Śledzenie konwersji w aplikacjach mobilnych za pomocą Floodlight

Floodlight daje wgląd w działania podejmowane przez użytkowników po wyświetleniu lub kliknięciu reklam. Nie wymaga przy tym specjalnej konfiguracji pod kątem internetu mobilnego. Możesz skonfigurować aktywności oraz tagi Floodlight dla każdej strony i trafikować na niej reklamy, bez względu na to, czy użytkownicy będą ją wyświetlać na komputerach czy na urządzeniach mobilnych.

Śledzenie instalacji aplikacji lub aktywności w aplikacjach za pomocą Floodlight wymaga dodatkowej konfiguracji. Ten artykuł wyjaśnia, co musisz zrobić, aby używać Floodlight w aplikacjach.

Ze względu na różnice w ustawieniach identyfikatorów urządzeń i plików cookie czasami nie możemy bezpośrednio zmierzyć konwersji. W niektórych przypadkach Campaign Manager 360 korzysta z systemów uczących się i danych historycznych w celu modelowania konwersji.

W tym artykule znajdują się wyłącznie informacje o implementacji tagów Floodlight iframe i graficznych. Tag Google nie jest przeznaczony do aplikacji mobilnych.

Rozwiń wszystkie sekcje Zwiń wszystkie sekcje

Floodlight w aplikacjach

Informacje ogólne

Aktywności Floodlight w aplikacjach pozwalają dowiedzieć się więcej o działaniach użytkowników aplikacji mobilnych, którzy wejdą w interakcję z reklamą w aplikacji (podobnie jak na stronach internetowych). Możesz śledzić instalacje aplikacji lub aktywności w aplikacji, takie jak zakupy czy logowanie, by łatwiej badać skuteczność kampanii w aplikacjach mobilnych. Raportowanie udostępnia dane o konwersjach po kliknięciu i po wyświetleniu. Dzięki temu możesz sprawdzić skuteczność kampanii na urządzenia mobilne i stacjonarne w jednym miejscu.

Aktywność w aplikacji można przypisać reklamom displayowym i reklamom wideo wyświetlanym w innych aplikacjach. Te przypisane konwersje pojawią się w standardowych danych konwersji dostępnych w usłudze Campaign Manager 360. Dane dotyczące konwersji przypisanych reklamom wyświetlanym na stronach internetowych lub na innych urządzeniach pojawiają się w raporcie o konwersjach na różnych urządzeniach.

Aby wdrożyć Floodlight w aplikacjach, najpierw musisz utworzyć i skonfigurować w usłudze Campaign Manager 360 aktywności Floodlight. Gdy tagi będą gotowe, masz dwie opcje wykorzystania ich do śledzenia instalacji lub aktywności w aplikacjach.

Zaangażowane strony

Za działanie Floodlight w aplikacji odpowiada dwóch partnerów:

Agencja lub reklamodawca, czyli podmiot, który korzysta z usługi Campaign Manager 360 w celu umieszczania reklam w aplikacjach i śledzi instalacje lub inną aktywność w promowanych aplikacjach za pomocą Floodlight, by ustalić, czy wiążą się z ich reklamami.
Partner medialny lub wydawca, który dysponuje zasobami reklamowymi w aplikacjach mobilnych.

Wartości przekazywane do tagów

Zanim można będzie rozpocząć przypisywanie instalacji aplikacji lub aktywności wyświetleniom i kliknięciom reklam w aplikacjach, partnerzy muszą wspólnie zadbać o to, by przekazywać do tagów Floodlight i tagów reklam w aplikacjach identyfikatory urządzeń możliwe do zresetowania przez użytkowników oraz inne wartości. Campaign Manager 360 korzysta z identyfikatorów, aby jednoznacznie identyfikować użytkowników oraz przypisywać aktywności w aplikacji wyświetlanym lub klikanym w niej reklamom.

dc_rdid=: identyfikatory urządzenia możliwe do zresetowania przez użytkownika, w postaci IDFA w iOS lub w postaci identyfikatora wyświetlania reklam (AdID) w Androidzie. Ten parametr jest wymagany. Wydawca musi przekazać wartość tego parametru, by można było włączyć śledzenie konwersji w aplikacji. Wartość powinna być w czystym formacie, bez hashowania. Akceptujemy tylko wartości przekazywane bezpiecznie w tagach z obsługą SSL.

Uwaga: zalecamy używanie w roli identyfikatora urządzenia parametru dc_rdid zamiast starszego parametru dc_muid, który może przyjmować wartości IDFA, Android ID oraz AdID z zastosowaniem hashowania MD5.
- Identyfikator SSAID jest dostępny w przypadku urządzeń z Androidem w Chinach, które nie łączą się ze sklepem Play.
tag_for_child_directed_treatment=: może mieć wartość 0 lub 1. Wartość 1 oznacza, że żądanie może pochodzić od użytkownika w wieku poniżej 13 lat, zgodnie z ustawą COPPA.
dc_lat=: może mieć wartość 0 lub 1. Wartość 1 oznacza, że użytkownik włączył opcję „Ogranicz śledzenie reklam” w przypadku identyfikatorów IDFA lub AdID, aby nie otrzymywać reklam opartych na zainteresowaniach ani remarketingowych. Jeśli opcja „Ogranicz śledzenie reklam” jest wyłączona, wartość wynosi 0.

Upewnij się, że klient użytkownika w nagłówku HTTP jest taki sam jak w aplikacji, w której wystąpiła aktywność prowadząca do konwersji.Jest to szczególnie ważne wtedy, gdy wykonujesz wywołania Floodlight między serwerami.

Konfigurowanie Floodlight w aplikacjach

Upewnij się, że tagi przekazują prawidłowe wartości od wydawców.

Śledzenie konwersji w aplikacjach wymaga, by wydawca aplikacji przekazywał odpowiednie wartości w tagach wyświetlanych reklam.

Warto przesłać do wydawcy aplikacji przykładowe tagi reklam i uzyskać potwierdzenie, że wydawca jest w stanie przekazywać parametry do tagów reklam, a szczególnie wymagany parametr dc_rdid=. Zwykle wydawca aplikacji obsługuje makra w witrynie, by przekazywać te wartości.

Poniżej znajdziesz przykładowe tagi reklam z przekazanymi przez wydawcę wartościami wymaganymi w przypadku reklam w aplikacjach:

Początek przykładowego tagu ins (opcja preferowana w środowiskach mobilnych):

<ins class='dcmads' style='display:inline-block;width:320px;height:50px' data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2' data-dcm-rendering-mode='script' data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}' data-dcm-limit-ad-tracking=0 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd' data-dcm-child-directed=0> <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script> </ins>

Przykładowy tag standardowy (używany w banerach graficznych):

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Advertisement"></A>

Początek przykładowego tagu JavaScript (zwykle używanego w banerach HTML5 lub multimedialnych):

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Przykładowy tag pobierania z wyprzedzeniem (używany w reklamach wideo i dźwiękowych typu In-Stream):

Tag pobierania z wyprzedzeniem VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

Tag pobierania z wyprzedzeniem VAST 3.0

Tag pobierania z wyprzedzeniem VAST 4.0

Przykładowy tag graficzny reklamy śledzącej wyświetlenia:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Przykładowy tag reklamy śledzącej kliknięcia:

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Parametry dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= oraz dc_lat= występują w tagach przeznaczonych do wszystkich miejsc docelowych. Wydawca przekazuje wartość do wszystkich kluczy podczas wyświetlania.

Uruchamianie tagów Floodlight przy śledzeniu aktywności w aplikacjach

Campaign Manager 360 udostępnia agencjom i reklamodawcom dwa sposoby na korzystanie z tagów Floodlight w aplikacjach. Przedstawiciel agencji lub reklamodawcy powinien skontaktować się z deweloperem promowanej aplikacji, by upewnić się, że któraś z tych metod jest obsługiwana.

Korzystanie z żądania GET w celu bezpośredniego wywoływania Floodlight

Za pomocą żądania GET możesz bezpośrednio wywoływać Floodlight z kodu aplikacji lub serwera w momencie instalacji lub innego zdarzenia w aplikacji. Ta metoda może być lepsza, jeśli deweloper aplikacji ma niestandardowy kod lub nie korzysta z Menedżera tagów Google. Aplikacja reklamodawcy może wysłać żądanie GET do Floodlight, korzystając z odpowiednich wartości aktywności (src, cat type). Pamiętaj, by przekazywać do parametrów niezbędne wartości, a szczególnie wymaganą wartość dc_rdid=.

Przykład:

https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;cat=fghij456;type=abcde123;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dc_lat=0;u1=[friendlyname1];ord=1312312312

Uruchamianie tagów Floodlight przy użyciu Menedżera tagów Google

Możesz użyć kontenera w Menedżerze tagów Google, by dynamicznie uruchamiać tagi w aplikacji w momencie konwersji.

Jeśli masz więcej mobilnych tagów Floodlight, możesz łatwo zarządzać ich dynamicznym ładowaniem i uruchamianiem w aplikacji przy użyciu Menedżera tagów Google. Najpierw musisz połączyć konfigurację Floodlight z kontenerem Menedżera tagów Google, a potem przenieść aktywności do kontenera. Robi się to podobnie jak przy łączeniu zwykłej konfiguracji Floodlight z kontenerem Menedżera tagów Google, ale potrzebnych jest kilka dodatkowych zmian, głównie po stronie Menedżera tagów Google.

Jeśli masz już utworzony kontener Menedżera tagów Google do uruchamiania zwykłych tagów Floodlight, pamiętaj, że musisz utworzyć osobny kontener mobilny specjalnie dla mobilnych tagów Floodlight.

Aby połączyć konfigurację Floodlight z kontenerem Menedżera tagów Google:

Wykonaj odpowiednie czynności, by utworzyć aktywności Floodlight w usłudze Campaign Manager 360.
Postępuj zgodnie z instrukcją tworzenia kontenera dla aplikacji mobilnych w Menedżerze tagów Google. Dodatkowe szczegóły znajdziesz w artykule Konfiguracja i przepływ zadań (aplikacje mobilne). Pamiętaj, aby mieć przygotowany identyfikator kontenera.
W usłudze Campaign Manager 360 wybierz reklamodawcę i kliknij Floodlight > Konfiguracja.
Rozwiń sekcję Menedżer tagów Google i kliknij Połącz z kontenerem Menedżera tagów Google. W wyświetlonym wierszu wpisz identyfikator kontenera.
Kliknij Zapisz.
Prośba o połączenie zostanie wysłana do administratora Menedżera tagów Google. Po zatwierdzeniu połączenia typ kontenera będzie wyświetlany jako „Aplikacje mobilne”, a jego stan zmieni się na „Połączony”.

Po połączeniu konfiguracji Floodlight z kontenerem Menedżera tagów Google możesz rozpocząć przenoszenie tagów do kontenera, by umożliwić ich uruchomienie, gdy dojdzie do konwersji w aplikacji. Możesz skonfigurować tagi tak, by były uruchamiane podczas zdarzeń jednorazowych (takich jak zainstalowanie aplikacji przez użytkownika) lub takich, które mogą się powtarzać (np. realizacja zakupu).

Zanim opublikujesz aplikację na iOS lub Androida, musisz skonfigurować kontener tagów mobilnych przy użyciu pakietu SDK Menedżera tagów Google do aplikacji mobilnych, a następnie dodać kontener do aplikacji. Pamiętaj, że do przekazywania iDFA potrzebne są dodatkowe biblioteki. Możesz wtedy wygenerować tagi przeznaczone do miejsc docelowych i trafikować je w sieciach aplikacji mobilnych lub do wydawców aplikacji (w zwykły sposób). SDK wysyła żądanie GET do Floodlight, gdy odbierze zdarzenie konwersji odpowiadające wartościom skonfigurowanym dla aktywności Floodlight.

Wybierz aktywność w usłudze Campaign Manager 360 i rozwiń sekcję Menedżer tagów Google. Zobaczysz wszystkie kontenery, które zostały już powiązane z tą konfiguracją Floodlight.
Wybierz wskazany kontener mobilny i (opcjonalnie) wpisz instrukcje dla administratora, który będzie implementował tagi w Menedżerze tagów Google. Możesz wskazać warunki uruchomienia tagu.
Kliknij Przenieś do Menedżera tagów Google.
Zapisz zmiany.

Po zapisaniu zmian zaktualizowane tagi zostaną wysłane do administratora Menedżera tagów Google. Gdy administrator zatwierdzi zaktualizowane tagi, ich stan zmieni się na „Zatwierdzone”.
Administrator Menedżera tagów Google sprawdzi ustawienia tagów i skonfiguruje reguły ich uruchamiania.
- Niepowtarzalny: zaznacz to pole, jeśli tag Floodlight powinien zostać uruchomiony tylko raz przez cały okres użytkowania aplikacji (na przykład, gdy użytkownik ją pobierze lub zainstaluje).
- Uruchamianie reguł: aktywność musi zostać powiązana z regułą uruchamiania w Menedżerze tagów Google, by tag mógł zostać uruchomiony.
Sprawdź zmiany, testując implementację.

Jeśli później postanowisz wprowadzić zmiany w tagu aktywności mobilnej i ponownie go przenieść do Menedżera tagów, tak naprawdę musisz wtedy utworzyć nowe wystąpienie tagu, a nie zastąpić istniejący tag. Nie zapomnij wyłączyć starszego tagu przed włączeniem nowego.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?