通过 Planning,您可以将媒体策划中的广告资源关联到一个或多个 Campaign Manager 360 广告系列。此关联称为执行渠道。它用于确定在哪里可以执行展示位置。
本文介绍如何使用执行渠道将广告资源推送到 Campaign Manager 360,以及之后如何进行策划。通过执行渠道,您还能够导入在 Campaign Manager 360 内对广告资源所做的更改,并能够调和差异(请注意,如果 Campaign Manager 360 中的展示位置组已关联到 Planning 中的展示位置组,则无法导入对前者所做的结构更改)。详细了解如何调和与 Campaign Manager 360 之间的差异。
注意:如果您在创建项目时关联了某个广告系列,系统会自动为您创建一个执行渠道。如果要与该广告系列同步,请参阅下文中的将展示位置推送至 Campaign Manager 360。
您还可以直接通过 Planning 在 Campaign Manager 360 中创建新的广告系列。请参见下文中的第 6 步。
创建新的执行渠道
如果您的媒体策划中的广告资源尚未与 Campaign Manager 360 广告系列相关联,请按以下步骤新建执行渠道。
- 点击左侧菜单区域中的执行。
- 点击新建。
- 为执行渠道指定名称。您可以为其指定任意名称,但我们建议您使用与广告系列相同的名称。
- 点击保存。如果新渠道未立即显示在右侧的概览窗格中,请刷新页面。
- 点击您刚刚创建的执行渠道的名称。
- 在弹出式窗口中,点击选择现有的广告系列或创建新的广告系列。注意:
- 您在同一个 Planning 项目中关联的所有广告系列必须具有相同的父级广告客户(也称为 Floodlight 配置)。如果您已经将该项目与某个广告系列关联,此对话框将仅显示具有相同父级广告客户的广告系列。
- 如果您想将执行渠道与新的广告系列相关联,则必须先在 Campaign Manager 360 中创建该广告系列。
➢ 如果您选择现有的广告系列:
- 系统会弹出另一个窗口,其中会显示您可以使用的 Campaign Manager 360 广告系列。点击窗口右上角的向右箭头即可滚动浏览整个列表。
- 选择要与执行渠道关联的广告系列。您可以关联要使用 Planning 的 Campaign Manager 360 帐号中的一个广告系列。注意:目前,一旦将广告系列与执行渠道建立关联,便无法取消两者之间的关联。我们会在即将推出的版本中解决这一问题。
- 点击保存。现在,此广告系列已与您的执行渠道相关联。注意:将现有广告系列关联到执行渠道后,系统不会自动导入该广告系列的展示位置。您必须执行该渠道才能导入这些展示位置。
➢ 如果您选择创建新的广告系列:
- 为该广告系列选择一个名称。
- 从下拉列表中选择广告客户。您在同一个 Planning 项目中关联的所有广告系列必须具有相同的父级广告客户(也称为 Floodlight 配置)。如果您已经将该项目与某个广告系列关联,此对话框将仅显示具有相同父级广告客户的广告系列。
- 点击保存。现在,此广告系列已与您的执行渠道相关联。注意:将现有广告系列关联到执行渠道后,系统不会自动导入该广告系列的展示位置。您必须执行该渠道才能导入这些展示位置。
在 Planning 中创建广告系列后,该广告系列会显示在 Campaign Manager 360 中,并且仅会显示您指定的名称和广告客户、项目开始日期和结束日期,以及占位符着陆页。您的广告投放人员应该立即修改着陆页并进行其他所需的更改。
将展示位置推送到 Campaign Manager 360
为广告系列创建执行渠道后,请按以下步骤将该执行渠道中的展示位置推送至 Campaign Manager 360。
- 确定要投放您的媒体的执行渠道。
- 转到“广告资源”或“策划”页面,然后使用页面底部的滚动条向右滚动,直到您看到“执行”列为止。
- 点击此列,然后从随即显示的列表中,为媒体策划中的每个展示位置分别选择相应的执行渠道。
- 每个执行渠道最多只能包含 1000 个展示位置。
在 Campaign Manager 360 中执行策划
将媒体策划推送到 Campaign Manager 360 后,请按以下步骤执行策划:
- 点击菜单栏中的执行。
- 选择您希望在 Campaign Manager 360 中执行的执行渠道。
- 点击执行。
- 如果您尚未将广告系列与该执行渠道相关联,系统会提示您创建广告系列。点击“选择广告系列”框中的铅笔图标即可开始创建。
- 选择广告系列后,点击保存。
- 解决任何外部添加内容和外部修改内容的冲突,检查要执行的内容,然后点击保存。
- 如果广告系列中的某些内容不在 Planning 中,系统将会显示一个选项,以便您解决差异/变更。
- 如果您有基于 CPA 的定价模式,则必须选择要跟踪的 Floodlight,以便统计相应活动的次数。此 Floodlight 必须位于您选择的广告客户或 Floodlight 配置中。
- 如果您有尚未将网站映射到媒体提供商的展示位置,您还必须对这些网站进行映射。对于 Planning 中的每一次执行,每个网站名称的映射都是一次性的。
默认情况下,Planning 会显示自上次执行策划以来创建或更新的展示位置。如果您的策划包含大量展示位置,并且您只想查看会受当前执行影响的展示位置,这会非常有用。
- 在最后一步“检查要执行的更改”中,您可以选择要显示哪些展示位置。您可以选择显示具有以下任一状态的展示位置:
- 创建/更新
- 创建
- 更新
- 没有变化
如需详细了解如何调和 Planning 中的内容与 Campaign Manager 360 中的内容之间的差异,请参阅调和与 Campaign Manager 360 之间的差异。