Planejamento de mídia para criativos de vídeo in-stream

Se você for um planejador de mídia, siga os passos abaixo para planejar o tráfego de vídeos in-stream no Campaign Manager 360. É preciso ter certeza de que o site do editor oferece suporte a criativos de vídeo in-stream e que o desenvolvedor preparou um criativo com as especificações corretas.

Quando o planejamento de mídia estiver concluído, os coordenadores de publicidade poderão configurar o criativo de vídeo in-stream no Campaign Manager 360.

Etapas do planejamento de mídia

1. Ao chegar a um acordo com um site sobre a exibição de conteúdo de vídeo, verifique se o site é compatível com o padrão VAST 2.0, 3.0 ou 4.0. Os sites precisam adotar o padrão VAST para oferecer suporte aos criativos in-stream. Caso contrário, talvez os vídeos não sejam renderizados corretamente.

   Meu site não é compatível com VAST 2.0, 3.0 nem 4.0.

   • Sites no Google Ad Manager: solicite que o site trabalhe com o suporte do Google Ad Manager.
   • Sites que utilizam outros fornecedores (como Brightcove ou Lightningcast): solicite que o site entre em contato com o fornecedor.
   • Se o player for criado internamente, o site precisará seguir as diretrizes relacionadas a VAST 2.0, 3.0 ou 4.0 do IAB (páginas em inglês). Verifique se o site pode analisar uma resposta de XML padronizada com URLs de recursos e ajuste o arquivo analisado em seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS)/infraestrutura de veiculação.

2. Informe-se sobre as especificações do site. Mesmo que um site seja compatível com o padrão VAST 2.0, 3.0 ou 4.0, ele pode não ser compatível com o criativo in-stream. Os sites contam com requisitos diferentes para recursos de vídeo e banners complementares, incluindo o tipo de rastreamento compatível.

   Solicite dos sites estas informações detalhadas para compor o plano de mídia.

   Geral

   • O site é compatível com o VAST 2.0, 3.0 ou 4.0?

   Vídeo

   • tamanho do arquivo (1 MB, 1,5 MB ou outro)
   • orientação (paisagem/horizontal, retrato/vertical ou quadrado)
   • proporção (4:3, 16:9 ou outra)
   • Dimensões (480 x 360, 640 x 360, outras)
   • Tempo de vídeo (15s, 30s, outro)
   • Taxa de bits de vídeo (400 kbps, 1 Mbps ou outra)

   Banners complementares

   • Dimensões (300 x 250, 336 x 280, 728 x 90 ou outras)
   • QPS
   • Tempo de animação (15s, 30s, outro)
   • Tamanho em K (30 K, 40 K, outros)
   • Oferece suporte a JavaScript? (sim/não)

   Acompanhamento

   Além das impressões e cliques, o SDK do player do seu site oferece suporte ao acionamento do seguinte tipo de rastreamento de vídeo? (Sim / Não)

   • Primeiro quartil
   • Terceiro quartil
   • Desativação de som
   • Pausar
   • Retroceder
   • Tela cheia
   • Parar
   • Clique personalizado

   Outro

   Pergunte ao editor se existem requisitos adicionais.

3. Se não for possível verificar as especificações do site, siga nossa lista abaixo das práticas recomendadas para o empacotamento de materiais de vídeo. Isso ajudará o desenvolvedor a fornecer uma versão compatível com a maioria dos sites.

Práticas recomendadas ao desenvolvedor para vídeo in-stream do Campaign Manager 360

Visão geral

Seguir as práticas recomendadas para vídeos de alta definição pode ajudar a garantir que o criativo seja veiculado na maioria dos sites compatíveis com VAST 2.0, 3.0 e 4.0.

Se não for possível reunir os detalhes específicos do site necessários antes da geração do criativo, essas orientações podem ajudar você a evitar problemas de transmissão. No entanto, isso não é uma garantia. Por isso, o melhor é buscar os detalhes específicos do site sempre que possível.

Se você incluir vários URLs e/ou arquivos de veiculação, o sistema do editor poderá escolher a melhor versão do material para cada impressão, com base em fatores, como tipo de dispositivo, velocidade de conexão e player de vídeo no site. A inclusão de vários arquivos de veiculação também pode permitir que os usuários selecionem diferentes configurações de resolução ao visualizar o vídeo.

Tabela das práticas recomendadas

Áudio e vídeo	Vídeo: Formatos de arquivo compatíveis: .avi, .mov, .mp4, .m4v, .mpeg, .mpg, .webm e .wmv. Dimensões: Paisagem/horizontal: 1.280 × 720, 1.920 × 1.080 ou 1.440 × 1.080 Retrato/vertical: 720 × 1.280, 1.080 × 1.920 ou 1.080 × 1.440 Quadrado: 720 × 720, 1.080 × 1.080 ou 1.920 × 1.920 Proporção: Paisagem/horizontal: 16:9 ou 4:3 Retrato/vertical: 9:16 ou 3:4 Codec: H.264 Frame rate: 23,98 ou 29,97 Taxa de bits: pelo menos 20 Mbps Duração: 15 ou 30 segundos Tamanho do arquivo: até 1 GB Barras pretas: sem barras pretas Efeito letterbox: sem efeito letterbox Áudio: Codec: PCM (preferencial) ou AAC Taxa de bits: pelo menos 192 kbps Bit: somente 16 ou 24 bits Taxa de amostra: 48 kHz Configurações de áudio: obrigatórias Volume de acordo com a especificação do IAB nos EUA de -24 LKFS +/- 2 LKFS (o Campaign Manager 360 vai normalizar o áudio para o volume desejado de -24 LKFS)
Banner complementar	O tamanho do banner complementar é de 20 KB. O complemento pode ser de imagem ou em HTML5. A animação do banner complementar deve ser de 15 segundos. Banner complementar de 18 a 24 FPS. Inclui opções de banners complementares de 300 × 250, 728 × 90 e 300 × 60.
Outro	Adicione as páginas de destino às propriedades do criativo de vídeo in-stream no Campaign Manager 360. Cliques no criativo ou no complementar abrem uma página de destino diferente. Verifique com o editor as transcodificações que devem ser ativadas e/ou desativadas. Para ver os vídeos de formato longo (mais de um minuto), verifique os requisitos de tamanho de arquivo do editor. No caso de vídeos veiculados em smart TVs, recomendamos que as dimensões do criativo sejam 1.920 × 1.080.