Pour garantir l'exactitude des données, Google supprime les impressions et les clics incorrects générés par des services automatisés (utilisateurs non humains) et par du trafic humain (identifié comme suspect ou illégitime). Cette activité est parfois appelée "filtrage antispam". Le nombre d'impressions et de clics qui ont été considérés comme non valides pour vos annonces et supprimés est indiqué dans la catégorie "Trafic incorrect" des métriques des rapports.
D'autres événements tels que les demandes d'enchères et les événements vidéo peuvent également bénéficier du filtrage du trafic, mais ils ne sont pas comptabilisés dans les métriques de trafic incorrect des rapports.
Comment les données sont filtrées
L'équipe Google chargée de la qualité du trafic publicitaire dispose de nombreux systèmes permettant de détecter les activités suspectes. Ces systèmes sont régulièrement mis à jour, et toutes les actions de filtrage sont réalisées de telle sorte que l'utilisateur (navigateur, robot ou autre) ne reçoit aucun signal que son trafic a été filtré. Cela permet d'assurer un filtrage efficace de la qualité du trafic.
Filtrage avant enchère et après diffusion
En fonction du moment où le trafic a été identifié comme incorrect, Google le supprime soit avant le début des enchères sur l'inventaire, soit après un événement (clic ou impression, par exemple). Le trafic supprimé avant l'enchère n'est jamais acheté (car il ne fait l'objet d'aucune enchère), et le trafic supprimé après la diffusion n'est pas payé (car il est recrédité sur votre compte).
Protections supplémentaires
Pour réduire davantage les risques, nous avons intégré la solution Human afin de garantir un niveau de sécurité supplémentaire dans nos systèmes de défense contre le trafic incorrect. Cette protection supplémentaire ne nécessite aucune configuration ni modification de votre part.
Types de trafic filtré
Trafic incorrect général et trafic incorrect sophistiqué
Il existe deux grandes catégories pour le trafic soumis au filtrage : le trafic incorrect général (GIVT) et le trafic incorrect sophistiqué (SIVT). Le trafic incorrect général est identifié à l'aide de listes de robots connus ou via d'autres contrôles de routine. Le trafic incorrect sophistiqué est souvent plus difficile à identifier, et nécessite une intervention humaine ou une analyse plus approfondie. Pour obtenir une description plus détaillée des GIVT et SIVT, reportez-vous à la section 1.1.2 (page 6) de l'avenant aux consignes de détection et de filtrage du trafic incorrect élaborées par le Media Rating Council.
Catégories de trafic incorrect général (GIVT)
| Centre de données | Trafic publicitaire provenant de serveurs de centres de données dont les adresses IP sont associées à une activité incorrecte (souvent du trafic généré par des robots). Il s'agit généralement d'adresses IP de centres de données connus qui sont susceptibles d'être incluses dans des listes sectorielles telles que la liste d'adresses IP du centre de données Trustworthy Accountability Group (TAG). |
| Robot d'exploration connu | Trafic publicitaire d'un programme ou script automatisé qui demande l'accès à un contenu et se déclare comme non humain (via plusieurs mécanismes d'identification). Ces robots d'exploration sont généralement inclus dans la liste internationale de robots de l'IAB. |
| Tendance irrégulière | Trafic publicitaire qui inclut un ou plusieurs attributs (par exemple, un cookie utilisateur), associés à des tendances irrégulières connues telles que le trafic à actualisation automatique ou les clics en double. |
Catégories de trafic incorrect sophistiqué (SIVT)
| Navigation automatisée | Programme ou script automatisé qui demande l'accès à un contenu Web (y compris les annonces numériques) sans aucune intervention humaine et sans se déclarer comme robot d'exploration. Il s'agit principalement de botnets. |
| Déclaration mensongère | Demande d'annonce pour un inventaire différent de celui réellement fourni, y compris les demandes pour lesquelles l'annonce réelle est diffusée sur un site Web, une application ou un appareil différents, ou une toute autre cible (par exemple, une zone géographique). |
| Interface utilisateur trompeuse | Page Web, application ou autre élément visuel modifiés de manière à inclure de façon insidieuse une ou plusieurs annonces. Il peut s'agir d'annonces qui ne sont pas visibles par l'utilisateur, qui sont insérées sans le consentement de l'éditeur ou qui sont destinées à tromper l'internaute pour l'inciter à cliquer. |
| Comportement manipulé | Navigateur, application ou autre programme qui déclenche une interaction avec une annonce sans le consentement de l'utilisateur, telle qu'un clic non désiré, une conversion involontaire ou une fausse attribution pour l'installation d'une application mobile. |
| Comportement incité | Utilisation, à l'insu de l'annonceur, d'un moyen d'incitation explicite poussant l'utilisateur à interagir avec une ou plusieurs annonces dans le seul but d'être récompensé. Les récompenses promises sont souvent de nature financière. |
| Classification non communiquée | Trafic incorrect qui n'entre dans aucune des autres catégories de la taxonomie ou trafic incorrect sensible qui ne peut pas être divulgué. |