Měření konverzí v mobilních aplikacích pomocí technologie Floodlight

Technologie Floodlight poskytuje informace o akcích, které uživatelé provádějí poté, co viděli reklamy nebo klikli na reklamy. Pro Floodlight v mobilním webu není potřeba žádné speciální nastavení. Reklamy a aktivity a značky Floodlight můžete nakonfigurovat pro libovolnou webovou stránku, bez ohledu na to, zda se bude uživatelům zobrazovat v počítači nebo v mobilním zařízení.

Chcete-li pomocí technologie Floodlight měřit instalace nebo aktivity v aplikaci, je potřeba provést určité nastavení. Tento článek popisuje, co je třeba provést, aby technologie Floodlight fungovala v aplikaci.

Vzhledem k rozdílům v nastavení souborů cookie a ID zařízení někdy konverze nemusí být možné měřit přímo. V některých případech služba Campaign Manager 360 k modelování konverzí používá strojové učení a historická data.

Tento článek popisuje podrobnosti implementace pouze pro značky iframe a značky obrázků Floodlight. Značka Google není určena pro mobilní aplikace.

Rozbalit všechny sekce Sbalit všechny sekce

Technologie Floodlight v aplikacích

Úvod

Pomocí aktivit Floodlight v aplikacích můžete získat další informace o tom, jaké akce uživatelé v mobilních aplikacích provádějí po interakci s reklamami. Princip je podobný jako v případě webových stránek. Můžete měřit počet instalací aplikace nebo aktivity, ke kterým v aplikaci dochází, jako jsou například nákupy nebo přihlášení. Budete tak snáze moci zjistit účinnost kampaní pro mobilní aplikace. Údaje o konverzích po zobrazení a po prokliku jsou k dispozici v přehledech. Výkon v kampaních pro počítače a mobilní zařízení tak můžete zobrazit na jednom místě.

Aktivity v aplikacích lze připsat obsahovým reklamám a videoreklamám, které se zobrazují v jiných aplikacích. Tyto připsané konverze se zobrazují ve standardních metrikách konverzí, které jsou k dispozici ve službě Campaign Manager 360. V případě konverzí připsaných reklamám, které se zobrazily na webových stránkách nebo jiných zařízeních, jsou tyto metriky uváděny v přehledu konverzí mezi zařízeními.

Za účelem implementace značek Floodlight v aplikacích musíte nejdříve ve službě Campaign Manager 360 vytvořit a nakonfigurovat aktivity Floodlight. Jakmile budou značky připraveny, můžete pomocí nich měřit instalace nebo aktivity v aplikacích dvěma různými způsoby.

Zainteresované osoby

Fungování značek Floodlight v aplikacích musejí zajistit dva partneři:

agentura nebo inzerent, který pomocí služby Campaign Manager 360 zobrazuje reklamy v aplikacích a chce pomocí technologie Floodlight měřit vliv těchto reklam na instalace nebo jiné aktivity související s propagovanou aplikací,
mediální partner nebo majitel stránek, který má dostupný inventář v aplikacích.

Hodnoty předávané do značek

Než budete moci instalace aplikací nebo aktivity přiřadit zpět k zobrazením a proklikům reklam v aplikacích, partneři musejí společně zajistit, aby se do značek Floodlight i do značek reklam v aplikacích předávaly uživatelsky resetovatelné identifikátory zařízení a další hodnoty. Služba Campaign Manager 360 identifikátory používá k jedinečné identifikaci uživatele a přiřazení aktivit souvisejících s aplikací zpět k reklamám v aplikacích, které se uživateli zobrazily nebo na které klikl.

dc_rdid=: Uživatelem resetovatelný identifikátor zařízení ve formě IDFA pro iOS nebo inzertního ID (AdID) pro Android. Tento parametr je povinný. Aby bylo možné měřit konverze v aplikacích, musí majitel stránek do tohoto parametru předat hodnotu. Mělo by se jednat o nehašované původní hodnoty. Přijmeme pouze hodnoty předané bezpečně prostřednictvím značek s podporou SSL.

Poznámka: Namísto staršího parametru dc_muid, který přijímá hodnoty IDFA, Android ID a AdID hašované algoritmem MD5, důrazně doporučujeme používat pro ID zařízení parametr dc_rdid.
- U zařízení Android bez služby Play v Číně je k dispozici identifikátor SSAID.
tag_for_child_directed_treatment=: Lze nastavit na hodnotu 0 nebo 1. Hodnota 1 znamená, že tento konkrétní požadavek může pocházet od uživatele mladšího 13 let (v souladu se zákonem COPPA).
dc_lat=: Lze nastavit na hodnotu 0 nebo 1. Hodnota 1 znamená, že pro IDFA nebo AdID aktivoval možnost Omezit sledování a tím se odhlásil od zájmově orientované reklamy a remarketingu. Pokud je funkce Omezit sledování vypnutá, je hodnota 0.

Zajistěte, aby se řetězec user-agent v záhlaví požadavku protokolu HTTP shodoval s řetězcem user-agent aplikace, ve které ke konverzi došlo. Toto je obzvlášť důležité, pokud volání Floodlight provádíte ze serveru na server.

Nastavení značek Floodlight v aplikacích

Dejte pozor, aby značky reklamy předávaly správné hodnoty od majitelů aplikací

K měření konverzí v aplikacích je potřeba, aby majitel aplikace při zobrazení reklam do značek reklam předal konkrétní hodnoty.

Inzerenti nebo agentury by majiteli aplikace měli zaslat vzorové značky reklam a požádat jej o potvrzení, zda do nich dokáže předávat parametry, zejména povinný parametr dc_rdid. Majitel aplikace obvykle za účelem poskytování těchto hodnot bude podporovat makra webů.

Níže jsou ukázky toho, jak značky reklam mohou vypadat poté, co do nich majitel aplikace přidá hodnoty požadované pro reklamy v aplikacích:

Začátek vzorové značky ins (preferovaná možnost pro mobilní prostředí):

<ins class='dcmads' style='display:inline-block;width:320px;height:50px' data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2' data-dcm-rendering-mode='script' data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}' data-dcm-limit-ad-tracking=0 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd' data-dcm-child-directed=0> <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script> </ins>

Vzorová standardní značka (používá se pro obrázkové bannery):

<a href="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Advertisement"></A>

Začátek vzorové značky JavaScript (obvykle se používá pro bannery HTML5 nebo rich media):

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Vzorová značka předběžného načtení (používá se pro videoreklamy a audioreklamy in-stream):

Značka předběžného načtení VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

Značka předběžného načtení VAST 3.0

Značka předběžného načtení VAST 4.0

Vzorová obrázková značka měřicí reklamy pro zobrazení:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Vzorová značka měřicí reklamy pro kliknutí:

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Parametry dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= a dc_lat= jsou zahrnuty ve značkách pro všechna umístění. Majitel stránek předá hodnotu do všech klíčů při zobrazení.

Spouštění značek Floodlight při měření aktivit v aplikaci

Campaign Manager 360 agenturám a inzerentům poskytuje dvě různé metody použití značek Floodlight pro aplikace. Inzerent nebo agentura by si měl u vývojáře propagované aplikace ověřit, zda je některá z nich podporována.

Přímé volání technologie Floodlight pomocí požadavků GET

Při instalaci nebo jiné události v aplikaci můžete volání Floodlight provádět přímo z aplikace nebo kódu na serveru pomocí požadavku GET. Tato metoda může být vhodnější, pokud má vývojář aplikace vlastní kód nebo nepoužívá Správce značek Google. Aplikace vývojáře může na servery Floodlight odeslat požadavek GET s odpovídajícími hodnotami aktivity (src, cat, type). Dejte pozor, aby byly předány potřebné hodnoty parametrů, zejména povinná hodnota dc_rdid=.

Příklad:

https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;cat=fghij456;type=abcde123;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dc_lat=0;u1=[friendlyname1];ord=1312312312

Spouštění značek Floodlight pomocí Správce značek Google

Při konverzní aktivitě můžete značky v aplikaci spouštět dynamicky pomocí kontejneru Správce značek Google.

Máte-li několik mobilních značek Floodlight, můžete pomocí Správce značek Google snadno spravovat, jak budou značky v aplikaci dynamicky načítány a spouštěny. Nejprve je třeba vytvořit propojení mezi konfigurací Floodlight a kontejnerem Správce značek Google. Poté můžete aktivity přenést do kontejneru. Postup je podobný jako při propojení běžné konfigurace Floodlight s kontejnerem Správce značek Google. Je třeba provést jen několik změn, většinou ve Správci značek Google.

Pokud jste již vytvořili kontejner Správce značek Google za účelem spouštění běžných značek Floodlight, upozorňujeme, že budete muset vytvořit a spravovat samostatný mobilní kontejner určený konkrétně pro mobilní značky Floodlight.

Postup propojení konfigurace Floodlight s kontejnerem Správce značek Google:

Proveďte kroky k vytvoření aktivit Floodlight ve službě Campaign Manager 360.
Postupujte podle pokynů pro vytvoření kontejneru pro mobilní aplikace ve Správci značek Google (další podrobnosti naleznete v článku Nastavení a pracovní postup: mobilní aplikace). Připravte si ID kontejneru, abyste ho měli při ruce.
Ve službě Campaign Manager 360 vyberte inzerenta a klikněte na Floodlight > Konfigurace.
Rozbalte sekci Správce značek Google a klikněte na tlačítko Odkaz na kontejner Správce značek Google. Do nového řádku, který se zobrazí, zadejte ID mobilního kontejneru.
Klikněte na Uložit.
Administrátorovi Správce značek Google bude odeslána žádost o propojení. Jakmile administrátor propojení schválí, příslušný typ kontejneru se zobrazí jako Mobilní aplikace a bude mít stav Propojeno.

Až bude konfigurace Floodlight propojena s kontejnerem Správce značek Google, můžete začít přenášet značky do kontejneru, aby je bylo možné spustit, když dojde k události konverze v aplikaci. Značky můžete nakonfigurovat tak, aby se spouštěly při jednorázových událostech (například když si uživatel nainstaluje aplikaci) nebo při událostech, které se mohou opakovat (například dokončení nákupu).

Pomocí Správce značek Google bude potřeba nastavit kontejner mobilních značek pro mobilní sadu SDK a přidat ho do aplikace iOS nebo Android dříve, než ji publikujete. Upozorňujeme, že k předávání identifikátoru IDFA jsou potřeba další knihovny. Poté můžete pro umístění vygenerovat značky a nakonfigurovat je v sítích pro mobilní aplikace nebo u vydavatelů mobilních aplikací jako obvykle. Když sada SDK zjistí událost konverze, která se shoduje s hodnotami, jež jste nastavili pro aktivity Floodlight, odešle do značky Floodlight požadavek GET.

Vyberte aktivitu ve službě Campaign Manager 360 a rozbalte sekci Správce značek Google. Měli byste vidět všechny kontejnery, se kterými jste již příslušnou konfiguraci Floodlight propojili.
Vyberte stanovený mobilní kontejner a (volitelně) vložte pokyny pro administrátora, který bude značku implementovat do Správce značek Google. Můžete zadat konkrétní podmínky spuštění značky.
Klikněte na Přenést do Správce značek Google.
Uložte změny.

Aktualizované značky budou po uložení odeslány administrátorovi Správce značek Google. Až administrátor aktualizované značky schválí, změní se stav značky na Schváleno.
Administrátor Správce značek Google zkontroluje nastavení značek a nastaví pravidla jejich spouštění.
- Nelze opakovat: Toto políčko zaškrtněte, pokud chcete, aby se značka Floodlight spustila za dobu existence aplikace pouze jednou (například když uživatel aplikaci stáhne nebo nainstaluje).
- Pravidla spuštění: Aby se značka spustila, musí být aktivita propojena s pravidlem spuštění ve Správci značek Google.
Ověřte změny otestováním implementace.

Pokud se později rozhodnete mobilní aktivitu změnit a odeslat ji znovu, nebudete ve skutečnosti nahrazovat existující značku, ale budete vytvářet novou instanci značky. Než novou značku aktivujete, nezapomeňte proto původní značku deaktivovat.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?