Просмотр данных из решения "Поисковая реклама 360 – обычный поиск"

В Редакторе отчетов вы можете добавить параметры и показатели обычного поиска в стандартные отчеты. Это позволит вам анализировать трафик и конверсии, полученные от посетителей, перешедших на ваш сайт из поисковой системы. Данные можно фильтровать по ключевым словам, используя операторы для уточнения. Подробнее о решении "Поисковая реклама 360 – обычный поиск"…

Данные обычного поиска доступны с 23 сентября 2013 г.

Как включить отслеживание данных в обычном поиске

Данные обычного поиска доступны только тем, кто также использует Поисковую рекламу 360. Чтобы проверить, доступны ли они вам, создайте отчет на уровне рекламодателя. В этом отчете должна быть кампания по умолчанию под названием "DART для поисковой сети" (если вы не переименовали ее).

Для отслеживания конверсий, выполненных в результате перехода из обычного поиска, в решении "Поисковая реклама 360 – обычный поиск" используются теги Floodlight. Вы можете выполнять дедупликацию данных о медийной и поисковой рекламе (из Менеджера кампаний и Поисковой рекламы 360, соответственно). Чтобы использовать решение "Поисковая реклама 360 – обычный поиск" для анализа данных по обычному поиску, вам необходимо отслеживать конверсии с помощью Floodlight.

Вам понадобится сделать следующее:

• Включить Поисковую рекламу 360 на уровне аккаунта.
• Предоставить разрешение "Просмотр поисковых запросов" на уровне роли пользователя.

Как создать отчет по данным обычного поиска

Выполните следующие действия:

1. Откройте Редактор отчетов, нажмите стрелку возле кнопки "Новый отчет" и выберите Стандартный.

2. Чтобы ограничить объем отчета, нажмите + добавить фильтр и выберите параметр данных обычного поиска, который нужно отфильтровать. В заголовке отчета будут данные по каждому результату, который соответствует выбранному фильтру, а также метаданные, содержащие введенные вами слова и использованные типы соответствия . Поддерживаются следующие типы соответствий:

   • Равно. Результат полностью соответствует выбранным вами условиям.

   • Начинается с. Все результаты, которые начинаются с указанной строки.

   • Содержит. Все результаты, в которых встречается указанная строка.

   • Подстановочный знак. Совпадения с введенной строкой, где на месте знака звездочки (*) может быть любое количество любых символов.

3. Выберите параметры и показатели, которые нужно добавить в отчет. Полный список полей приведен ниже.

   Не все размеры и показатели совместимы. Чтобы создать отчет, который содержит данные обычного поиска, необходимо сначала удалить из стандартных отчетов все параметры по умолчанию, а также следующие показатели, имеющиеся по умолчанию: клики, показы и коэффициент кликов.

4. Вы можете просматривать данные по отдельным действиям, связанным с поиском, выбрав их и показатели, по которым вы хотите получить отчет (необязательно).

   При добавлении показателей для действий в вашем отчете будут показываться те же данные, но положение столбцов и строк изменится. Каждая комбинация действий и показателей отображается в отдельном столбце.

5. Запланируйте автоматическое создание отчета в определенное время (необязательно).

6. Нажмите Выполнить или Сохранить.

Расхождения в данных Поисковой рекламы 360 и Менеджера кампаний 360

Вы можете заметить некоторые расхождения в данных Поисковой рекламы 360 и Менеджера кампаний 360. Это может быть связано с тем, как Поисковая реклама 360 регистрирует конверсии, учитывает инструкции Floodlight, загруженные данные о конверсиях и сообщения Менеджера кампаний 360 о конверсиях. Подробнее…

Данные по обычному поиску доступны только рекламодателям, которые работают с Поисковой рекламой 360. Если добавить в отчет других рекламодателей, то для параметров, связанных с Поисковой рекламой 360, будет отображаться значение "не установлено".

Если вы добавите данные из решения "Поисковая реклама 360 – обычный поиск", то некоторые поля могут стать недоступны в том же отчете. Данные по геотаргетингу, таргетингу на тип устройства, Rich Media и другим функциям недоступны в решении "Поисковая реклама 360 – обычный поиск".

Фильтры, параметры и показатели в отчетах по обычному поиску

Фильтры данных по обычному поиску

• Обычная поисковая система – Страна
• Обычная поисковая система – Ресурс
• Целевая страница обычного поиска
• Строка запроса целевой страницы обычного поиска
• Обработанная целевая страница обычного поиска
• Обработанная строка запроса целевой страницы обычного поиска
• Запрос обычного поиска

Параметры обычного поиска

• Обычная поисковая система – Страна
• Обычная поисковая система – Ресурс
• Целевая страница обычного поиска
• Строка запроса целевой страницы обычного поиска
• Обработанная целевая страница обычного поиска
• Обработанная строка запроса целевой страницы обычного поиска
• Запрос обычного поиска

Показатели обычного поиска

• Клики в обычном поиске

Показатели конверсий обычного поиска

• Действия в обычном поиске
• Доход от обычного поиска
• Транзакции в обычном поиске
• Ограничения по параметрам и показателям

Не все размеры и показатели совместимы. Ниже приведен обзор разных типов обычного поиска, а также стандартных параметров и показателей, которые можно добавить в один отчет.

Тип параметра	Совместимые показатели
Стандартный показ (рекламодатель, дата)	Все (медийная реклама, поисковая реклама и связанные с ней конверсии, а также клики и конверсии обычного поиска)
Обычный поиск	Клики и конверсии обычного поиска
Конверсия (действие, группа действий)	Конверсии, конверсии по поисковой рекламе, конверсии в обычном поиске