O Active View é uma solução de medição do Google que detecta impressões visíveis de anúncios de display. O Google detecta a visibilidade por meio de uma parte do código que captura o tempo acumulado em que um anúncio foi visualizado.
Os dados do Active View estão disponíveis nos relatórios do Criador de relatórios. Os tipos compatíveis de criativos e de tags são de uso obrigatório.
Tipos de criativos compatíveis
Lista de tipos de criativos compatíveis| Tipo de criativo | Compatível |
|---|---|
| Exibição personalizado | Sim |
| Exibição de intersticial personalizado | Não |
| Exibição | Sim |
| Áudio in-stream | Disponibilidade reduzida |
| Vídeo in-stream | Disponibilidade reduzida |
| Exibição com redirecionamento | Sim |
| Redirecionamento de vídeo in-stream | Disponibilidade reduzida |
| Anúncio de expansão de exibição rich media | Sim |
| Rich Media de exibição intersticial | Sim |
| Banner de exibição rich media | Sim |
| VPAID rich media | Disponibilidade reduzida |
Tipos de tag compatíveis
As tags INS, JavaScript, iframe/JavaScript e VAST são compatíveis, mas recomendamos usar tags INS para garantir a melhor cobertura do Active View. Os anúncios de rastreamento de imagem de impressão só registram as métricas do Active View de posições veiculadas no YouTube com o rastreamento avançado do YouTube. Os outros tipos de tags não são compatíveis.
Impressões em dispositivos móveis
O Active View mede as impressões na Web e em apps para dispositivos móveis integrados com o SDK dos anúncios para dispositivos móveis do Google. Tendo em vista que tanto as impressões da Web para dispositivos móveis quanto as impressões de apps para dispositivos móveis estão associadas a posições de display, a cobertura do Active View será diferente dependendo do local da veiculação:
| Local da veiculação | Qualificada para Active View | Impressões contadas |
| Somente em aplicativos | Parcial | Impressões contadas para o Active View por meio do SDK dos anúncios para dispositivos móveis do Google |
| Somente na Web para dispositivos móveis | Sim | Impressões contadas para Active View |
| Na Web para dispositivos móveis e em aplicativos | Sim |
Impressões da Web para dispositivos móveis contadas para o Active View |
Para garantir a precisão dos dados relativos a criativos rich media na Web para dispositivos móveis, verifique se esses criativos foram gerados recentemente ou após 13 de maio de 2014 (usando a biblioteca de renderização rich media do Studio na versão 200_40 ou mais recente). É possível gerar um novo criativo a partir de um criativo atual e em atividade. Para isso, basta aumentar o número da versão marcando a caixa de seleção Aumentar número da versão ao salvar quando editar o criativo.
Criativos de vídeo in-stream e de redirecionamento de vídeo in-stream
Os criativos de vídeo in-stream, VPAID e de redirecionamento de vídeo in-stream podem ter reduzido a disponibilidade para recursos que dependem de VPAID, como o Active View e a Verificação do Campaign Manager 360, com base na maneira com que o editor veicula anúncios em vídeo. Para que esses tipos de criativo sejam compatíveis com a medição, você precisa ativar o Active View nas configurações da posição de vídeo in-stream.
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Criativos de vídeo in-stream: disponíveis se o editor oferecer compatibilidade com VPAID ou usar o SDK do IMA para veicular anúncios em vídeo.
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Criativos de redirecionamento de vídeo in-stream: disponíveis se o editor oferecer compatibilidade com VPAID ou usar o SDK do IMA para veicular anúncios em vídeo. Além disso, você precisa ativar o adaptador de medição VPAID nas configurações de vídeo in-stream da posição e não pode usar a opção "Permitir que o Campaign Manager 360 decida". Isso impedirá que o Campaign Manager 360 envie uma tag em branco se um editor não oferecer compatibilidade com VPAID.
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Criativos VPAID: disponíveis se o editor oferecer compatibilidade com VPAID ou usar o SDK do IMA para veicular anúncios em vídeo.
Verifique com seu editor se esses recursos estarão disponíveis para o site dele.
Criativos de vídeo veiculados em smart TVs
Em geral, as smart TVs não são compatíveis com a implementação padrão das tags ativadas pelo Active View. Para refletir com precisão o comportamento do usuário nesses dispositivos, estimamos as medições das smart TVs com base em cálculos heurísticos. Uma impressão é considerada audível e visível em uma smart TV quando:
- vem de uma smart TV conhecida com base no user-agent;
- é veiculada em um aplicativo ou site de um conjunto de principais editores;
- o vídeo é reproduzido por no mínimo dois segundos consecutivos.
Possíveis discrepâncias ao final do dia
Por causa da maneira como as impressões e o Active View são contados, é possível ver, em raros casos, a "Porcentagem de impressões visíveis do Active View" ou a "Porcentagem de impressões mensuráveis do Active View" como um número negativo ou maior que 100%.
Isso ocorre devido à maneira como as métricas envolvidas são contadas. A qualificação é conhecida no momento em que cada impressão é exibida, mas os códigos adicionais precisam ser disparados para que o Campaign Manager 360 saiba se a impressão é visível ou se a visibilidade pode ser medida. Em certos casos, uma impressão pode ficar visível alguns minutos depois de ser veiculada porque o usuário usou a barra de rolagem da página, trazendo o anúncio para a tela.
Isso pode resultar em discrepâncias quando uma impressão ocorrer ao final do dia. Por exemplo, uma impressão em um anúncio ocorre às 23h59 do dia 20 de novembro e é imediatamente registrada como qualificada, mas não é medida e registrada como visível pelo Active View até alguns minutos depois, quando já passou da meia-noite do dia 21 de novembro. Se nenhuma outra impressão ocorrer para esse anúncio, os dados de relatório mostrarão uma impressão qualificada para o dia 20 de novembro, mas nenhuma impressão mensurável ou visível. Da mesma forma, haverá uma impressão mensurável e visível para o dia 21, mas sem uma impressão qualificada.
No exemplo acima, você veria o valor "Porcentagem de impressões mensuráveis do Active View" como um número negativo (menor do que zero) para o dia 20 de novembro e maior do que 100% para o dia 21.
Em geral, essas discrepâncias afetam somente um pequeno número de impressões.
