Raporty GRP zawierają informacje o strukturze odbiorców Twoich reklam.
- Raporty tego typu generowane na podstawie danych Nielsen Digital Ad Ratings są płatne.
- Podobne do nich raporty Unique Reach — odbiorcy łączą dane o strukturze demograficznej odbiorców z danymi Unique Reach.
Nielsen dostarcza danych demograficznych podobnych do informacji używanych kiedyś do mierzenia oglądalności programów telewizyjnych za pomocą dekoderów umieszczanych w domach osób, które otrzymywały za to wynagrodzenie. Dekodery te zbierały dane o zwyczajach tych osób (określanych łącznie mianem panelu) związanych z oglądaniem telewizji. Dane z tego panelu były ekstrapolowane na większą populację, dzięki czemu reklamodawcy i marketerzy mogli ocenić oglądalność i wiek widzów konkretnych programów telewizyjnych, co pozwalało im dokładnie określać stawki za reklamy i kierować je do właściwych odbiorców.
W przypadku stosowania danych Nielsen Digital Ad Ratings w obecnym ekosystemie reklam online za panel uważa się zestaw identyfikatorów użytkowników, z których można odczytać dane demograficzne. Podobnie jak w przykładzie opisanym powyżej, dane te są ekstrapolowane, by wyciągnąć wnioski dotyczące większej grupy osób. Pamiętaj, że jeden użytkownik może być reprezentowany przez kilka identyfikatorów lub wielu użytkowników może mieć wspólny identyfikator, jeśli korzystają z tej samej przeglądarki lub jednego urządzenia.
Dane demograficzne dotyczące zasięgu i częstotliwości są podzielone według wieku i płci, co pozwala zobaczyć, jaka część odbiorców znajduje się w każdej z grup demograficznych. Możesz np. przeglądać dane z konkretnej witryny lub kampanii z uwzględnieniem liczby kobiet w wieku 18–24 lata, mężczyzn w wieku 18–24 lata, kobiet w wieku 25–34 lata, mężczyzn w wieku 25–34 lata itd.
Więcej informacji:
