漫游器清单）中。 |
| 不规则模式 | 广告流量有一项或多项属性（例如用户 Cookie）与自动刷新流量、重复点击等已知的不规则模式存在关联。 |
复杂无效流量 (SIVT) 的类别
| 自动浏览 | 一种程序或自动脚本（例如/主要指僵尸网络），无需用户参与便会请求网络内容（包括数字广告），并且不声明自己是抓取工具。 |
| 虚假陈述 | 一种广告请求，其目标广告资源并非所提供的实际广告资源，包括实际广告呈现在另一网站、应用、设备或其他位置（例如地理位置）上的情况。 |
| 误导性界面 | 经过篡改的网页、应用或其他视觉元素，旨在以错误方式包含一个或多个广告。这包括：呈现用户看不到的广告、未征得发布商同意便植入广告，或诱使用户点击广告。 |
| 被操控的行为 | 浏览器、应用或其他程序未经用户同意便触发广告互动，例如意外点击、意外转化或错误地归因某个移动应用的安装事件。 |
| 利诱性质的行为 | 借助明确的奖励，引诱用户仅为了获得所宣称的奖励而与一个或多个广告互动，但相关广告客户并不知道存在该奖励。这类奖励通常是金钱性质。 |
| 未披露的分类 | 无法归到分类体系中任何其他类别的无效流量，或无法披露的敏感无效流量。 |
有时，无效的展示或点击数据的处理速度会快于有效的展示和点击数据，这可能会导致报表中出现负数。这种情况是暂时的。当指定日期的所有数据均处理完毕后，报表中便不再显示负的展示次数或点击次数。
