Registrar conversiones en aplicaciones móviles con Floodlight

Floodlight proporciona información valiosa sobre lo que hacen los usuarios después de ver o hacer clic en anuncios. No existe ninguna configuración especial para Floodlight en la web móvil. Puede traficar los anuncios y configurar las actividades y etiquetas de Floodlight para usarlas con cualquier página web, independientemente de si los usuarios la ven a través de dispositivos de escritorio o móviles.

Hace falta cambiar algunos ajustes si quiere usar Floodlight para registrar descargas de aplicaciones o actividades en aplicaciones. En este artículo, se explica lo que debe hacer para que Floodlight funcione en aplicaciones.

Debido a las diferencias en la configuración de las cookies y del ID de dispositivo, algunas veces no se podrán medir las conversiones directamente. En algunos casos, Campaign Manager 360 utiliza el aprendizaje automático y el historial de datos para calcular las conversiones.

En el artículo solo se describen los detalles de implementación de etiquetas iframe y de imagen de Floodlight. La etiqueta de Google no está pensada para aplicaciones móviles.

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Acerca de Floodlight en aplicaciones

Descripción general

Con las actividades de Floodlight in-app, obtendrá más datos sobre qué acciones realizan los usuarios en las aplicaciones móviles después de interactuar con sus anuncios, de un modo similar a la forma de hacerlo en un sitio web. Puede monitorizar las descargas de su aplicación u otras actividades que se llevan a cabo en ella, como compras o inicios de sesión; de este modo, le resultará más fácil determinar la efectividad de las campañas en aplicaciones móviles. Los datos de conversión post-impresión y post-clic están disponibles en Informes, donde puede ver íntegramente el rendimiento de campañas en ordenadores y móviles.

Las actividades en una aplicación concreta se pueden atribuir a anuncios de display y de vídeo publicados en otras aplicaciones. Estas conversiones atribuidas aparecen en las métricas de conversión estándar disponibles en Campaign Manager 360. En cambio, las conversiones que se atribuyen a anuncios publicados en sitios web o en otros dispositivos se registran en las métricas oportunas del informe de conversiones multidispositivo.

Para implementar Floodlight en aplicaciones, primero debe crear y configurar actividades de Floodlight en Campaign Manager 360. Una vez que las etiquetas están listas, hay dos formas de registrar con ellas descargas o actividades en aplicaciones.

Partes implicadas

Para que Floodlight en aplicaciones funcione, se necesitan dos partners:

Una agencia o un anunciante que sirva anuncios en aplicaciones con Campaign Manager 360 y quiera atribuir a sus anuncios descargas y otras actividades en su aplicación promocionada a través de Floodlight.
Un partner de medios o editor que tenga inventario in-app disponible.

Valores transmitidos a etiquetas

Para atribuir descargas de aplicaciones u otras actividades a impresiones de anuncios y a clics en aplicaciones, los partners primero tienen que colaborar para asegurarse de que se transmitan identificadores de dispositivo que pueden cambiar los usuarios y otros valores tanto a etiquetas de Floodlight como a las etiquetas de anuncio que se muestran en las aplicaciones. Con estos identificadores, Campaign Manager 360 reconoce de forma unívoca los usuarios y atribuye actividades en aplicaciones a los anuncios que han visto o en los que han hecho clic.

dc_rdid=: indica los identificadores de dispositivos que pueden cambiar los usuarios, con el formato IDFA en iOS o ID de publicidad (AdID) en Android. Este parámetro es obligatorio. El editor debe transmitir un valor a este parámetro para habilitar el seguimiento de las conversiones in-app. Los valores deben estar en bruto; es decir, sin que se les haya aplicado hash. Solo se aceptarán valores transmitidos de forma segura mediante etiquetas compatibles con SSL.

Nota: En el caso de los IDs de dispositivo, recomendamos utilizar el parámetro dc_rdid en vez del parámetro heredado dc_muid, que acepta valores de ID de anuncios, Android e IDFA, en mayúsculas y con hash de MD5.
- SSAID está disponible para identificar dispositivos Android de China que no tengan Play.
tag_for_child_directed_treatment=: acepta un valor de 0 o de 1; este último valor indica que esta solicitud concreta puede proceder de un usuario menor de 13 años, de forma que deben aplicarse los requisitos de la ley COPPA.
dc_lat=: acepta un valor de 0 o 1. El valor 1 significa que el usuario ha habilitado la opción para limitar el seguimiento de anuncios para IDFA o para el ID de anuncio con objeto de inhabilitar los anuncios basados en intereses y el remarketing. Si esta opción no está activada, su valor es 0.

Compruebe que el user-agent del encabezado HTTP sea el mismo que el de la aplicación en la que ha tenido lugar la actividad de conversión. Este detalle es especialmente importante cuando se hacen llamadas a Floodlight entre servidores.

Configurar las actividades de Floodlight en aplicaciones

Asegúrese de que las etiquetas de anuncio transmitan valores adecuados de los editores.

El seguimiento de conversiones in-app requiere que el editor de la aplicación pase determinados valores en las etiquetas de anuncio cuando se publican los anuncios.

Los anunciantes o las agencias deben enviar etiquetas de anuncio de ejemplo al editor de la aplicación y obtener la confirmación de que este puede transmitir parámetros a las etiquetas de anuncio, en concreto, al parámetro requerido dc_rdid. Por lo general, el editor de la aplicación admitirá macros de sitio web para proporcionar estos valores.

A continuación, se muestran ejemplos de cuál podría ser el aspecto de las etiquetas de anuncio una vez que el editor pase los valores necesarios para los anuncios en aplicaciones:

Parte inicial de una etiqueta ins de ejemplo (la opción preferida para entornos móviles):

<ins class='dcmads' style='display:inline-block;width:320px;height:50px' data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2' data-dcm-rendering-mode='script' data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}' data-dcm-limit-ad-tracking=0 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd' data-dcm-child-directed=0> <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script> </ins>

Ejemplo de etiqueta estándar (se usa en banners de imagen):

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Advertisement"></A>

Parte inicial de una etiqueta JavaScript de ejemplo (suele usarse en banners HTML5 o de rich media):

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Ejemplo de etiqueta de precarga (se usa en anuncios de audio y vídeo in-stream):

Etiqueta de precarga VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

Etiqueta de precarga VAST 3.0

Etiqueta de precarga VAST 4.0

Ejemplo de etiqueta de imagen de anuncio de seguimiento para registrar impresiones:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Ejemplo de etiqueta de anuncio de seguimiento para registrar clics:

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Los parámetros dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= y dc_lat= se incluyen en las etiquetas de todos los emplazamientos. El editor transfiere el valor a todas las claves en el momento de la publicación.

Activar etiquetas de Floodlight al registrar actividades en aplicaciones

Campaign Manager 360 proporciona a las agencias y los anunciantes dos métodos diferentes para utilizar etiquetas de Floodlight en aplicaciones. Los anunciantes o agencias deben trabajar con los desarrolladores de las aplicaciones promocionadas para confirmar que se admita alguno de estos métodos.

Usar una solicitud GET para realizar llamadas de Floodlight directamente

Puede usar una solicitud GET para realizar llamadas de Floodlight directamente desde el código del servidor o de la aplicación cada vez que se produzca una instalación u otro evento de aplicación. Este método puede ser conveniente si el desarrollador de aplicaciones tiene código personalizado o no usa el Administrador de Etiquetas de Google. La aplicación del anunciante puede realizar una solicitud GET a Floodlight mediante los valores de actividad correspondientes (src, cat o type). Asegúrese de que se transmiten los valores necesarios a los parámetros, en particular, el valor requerido dc_rdid=.

Ejemplo:

https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;cat=fghij456;type=abcde123;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dc_lat=0;u1=[friendlyname1];ord=1312312312

Activar etiquetas de Floodlight con Google Tag Manager

Puede usar un contenedor de Google Tag Manager para activar de forma dinámica las etiquetas in-app cuando se produzca una actividad de conversión.

Si tiene varias etiquetas móviles de Floodlight, puede gestionar con facilidad la forma en que se cargan de forma dinámica y se activan in-app mediante Google Tag Manager. En primer lugar, debe vincular la configuración de Floodlight con un contenedor de Google Tag Manager para, a continuación, enviar sus etiquetas al contenedor. Los pasos son parecidos a los de enlazar una configuración normal de Floodlight y un contenedor de Google Tag Manager, pero con varios cambios adicionales requeridos, principalmente en Google Tag Manager.

Si ya ha creado un contenedor de Google Tag Manager para activar sus etiquetas normales de Floodlight, tenga en cuenta que deberá crear y mantener un contenedor para móviles independiente específico para las etiquetas de Floodlight para móviles.

Para vincular su configuración de Floodlight a un contenedor de Google Tag Manager:

Siga los pasos para crear actividades de Floodlight en Campaign Manager 360.
Siga las instrucciones para crear un contenedor de aplicaciones móviles en Google Tag Manager. Consulte más información sobre la configuración y el flujo de trabajo de aplicaciones móviles. Debe tener a mano el ID de contenedor.
En Campaign Manager 360, seleccione su anunciante y haga clic en Floodlight > Configuración.
Despliegue la sección Google Tag Manager y haga clic en Enlazar a un contenedor de Google Tag Manager. Introduzca el ID del contenedor móvil en la nueva fila que aparece.
Haga clic en Guardar.
Se enviará una solicitud de enlace al administrador de Google Tag Manager. Cuando el administrador apruebe la asociación, el tipo de contenedor aparecerá como “Aplicaciones móviles” y su estado será “Enlazado”.

Cuando su configuración de Floodlight esté enlazada con un contenedor de Google Tag Manager, podrá empezar a enviar etiquetas al contenedor, de forma que se puedan activar cuando se produzca un evento de conversión en la aplicación. Puede configurar las etiquetas para que se activen cuando se den eventos únicos (por ejemplo, la descarga de una aplicación) o eventos que se pueden repetir (por ejemplo, hacer una compra).

Debe configurar un contenedor de etiquetas para móviles con el SDK de Google Tag Manager para móviles y añadirlo a su aplicación iOS o Android antes de publicarla. Tenga en cuenta que se requieren otras bibliotecas para transferir el IDFA. A continuación, podrá generar etiquetas para emplazamientos y coordinar su tráfico en redes de aplicaciones móviles o editores de aplicaciones de la forma habitual. El SDK envía una solicitud GET a Floodlight cuando reciba eventos de conversión que coincidan con los valores que haya definido en sus actividades de Floodlight.

Seleccione la actividad en Campaign Manager 360 y despliegue la sección Google Tag Manager. Deberían aparecer los contenedores a los que ya haya vinculado esta configuración de Floodlight.
Seleccione el contenedor para móviles especificado y (de manera opcional) escriba instrucciones para el administrador que implementará la etiqueta en Google Tag Manager. Puede definir condiciones específicas para activar la etiqueta.
Haga clic en Enviar al administrador de etiquetas de Google.
Guarde los cambios.

Una vez que hayas guardado, se enviarán las etiquetas cargadas al administrador de Google Tag Manager. Cuando el administrador apruebe las etiquetas actualizadas, el estado de estas cambiará a "Aprobado".
El administrador de Google Tag Manager revisa la configuración de etiquetas y define reglas para cuando se activen.
- Irrepetible: seleccione esta casilla de verificación si la etiqueta de Floodlight se debe activar solo una vez en la duración de la aplicación (por ejemplo, cuando un usuario descarga o instala una aplicación).
- Reglas de activación: la actividad debe estar vinculada a una regla de activación en Google Tag Manager para que la etiqueta se active.
Para validar sus cambios, pruebe la implementación.

Si posteriormente decide realizar cambios en una actividad móvil y volver a enviarla, en realidad estará creando una nueva instancia de la etiqueta, en lugar de reemplazar la etiqueta existente. Debe inhabilitar la etiqueta original antes de habilitar la nueva.

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