Conversion-Tracking für mobile Apps mit Floodlight

Mit Floodlight erhalten Sie Einblicke in die Aktionen, die Nutzer ausgeführt haben, nachdem Sie Ihre Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben. Für die Floodlight-Verwendung im mobilen Web ist keine spezielle Einrichtung erforderlich. Sie können unabhängig davon, ob Nutzer eine Webseite auf einem Computer oder Mobilgerät ansehen, wie gewohnt das Trafficking Ihrer Anzeigen ausführen und Ihre Floodlight-Aktivitäten und -Tags festlegen.

Wenn Sie mit Floodlight App-Installationen oder In-App-Aktivitäten erfassen möchten, sind einige Einrichtungsschritte erforderlich. In diesem Artikel wird erläutert, was zu tun ist, damit Floodlight in einer App funktioniert.

Aufgrund der unterschiedlichen Cookie- und Geräte-ID-Einstellungen lassen sich Conversions unter bestimmten Umständen nicht direkt messen. In manchen Fällen werden in Campaign Manager 360 maschinelles Lernen und Verlaufsdaten verwendet, um ein Modell zu erstellen, mit dem Conversions geschätzt werden können.

Es werden nur die Implementierungsdetails für iFrame- und Bild-Floodlight-Tags erläutert. Das Google-Tag funktioniert nicht in mobilen Apps.

Alle Abschnitte maximieren Alle Abschnitte minimieren

Floodlight in Apps

Überblick

Über die In-App-Floodlight-Aktivitäten erfahren Sie, welche Aktionen Nutzer nach der Interaktion mit Ihren In-App-Anzeigen innerhalb von mobilen Apps ausgeführt haben, so wie dies auf ähnliche Weise auch für Websites möglich ist. Sie können die Installation Ihrer App oder die in Ihrer App stattfindenden Aktivitäten wie Käufe oder Anmeldungen erfassen und so die Effektivität mobiler App-Kampagnen leichter ermitteln. Dank der in der Berichterstellung verfügbaren Daten zu View-through- und Klick-Conversions lässt sich die Leistung von Kampagnen für Computer und Mobilgeräte zentral aufrufen.

In-App-Aktivitäten können den Display- und Videoanzeigen zugeordnet werden, die in anderen Apps ausgeliefert werden. Diese zugeordneten Conversions erscheinen in den Standard-Conversion-Messwerten, die in Campaign Manager 360 verfügbar sind. Für Conversions, die den Anzeigen zugeordnet werden, die auf Websites oder anderen Geräten ausgeliefert wurden, sind diese Messwerte im Bericht zu geräteübergreifenden Conversions aufgeführt.

Damit sich Floodlight in Apps implementieren lässt, müssen Sie Ihre Floodlight-Aktivitäten in Campaign Manager 360 erstellen und konfigurieren. Sobald Ihre Tags bereit sind, haben Sie zwei Optionen, um damit In-App-Installationen oder -Aktivitäten zu erfassen.

Beteiligte Partner

Folgende zwei Partner müssen für ein ordnungsgemäßes Funktionieren von In-App-Floodlight zusammenarbeiten:

Agenturen oder Werbetreibende, die Campaign Manager 360 zum Ausliefern von Anzeigen verwenden und mit Floodlight die Installationen oder andere Aktivitäten in der beworbenen App aufzeichnen möchten, die Nutzer nach der Interaktion mit ihren Anzeigen ausführen
Ein Mediapartner oder Publisher, der verfügbares Inventar für Apps hat

An Tags weitergegebene Werte

Bevor Sie die App-Installationen oder -Aktivitäten den Anzeigenimpressionen und Klicks in Apps zuordnen, müssen die Partner kontrollieren, ob vom Nutzer zurücksetzbare Gerätekennungen und andere Werte an die Floodlight-Tags und an die in den Apps ausgelieferten Anzeigen-Tags weitergegeben werden. In Campaign Manager 360 werden die Kennungen verwendet, um Nutzer eindeutig zu identifizieren und ihre App-Aktivitäten den In-App-Anzeigen zuzuordnen, die sie sich angesehen oder auf die sie geklickt haben.

dc_rdid=: Vom Nutzer zurücksetzbare Gerätekennungen in Form einer IDFA für iOS oder Werbe-ID (Anzeigen-ID) für Android. Das ist ein erforderlicher Parameter. Der Publisher muss einen Wert an diesen Parameter übergeben, damit das In-App-Conversion-Tracking aktiviert werden kann. Die Werte sollten nicht gehasht und unformatiert sein. Wir akzeptieren nur Werte, die sicher über SSL-aktivierte Tags übergeben werden.

Hinweis: Es wird dringend empfohlen, nicht den bisherigen Parameter dc_muid, sondern den Parameter dc_rdid für Geräte-IDs zu verwenden, der MD5-Hash-Werte in Großbuchstaben für IDFA, Android-ID und Anzeigen-ID akzeptiert.
- Die SSAID ist in China für Android-Geräte ohne Verknüpfung mit Google Play verfügbar.
tag_for_child_directed_treatment=: Akzeptiert einen Wert von „0“ oder „1“. Der Wert „1“ bedeutet, dass diese bestimmte Anfrage möglicherweise von einem Nutzer unter 13 Jahren stammt, für den die COPPA-Richtlinien (Children's Online Privacy Protection Act) gelten.
dc_lat=: Akzeptiert einen Wert von „0“ oder „1“. Ein Wert von „1“ bedeutet, dass der Nutzer die Option „Anzeigen-Tracking einschränken“ für IDFA oder Anzeigen-ID (AdID) aktiviert hat, um interessenbezogene Werbung und Remarketing zu deaktivieren. Ist „Anzeigen-Tracking einschränken“ deaktiviert, erscheint der Wert „0“.

Kontrollieren Sie, ob der User-Agent im HTTP-Header dem User-Agent der App entspricht, in der die Conversion-Aktivität stattgefunden hat. Das ist besonders bei Server-zu-Server-Aufrufen von Floodlight wichtig.

Floodlight in Apps einrichten

Sicherstellen, dass Anzeigen-Tags die richtigen Werte von den Publishern übergeben

Damit das Tracking von In-App-Conversions funktioniert, muss der App-Publisher bestimmte Werte in Anzeigen-Tags übergeben, wenn die Anzeigen ausgeliefert werden.

Agenturen oder Werbetreibende sollten Beispielanzeigen-Tags an den Publisher der App senden und sich bestätigen lassen, dass der Publisher Parameter an die Anzeigen-Tags übergeben kann, insbesondere an den erforderlichen Parameter dc_rdid. Normalerweise unterstützt der App-Publisher Website-Makros, um diese Werte bereitzustellen.

Unten sind Beispiele dafür aufgeführt, wie Anzeigen-Tags aussehen würden, nachdem der Publisher die erforderlichen Werte für In-App-Anzeigen übergeben hat:

Anfang eines Beispiels für ein INS-Tag, das bevorzugt für Mobilgeräte verwendet wird:

<ins class='dcmads' style='display:inline-block;width:320px;height:50px' data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2' data-dcm-rendering-mode='script' data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}' data-dcm-limit-ad-tracking=0 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd' data-dcm-child-directed=0> <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script> </ins>

Beispiel für ein Standard-Tag, das für Bildbanner verwendet wird:

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Advertisement"></A>

Anfang eines Beispiels für ein JavaScript-Tag, das normalerweise für HTML5- oder Rich Media-Banner verwendet wird:

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Beispiel für ein Prefetch-Tag, das für In-Stream-Video- und Audioanzeigen verwendet wird:

VAST 2.0-Prefetch-Tag

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

VAST 3.0-Prefetch-Tag

VAST 4.0-Prefetch-Tag

Beispiel für ein Bild-Tag für Tracking-Anzeigen zum Erfassen von Impressionen:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Beispiel für ein Tag für Tracking-Anzeigen zum Erfassen von Klicks:

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Die Parameter dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= und dc_lat= sind in Tags für alle Placements enthalten. Der Publisher übergibt den Wert bei der Auslieferung in alle Schlüssel.

Floodlight-Tags auslösen, wenn App-Aktivitäten erfasst werden

In Campaign Manager 360 sind für Agenturen und Werbetreibende zwei verschiedene Methoden verfügbar, um für Apps Floodlight-Tags zu verwenden. Der Werbetreibende oder die Agentur sollte sich vom Entwickler der beworbenen App bestätigen lassen, dass eine dieser Methoden unterstützt wird.

Direkte Floodlight-Aufrufe über eine GET-Anfrage tätigen

Mit einer GET-Anfrage können Sie Floodlight-Aufrufe direkt über den App- oder Servercode ausführen, wenn eine Installation oder ein anderes App-Ereignis stattfindet. Diese Methode bietet sich an, wenn der App-Entwickler benutzerdefinierten Code hat oder den Google Tag Manager nicht verwendet. Die App des Werbetreibenden kann mit den entsprechenden Aktivitätswerten („sr“, „cat“, „type“) eine GET-Anfrage an Floodlight senden. Die erforderlichen Werte müssen an Parameter übergeben werden, insbesondere der erforderliche Wert dc_rdid=.

Beispiel:

https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;cat=fghij456;type=abcde123;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dc_lat=0;u1=[friendlyname1];ord=1312312312

Floodlight-Tags mit dem Google Tag Manager auslösen

Sie können einen Google Tag Manager-Container verwenden, um Ihre In-App-Tags dynamisch auszulösen, wenn eine Conversion-Aktivität auftritt.

Sollten Sie mehrere mobile Floodlight-Tags haben, können Sie mit dem Google Tag Manager ganz einfach festlegen, wie diese dynamisch geladen und in der App ausgelöst werden. Zunächst muss die Floodlight-Konfiguration mit einem Google Tag Manager-Container verknüpft werden. Dann können Sie die Aktivitäten an den Container übertragen. Die Schritte ähneln denen zum Hinzufügen einer herkömmlichen Floodlight-Konfiguration zu einem Google Tag Manager-Container, jedoch sind einige Änderungen erforderlich. Die meisten dieser Änderungen müssen im Google Tag Manager vorgenommen werden.

Auch wenn Sie bereits einen Google Tag Manager-Container für die Auslösung Ihrer herkömmlichen Floodlight-Tags erstellt haben, muss ein separater Container für mobile Floodlight-Tags eingerichtet werden, der nur mobile Floodlight-Tags enthalten darf.

So verknüpfen Sie Ihre Floodlight-Konfiguration mit einem Google Tag Manager-Container:

Folgen Sie in Campaign Manager 360 der Anleitung zum Erstellen von Floodlight-Aktivitäten.
Folgen Sie der Anleitung zum Erstellen eines Google Tag Manager-Containers für mobile Apps. Weitere Informationen erhalten Sie im Hilfeartikel „Tag Manager einrichten und installieren“ unter Container installieren > Mobile Apps. Halten Sie die Container-ID bereit.
Wählen Sie in Campaign Manager 360 den Werbetreibenden aus und klicken Sie auf Floodlight > Konfiguration.
Maximieren Sie den Bereich Google Tag Manager und klicken Sie auf Mit einem Google Tag Manager-Container verknüpfen. Geben Sie die ID des Containers für Mobilgeräte in die neue Zeile ein.
Klicken Sie auf Speichern.
Eine Verknüpfungsanfrage wird an den Google Tag Manager-Administrator gesendet. Wenn der Administrator die Verknüpfung genehmigt, wird der Containertyp als „Mobile Apps“ angegeben und sein Status lautet „Verlinkt“.

Sobald Ihre Floodlight-Konfiguration mit einem Google Tag Manager-Container verknüpft ist, können Sie Tags an den Container übertragen, damit diese bei einer In-App-Conversion ausgelöst werden. Sie können die Tags so konfigurieren, dass sie bei einmaligen Ereignissen, wie bei der Installation einer App, oder bei Ereignissen ausgelöst werden, die sich wiederholen können, beispielsweise bei einem Kaufabschluss.

Richten Sie mit dem Google Tag Manager for Mobile SDK einen mobilen Tag-Container ein und fügen Sie ihn vor der Veröffentlichung in Ihre App für iOS oder App für Android ein. Zur iDFA-Übergabe sind zusätzliche Bibliotheken erforderlich. Jetzt können Sie Tags für die Placements generieren und ihr Trafficking wie gewohnt in Netzwerken für Apps oder für App-Publisher vornehmen. Das SDK sendet eine GET-Anfrage an Floodlight, wenn eine Conversion erkannt wird und ihre Werte mit den Werten übereinstimmen, die Sie für Ihre Floodlight-Aktivitäten festgelegt haben.

Wählen Sie die Aktivität in Campaign Manager 360 aus und rufen Sie den Bereich Google Tag Manager auf. Daraufhin werden alle Container angezeigt, die Sie bereits mit der betreffenden Floodlight-Konfiguration verknüpft haben.
Wählen Sie den entsprechenden Container für Mobilgeräte aus und geben Sie optional Anweisungen für den Administrator ein, der das Tag im Google Tag Manager implementiert. Sie können bestimmte Bedingungen für die Auslösung des Tags angeben.
Klicken Sie auf An den Google Tag Manager senden.
Klicken Sie auf Speichern, um die Änderungen zu übernehmen.

Nachdem Sie die Änderungen gespeichert haben, werden die aktualisierten Tags an den Google Tag Manager-Administrator gesendet. Gibt der Administrator die aktualisierten Tags frei, ändert sich der Status der Tags zu „Freigegeben“.
Der Google Tag Manager-Administrator überprüft die Tag-Einstellungen und richtet Regeln für die Auslösung der Tags ein.
- Nicht wiederholbar: Aktivieren Sie dieses Kästchen, wenn das Floodlight-Tag für die App nur einmal ausgelöst werden soll, beispielsweise beim Download oder bei der Installation der App.
- Auslösungsregeln: Die Aktivität muss an eine Auslösungsregel im Google Tag Manager gebunden sein, damit das Tag ausgelöst werden kann.
Überprüfen Sie Ihre Änderungen durch einen Test der Implementierung.

Wenn Sie zu einem späteren Zeitpunkt Änderungen an einer mobilen Aktivität vornehmen und sie erneut senden, wird das vorhandene Tag nicht ersetzt, sondern es wird eine neue Instanz des Tags erstellt. Das Original-Tag muss deaktiviert werden, bevor Sie das neue aktivieren.

War das hilfreich?

Wie können wir die Seite verbessern?